Sepanjang dua bulan lalu, penerbit telah dihempas dengan 4 kemas kini sistem dan algoritma Google , terutamanya Kemas Kini Kandungan Berguna (HCU) dan kemas kini algoritma teras, yang mengakibatkan gelinciran trafik secara menyeluruh.
Walaupun rakan sekerja saya di seluruh industri telah memberikan analisis menang dan kalah mereka mengenai pertanyaan dan niche, kami masih fokus dan mendalaminya, mengambil pendirian serupa yang dikongsi oleh Mushfiq
Jadi, kawan-kawan, berikut adalah tiga tugas utama yang boleh anda lakukan untuk bekerja dengan pantas tetapi juga membawa anda untuk mengubah paradigma dan pemikiran SEO anda untuk tahun 2024.
1. Tugas utama: Pangkas kandungan anda berdasarkan diagnosis trafik berasaskan SERP/pesaing
Jangan ambil pendekatan CNET dengan hanya memadam semua artikel yang tidak menjana trafik dalam tempoh yang ditetapkan; sebaliknya, nilaikan sama ada 1) kandungan yang digugurkan sepenuhnya sudah ketinggalan zaman dan hanya memerlukan kemas kini dan 2) sama ada kandungan asas yang anda miliki tidak lagi mencerminkan keadaan laman web anda hari ini atau 3) sama ada anda perlu mengalih keluar kandungan tersebut daripada laman web anda walaupun ia telah mendorong trafik kepada anda.
Di sinilah laporan Halaman Teratas Ahrefs memainkan peranan. Selepas menapis hasil untuk penurunan trafik (seperti tangkapan skrin di bawah), jika anda melihat di seluruh tapak anda dan pesaing bahawa terdapat penurunan pada kluster yang menurun lebih daripada 60-70% dalam satu kemas kini tersebut, tanyakan sama ada kandungan tersebut akan membantu pada masa hadapan kerana ia boleh menjejaskan kandungan lain dan keterlihatan cerita teratas anda di seluruh tapak.
Isyarat ini juga bermakna laman web lain merentasi industri telah keterlaluan menerbitkan kandungan ini untuk keuntungan SEO/trafik. Ia mungkin ditandai oleh penilai kualiti untuk memberikan keutamaan kepada laman web yang secara tradisinya terkenal, iaitu artikel bio selebriti yang diterbitkan bukan sahaja merentasi hiburan tetapi juga penerbitan sukan, kewangan dan gaya hidup, yang kini hanya people.com yang mendapat kedudukannya.
Jika penurunan trafik telah dialami selama beberapa bulan, maka itu adalah tanda masalah teknikal tapak atau keperluan untuk kesegaran dan kerelevanan kandungan anda.
2. Tugas utama: Tingkatkan seni bina laman web anda
Jika anda terus mengubah atau menambah halaman kategori/bahagian atau mengubah suai struktur pautan dalaman utama seperti pautan artikel berkaitan/dalam kandungan, penomboran halaman, struktur menu dan pengaki, maka dalam beberapa cara atau yang lain telah memberi kesan kepada autoriti topikal anda. Untuk mengelakkan jargon, perubahan taksonomi dan pengelompokan halaman berkaitan boleh menentukan pemberat dan kedudukan seterusnya artikel anda.
Di laman web SODP, walaupun kedudukan kami agak baik untuk istilah jangka panjang, topik panduan kluster kami merupakan peluang untuk penambahbaikan.
Tahun ini, kami telah mengubah suai catatan berkaitan kami untuk memfokuskan pada tajuk artikel sebagai kriteria. Walau bagaimanapun, kami mendapati artikel yang lebih baharu mula mengambil masa yang lebih lama untuk muncul dalam carian atau melihat penurunan yang lebih cepat sekali lagi tertimbus dalam hasil halaman. Menu dan pengaki kami juga diubah untuk menampung produk/penyelesaian baharu dan halaman syarikat untuk menggandakan EEAT. Namun, selepas melakukan analisis perbandingan, kami menyedari bahawa perkadaran seni bina laman web kami telah mencairkan penekanan pada catatan kami yang paling penting.
Jadi, manfaatkan seni bina laman web anda dengan:
- Mempunyai kawasan tetap yang menghubungkan kandungan paling penting anda sedekat mungkin dengan domain akar, iaitu, menggunakan pilihan editor pada kategori
- Memaparkan artikel berkaitan bukan sahaja berdasarkan tempoh tertentu tetapi juga perkaitan kontekstual kerana ia juga akan membawa kepada kepuasan pengguna. Kami mengehadkan artikel berkaitan kami untuk hanya memaparkan dua tahun yang lalu kerana kebanyakan artikel tersebut telah dikemas kini/diperbaiki.
