Google Discover untuk Penerbit

Google Discover diperkenalkan pada tahun 2018 dengan matlamat untuk mengubah cara pengguna gergasi carian itu berinteraksi dengan kandungan. ¹

Pelancaran Discover sebenarnya merupakan penjenamaan semula suapan Google yang diperkenalkan pada tahun sebelumnya. Google menyifatkan Discover menyediakan dua fungsi utama; memastikan pengguna sentiasa dikemas kini dan memberikan cadangan apabila mereka tidak mencari secara aktif.

Ia merupakan sebahagian daripada strategi syarikat yang lebih besar untuk beralih daripada fokus berasaskan carian yang sempit dan merangkumi analisis perjalanan pengguna yang lebih terperinci. 

Aspek ramalan Google Discover merupakan salah satu ciri utamanya. Ia memberikan gambaran sekilas tentang masa depan di mana pembantu AI akan dapat memberikan pengguna apa yang mereka inginkan tanpa memerlukan carian tradisional.

Dan walaupun, terutamanya pada peringkat awalnya, Google Discover mempunyai keupayaan untuk meningkatkan keterlihatan tapak penerbit dan memacu trafik organik, perubahan algoritma yang berterusan telah menyebabkan kekecewaan bagi tapak yang ingin muncul dalam suapan Google Discover.

Oleh itu, kekal di barisan hadapan dalam amalan SEO adalah penting untuk laman berita yang ingin memanfaatkan ciri Google ini.

Apakah Google Discover?

Google Discover ialah enjin cadangan kandungan yang diperibadikan untuk peranti mudah alih yang dikuasakan oleh AI dan berdasarkan sejarah carian dan tingkah laku dalam talian pengguna. Pada suapan Discover, kandungan segar dan kandungan malar hijau dipaparkan berdasarkan minat pengguna. ²

Apabila pengguna menavigasi ke aplikasi Google atau Google Chrome pada telefon atau tablet mereka, kandungan Discover akan muncul betul-betul di bawah bar carian. Ia tidak muncul dalam pelayar mudah alih yang lain.

Google juga boleh meramalkan tahap kepakaran pembaca dalam setiap topik bagi memastikan kandungan baharu yang mereka sajikan berguna kepada mereka.

Menurut Google, kandungan yang berkaitan layak secara automatik untuk dipaparkan dalam Discover jika ia diindeks oleh Google dan memenuhi dasar kandungan Discover . ³ 

Bagaimanakah Google Discover Mempengaruhi SEO?

Walaupun kebanyakan laman berita dan perniagaan memahami kepentingan SEO pada tahap yang lebih luas, ramai yang masih tidak memberi penekanan kepada pengoptimuman untuk suapan Google Discover seperti yang sepatutnya. 

Seperti Google News Top Stories , ⁴ Google Discover merupakan bahagian penting dalam SEO kerana ia berkait rapat dengan Carian Google dan apa yang ditunjukkan kepada pengguna.

Pengguna mempunyai tahap kawalan yang tinggi terhadap apa yang mereka lihat dalam Discover. Mereka boleh mengikuti topik tertentu dan memberitahu Google bila mereka ingin melihat lebih banyak atau kurang daripada mana-mana subjek tertentu mengikut minat mereka.

Satu aspek utama kandungan yang dipaparkan oleh Discover ialah tumpuannya bukan pada kandungan yang baru diterbitkan tetapi pada bahan yang baharu kepada pengguna, walaupun ia mungkin telah diterbitkan setahun yang lalu.

Mengapa Google Discover ialah Masa Depan Carian

Enjin cadangan kandungan digunakan oleh semua jenis syarikat dan perkhidmatan media dalam talian — fikirkan suapan utama YouTube dan pendekatan tontonan berasaskan cadangan Netflix sendiri — untuk memastikan pengguna terlibat dan meningkatkan masa yang dihabiskan untuk perkhidmatan mereka.

Pada Ogos 2021, Google Discover mula memaparkan "Video pendek " ⁵ di samping halaman web, video biasa dan, kemudian, Cerita Web berasaskan AMP . ⁶

Pada masa lalu, media dan perkhidmatan dalam talian merupakan penyedia pasif. Mereka menunjukkan kepada kita apa yang mereka ada dan hanya bertindak balas apabila pengguna meminta lebih banyak lagi: kita mencari, menavigasi, meneroka. Kini media dan perkhidmatan dalam talian mengambil pendekatan proaktif dalam menyediakan kandungan baharu kepada pengguna.

