O que aconteceu:
O podcast complementar está se tornando rapidamente uma tendência no marketing, graças ao podcast de Chernobyl . O enorme número de reproduções alcançado pelo podcast abriu os olhos dos produtores de cinema para o potencial de exibir um podcast após a transmissão do episódio final de uma série.
Por que isso é importante:
A influência de uma série começa a diminuir imediatamente após a exibição do último episódio. Já vimos isso acontecer com nossas séries favoritas, como "Prison Break", "Merlin" e "Spartacus", para citar apenas algumas. Esse efeito de declínio está prestes a mudar, pois os podcasts complementares oferecem aos produtores a oportunidade de estender a vida útil ou a influência de suas séries.
Aprofundando a análise:
Um podcast complementar não é o mesmo que um podcast comum e pode ser considerado um subgênero. Um podcast pode ser apresentado por fãs ou terceiros, mas um podcast complementar tem mais autoridade, já que se espera que o convidado tenha influência direta no programa ou no assunto discutido. Por exemplo, o convidado mais adequado para um podcast complementar sobre um filme é o produtor do filme ou um ator/atriz que participou do projeto.
'A diferença dos podcasts complementares é que eles são produzidos pelas próprias emissoras, que têm acesso às estrelas envolvidas e, crucialmente, aos produtores e roteiristas dos programas. E estão se provando um enorme sucesso. ' ( WARC 2019)
Além disso, podcasts complementares e podcasts regulares são usados de maneiras diferentes. As marcas veem o podcast como uma fonte inesgotável de ideias de conteúdo, enquanto o podcast complementar é usado para "fortalecer a fidelidade dos fãs". Esses dois subgêneros são relevantes para profissionais de marketing e proprietários de marcas.
O podcast complementar é uma ferramenta comprovada para marcas que desejam manter seus fãs falando sobre seus produtos, mesmo que estes tenham um ciclo de vida curto. O podcast da Netflix, " Behind the Scenes: Stranger Things 3" , e o podcast da minissérie da HBO, "Chernobyl", são bons exemplos de podcasts complementares de sucesso.
' Os espectadores de Chernobyl, série vencedora de 10 Emmys, adoraram. Até hoje, o podcast Chernobyl já foi reproduzido mais de 10 milhões de vezes em diversas plataformas, incluindo HBO Go e HBO Now. ' (WARC 2019)
Resumindo:
Ao planejar obter ideias de conteúdo futuro dos fãs por meio de podcasts, é essencial engajá-los com podcasts complementares. A publicação de um podcast complementar não só esclarecerá seus fãs sobre questões controversas, como também lhes dará assunto para conversar anos após o término do programa principal.
