O que é conteúdo de marca?

Conteúdo de marca é um tipo único de marketing. Não inclui nenhuma forma de publicidade, mas sim a própria marca se torna uma ferramenta de marketing que gera interesse do consumidor por si só. Não precisa do auxílio de táticas promocionais típicas das estratégias de publicidade tradicionais. Em vez disso, o conteúdo de marca utiliza vídeos, podcasts, artigos e outras formas de mídia baseadas em conteúdo para promover a marca. É publicidade, mas o consumidor obtém algo em troca. Estudos indicam que o consumidor americano médio tolera anúncios se eles lhe trazem algum benefício. É daí que surge a ideia de conteúdo de marca. Se você conseguir gerar interesse no conteúdo que está apresentando, a publicidade não parecerá uma tentativa de empurrar um produto. Impulsione a publicidade por meio de conteúdo envolvente. É simples. Mantenha o interesse do consumidor e direcione sua atenção para o produto, mantendo-o informado, educado e entretido. Uma estratégia de conteúdo de marca bem-sucedida pode fazer maravilhas por um negócio. No entanto, para ser mais eficaz, requer uma combinação perfeita de produto, conteúdo e estratégia de distribuição.

Conteúdo de marca funciona melhor do que anúncios

Segundo uma reportagem publicada no The Guardian, acredita-se que aproximadamente 86% dos telespectadores pulam os comerciaisCom o surgimento dos gravadores de vídeo digital (DVRs), muitos consumidores simplesmente avançam os comerciais. Como resultado, o conteúdo de marca nasceu, em parte, para combater a triste realidade de que os telespectadores que usam DVRs não podiam ser alcançados. É essencialmente um desperdício de verba publicitária se você não conseguir atingir seu público-alvo. Com o advento dos smartphones, tablets e outras formas de distribuição multimídia, a televisão deixou de ser o canal de publicidade preferido como era no passado.

Histórico de conteúdo de marca

Não se apresse em coroar os executivos de multimídia e publicidade de hoje como os curadores da estratégia de marketing de marca ideia de conteúdo de marca A publicidade paga remonta à década de 1940, com programas patrocinados que incorporavam a própria marca à programação. Esse antigo modelo de negócios era um pilar do marketing e da publicidade naquela época. Não era incomum uma marca criar seu próprio conteúdo para rádio ou, mais tarde, para televisão, a fim de impulsionar a venda de um produto ao consumidor. Pense na programação paga. O surgimento da programação paga também foi um tipo de conteúdo de marca. Essa não é uma estratégia de marketing nova. A programação paga, como todos sabemos, finge ser um programa de televisão, mas é essencialmente um anúncio de 30 minutos estruturado como conteúdo. Alguns chegam ao ponto de simular entrevistas em formato de redação jornalística para promover o produto. O conteúdo de marca se apresenta de diversas formas. Em 2018, o conteúdo de marca continua vivo e forte, mas a única diferença desta vez é o mecanismo de distribuição. Os dispositivos eletrônicos portáteis mudaram a forma como abordamos o conteúdo, a publicidade e sua distribuição. Distribuímos esse tipo de conteúdo na forma de artigos, podcasts, episódios online e até mesmo em realidade aumentada e virtual. A capacidade de distribuir conteúdo é mais versátil do que nunca. As opções são vastas e, dependendo do seu público-alvo, você pode realmente segmentar seus consumidores fiéis. Isso não só aumentará o conhecimento do produto, como também as vendas.

Por que o conteúdo de marca é mais eficaz?

Com anúncios por toda parte, os consumidores se forçam a ignorar as mensagens, pois elas se tornaram excessivas. São anúncios em redes sociais, na televisão, no transporte público, em serviços de streaming e a lista continua. Depois de um tempo, tudo isso se torna ruído branco para o consumidor. Ele vê os anúncios, mas não reage. Isso é publicidade ineficaz, e os especialistas em conteúdo de marca sabem disso e exploram essa situação para seu próprio benefício. Conteúdo de marca bem elaborado e estrategicamente posicionado é muito mais eficaz no mar de anúncios atual. O consumidor médio pula o máximo de anúncios possível. No entanto, ele pode procurar um podcast ou uma websérie engraçada no YouTube. Ele obtém algo em troca do conteúdo de marca que a publicidade tradicional não consegue igualar. As estatísticas mostram um cenário que favorece a estratégia de conteúdo de marca. De acordo com uma pesquisa.. Relatório publicado na ForbesA lembrança da marca é impressionantes 59% maior do que a dos anúncios gráficos tradicionais. As pessoas se conectam com conteúdo de qualidade. Elas se identificam com ele e, como resultado, quando estão comprando, a marca se comunica com elas de uma forma que outras formas de publicidade não conseguem atualmente. Conteúdo de marca leva ao reconhecimento da marca. O consumidor não se sente como se estivesse sendo alvo de uma venda. Isso aumenta as vendas e os lucros.

Quão bom é o conteúdo de marca?

A Nielsen descobriu que nem todo conteúdo de marca é criado da mesma forma e que existe uma estratégia comprovada que funciona com os consumidores pesquisas indicam Todo conteúdo de marca bem-sucedido deve incluir os seguintes componentes: personalidade, abordagem única e um conceito central. Tudo isso para criar uma conexão direcionada com o público. Também é importante que o estilo e o tom do conteúdo estejam alinhados com a marca que se deseja promover. Essa é, sem dúvida, a forma de se estabelecer essa conexão com o público. Além disso, é fundamental criar uma estratégia de conteúdo de marca otimizada para dispositivos móveis. Isso aumenta a acessibilidade e a visibilidade do conteúdo. Conteúdo de marca interativo também é uma ótima estratégia e pode ser implementado em aplicativos, jogos e vídeos interativos.

Aumentam os gastos com conteúdo de marca

Pesquisas indicam que 82% dos americanos ignoram anúncios online. Muitos instalam bloqueadores de anúncios para se livrarem deles de vez. Os investimentos em marketing de marca estão em ascensão porque os estrategistas os consideram uma fonte viável para alcançar seu público-alvo. Os tempos áureos da publicidade ficaram para trás. O conteúdo de marca é o futuro. É versátil, tem propósito e influencia as pessoas de maneiras que os anúncios impressos, televisivos e em displays tradicionais não conseguiram nos últimos anos. Os criadores de conteúdo de marca obtêm resultados. As estatísticas não mentem. Esperamos que o conteúdo de marca evolua, cresça e se expanda para muitas facetas do mercado consumidor em um futuro muito próximo.