O SEO se tornou um setor dinâmico e em constante mudança. O que é tendência hoje pode ser considerado ultrapassado amanhã. Sem falar nas frequentes atualizações do algoritmo do Google, que obrigam os proprietários de sites a repensarem constantemente suas estratégias de criação de conteúdo.
Embora haja sempre um grande foco na estratégia de conteúdo e em "o que escrever a seguir", muitos proprietários de sites raramente se concentram em revisar seu conteúdo antigo.
Por quê? Provavelmente porque parece um desperdício de tempo e recursos. Se algo não está bem posicionado nos resultados de busca, por que tentar consertar? E se algo está bem posicionado, por que mexer em algo que já está dando certo?
Infelizmente, essa não é a melhor abordagem. Dedicar tempo à auditoria do seu site e conteúdo é extremamente benéfico por diversos motivos.
Neste artigo, vamos abordar tudo o que você precisa saber sobre como realizar uma auditoria de conteúdo em seu site.
O que é uma auditoria de conteúdo?
Uma auditoria de conteúdo envolve a análise e avaliação de todo o conteúdo de um site para aprimorar os pontos fortes e corrigir as deficiências de sua estratégia de conteúdo. Auditorias de conteúdo são úteis para sites de qualquer porte.
Uma auditoria de conteúdo deve conter estas cinco etapas essenciais:
- Definição de metas e métricas
- Fazendo um inventário do conteúdo
- Coletando dados
- Desenvolver ou reestruturar seu plano
- Ajustando sua estratégia de conteúdo.
Vamos explorar cada um deles com mais detalhes.
Etapa 1. Definição de metas e métricas
O primeiro passo para realizar uma auditoria de conteúdo é definir seus objetivos e métricas. O que você deseja alcançar com a auditoria? O que você busca melhorar? Você precisa de objetivos específicos antes de começar a coletar dados.
Alguns objetivos comuns de uma auditoria de conteúdo podem incluir a melhoria dos resultados de SEO, o aumento do engajamento do público ou o aumento das taxas de conversão.
Depois de identificar seus objetivos, você precisa criar métricas para acompanhar o quão bem está atingindo-os.
Algumas métricas possíveis incluem:
- Visualizações de página
- Tempo no local
- Taxas de conversão
- Compartilhamentos em redes sociais
Não existe uma métrica única que seja perfeita para todos os sites, e você precisará adaptar suas métricas para atender aos seus objetivos específicos.
Vamos analisar alguns exemplos de metas e métricas que você pode definir para o seu site:
Objetivo 1: Aumentar seu tráfego orgânico
- Identifique páginas com alto potencial para alcançar a primeira página do Google
- Identifique páginas desatualizadas e atualize ou remova o conteúdo
- Identificar páginas não indexadas e atualizar ou remover conteúdo
- Identificar lacunas de conteúdo
- Identificar áreas para ligações internas e externas.
Objetivo 2: Aumentar as conversões/vendas de afiliados
- Identificar links de afiliados quebrados
- Identifique links de afiliados que direcionam para produtos fora de estoque ou indisponíveis
- Identificar as páginas onde serão adicionados links de afiliados
- Identifique novos afiliados para adicionar ao seu site.
Objetivo 3: Melhorar a experiência do usuário (UX)
- Verifique a velocidade do site e certifique-se de que ela seja ideal para o tráfego
- Analise a estrutura do site.
- Analise as categorias e os tópicos do site para garantir que estejam categorizados corretamente
- Analise o posicionamento dos anúncios e avalie se eles afetam a experiência do usuário
- Analise a taxa de rejeição e o tempo de permanência no site.
Depois de definir seus objetivos, expanda-os e crie métricas relevantes para avaliá-los. Essas métricas variam de acordo com os objetivos do seu site, mas geralmente se enquadram nas seguintes categorias:
- Métricas de SEO
- Comportamento do usuário
- Engajamento do usuário
- Métricas de vendas/conversão.
Etapa 2. Realização de um inventário do conteúdo
O próximo passo é fazer um inventário de todo o conteúdo do seu site. Isso inclui tudo, desde posts de blog e landing pages até descrições de produtos. Você precisa coletar o máximo de dados possível sobre cada conteúdo.
Algumas coisas importantes a incluir:
- O título do conteúdo
- A data em que foi publicado
- O público-alvo
- O tom do conteúdo
- As palavras-chave que ele visa
- Quão bem ele se sai nos mecanismos de busca?
- Quão socialmente ativo é
- Quaisquer outros dados relevantes.
