Estatísticas de consumo
Para muitos consumidores, a transmissão de vídeo ao vivo já é uma constante. Quase metade dos usuários de internet dos EUA entrevistados em junho de 2017 pela empresa de consultoria Magid Disseram que assistem a transmissões de vídeo ao vivo pelo menos uma vez por semana, e quase um quarto afirmou fazê-lo diariamente. De acordo com o Agência de Publicidade Interativa47% dos espectadores de vídeos ao vivo em todo o mundo assistiram a mais transmissões em 2018 do que no ano anterior, e 44% relataram que assistem menos TV ao vivo devido às opções de streaming. Mais da metade desses espectadores assiste a vídeos ao vivo em plataformas de mídia social, sendo as três principais o Facebook Live, o YouTube Live e o Instagram. Aqui estão algumas outras estatísticas importantes sobre o consumo de vídeos ao vivo:- O tempo médio gasto assistindo a vídeos em dispositivos móveis é de 3,5 minutos para transmissões ao vivo e 2,8 minutos para vídeos sob demanda (VOD).
- O tempo médio gasto assistindo a vídeos em tablets é de 7,1 minutos para transmissões ao vivo, contra 4,1 minutos para vídeos sob demanda (VOD).
- O tempo médio gasto assistindo a vídeos em computadores é de 34,5 minutos para transmissões ao vivo, contra 2,6 minutos para vídeos sob demanda (VOD).
- Em 2015, vídeos curtos gerados por usuários representavam 51% do conteúdo de vídeo ao vivo transmitido para smartphones.
- Os millennials são mais propensos a consumir conteúdo ao vivo em um smartphone (56%) ou tablet (44%).
Vídeo social
Quando se trata de mídias sociais, o compartilhamento é o objetivo principal dos editores. No que diz respeito a vídeos em geral, os vídeos para redes sociais geram 1200% mais ações do que texto e imagens combinados. Impressionantes 92% dos usuários que assistem a vídeos em dispositivos móveis compartilham vídeos com outras pessoas.Conteúdo de vídeo ao vivo envolvente
Conteúdo em vídeo de uma marca conhecida e confiável é muito atraente para o público. Oitenta por cento das pessoas preferem assistir a um vídeo ao vivo de uma marca do que ler um blog ou posts em redes sociais. A Forrester Research resume o poder do vídeo para engajamento: um minuto de vídeo equivale a 1,8 milhão de palavras para o seu público. Quando se trata do tipo de conteúdo que mais atrai espectadores, são as notícias de última hora, com 56% do conteúdo ao vivo mais assistido. O segundo tipo de conteúdo mais assistido são conferências e palestras (43%), especialmente aquelas empatadas com shows, eventos e festivais. E as editoras não podem subestimar o enorme poder de atração do acesso VIP ou "aos bastidores" para o público — 87% assistiriam ao evento online em vez de na televisão se isso significasse ter acesso a mais conteúdo de bastidores.Poder aquisitivo
O impacto das transmissões ao vivo na receita não pode ser ignorado. Considere a segunda categoria mais popular de transmissões ao vivo, a de eventos/palestrantes: dois terços dos espectadores de vídeos ao vivo têm maior probabilidade de comprar um ingresso para um show ou evento depois de assistir a uma transmissão ao vivo desse evento ou de um similar, de acordo com uma pesquisa realizada por [nome da empresa/organização] Livestream.comQuase metade afirma que pagaria por vídeos ao vivo, exclusivos e sob demanda de seu palestrante, artista ou time esportivo favorito. Em geral, vídeos impulsionam as vendas, bem como o reconhecimento da marca. 64% dos consumidores fazem uma compra após assistir a um vídeo de marca nas redes sociais. Entre a faixa etária de 18 a 34 anos, o prazer proporcionado pelos vídeos aumentou a intenção de compra em 97% e a associação com a marca em 139%. Metade desse grupo interromperia o que estivesse fazendo para assistir a um novo vídeo de seu criador de conteúdo favorito no YouTube, de acordo com [referência omitida] Google.Universidades, Organizações e Associações
O vídeo ao vivo é um meio importante de educação, entretenimento e comunicação para diversas grandes organizações. A Universidade de Dartmouth relatórios O fato de 86% das faculdades e universidades terem presença no YouTube torna a plataforma, em muitos aspectos, o ponto de partida para o streaming de vídeo (mais de 11 vezes maior que o Facebook em termos de horas visualizadas), revela que mais de 500 milhões de horas de vídeos são assistidas no YouTube diariamente, e o consumo de vídeos em dispositivos móveis cresceu impressionantes 100% ao ano.Estudo de caso: TigerFitness
A loja online de produtos para saúde vende suplementos nutricionais, complementados por uma vasta gama de conteúdo gratuito sobre fitness e exercícios. Com uma taxa de retorno de clientes de 60% — algo quase inédito no setor — a TigerFitness utilizou vídeos para diferenciar sua marca, engajar clientes e aumentar a personalização. A empresa criou um canal no YouTube que hoje é um dos principais canais de fitness da plataforma, e um vídeo recém-lançado da TigerFitness pode alcançar milhões de pessoas. A equipe também investe em marketing para vídeos e outros conteúdos utilizados no site e em redes sociais como Facebook e YouTube. “Hoje em dia, você precisa fornecer conteúdo”, disse o CEO Marc Lobliner. “Você precisa dar às pessoas um motivo. Um motivo para voltar. Um motivo para comprar. E você precisa conquistar a confiança delas. É um mercado muito competitivo.”A qualidade é fundamental