Google Discover mewakili satu lagi langkah dalam trend itu, satu langkah yang boleh mengubah cara kandungan dioptimumkan dan kajian kata kunci dijalankan. SEO hari ini dibina berdasarkan Carian Google. Apakah yang dicari oleh orang ramai, apakah niat mereka dan bagaimana kita boleh menjawabnya dengan cara yang akan dilihat oleh Google sebagai relevan?

Ben Gomes, Naib Presiden Kanan untuk Carian, Berita dan Pembantu di Google, telah berkongsi tiga perubahan dalam pendekatannya terhadap carian: 7

• Peralihan daripada jawapan kepada perjalanan. Jawapan adalah titik terakhir, tanpa kesinambungan. Google mahu menjangka soalan pengguna seterusnya. Di manakah kedudukan anda dalam perjalanan pembelajaran anda? Apakah yang perlu anda ketahui seterusnya? Google kini melihat jawapan sebagai satu langkah dalam keperluan berterusan pengguna untuk mendapatkan maklumat.
• Peralihan kepada penyediaan maklumat tanpa pertanyaan. Google Discover merupakan elemen utama peralihan ini kerana ia tidak bergantung pada pertanyaan carian dan sebaliknya secara proaktif menunjukkan kandungan berasaskan tingkah laku yang berkaitan.
• Peralihan daripada maklumat berasaskan teks kepada visual. Ini bukan sekadar memaparkan lebih banyak imej dan video pada halaman hasil enjin carian (SERP). Google ingin memudahkan penciptaan lebih banyak kandungan visual melalui Google Web Stories. Selain itu, alatan baharu seperti Google Lens membolehkan orang ramai menggunakan segmen gambar — daripada Google Images sebagai contoh — sebagai pertanyaan carian.

Penemuan kandungan, berbanding carian tradisional, menjadi lebih penting bagi Google. Ini tidak bermakna SEO sudah mati, cuma komuniti SEO perlu menyesuaikan diri dengan realiti baharu.

Cara Mengoptimumkan Kandungan untuk Google Discover

Fokus pada Kualiti dan Manfaat Pengguna

AI Google memilih kandungan yang muncul dalam Discover yang dianggapnya akan memenuhi keperluan atau minat maklumat pengguna. Google kemudiannya akan memastikan bahawa hanya kandungan berkualiti tinggi dipaparkan di Discover.

Petua paling penting untuk penerbit adalah mencipta kandungan yang relevan dengan khalayak khusus mereka, sama ada komuniti tempatan atau disusun berdasarkan topik tertentu. Penerbit boleh menggunakan alat Google Discover Insights untuk menerbitkan kandungan yang sesuai untuk jenama mereka dan selaras dengan minat pembaca mereka. 8 Cipta Tajuk yang Menarik

Semua penulis dan pencipta kandungan yang baik tahu betapa pentingnya mencipta tajuk utama yang menarik minat pembaca. Walau bagaimanapun, Google mempunyai garis panduan yang agak ketat mengenai clickbait dan kandungan yang mengelirukan, dan tahun 2022 telah menyaksikan beberapa kes yang didokumenkan di mana penerbit berita menerima tindakan manual Google News dan Google Discover tertentu . 9

Penulis boleh mulakan dengan mencipta tajuk yang pendek tetapi menarik yang dapat menggambarkan sifat artikel dengan tepat dan kemudian memastikan bahawa mereka mematuhi garis panduan Google Discover : 10

• Elakkan taktik untuk meningkatkan penglibatan secara buatan. Ini boleh dilakukan sama ada melalui penggunaan butiran yang mengelirukan atau dibesar-besarkan dalam kandungan pratonton — tajuk, coretan atau imej — atau dengan menyembunyikan maklumat penting untuk memahami isi kandungan tersebut.
• Elakkan taktik yang memanipulasi daya tarikan dengan memenuhi rasa ingin tahu, rasa teruja atau kemarahan yang morbid.

Bina Hubungan dan Kepercayaan Dengan Khalayak

Walaupun Google mengatakan algoritma kedudukannya tidak dipengaruhi oleh isyarat media sosial, ¹¹ kajian dari tahun 2018 menunjukkan bahawa meningkatkan pendedahan jenama merentasi platform sosial boleh mempengaruhi kedudukan pada hartanah Google. ¹²

Ini bermakna strategi promosi dan pengedaran kandungan masih boleh memberi impak yang ketara dalam menjadikan kandungan menarik untuk Google Discover.

Itu tidak bermakna meletakkan semua kandungan di media sosial, sebaliknya perlu strategik dalam usaha promosi kandungan. 

