Tim Geenen, autor da State of Digital Publishing

Os editores se beneficiarão com a sinergia de dados próprios em todos os canais

Tim Geenen, Diretor Geral, Addressability Europe, LiveRamp Os reguladores estão a reforçar as regras de privacidade, os consumidores perderam a confiança na forma como as marcas utilizam os seus dados e os navegadores estão a bloquear os mesmos dados que antes alimentavam o marketing personalizado e direcionado. Essas mudanças baseadas na privacidade perturbaram o cenário do marketing digital, deixando editores e anunciantes em busca de maneiras de […]

Criando um ecossistema de dados baseado na confiança do consumidor

O maior escrutínio sobre cookies de terceiros, IDs de dispositivos móveis e endereços IP tornou cada vez mais difícil para os anunciantes continuarem a fornecer experiências significativas aos consumidores. Como resultado, editores e anunciantes estão encontrando maneiras de personalizar a jornada do consumidor sem a necessidade de dispositivos não autenticados e IDs de navegador. No passado, a publicidade e [...]

Better Together: A Nova Era Digital para Editores e Marcas

A indústria do marketing digital sempre trabalhou na vanguarda da inovação tecnológica, certamente no que diz respeito à forma como os anúncios são comprados, vendidos e veiculados. Infelizmente, um dos subprodutos mais recentes e desafiadores desta posição é que a competição acirrada entre fornecedores e plataformas de software deixou marcas e editores lutando para gerenciar um […]

Como a ATS apoia editores digitais

A sua publicação tem uma crise de identidade? Sua marca pode ser sólida e sua proposta de valor clara. Mas, para os proprietários de meios de comunicação social que dependem da publicidade, os meios de identificar e alcançar audiências em nome dos anunciantes estão agora em crise. Identificadores em fluxo Tradicionalmente, a segmentação de anúncios funciona combinando cookies de terceiros entre editores, tecnologia de publicidade [...]

As atualizações de transparência de rastreamento de aplicativos da Apple representam uma oportunidade para criar uma infraestrutura sustentável

Nos últimos anos, assistimos a mudanças significativas no panorama da publicidade digital, impulsionadas pelo aumento da legislação em torno da privacidade de dados. A indústria já foi forçada a adaptar-se ao desaparecimento dos cookies de terceiros e está a mudar o foco para a criação de relações com os clientes, construídas em trocas de valor autenticadas, centradas na confiança do consumidor. Não inesperadamente, a Apple, que [...]