Ter um inventário de conteúdo facilitará auditorias futuras e ajudará a pavimentar o caminho para a criação de novos conteúdos — quando você sabe o que já criou, ter novas ideias se torna muito mais simples.
Fazer isso leva um pouco de tempo, mas pode ser feito com planilhas e não lhe custará nada. Veja como:
Reúna suas páginas da web e URLs
Usar uma ferramenta de sitemap é definitivamente a opção mais rápida, mas não é absolutamente necessário. Basta acessar seu site, encontrar cada página/postagem de blog e colar o URL em uma planilha de auditoria de conteúdo.
Se você preferir usar uma ferramenta de mapa do site, aqui estão algumas boas opções:
- Gerador de Sitemap do Google : Plugin para WordPress compatível com todos os requisitos do Google.
- XML-Sitemaps : Um gerador de sitemaps simples e rápido para múltiplos URLs.
- Yoast SEO Sitemap : Um dos plugins mais populares do WordPress para criação de sitemaps.
Catalogar e etiquetar todos os URLs
Depois de reunir todas as páginas, você precisará etiquetá-las adequadamente. A forma de etiquetar pode variar dependendo das métricas de SEO que você considera mais importantes, mas aqui estão algumas boas opções:
- Indique se a URL está indexada ou não
- Adicione o título da postagem/página do blog
- Adicione as palavras-chave de destino
- Classifique a página em uma categoria dentro do seu nicho
- Contagem de palavras
- Autor
- Tipo de conteúdo (postagem de blog, página de destino, etc.)
- Formato (escrito, vídeo)
- Data de publicação.
Eis um exemplo:
Você pode adicionar mais métricas aqui, como tráfego, cliques, conversões etc. No entanto, esses dados estão sempre mudando. Para criar um inventário, você precisa apenas de um catálogo de seus URLs — as métricas serão úteis posteriormente, quando você fizer sua auditoria de conteúdo.
Lembre-se: atualize seu inventário sempre que criar e publicar conteúdo novo. Você vai me agradecer depois.
Etapa 3. Coleta de dados
Após concluir o inventário, o próximo passo é coletar dados sobre cada conteúdo. Esta é, sem dúvida, a parte mais importante, pois exige que você analise seus URLs e determine o que fazer com cada um deles.
Embora ferramentas de auditoria de conteúdo como Ahrefs ou SEMrush sejam a maneira mais fácil de concluir essa tarefa, elas não são necessariamente a melhor opção. Na verdade, vamos analisar como fazer isso usando o Google Analytics (GA), que é a ferramenta mais precisa para esta etapa.
Faça login na sua conta do Google Analytics e exporte o máximo de informações relevantes necessárias para a auditoria de conteúdo. Você pode incluir essas informações em uma planilha para facilitar a análise dos dados, mas certifique-se de fazer isso em uma planilha separada do seu catálogo de conteúdo anterior.
Suas análises estão em constante mudança, portanto, sempre que você fizer uma auditoria de conteúdo, precisará coletar novas métricas.
O Google Analytics pode ajudar você a ver o desempenho do seu conteúdo em termos de tráfego, engajamento, cliques e conversões. Isso estará alinhado com as metas e métricas que você criou na Etapa 1.
Como analisar e interpretar dados
Ao analisar os dados da sua auditoria de conteúdo, você pode identificar quais peças estão gerando tráfego e conversões, e quais estão sendo ignoradas.
Aqui estão alguns pontos-chave a serem observados ao interpretar os dados da sua auditoria de conteúdo:
- Taxa de rejeição/tempo na página: Essa métrica mede a frequência com que as pessoas abandonam seu site após visualizarem apenas uma página. Uma alta taxa de rejeição indica que seu conteúdo não é envolvente ou relevante para seu público.
- CTAs: Compare o número de cliques em cada um dos seus botões de chamada para ação (CTA). Isso ajudará você a entender quais ofertas são mais atraentes para o seu público.
- Fontes de tráfego: Analise a origem do seu tráfego. A maioria das pessoas acessa seu conteúdo por meio de mecanismos de busca, redes sociais ou outros sites? Esses dados podem ajudar você a ajustar sua estratégia de marketing.
- Conversões: Monitore quantas pessoas estão realizando alguma ação após lerem seu conteúdo. Elas estão se inscrevendo na sua lista de e-mails, baixando um white paper ou fazendo uma compra? Conteúdo que gera conversões é fundamental para impulsionar os resultados do seu negócio.
Ao analisar os dados da sua auditoria de conteúdo, você terá uma ideia clara do que está funcionando e do que precisa ser melhorado. Com essas informações em mãos, você poderá fazer alterações para otimizar o desempenho de SEO do seu conteúdo e gerar melhores resultados para o seu negócio.
