Flavia Anghel é a editora-chefe da Brandingmag.
O que te levou a começar a trabalhar com publicação digital/mídia?
De certa forma, minha incursão na publicação digital/mídia foi inesperada — enquanto, de outras formas, não foi. Comecei como colaboradora da Brandingmag logo após terminar a universidade e procurar um emprego estável. Sabendo que era o principal veículo de ensino sobre branding (e sendo escritora de formação), senti que era a oportunidade perfeita para combinar o que eu queria fazer profissionalmente com uma das minhas paixões. O fato de morar em Nova York e ter acesso a muitos líderes e eventos me impulsionou rapidamente ao cargo de editora-chefe, uma posição que aceitei com muita satisfação, já que havia decidido criar minha própria consultoria nesse meio tempo.
O que eu amo no mundo editorial é o seu conteúdo: algo que perdura, que tem a oportunidade de se tornar uma referência para o trabalho de outros e (graças à internet) alcança muito mais pessoas ao redor do mundo do que minha presença física poderia alcançar. E o branding, em si, é uma ferramenta que influencia tudo o que fazemos. Inicialmente, eu queria trabalhar com relações internacionais, mas logo descobri que política não era a minha praia. O branding é tão poderoso quanto — se não mais — e publicar sobre o tema é algo que acredito ter o poder de mudar as coisas tanto para quem está dentro quanto para quem está fora do setor. Porque o branding não se resume a consumidores, vendas e execução criativa; ele possui qualidades intrínsecas que podem ser comparadas à maneira como nós, como pessoas, como sociedades, como países, nos valorizamos, tanto interna quanto externamente.
Como é um dia típico para você?
Nenhum dos meus dias é igual ao outro, mas uma coisa é certa: estou sempre escrevendo, em alguma ligação/reunião ou palestrando em algum evento.
Tenho vários projetos em andamento e nossas equipes são bem pequenas, então todos participam ativamente. Por exemplo, muitos não sabem que, além de ser editor-chefe da Brandingmag e da Branding.news , também prestamos consultoria para grandes organizações no que chamamos de marketing editorial, construindo estruturas de conteúdo fundamentais que perduram muito além do nosso envolvimento. Temos uma abordagem própria para conteúdo de qualidade e para como ele conecta dois conceitos (infelizmente) distintos em nosso setor: design e comunicação. Resumindo, parte do meu dia a dia é transformar meus contatos em clientes de longo prazo. Não aceitamos muitos clientes porque nos tornamos literalmente parte de suas equipes, alguns até designando cargos como "editor-chefe" para consultores da nossa equipe, devido à importância que o marketing editorial adquire para eles.
Acredite ou não, outras partes do meu dia são dedicadas à construção de uma plantação de mirtilos na Transilvânia (de onde minha família é originária) com meu pai. Sou um "jovem agricultor" certificado, por assim dizer, e me orgulho do fato de minha família ter retornado à Romênia depois de muitos anos no exterior para assumir algumas de nossas preciosas terras e transformá-las em algo sustentável.
Por fim, também sou coproprietário de uma galeria e loja em Praga, com inauguração prevista para o verão. Portanto, quando não estou desenvolvendo novos negócios, editando artigos para a Brandingmag ou prestando consultoria em estratégias de negócios (como conteúdo, mídia, publicidade, produtos etc.) para minhas equipes, estou trabalhando com um dos meus melhores amigos em um projeto criativo que planejamos realizar há muito tempo na República Tcheca.
Como é o seu ambiente de trabalho? (seus aplicativos, ferramentas de produtividade, etc.)
Minha equipe e eu somos muito organizados e dependemos de alguns aplicativos típicos (eu acho) para realizar nosso trabalho: Google Apps, Asana, Whatsapp, Slack, Skype, Spotify, TeuxDeux (que é ótimo para listas de tarefas), MailChimp, Buffer, Pocket, Medium, Feedly, Xero (para finanças) e, claro, plataformas de mídia social.
Ironicamente, ainda nos pegamos deixando lembretes em post-its sobre o que precisa ser feito. Parece que nada se compara à boa e velha caneta e papel.
O que você faz para se inspirar?
Para muitos, pode parecer que estou sempre grudado nas telas (computador, celular etc.), mas, como ser humano, sou um defensor do equilíbrio energético e da liberdade física. Não consigo ficar muito tempo no mesmo lugar, então, frequentemente, decido viajar para algum lugar novo por um tempo para mudar de ambiente e de contato com as pessoas. Também medito com bastante frequência para garantir que minha energia permaneça em paz, independentemente das discussões e decisões profissionais que enfrento diariamente. E, claro, eu leio — mas não sobre o meu trabalho (isso acontece raramente). Prefiro as obras de autores como Mircea Eliade — um escritor romeno, aliás, mas que recomendo a todos que leiam em algum momento da vida (quanto antes, melhor).
