O que te levou a começar a trabalhar nas indústrias de mídia digital e publicidade?
Comecei a trabalhar no setor de publicidade Out Of Home (OOH) e adorava como os clientes podiam fazer declarações ousadas e impactantes sobre suas marcas para grandes públicos. Eu vendia grandes outdoors estáticos na Times Square e os outdoors digitais estavam rapidamente eclipsando os estáticos. Vi como os outdoors digitais eram poderosos e flexíveis em comparação aos estáticos, permitindo ao cliente a capacidade de adaptar rapidamente as mensagens com base na hora do dia, localização ou objetivo da campanha, e observei a ascensão da mídia programática. Naquela época, a Netflix era a sensação do momento e os serviços de streaming estavam revolucionando a indústria da TV. O conteúdo estava se democratizando rapidamente, dando aos consumidores mais controle sobre quando e como assistir, enquanto os comerciais tradicionais da TV podiam ser facilmente pulados. De repente, o conteúdo podia ser consumido em qualquer lugar: na TV, no celular, no computador, no tablet. Foi então que percebi que o conteúdo era tudo e que havia uma necessidade insaciável disso. Isso motivou minha próxima mudança para a Shutterstock, ajudando grandes empresas de mídia a criar conteúdo de maior qualidade com recursos como música, vídeo e imagens.Como isso te levou a se juntar à “Newsflare”?
Comecei a perceber uma necessidade real de autenticidade, especialmente nas organizações de notícias. O termo "Fake News" estava criando desconfiança na mídia e, de repente, o conteúdo produzido em massa se tornou ineficaz e obsoleto. As organizações de notícias buscavam maneiras de se destacar e se conectar, de mobilizar seu público e envolvê-lo na jornada, de fazê-lo sentir. O vídeo gerado pelo usuário (UGV) era um veículo orgânico para ajudá-las a contar suas histórias de uma forma mais significativa. Eu havia conversado com colegas e feito algumas pesquisas, e descobri que havia um sentimento geral de que o conteúdo gerado pelo usuário (UGV) era de baixa qualidade e uma ideia preconcebida de que nem sempre era seguro licenciá-lo. Parecia haver um consenso de que as pessoas e empresas envolvidas na produção e licenciamento desse conteúdo estavam mais interessadas em lucrar rapidamente, de maneiras que desvalorizavam o cinegrafista ou faziam muito pouco para proteger os clientes. A Newsflare parecia comprometida em fazer tudo certo para ambos os lados. Eles tinham uma rede leal e apaixonada de cinegrafistas e tomavam medidas sérias para proteger seus clientes, como a criação de uma ferramenta proprietária, o "Algoritmo de Confiança", que garantia um licenciamento à prova de falhas para as empresas que utilizavam seu conteúdo UGV. Eu percebi o valor tanto do produto quanto da empresa.Como é um dia típico para você? Como é seu ambiente de trabalho? (seus aplicativos, ferramentas de produtividade, etc.)
Procuro encaixar uma corrida matinal para começar o dia com a cabeça no lugar! Consulto o The New York Times, o Wall Street Journal, a Bloomberg e o Daily Mail para ficar por dentro de notícias importantes ou de última hora que possam ser de interesse para nossos clientes. Dedico tempo à preparação para reuniões com clientes. A pandemia facilitou bastante a realização de reuniões de alto nível com clientes, e em um dia comum consigo ter de 3 a 5 reuniões. Normalmente, tenho uma reunião diária com minha equipe nos EUA e me comunico com a equipe em geral para receber alertas sobre vídeos relevantes da nossa redação. Eles fazem um excelente trabalho selecionando e destacando os vídeos mais interessantes para nossos clientes e potenciais clientes. Para me comunicar com minha equipe e clientes, o Google Hangouts e o Slack são essenciais. Também uso o HubSpot, o Tableau e o Trello, ferramentas que, admito, preciso aprimorar! Estou sempre presente no LinkedIn e o considero uma fonte valiosa de informações sobre minha rede de contatos e clientes.Qual foi a evolução do UGV (Underground Veicular Value) no setor editorial e qual é a sua situação atual?
O conteúdo gerado pelo usuário (UGV, na sigla em inglês) ganhou destaque em 2005, após os atentados de Londres, e logo depois, em 2006, a revista Time publicou a Pessoa do Ano, na qual o homenageado foi "você". Isso foi uma homenagem a todas as pessoas que contribuíram para a mídia gerada pelo usuário, incluindo YouTube, Wikipedia e MySpace na época. À medida que mais vídeos circulavam e os dispositivos móveis se tornavam tecnologicamente avançados, ficou mais fácil capturar imagens de qualidade, e as editoras perceberam uma oportunidade de usar esse conteúdo para engajar seu público e contar histórias. O vídeo continuou sendo um mecanismo poderoso para as editoras informarem e engajarem o público, e os jornalistas adotaram o vídeo como uma forma de contar histórias, com o UGV frequentemente assumindo o protagonismo o história (pense em George Floyd, por exemplo). Durante a pandemia, a onipresença dos vídeos online se mostrou poderosa, visto que as viagens foram limitadas. A possibilidade de contar histórias do mundo todo a qualquer momento impulsionou o consumo, e esse fator, aliado à lacuna deixada por Trump na mídia, criou uma forte necessidade de conteúdo atraente em abundância. O poder do vídeo foi reconhecido e agora as editoras estão tentando aproveitar esse poder para alcançar o valioso público jovem, que está migrando dos veículos de mídia tradicionais para as plataformas sociais. As gerações mais jovens querem reportagens concisas que deem ênfase a minorias sub-representadas ou destaquem histórias menos conhecidas. O conteúdo visualmente rico (UGV) é um meio atraente para transmitir informações a esse público, pois pode ser facilmente editado com recursos como texto e música para cativar os jovens. Hoje, as editoras precisam de acesso rápido e seguro a conteúdo envolvente que ajude a contar histórias de forma acessível e que se destaque em meio à concorrência, principalmente para as gerações mais jovens.Quais são, na sua opinião, os maiores desafios relacionados à autenticidade, confiança, distribuição e licenciamento de conteúdo gerado pelo usuário?
