Waktu Pejabat
Sertai kami semasa kami membincangkan video pendek, rancangan Meta untuk berubah apabila ia menyaksikan lebih banyak penglibatan pengguna untuk penerbit berita dan contoh cerita web yang berjaya yang boleh anda gunakan untuk memberi manfaat kepada SEO berita anda hari ini.
Mengenai SODP
State of Digital Publishing (SODP) ialah penerbit hibrid dan perundingan untuk jenama penerbitan, membantu mereka membina model perniagaan yang mampan untuk pertumbuhan jangka panjang.
Keahlian sosial SODP memberikan akses kepada sokongan, pandangan dan data secara individu kami, serta Kit Alat Strategi Kluster Kandungan yang menyediakan arahan langkah demi langkah tentang cara membangunkan tonggak kandungan yang berkesan.
Anda boleh menjadi ahli hari ini pada harga $39 sebulan, atau dapatkan diskaun 30% daripada harga bulanan dengan langganan tahunan. Dapatkan akses kepada semua rakaman webinar, pandangan industri eksklusif dan banyak lagi dengan keahlian SODP .
Agenda
- Cara menggunakan Cerita Web untuk meningkatkan SEO berita anda
- Amalan terbaik semasa menentukan format
- Cara memaksimumkan penglibatan pengguna
- Bagaimana peralihan Meta ke arah video pendek akan memberi kesan kepada penerbit digital
Dalam episod ini, kita membincangkan mengapa video pendek dan Cerita Web mempunyai impak yang lebih besar dan mengapa ia menjadi tumpuan utama untuk tahun 2022. Kita juga akan menyemak beberapa kajian kes Cerita Web yang telah kita uji dalam beberapa bulan lalu dan berkongsi hasilnya.
Semasa melakukan ini, kami akan memberi anda idea tentang cara memanfaatkan sepenuhnya Cerita Web, terutamanya dari perspektif berita, dan menerangkan amalan terbaik dalam memaksimumkan penglibatan serta menentukan format terbaik untuk kandungan anda.
Meta Bergerak Ke Arah Video Bentuk Pendek
Menurut pelbagai laporan, Meta sedang memperuntukkan semula sumbernya (paywall) daripada produk beritanya untuk menggalakkan inisiatif kreatif yang lain. Akibatnya, ia memberi tumpuan besar-besaran untuk mengemas kini algoritmanya untuk bersaing dengan laman sosial yang sedang muncul, seperti TikTok.
Facebook mahu memastikan ia dapat berkembang agar setanding dengan generasi pengguna media sosial dan Web 3.0 yang akan datang.
Daya tarikan pengguna yang lemah terhadap pautan berita arus perdana Facebook selama ini mungkin menjadi salah satu sebab utama di sebalik gergasi media sosial itu mengemas kini pendekatannya. Di samping itu, terdapat perubahan dalam tingkah laku pengguna berkenaan penglibatan video.
Perubahan dalam tingkah laku pengguna dalam talian ini telah membantu media sosial seperti TikTok menjadi arus perdana dan juga menarik sebahagian besar pengguna media sosial generasi baharu. Ini membawa kita kepada topik hari ini: Cerita Web.
Apakah Cerita Web?
Cerita Web ialah versi kandungan interaktif dan video pendek Google, serupa dengan Cerita Facebook, video TikTok dan video Reels Instagram. Google menggunakan teknologi AMPnya untuk menyampaikan cerita web. Ia juga muncul dalam bahagian Discover dan Cerita pada apl Google.
Cerita Web telah digunakan selama beberapa tahun sekarang, tetapi mengapa kita membincangkannya pada tahun 2022, dan mengapa kita fikir ia menjadi keutamaan sekarang?
Ini kerana Google sedang mengujinya dengan lebih kerap pada hasil carian mereka, dan Web Stories sebenarnya mula muncul di halaman hasil enjin carian (SERP). Bukan kami sahaja, peneraju industri lain juga melihatnya muncul di bahagian atas sekarang.
Profesional seperti John Shehata dan Brodie Clarke telah menunjukkan impak Cerita Web dalam kajian kes mereka. Mereka telah dapat menguji dan meletakkan Cerita Web mereka di kedudukan teratas dalam SERP.