Também me inspiro muito no trabalho do meu marido. Ele é compositor para piano — o que combina perfeitamente, já que adoro música clássica — e está desenvolvendo sua própria pesquisa em física quântica. É uma jornada incrível cada vez que nos sentamos para discutir suas descobertas; simplesmente me transporta para fora da minha realidade e para um mundo muito mais palpável e abundante. E o contrário também acontece: ele chegou a um ponto em que relaciona parte do seu trabalho ao poder do branding (algo que eu definitivamente não esperava, mas que certamente me inspira quando acontece).
E não vamos nos esquecer de nada que tenha a ver com animais ou cores. O momento em que monto em um cavalo e cavalgo por uma floresta, ou desenho no papel algo que vi apenas em meus sonhos, é o momento em que posso dizer que fui inspirado a agir — e a sentir.
Qual é o seu texto ou citação favorita?
“Fazer o que você ama é liberdade. Amar o que você faz é felicidade.” Essa é uma frase que me acompanha desde muito jovem, quando eu refletia sobre o tipo de vida que queria levar: uma vida livre, tanto mental quanto energeticamente.
"A verdade nua e crua é a mais bela." Não sei dizer se foi ele quem disse isso, mas meu marido foi o primeiro a me dizer isso. E depois de tudo que aprendi ao longo dos anos sobre honestidade e paz, acredito firmemente que ele está absolutamente certo.
Em termos de obras escritas, meu livro favorito da infância é "Coração das Trevas", de Joseph Conrad. Meu favorito da vida adulta, no entanto, é bem diferente: chama-se "Solilóquios" e é de Mircea Eliade.
Qual a coisa mais interessante/inovadora que você já viu em um veículo de comunicação que não seja o seu?
Admiro muito o 99% Invisible por ampliar meus horizontes em relação ao design e à forma como nossos ambientes são arquitetados ao nosso redor. É incrível ver quantas coisas passam despercebidas, mas se não existissem, estaríamos perdidos. Sem mencionar que as histórias que eles apresentam são inspiradoras para o nosso pensamento sobre branding, e eles fazem um ótimo trabalho ao se conectarem naturalmente com outras plataformas (como este vídeo que apresentaram em parceria com a VOX).
Qual é o problema que você está enfrentando com tanta paixão no momento?
No momento, voltei para a Transilvânia depois de mais de 20 anos no exterior para abrir um escritório aqui e organizar alguns eventos importantes em todo o país. Como já mencionei, não sou muito fã de política e sinto que muitas pessoas na minha terra natal estão cansadas de se rebelar contra uma estrutura que continua a não atender às suas necessidades no dia a dia. Acredito que o branding tem o poder de mudar as coisas, principalmente porque influencia absolutamente tudo o que fazemos (consumimos, seguimos etc.) e somos (veja o crescimento do branding pessoal no mundo todo).
Por essa razão, não estamos apenas expandindo a Brandingmag aqui, mas também organizando o primeiro fórum global de branding aberto do mundo — intitulado Rebels and Rulers — ainda este ano, para dar ao povo da Romênia e dos países vizinhos (ávidos por educação de qualidade em branding) acesso a algumas das mentes mais brilhantes do mundo em design, marketing, branding e tecnologia. O país carece de apoio institucional em áreas digitais como essas, e acreditamos que uma plataforma como a nossa pode não apenas saciar essa sede de conhecimento, mas também impulsionar outras organizações a seguirem na direção de um branding de qualidade. Esse é o benefício, acredito, que muitos países do Leste Europeu possuem. Podemos estar atrasados, mas com as ferramentas e a orientação certas, podemos superar alguns dos maus hábitos observados no Ocidente para criar e disseminar estratégias verdadeiramente úteis e eficazes para marcas de todos os setores.
Você tem alguma dica para profissionais ambiciosos de publicação digital e mídia que estão começando agora?
É mais fácil falar do que fazer, mas priorize a qualidade em vez da quantidade. Não consigo nem contar quantas vezes tivemos a oportunidade (por meio de investimentos, parcerias e outras formas) de expandir nossa plataforma a um tamanho enorme em termos quantitativos. Recusei todas as propostas porque queria me associar apenas a pessoas e organizações que eu sabia que respeitariam a qualidade que buscávamos para nosso conteúdo, interações e clientes. É preciso muita paciência para seguir esse caminho, mas sempre vale a pena no final. Temos orgulho de sermos a empresa independente em que as pessoas podem confiar, aquela que se recusa a aceitar patrocinado ou mesmo contribuições regulares de qualidade inferior à que desejamos — independentemente de quem seja o autor.
Isso é algo a se ter em mente ao traduzir sua presença digital em experiências físicas também. Passamos aproximadamente um ano pensando em como executar nosso primeiro evento até que chegamos ao Branding Over Tea , um workshop vivencial que mesclava temas de branding e tradições do chá (e o primeiro desse tipo) em Londres. Em vez de arquitetar um workshop ou evento de networking comum, optamos por um evento que exigisse um investimento maior de tempo, estratégia e dinheiro, mas que, em nossa opinião, representava nosso propósito principal: educação de qualidade. E devo dizer que estou muito feliz por termos feito isso: os executivos saíram do evento com a sensação de terem participado de algo único e nós elevamos consideravelmente o padrão de qualidade.