O maior desafio para quem usa UGV (Veículos Voadores Não Identificados) é a cadeia de direitos autorais. Como posso ter certeza, de verdade, de que o conteúdo é autêntico, de que o cinegrafista é realmente quem o cinegrafou e de que a história contada é representada com precisão? Nós nos concentramos muito nisso, e nossa tecnologia utiliza algoritmos que nos permitem selecionar o conteúdo de qualidade e rejeitar aquele que não podemos verificar. Isso significa que os licenciadores podem ter confiança no que recebem e usá-lo com segurança. Outro desafio fundamental para os licenciadores é encontrar o conteúdo certo de forma rápida e fácil. A plataforma nos proporciona escala e diversidade, e nossas ferramentas de busca facilitam esse processo Encontre as verdadeiras joias e leve-as rapidamente aos pontos de venda certos.Com os sinais de recuperação da pandemia global, quais indicadores de consumo você está observando? O que foi temporário e o que será permanente daqui para frente?
Recentemente, temos observado um aumento consistente nas receitas e o mercado está ávido por vídeos mais envolventes. Há também uma necessidade visceral de conteúdo inspirador que transcenda as plataformas digitais, as redes sociais e os veículos de notícias — as pessoas querem se desligar dos seus problemas, querem se sentir bem. Agora que finalmente podemos começar a refletir mais sobre esta pandemia, percebemos que as restrições físicas ao mercado e ao público consumidor foram temporárias. No entanto, o que permanece é o desejo de comunicação, o desejo de se sentir compreendido e o anseio por "união" que irrompeu com tanta força durante a pandemia e continua presente. Editores inteligentes estão encontrando conteúdo que se destaca e mobiliza de uma forma que nos faz sentir e nos faz sentir vulneráveis e humanos. Também me pergunto se continuaremos a presenciar uma aceleração do declínio das redes de notícias lineares tradicionais e a ascensão acelerada de novos veículos nas mídias sociais, que oferecem informação e entretenimento de maneiras mais envolventes e criativas, atraindo os Millennials e a Geração Z, encontrando-os onde estão e em seus próprios termos.Qual é o problema que você está empenhado em resolver na Newsflare neste momento?
Atualmente, estou buscando novas maneiras de aumentar o reconhecimento da marca nos EUA. Somos uma empresa sediada no Reino Unido e precisamos que mais editores saibam o que é o UGV e como ele pode ajudá-los. Agora que estou aqui, quero automatizar mais o nosso marketing e trabalhar para construir relacionamentos com os clientes de uma forma que mostre ao mercado americano que somos uma força dominante. Atualmente, somos o maior e mais diversificado provedor de UGV do mercado e temos muito a divulgar.Por onde deve começar um editor que deseja iniciar a busca por conteúdo de vídeo gerado pelo usuário e lidar com as leis de privacidade/direitos autorais?
Atenção! Mais do que nunca, redações e editoras estão com pouco tempo e pressionadas a entregar vídeos seguros e envolventes rapidamente. Os recursos são escassos. Os clientes com quem converso não têm tempo nem habilidades para coletar notícias em mídias sociais, além de lidar com a liberação e verificação de direitos. Somos especialistas e dedicados a fazer tudo certo. Cumprimos todas as leis e normas de privacidade; respeitamos a privacidade das pessoas. Desenvolvemos uma tecnologia proprietária interna chamada Algoritmo de Confiança. Cada vídeo passa por uma série de verificações na plataforma que avaliam a validade do vídeo e capturam metadados de forma consistente. O algoritmo examina a resolução, o título , a conta do membro e a descrição. É como decidir vender sua casa por conta própria. Você pode investir tempo e dinheiro para se informar e correr o risco de cometer erros, ou pode deixar que profissionais cuidem da venda. Eles já passaram por isso e aprenderam com os erros, garantindo uma experiência agradável e o melhor valor possível, além de economizar seu tempo para que você possa se concentrar no que faz de melhor.Você tem alguma dica para profissionais ambiciosos da área de publicação digital e produtores de conteúdo que desejam criar vídeos virais e de notícias de última hora?
Não tenha medo de criar sua própria tendência, siga seu próprio caminho. É fácil seguir a multidão, mas você nunca se destaca dessa forma. E seja honesto consigo mesmo, essa honestidade sempre vende.Conteúdo de nossos parceiros