- Jika anda mempunyai halaman/tag/kategori yang belum dikemas kini untuk seketika, maka sudah tiba masanya untuk mempertimbangkan untuk menyatukannya. Kami mengurangkan bilangan kategori kami sebanyak separuh.
- Memanfaatkan menu anda untuk memasukkan sumber penting. Kami telah menambah beberapa kategori alat utama kami untuk menyediakan hierarki yang lebih langsung, yang tidak tercermin pada halaman kategori kami sahaja kerana ia telah dicampur dengan kandungan berkaitan teknologi yang lain.
- Hanya memaparkan halaman syarikat dan polisi penting jika perlu dan mengelakkan pengulangan di seluruh kawasan tapak.
Bagi laman web SODP, ini adalah kunci dalam menstabilkan penurunan trafik kami dalam masa beberapa hari dan mula melihat tanda-tanda pemulihan segera. Ini masih awal, tetapi saya berharap dapat berkongsi lebih banyak kemas kini dalam nota editor yang lain.
3. Tugas utama: Menjalankan kerja-kerja pembersihan/kebersihan teknikal anda
Saya telah membincangkan perkara ini berulang kali dengan komuniti dan pelanggan kami di laman web kami artikel dan video penyahpepijatan yang sangat baik ini yang mengkontekstualisasikan simptom dengan lebih mendalam.
Selain perayap SEO, selami laporan indeksasi halaman dan statistik perayapan GSC secara mendalam, catat dan tangani anomali secepat mungkin. Jika fungsi tapak telah ditambah/dialih keluar antara kemas kini algoritma teras, uruskan cara URL tersebut dirayapi melalui fail robots.txt, tag meta robot atau tag kanonik anda, bergantung pada situasi dan tahap keterukannya.
Satu penerbit rahsia kongsi yang dipandang remeh ialah pautan dalaman dan luaran (pautan ke sumber/dakwaan). Jika ini tidak dikemas kini secara menyeluruh dan 301 dan 404 meningkat secara berkadaran, maka kualiti laman web yang dirasakan akan menurun, sekali gus memberi kesan kepada kepuasan pengguna. Jadi, walaupun anda tidak mengemas kini kandungan lama, tetap ada proses dan orang yang menyemak dan menangani kebersihan pautan dalaman dan luaran.
4. Tugas utama: Tingkatkan EEAT anda dengan AI [Bonus]
Perubahan/penentukuran jangka panjang sedang berlaku dengan Pengalaman Penjana Carian (SGE) yang memberi kesan kepada halaman hasil carian dan mengubah sifat carian untuk mempromosikan lebih banyak pengalaman langsung, tanpa mengira autoriti tapak anda dan isyarat kepercayaan yang lain.
Dengan Google mengemas kini kenyataan mereka untuk mengurangkan penggunaan AI generatif bagi membayangkan bahawa ia boleh diterima selagi ia membantu pengguna dengan keperluan carian mereka , saya telah mengubah pemikiran saya untuk melihat/bereksperimen dengan cara yang lebih baik untuk menyeragamkan pengalaman anda dalam kandungan dengan AI generatif.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Jonathan Boshoff ialah seseorang yang saya cari pada masa ini, dengan artikelnya yang menyediakan gesaan dan alatan untuk melangkaui ChatGPT bagi menambah baik kandungan anda pada skala merentasi pelbagai pengalaman.
![Tugas utama: Tingkatkan EEAT anda dengan AI [Bonus]](https://www.stateofdigitalpublishing.com/wp-content/uploads/2023/10/image-4.png)
Beliau juga telah mencipta alat Kemas Kini Kandungan Berguna dan alat perbandingan Pesaing EEAT , yang telah memperluaskan penggunaan API OpenAI dan latihan untuk menilai dokumentasi Google bagi memberikan cadangan yang menarik.
![Tugas utama: Tingkatkan EEAT anda dengan AI [Bonus]](https://www.stateofdigitalpublishing.com/wp-content/uploads/2023/10/image-5.png)
Kedua-duanya percuma dan mempunyai masalah kerana tidak selalunya berfungsi, tetapi ia juga boleh memberi inspirasi kepada penciptaan alatan dalaman anda untuk aplikasi yang sama. Cipta ujian SEO anda dan jalankan pelancarannya dengan risiko kesukaran.
Walaupun terdapat kes-kes di mana laman web berkualiti rendah menunjukkan prestasi yang lebih baik dengan pelbagai keputusan kedudukan dan penerbit merasakan layanan dan kesan yang tidak adil terhadap laman web mereka pada masa ini, saya berharap beberapa perkara ini dapat membantu memberikan sedikit kawalan dan pandangan jangka panjang untuk berkembang maju dan mengubah pendekatan anda dalam menyediakan kandungan dan pengalaman pengguna yang lebih baik untuk khalayak anda.