Dengan semua ini, kami percaya dalam menggabungkan alatan yang berkesan pada peringkat awal — apabila terdapat kurang persaingan — sebelum semua orang menggunakannya dan menyalahgunakannya.
Mengapa 2022 Merupakan Tahun untuk Cerita Web
Google telah menumpukan dan menguji video pendek secara meluas sejak Mac, dan menurut Glenn Gabe, seorang lagi profesional enjin carian, Cerita Web dan video pendek daripada laman sosial seperti YouTube dan TikTok muncul di bahagian Cerita Web dalam SERP. Ini merupakan petunjuk bahawa Cerita Web sudah mula membuat perubahan yang besar.
Kami fikir ini adalah masa yang sesuai untuk kami menguji impak dan membantu rakan kongsi kami menggabungkan strategi ini untuk mendapatkan hasil yang berkesan.
Banyak penerbit besar sudah pun mencipta Cerita Web untuk menyasarkan Gen Z dan khalayak yang lebih muda memandangkan Google Ad Manager dan AdX telah disepadukan sepenuhnya dengan Cerita Web. Ia boleh dipautkan ke versi desktop halaman web.
Contohnya, The Australian mempunyai bahagian di bahagian atas halaman utama mereka yang memaparkan Cerita Web. Sudah tiba masanya untuk kita mengetahui sama ada ia berfungsi dengan baik untuk penerbit kecil dan sederhana.
Eksperimen dan Penemuan Kami
Kami mula menguji Web Stories pada bulan April, terutamanya untuk tiga laman web pelanggan kami yang masing-masing menumpukan pada mata wang kripto, WWE dan hiburan, dan sumber anak anjing. Memandangkan kami juga mempunyai pelanggan dalam niche B2B, kami juga menguji laman web yang menumpukan pada liputan berita perniagaan.
Walaupun kami dapat memperoleh beberapa keputusan yang agak baik untuk tiga laman web pertama, malangnya kami tidak melihat keputusan positif yang sama untuk laman web keempat. Ini adalah hasil daripada kami tidak mengikuti amalan terbaik dengan ketat dan menjadi pengajaran penting.
Berikut adalah gambaran ringkas tentang kemajuan kami dengan tiga tapak pertama.
Kami secara konsisten menerbitkan Cerita Web dalam format listicle di laman web sumber puppy sepanjang bulan Mei, yang mengakibatkan lonjakan trafik. Laman web tersebut mengalami penurunan pelawat apabila kami memperlahankan proses pada bulan berikutnya.
Sebaliknya, dengan laman web kripto, kami memberi tumpuan kepada kandungan berbentuk panjang, ringkasan berita dan ramalan mata wang kripto. Kami mendapati bahawa halaman cerita panjang tidak berfungsi sebaik bentuk kandungan lain.
Kami telah mencipta dan menerbitkan beberapa berita untuk laman web WWE dan hiburan. Bukan itu sahaja, malah kami juga memautkan berita tersebut dengan berita lain di laman web tersebut.
Walaupun kerap menerbitkan berita dalam bentuk Cerita Web, kami mengalami peningkatan mendadak dalam bilangan pelawat laman web. Contohnya, kami menerbitkan sebuah cerita tentang pemergian Paige (seorang ahli gusti WWE berprofil tinggi) daripada organisasi tersebut. Ia telah membantu bilangan pelawat laman web tersebut melebihi 7,000 orang.
Kami telah bereksperimen dengan ringkasan kandungan pendidikan, listikel dan berita dan mendapati bahawa
- Listikel menunjukkan prestasi terbaik
- Pautan dari laman utama meningkatkan prestasi Cerita Web
- Kekerapan dan kluster merupakan salah satu faktor pemacu utama.
Walaupun tidak dapat mencipta kandungan video untuk pelanggan-pelanggan ini, kerana mereka mahu menguji sesuatu dengan cepat, ia merupakan penemuan yang menarik.
Akhirnya, kami mendapati bahawa penerbit-penerbit ini boleh menarik lebih banyak trafik jika mereka menerbitkan lebih banyak.