Defina as principais conclusões da sua análise
Depois de analisar os dados, você precisará atribuir categorias ao que fazer com cada conteúdo. Elas devem se enquadrar em uma destas três categorias:
1. Não fazer nada/não ficar sem fazer nada
- Conteúdo com bom desempenho e/ou tráfego médio a alto
- Todos os links e imagens estão funcionando
- As informações estão atualizadas
- Conteúdo novo que não foi indexado por tempo suficiente para permitir uma análise útil (por exemplo, um artigo que você publicou no mês passado).
2. Atualizar/Reescrever
- Conteúdo com bom posicionamento, mas que pode receber mais informações ou ser atualizado
- Lacunas no conteúdo onde a adição de mais informações seria valiosa para o leitor
- Links ou imagens não estão funcionando e precisam ser atualizados
- Conteúdo que apresentou uma queda significativa no tráfego
- Conteúdo que está bem posicionado, mas que pode ser melhorado (por exemplo, um blog que está na segunda ou terceira página do Google pode subir para a primeira página com algumas atualizações)
- Conteúdo que não está bem posicionado para a palavra-chave alvo correta.
3. Remover/Excluir
- Conteúdo antigo que nunca teve um bom posicionamento
- Artigos curtos que não agregam valor ao seu site ou ao leitor
- Conteúdo desatualizado que não pode ser atualizado (ex.: avaliações de produtos que não são mais fabricados)
- Conteúdo duplicado.
Etapa 4. Desenvolvendo ou Reestruturando Seu Plano
Agora que você catalogou seu conteúdo e identificou as páginas que precisam ser atualizadas ou removidas, você precisará elaborar um plano. Dependendo da quantidade de conteúdo que você tem ou de quanto precisa ser atualizado, você deverá priorizar esse plano com base em seus objetivos.
Por exemplo, se seu objetivo é gerar mais tráfego e melhorar seu posicionamento nos mecanismos de busca, atualizar certos conteúdos será sua prioridade. No entanto, se seu principal objetivo é desenvolver uma estrutura melhor para o site, talvez seja interessante remover conteúdo antigo e recategorizar páginas e posts.
Para fazer isso, volte ao seu catálogo de URLs. Crie três novas colunas com os seguintes rótulos: Status, Prioridade e Observações.
Em Status, você deve etiquetar cada URL como “manter”, “atualizar” ou “remover”. Em Prioridade, crie um sistema de níveis — os números de 1 a 3 são os mais simples — e, em seguida, etiquete cada URL com base na prioridade mais alta. Por fim, em Observações, adicione quaisquer etapas práticas para você, para que, ao retornar a este documento, saiba exatamente o que precisa ser feito.
Aqui estão algumas coisas que você pode incluir como observação:
- Reescrever o conteúdo: Se uma publicação não estiver performando bem, mas ainda tiver valor, reescrever o conteúdo para garantir que esteja devidamente otimizado pode ajudar a aumentar o tráfego e melhorar o posicionamento nos resultados de busca.
- Adicionar ou expandir conteúdo: Às vezes, adicionar conteúdo adicional ou perguntas frequentes ajuda a fornecer mais valor aos leitores.
- Reestruturação: O conteúdo flui bem? As informações incluídas são relevantes? Você tem um sumário?
- Corrija ou adicione links: Links quebrados são um dos maiores e mais comuns fatores que prejudicam as conversões. Certifique-se de verificá-los.
- Links internos: Ao realizar uma auditoria de conteúdo, você pode acabar removendo conteúdo antigo. Se você tiver outros artigos que contenham links para esse conteúdo, provavelmente desejará redirecionar ou remover esses links.
- Adicione ou atualize imagens: Se as imagens não estiverem funcionando, substituí-las pode fazer uma grande diferença. Você tem imagens suficientes? Caso contrário, considere adicionar algumas para tornar o conteúdo mais atraente.
- Adicione vídeos: O conteúdo em vídeo é uma ótima maneira de tornar seus artigos mais envolventes.
- Otimize ou corrija os metadados: suas meta descrições e tags alt estão incluídas corretamente? Os metadados são um fator importante de ranqueamento.
- Use o Google Search Console ( GSC ): Depois de concluir a atualização de um URL, você pode usar a ferramenta de inspeção de URL no GSC para enviar uma página atualizada recentemente.
Lembre-se de priorizar seu plano, implementar as mudanças uma de cada vez e atualizar seu catálogo. Isso ajudará você a se manter organizado e tornará suas próximas auditorias de conteúdo muito mais eficientes.
