Alicia Esposito é estrategista de conteúdo da G3 Communications.
O que te levou a começar a trabalhar com publicação digital/mídia?
Eu estava na faculdade quando a indústria editorial passou por uma transformação radical. Embora a transição para a publicação digital já estivesse acontecendo anos antes, durante meu período na Universidade William Paterson, percebi que tinha duas opções: 1) concluir minha graduação cursando o mínimo de disciplinas possível, ou 2) explorar minhas opções e conhecer o máximo de formas de criação de conteúdo que pudesse. Em quatro anos, explorei o jornalismo tradicional de revistas e jornais, relações públicas e roteiro para TV. Cheguei a fazer um estágio em marketing, onde tive meus primeiros passos na redação para sites e na publicação digital. Mas foi meu estágio na G3 Communications que se mostrou mais valioso. Lá, tive meu primeiro contato com o jornalismo B2B e, agora, cerca de sete anos depois, me aventurei na criação de conteúdo digital para diversas marcas da empresa e, mais recentemente, para sua agência: Content4Demand.
Como é um dia típico para você?
A melhor parte de trabalhar com mídia digital e publicação (e especificamente na G3) é que nenhum dia é igual ao outro. Eu confio na minha lista de tarefas, que é constantemente atualizada com tarefas de última hora e até mesmo codificada por cores para me ajudar a determinar a importância de cada uma. Mas, para simplificar, vou dizer que meu dia geralmente consiste em algumas (ou todas) das seguintes atividades:
- Participar de reuniões com clientes, potenciais clientes e parceiros de mídia
- Criação e edição de conteúdo para projetos de clientes; e elaboração de estratégias para campanhas
- Escrever artigos para o blog Content4Demand
- Definir mensagens e criar conteúdo para iniciativas de geração de demanda em todas as marcas
- Fornecer suporte estratégico de conteúdo para eventos digitais e presenciais em todas as nossas marcas
- Expandindo nosso portfólio de ofertas de produtos e formatos de conteúdo — de eBooks, white papers e infográficos a listas, iPapers, infográficos interativos, vídeos, hubs de conteúdo e experiências interativas.
Como é o seu ambiente de trabalho? (seus aplicativos, ferramentas de produtividade, etc.)
Estamos em processo de migração de toda a nossa organização do Google para o Office 365. Como trabalho com diversas marcas, utilizo o Office 365, além das nossas ferramentas anteriores. Assim, uso uma combinação de todo o pacote Office 365, incluindo Outlook, PowerPoint, Teams e Slack. Também usamos o Trello para gerenciar projetos e campanhas internas, o que é ótimo porque podemos adicionar pequenos marcos e prazos a projetos maiores, compartilhar rascunhos e fornecer comentários e feedback em um único feed centralizado. Pessoalmente, não consigo me separar do Evernote, então costumo usá-lo para gravar e fazer anotações para reuniões internas, brainstorming e pesquisa de projetos, e uso o aplicativo Todoist para acompanhar minhas tarefas.
O que você faz para se inspirar?
A melhor maneira de me inspirar, para mim, é ler o trabalho de outras pessoas. Simplesmente pesquisar na internet e ver que conteúdo e informações existem sobre o tema que estou explorando. Mapas mentais simples me ajudam a organizar meus pensamentos, e fazer listas me ajuda a priorizar. Se estou trabalhando em um projeto com meus colegas de design ou marketing, costumo fazer muitos esboços, pois isso me ajuda a "me colocar no lugar deles" e ver como histórias e conceitos narrativos se traduzem. Isso também me ajuda a manter o foco: se vejo como as coisas são executadas visualmente, sei se devo reduzir ou aumentar o conteúdo que estou criando — ou se preciso adicionar mais elementos interativos ou visuais.
Qual é o seu texto ou citação favorita?
Sou um grande fã de Malcolm Gladwell e Hunter S. Thompson, então costumo reler seus trabalhos com frequência. Minha citação favorita de Hunter S. Thompson é "compre o ingresso, vire à direita". Sempre me senti atraído por seu estilo rebelde e sua disposição em denunciar hipocrisias e as bizarrices que existem no mundo ao nosso redor. Descobrir seus trabalhos me incentivou a arriscar mais na minha escrita e a ser mais crítico e analítico em meus textos e reportagens. Na internet, costumo me interessar por..
Thrive Global pela abrangência do conteúdo, que se concentra tanto na carreira quanto na realização pessoal.
Qual é o problema que lhe desperta paixão no momento?
Na G3 Communications, estamos constantemente buscando novas maneiras de criar conteúdo atraente que se destaque da concorrência. Temos nos concentrado em conteúdo interativo e narrativa visual, então meu objetivo pessoal tem sido explorar maneiras, como estrategista de conteúdo, de conectar a criação de conteúdo ao design.
Existe algum produto, solução ou ferramenta que você considere adequada para seus esforços de publicação digital?
Me tornei um grande fã do BuzzSumo. Ele fornece muitos dados e insights valiosos sobre os artigos mais compartilhados, o conteúdo mais popular, como o conteúdo é compartilhado nas redes sociais e, principalmente, qual abordagem de conteúdo (baseada em tendências, tática etc.) gera mais compartilhamentos. Isso é extremamente útil para o desenvolvimento de ideias e narrativas de conteúdo, e o recurso de influenciadores nos permite ver quais especialistas no assunto podemos contratar para artigos, vídeos e outros formatos de conteúdo.
Você tem alguma dica para profissionais ambiciosos de publicação digital e mídia que estão começando agora?
Se minha carreira até hoje me ensinou alguma coisa, foi a não ter medo de mergulhar de cabeça. Ou melhor, a não ter medo de ser jogada na parte mais funda da piscina. Grande parte do meu trabalho neste setor se baseou em fazer coisas com as quais não estou familiarizada (leia-se: desconfortável). Antes, eu simplesmente me interessava por tópicos e tarefas nos quais sabia que seria boa. Mas agora, me empolgo com a ideia de testar algo novo e diferente — seja uma nova ferramenta, formato ou abordagem. Este setor está em constante evolução, então você precisa evoluir junto com ele. Se falhar, simplesmente aprenda e siga em frente. E como alguém que já teve sua cota de fracassos e gafes, posso afirmar com certeza que essa é a chave. 