Com esses números impressionantes e o poder de engajamento oferecido pelo streaming de vídeo, esse é um campo fértil para editores digitais — quando bem explorado. Não surpreendentemente, o fator mais importante é a qualidade do vídeo. Dois terços dos espectadores afirmam que essa é a característica essencial que esperam ao assistir a uma transmissão ao vivo. Para os espectadores do Facebook Live, impressionantes 90% consideram a qualidade do vídeo o aspecto mais importante.Acertar o momento certo
Assim como acontece com o conteúdo escrito, a duração importa. Vídeos de até dois minutos prendem a atenção do espectador, após o que ocorre uma queda. Muitos vídeos nessa faixa ideal de um a dois minutos são vídeos explicativos, que falam sobre um produto ou serviço e ajudam os consumidores a entender melhor a empresa. A zona "proibida", onde você não quer estar, fica entre dois e seis minutos. O tempo de atenção e o tempo gasto em vídeos aumentam novamente para aqueles com duração entre seis e doze minutos. Claro, essa duração se aplica a vídeos em geral. As regras mudam um pouco quando se trata de vídeos ao vivo, transmitidos pela internet, que geralmente são jogos esportivos, eventos, programas de televisão, filmes e similares. Nesse tipo de conteúdo, os espectadores costumam passar várias horas assistindo ao seu time favorito jogar ou maratonando uma série predileta. Para vídeos em redes sociais, as regras são um pouco diferentes. Veja a seguir a análise por plataforma:- Facebook: Não há um tempo mínimo definido para a duração de uma transmissão ao vivo no Facebook, mas o ideal é que ela tenha pelo menos 10 a 15 minutos. O próprio Facebook afirma que transmissões mais longas atraem mais espectadores, pois mais pessoas têm a oportunidade de conhecer a transmissão e compartilhá-la com seus amigos. O engajamento nas transmissões ao vivo do Facebook aumenta até aproximadamente os 15 minutos, mantendo-se estável até o limite máximo de quatro horas.
- Instagram: A duração ideal é de menos de 30 segundos para um vídeo publicado normalmente e 15 segundos para um Story. Para transmissões ao vivo no Instagram, o tempo pode chegar a uma hora.
- YouTube: A duração média dos 100 vídeos mais assistidos na plataforma varia entre cinco e sete minutos.
Investimento em anúncios em vídeo
Nos Estados Unidos, o investimento em anúncios em vídeo digital ultrapassou US$ 36 bilhões em 2019, dos quais US$ 29,24 bilhões foram destinados à publicidade programática em vídeo. Isso representa quase metade de todo o investimento em publicidade programática em display nos EUA. A previsão é de que o investimento em anúncios em vídeo digital já contratado cresça 19,6%, atingindo US$ 4,39 bilhões até o final de 2019. Para mais de oito em cada dez editores, o vídeo é uma parte fundamental de sua estratégia. 83% afirmam que o vídeo oferece um bom retorno sobre o investimento (ROI), e 81% observaram um aumento nas vendas provenientes desse formato. É importante que os anúncios em vídeo sejam apresentados de forma envolvente, com a aparência e o tom de uma história, e não de um anúncio tradicional. Os espectadores preferem uma conversa acessível, amigável e informal a locutores profissionais — o que é comprovado pelo fato de que oito em cada dez deles silenciam o som quando um anúncio em vídeo é reproduzido.Novos jogadores
Diversas novas empresas anunciaram recentemente novos serviços de streaming de vídeo ao vivo. A Walt Disney Co. assumiu o controle operacional total do Hulu em maio e está lançando seu próprio serviço de assinatura de streaming, o Disney+. A empresa também expandiu o conteúdo de streaming do ESPN+. A NBCUniversal e a WarnerMedia também compartilharam recentemente detalhes sobre seus próximos serviços de streaming; juntas, essas duas empresas e a Disney arrecadaram US$ 26,5 bilhões com licenciamento de conteúdo em 2018. A Apple também anunciou novos serviços de streaming, e a Amazon está pedindo aos anunciantes que invistam em novos canais de streaming.Conclusão
É difícil encontrar uma forma de marketing mais cativante do que o vídeo. O vídeo está claramente superando muitos outros métodos de distribuição para editores digitais, com crescimento e oportunidades surgindo diariamente. Este é um formato no qual os editores devem continuar investindo e inovando, não apenas para assinaturas e vendas, mas também para aumentar o reconhecimento da marca. À medida que as marcas competem pela atenção do público nos feeds de notícias, o conteúdo ao vivo é um diferencial fundamental. Analista de mídias sociais Segundo o relatório, 50% dos profissionais de marketing planejam usar vídeos ao vivo este ano. No entanto, nem todos estão confiantes em fazê-lo; a mesma porcentagem deseja aprender mais sobre vídeos ao vivo, e dois terços acreditam que o vídeo é o conteúdo mais difícil de criar. As principais conclusões das tendências e estatísticas atuais deste relatório ressaltam a importância do vídeo como ferramenta de marketing digital e as crescentes oportunidades apresentadas pelas transmissões ao vivo.Conteúdo de nossos parceiros
