Jenni Avins – Quartz

Jenni Avins é repórter de estilo de vida na Quartz. Mais recentemente, trabalhou como freelancer cobrindo moda, gastronomia, viagens e cultura pop para o The Wall Street Journal, New York Magazine, Vice, Harper's Bazaar, Gourmet, Saveur e Style.com. Ela é fluente em português. Suas paixões incluem: vestimentas indígenas, culinária e o Brasil.

O que o levou a começar a trabalhar com publicação digital/mídia?

A realidade da indústria! Não, estou brincando. Mas falando sério, comecei na mídia impressa, fazendo trabalhos extras para revistas de viagens e cultura enquanto trabalhava em tempo integral na indústria da moda. Na moda, eu trabalhava na produção — lidando com estilistas e fábricas para que as roupas fossem produzidas, e percebia que algumas das histórias mais interessantes da moda não estavam sendo contadas. Então, me inscrevi na Escola de Jornalismo da CUNY (que recomendo muito para jornalistas que desejam adquirir habilidades multimídia). Lá, ganhei uma bolsa da Fundação McCormick, com muito apoio de pessoas ligadas à "nova mídia", incluindo Jeff Jarvis e o saudoso e genial David Carr. Isso me ajudou a produzir uma pequena série de vídeos para a web, o que me abriu portas para trabalhos na NBC New York e na New York Magazine, além de impulsionar minha carreira como freelancer. Meu cargo na Quartz é, na verdade, meu primeiro emprego fixo na área de mídia!

Como é um dia típico para você?

Varia, claro, mas geralmente é uma mistura de reportagem, redação e comunicação com a equipe da Quartz na sede em Nova York via Slack ou videoconferências, já que moro em Los Angeles. Por causa da minha newsletter, QuartzoSaio às sextas-feiras de manhã, e o início e o fim da semana tendem a ser um pouco mais tranquilos do que no meio — embora eu diga isso enquanto digito em uma sexta-feira bastante agitada!

Como é a sua configuração de trabalho?

Como mencionei, moro em Los Angeles e a sede da Quartz fica em Nova York, então dependo bastante do Slack tanto para conversar online quanto por vídeo. Quando preciso concluir uma tarefa ou simplesmente me obrigar a escrever, a ferramenta que mais uso é um cronômetro. O site e.ggtimer.com É simplesmente genial. Você pode definir uma duração personalizada, mas eu geralmente uso a configuração "Pomodoro" de 25 minutos. A ideia é a seguinte: você define o cronômetro e não pode fazer NADA além da tarefa que se propôs a realizar. Nada de conversar, nada de abrir janelas do navegador. Eu nem levanto para ir ao banheiro. Provavelmente não é muito saudável, mas penso que são só 25 minutos.

O que você faz ou vai para se inspirar?

Descobri que fazer qualquer coisa com o objetivo de me inspirar acaba dificultando a inspiração, então, primeiro, me livro desse fardo. Mas depois, eu diria que simplesmente saio e vou a lugares. Tento me desafiar. Estou prestes a fazer uma viagem que me deixa um pouco fora da minha zona de conforto — um semi-acampamento em uma região remota do México com um grupo de surfistas muito melhores do que eu. Imagino que isso me inspirará algo além do meu leve desconforto e da empolgação com a perspectiva! Mas, na verdade, faço tudo o que você pode imaginar: visito museus, leio, vou a shows e eventos, mas descobri que a maneira mais eficaz de me inspirar — e isso vai soar clichê — é simplesmente prestar atenção ao que acontece ao meu redor. Porque pode ser algo que alguém faz na fila do supermercado, sabe, se você não estiver olhando para o celular. E converse com as pessoas! Mitra Kalita, uma ex-colega, diz que você nunca deve ter um.. viagem de táxi silenciosaAcho que é um bom conselho.

Qual é o seu texto ou citação favorita?

Ai! Será que os escritores alguma vez respondem a isso? É difícil, mas eu adoro a Joan Didion. Há um momento em O Álbum Branco quando ela escreve: “Eu tinha as chaves, mas não a chave.”  Acho que essa frase, em sua simplicidade, é de partir o coração.

Qual é o problema apaixonante que você está enfrentando no momento?

Estou pensando em como a abordagem pessoal de Quartzo, minha newsletter semanal por e-mail, que aborda temas gerais de cultura e estilo de vida, mas se baseia bastante em experiências pessoais, pode alcançar novos públicos.

Existe um produto, solução ou ferramenta que faz você pensar que é um bom design para seus esforços de publicação digital?

Acho que essa é uma questão que estamos constantemente abordando no Quartz: como adequar nossas histórias ao meio da forma correta... e, como eu disse, estou curioso para encontrar novas maneiras de fazer isso com Quartzo, que por enquanto existe em formato de e-mail. As pessoas que o recebem parecem adorar (!) mas estou curioso para saber como alcançar aqueles que simplesmente não abrem e-mails.

Algum conselho para profissionais ambiciosos de publicação digital e mídia que estão começando?

Mantenha a mente aberta e a curiosidade. E lembre-se de que, independentemente da plataforma, do meio ou do veículo, o essencial continua sendo o jornalismo e a narrativa de qualidade.