Google juga menggunakan penglibatan kandungan daripada carian dan saluran lain — seperti surat berita e-mel — untuk menentukan kebolehpercayaan jenama. Bukan sahaja trafik yang diterima oleh kandungan, tetapi juga bagaimana khalayak berinteraksi dengan kandungan tersebut: berapa banyak masa yang mereka luangkan di laman web, berapa banyak artikel yang mereka lawati dan berapa kerap mereka melawat laman web tersebut.

Google juga melancarkan ciri Ikuti yang membolehkan pengguna mengikuti dan menerima kemas kini terkini daripada laman web dalam Discover. ¹³ Butang Ikuti kini merupakan ciri percubaan , hanya tersedia untuk sesetengah pengguna Bahasa Inggeris di AS yang menggunakan Chrome Android Beta. ¹⁴

Ciri Ikuti kini menggunakan sama ada suapan RSS dan Atom di laman web atau — bagi mereka yang tidak mempunyai suapan ini — Google akan menjana suapan secara automatik untuk keseluruhan domain. Pemilik laman web yang ingin mengoptimumkan pengalaman Ikuti boleh menambah kod di bawah pada halaman mereka. ¹⁴ Gunakan Imej dan Video

Salah satu perubahan yang diambil oleh Google dalam pendekatannya terhadap carian adalah dengan memberi lebih perhatian kepada kandungan visual. Mencipta imej dan kandungan video yang menarik pada halaman akan memberi penerbit lebih banyak peluang untuk dipilih oleh Google Discover.

Google menyokong penggunaan “imej yang menarik dan berkualiti tinggi” yang selebar sekurang-kurangnya 1200px, kerana ini “lebih berkemungkinan menjana kunjungan daripada Discover”. ¹⁴ Cipta Campuran Kandungan Baharu dan Malar Hijau

Walaupun suapan Google kebanyakannya memaparkan kandungan yang sedang popular, Discover mengambil pendekatan yang mengutamakan pengguna. Google ingin menyediakan pengguna dengan kandungan yang mereka inginkan atau perlukan pada ketika itu dalam perjalanan pengetahuan mereka.

Dan ini bermakna suapan Discover akan memaparkan berita industri terkini atau artikel panjang lebar tentang isu tertentu yang masih relevan walaupun ia mungkin telah diterbitkan setahun sebelumnya.

Strategi kandungan anda untuk Discovery harus mencerminkan pendekatan tersebut dan merangkumi peristiwa semasa dan kandungan malar hijau . ¹⁵

Berikut ialah senarai "listikel terbaik" berprestasi tinggi daripada salah seorang pelanggan State of Digital Publishing, seperti yang dijana oleh laporan Google Search Consoles (GSC) Discover.

Melihat dengan lebih dekat artikel pelanggan yang berprestasi terbaik menunjukkan kepada kita bagaimana kandungan malar hijau yang menyegarkan — yang bertujuan untuk memberikan cadangan atau sepadan dengan minat pengguna — dapat membantu memacu trafik yang lebih konsisten.

Sebelum penyegaran artikel tersebut, artikel tersebut telah menarik lebih sedikit daripada 1,000 klik sebulan dalam tempoh tiga bulan sebelumnya. Selepas pelanggan melaksanakan analisis pasukan SODP dan strategi kandungan, artikel tersebut dengan cepat mula menarik lebih daripada 10,000 klik sebulan.

Ikut Dasar Kandungan Google News

Google mengatakan bahawa kandungan perlu mematuhi garis panduan kandungan Google News untuk dipaparkan dalam kad Google Discover. ¹⁶ Ini tidak bermakna kandungan tersebut perlu berada dalam Google News, atau kandungan tersebut akan berada dalam Google News jika ia berada di Discover atau sebaliknya.

Satu-satunya implikasinya ialah kandungan yang dipaparkan dalam Discover juga mungkin layak untuk dimasukkan ke dalam Google News. Dalam erti kata lain, SEO Google News dan SEO Discover saling berkaitan dan kedua-duanya harus dipertimbangkan sebagai sebahagian daripada strategi SEO penerbit yang lebih luas apabila menerbitkan kandungan. ¹⁷

Gunakan Metadata pada Kandungan

Google Discover menggunakan pembelajaran mesin untuk mengatur kandungan dan membuat keputusan tentang kandungan yang hendak disyorkan untuk setiap pengguna.

Melaksanakan metadata (tag khas) pada kandungan Google Discover membantu AI Google memahami tentang kandungan tersebut dan jurang maklumat yang diliputinya. 

Cara Menganalisis Kesan Google Discover terhadap Trafik Organik

Google Search Console (GSC) mempunyai bahagian khusus yang merangkumi kandungan yang dipilih oleh Google Discover dan prestasinya pada enjin carian.