Etapa 5. Ajustando sua estratégia de conteúdo
Uma auditoria de conteúdo permite determinar o que funcionou no passado e fazer os ajustes necessários para alcançar melhor seu público-alvo.
Ao realizar a auditoria de conteúdo, tenha em mente sua estratégia de marketing de longo prazo para que possa acompanhar seus sucessos e fracassos. Isso permitirá que você faça correções ao longo do processo, o que pode incluir alterações em seus textos, postagens em mídias sociais ou campanhas de e-mail.
Revisar sua estratégia de marketing de conteúdo pelo menos uma vez por ano é crucial para garantir que seus métodos e atividades ainda estejam alinhados aos seus objetivos. Se, por exemplo, seu setor muda rapidamente, talvez seja necessário estabelecer períodos de revisão mais regulares — digamos, mensalmente ou trimestralmente.
Você precisa estar atento a essas variações e descobrir maneiras criativas de continuar se comunicando com seu público-alvo e atraindo sua atenção.
Você precisa saber mais do que apenas qual conteúdo funciona melhor; também precisa garantir que está se mantendo atualizado sobre as últimas tendências e tópicos para que seu site esteja sempre atualizado e relevante. Para isso, monitore como outros sites do seu setor ou indústria estão criando conteúdo e interagindo com seu público. Você pode aprender muito observando o que seus concorrentes estão fazendo e ver se há algo que possa aplicar à sua própria estratégia de marketing de conteúdo.
Além disso, é importante lembrar que atrair o tipo certo de atenção significa mais do que apenas ter um bom conteúdo. Você também precisa promover seu site para que ele seja visto pelas pessoas certas.
Aproveite as redes sociais, o SEO e as poderosas ferramentas de análise para garantir que seu conteúdo receba a atenção que merece.
Quais são os benefícios de uma auditoria de conteúdo?
Embora tenhamos mencionado brevemente os benefícios oferecidos pelas auditorias de conteúdo ao explicar o processo, é importante compreender o verdadeiro valor de revisar seu conteúdo e desenvolver uma estratégia de conteúdo.
1. Identificar problemas ou inconsistências
Ao analisar seu conteúdo, você pode encontrar e corrigir problemas de desempenho, como conteúdo e links desatualizados, links quebrados, velocidade do site, acessibilidade, etc.
Embora possam parecer problemas menores, corrigi-los em larga escala aumentará o valor geral do seu conteúdo, o que, por sua vez, aumentará o tráfego, as conversões, etc.
Aqui vai um exemplo rápido. Imagine que você tem 100 artigos com vários links de afiliados para produtos em cada um deles. Se cada um desses artigos tiver um link de produto quebrado ou desatualizado, isso representa uma perda potencial de milhares de dólares em comissões.
2. Identificação de Oportunidades ou Lacunas de Atualização
Em vez de simplesmente perguntar "que conteúdo posso criar a seguir?", pergunte-se: "que conteúdo eu já tenho e como posso aproveitá-lo melhor?"
As informações e os tópicos de pesquisa estão sempre mudando, o que significa que atualizar seu conteúdo e criar novas oportunidades é fundamental. Atualizar informações, adicionar links ou conteúdo agrega valor ao seu posicionamento nos resultados de busca. Além disso, é um processo muito mais simples do que criar conteúdo do zero.
3. Aumentar a qualidade do conteúdo
O que você escreveu no seu site há cinco anos pode ser muito diferente do que você escreve atualmente. Os mecanismos de busca têm abordagens diferentes sobre como o conteúdo é visualizado e classificado.
Analisar a qualidade do seu conteúdo pode determinar se você precisa atualizar uma postagem do blog, adicionar mais conteúdo ou removê-la completamente.
4. Reestruturando seu site e conteúdo
Quão acessível é o conteúdo do seu site? Ele está a poucos cliques de distância da página inicial ou os usuários precisam navegar por várias páginas para acessá-lo?
Os mecanismos de busca se importam com isso, e você também deveria. Auditar a estrutura geral do seu site e aprimorá-la pode ser extremamente benéfico para o seu tráfego e para a experiência do usuário.
Baixe seu modelo de auditoria de conteúdo
Ao realizar auditorias regulares de conteúdo do site e manter-se atualizado com as últimas tendências do seu setor, você garante que seu site esteja sempre oferecendo conteúdo novo e relevante para seu público-alvo.
Para facilitar um pouco as coisas, criamos uma lista de verificação para auditoria de conteúdo do site que você pode usar ao realizar sua auditoria. Sinta-se à vontade para baixá-la e usá-la conforme necessário.
Obtenha seu Checklist de Auditoria de Conteúdo gratuito