Tersedia untuk penerbit yang sudah mempunyai kandungan di Google Discover,

Laporan Prestasi Discover memaparkan tera dan CTR, serta garis masa klik dan negara dari mana trafik berasal. ¹⁸

Tetapi bagaimana jika pemilik tapak web ingin menganalisis data trafik dalam Google Analytics atau mana-mana suite analitik web yang lain?

Sebelum ini, tiada cara yang jelas untuk mengaitkan trafik kepada Google Discover dalam Google Analytics, dengan penerbit terpaksa menggunakan kaedah bulatan untuk menganalisis trafik Discover mereka. 

Walau bagaimanapun, pada akhir tahun 2021, Google Analytics mula menunjukkan hasil untuk trafik Discover, yang kemungkinan besar disebabkan oleh Google News Showcase yang melampirkan parameter UTM pada URL.

Penerbit boleh mula mengakses metrik ini dengan menavigasi ke Google Analytics dan menyemak trafik pemerolehan, sumber dan medium mereka, di mana mereka mungkin melihat [newsshowcase / discover] dalam senarai.

Untuk memahami cara Discover berfungsi untuk mereka, penerbit boleh mulakan dengan mengumpulkan kandungan yang dipaparkan di Discover mengikut topik dan, jika boleh, subtopik. Ia akan membantu memberikan beberapa pandangan awal tentang jenis kandungan yang dipilih oleh Discover dan sejauh mana keberkesanannya.

Dari garis dasar itu, mereka boleh mula bereksperimen dengan gaya tajuk utama yang berbeza dan jenis imej yang berbeza dan melihat apa yang membantu meningkatkan keterlihatan dan penglibatan pada pelayar web mudah alih.

Walau bagaimanapun, perlu diingatkan bahawa daripada pengalaman SODP menggunakan Google Analytics untuk memantau trafik pelanggan, sebahagian besar rujukan halaman web yang boleh dikelaskan sebagai daripada Discover masih dijenamakan sebagai trafik langsung dan belum 100% tepat. 

Google tidak mengaitkan perujuk dengan betul merentasi pelbagai platform dan selalunya sumber rujukan yang berbeza boleh dianggap sebagai trafik Google Discover.

Valentin Pletzer telah menangani isu percubaan menjejaki lawatan daripada Google Discover beberapa tahun yang lalu dan memetakan penemuannya dalam jadual di bawah: ¹⁹

Mendiagnosis Penurunan Trafik Discover

Walaupun pasukan Google masih berusaha menyediakan analitik Discover yang tepat untuk banyak penerbit untuk laman web mereka, masih terdapat cara pemilik laman web boleh mendiagnosis penurunan dalam trafik Discover mereka. 

Sesetengah penerbit telah trafik Discover menurun secara tiba-tiba ²⁰ Ini mungkin disebabkan oleh beberapa perkara, termasuk kemas kini teras Google, perubahan algoritma atau tindakan manual.

Tindakan manual dikeluarkan kepada sesebuah tapak oleh Google apabila pengulas manusia menganggap ia tidak memenuhi garis panduan kualiti webmaster Google. 

Terdapat pelbagai sebab mengapa sesebuah laman web boleh dikenakan tindakan manual, daripada kelakuan yang mengelirukan kepada spam yang dijana pengguna hinggalah kepada pemadatan kata kunci.

Google Search Console (GSC) menyediakan cara mudah untuk melihat sama ada sesebuah laman web telah menerima sebarang tindakan manual melalui laporan tindakan manual . ²¹

Penerbit yang telah menerima tindakan manual boleh, dan harus, meminda masalah tersebut dengan segera dengan mengikuti nasihat Google.

Kesimpulan

Google Discover mewakili perubahan ketara dalam cara Google mendekati misinya dalam mengatur maklumat dan menyediakan kandungan terbaik dan paling berguna kepada pengguna.

Peralihan ini mencerminkan perubahan dalam tabiat pengguna, yang telah menyaksikan kita begitu terbiasa dengan enjin cadangan sehingga mekanisme penemuan berkuasa AI ini bertanggungjawab untuk sebahagian besar penggunaan media kita.

Adalah masuk akal bagi Google untuk memperkenalkan penemuan kandungan sebagai alat untuk memastikan kita terus terlibat dengan ekosistem mereka.

Bagi penerbit, adalah masuk akal untuk mengikuti trend yang boleh mengubah bentuk pengoptimuman carian selama-lamanya dan memberikan peluang untuk kandungan mereka didedahkan kepada khalayak baharu.