Contohnya, kami mencipta dan menerbitkan 54 cerita untuk laman web sumber anak anjing dalam tempoh enam minggu. Ia menerima lebih banyak trafik berbanding dua laman web lain yang menerbitkan hampir 20 artikel dalam tempoh tiga bulan.
Amalan Terbaik
Google mempunyai hab cerita webnya sendiri di mana anda boleh mengkaji kajian kes individu penerbit besar dan format penerbitan yang mereka sukai.
Google mencadangkan:
- Mengutamakan video apabila melibatkan penerbitan Cerita Web kerana ia membawa lebih banyak penglibatan
- Memberi tumpuan kepada penghasilan video yang lebih pendek daripada 15 saat
- Menambah kapsyen video untuk menjadikan kandungan lebih mudah ditemui.
Bagi mereka yang ingin menguji atau melaksanakan Cerita Web, kami cadangkan merancang strategi video dahulu kerana ia sepatutnya menjana penglibatan yang paling banyak. Di samping itu, cuba padankan niat carian pelawat sama ada mencipta Soal Jawab atau cerita listicle.
Paling penting, jangan buat kandungan rawak (clickbait) hanya untuk tujuan penerbitan kerana kandungan sedemikian mungkin tidak berkesan.
Taksonomi adalah penting kerana plugin WordPress. Walaupun tidak menggunakan WordPress, mencipta halaman muka depan dan poster cerita — atau lakaran kecil — adalah penting.
Meletakkan logo dalam saiz tertentu amat disyorkan untuk memastikan ia dipaparkan dalam hasil carian dengan betul. Selain itu, kiraan perkataan juga penting, dan disyorkan agar setiap halaman cerita mempunyai sekurang-kurangnya 40 patah perkataan tetapi tidak lebih daripada 70.
Mudah untuk dibiarkan tertanya-tanya bagaimana untuk meneruskan secepat mungkin. Tidak perlu terus ke fasa penerbitan, sedangkan pengujian sentiasa menjadi pilihan. Google menyediakan alat pengujian AMP, untuk memastikan strategi berfungsi sebelum pelaksanaannya.
Aliran Kerja
Mudah untuk menerbitkan Cerita Web di WordPress dengan pemalam. Walau bagaimanapun, bagi mereka yang tidak menggunakan WordPress, Newsroom AI atau Make Stories adalah alternatif. Langkah pertama ialah memilih editor visual.
Selepas memilih editor, langkah seterusnya adalah untuk mendraf cerita tersebut. Sentiasa pastikan templat disediakan sebelum menerbitkan, kerana ini akan mempercepatkan proses penerbitan.
Dalam langkah seterusnya, mendapatkan aset kreatif — terutamanya video — adalah penting. Ini diikuti dengan aktiviti SEO untuk membantu memaksimumkan jangkauan dan kadar klik lalu (CTR) kandungan.
Sebaik sahaja kandungan disediakan dan dioptimumkan, ia boleh diterbitkan daripada bahagian belakang CMS. Selepas menerbitkan, pertimbangkan untuk menjana wang daripadanya menggunakan rangkaian iklan.
Soal Jawab
Alex Moritz:
Jika kita ingin mendekati pihak berkepentingan yang enggan mencuba sesuatu yang baharu dan belum teruji dalam dunia mereka, walaupun kita mempunyai data untuk membuktikan ia berkesan, apakah cadangan anda tentang strategi penerbitan terbaik dari segi apa dan berapa banyak cerita yang perlu dikeluarkan pada masa tertentu (jika tidak, ia tidak akan dapat dilihat)?
Vahe Arabian:
Berdasarkan data awal yang kami ada, saya cadangkan mempunyai sumber yang mencukupi untuk menampung jumlah penerbitan yang konsisten dalam tempoh tertentu. Di samping itu, memandangkan video mempunyai lebih banyak penglibatan, pelaburan dalam sumber, seperti editor video, untuk menghasilkan video dengan kerap adalah disyorkan.
Jika anda menganalisis keputusan pada alatan seperti SEMrush dan Ahrefs, anda boleh menemui banyak penerbit, terutamanya pesaing anda, yang menggunakan Web Stories. Anda boleh merujuk kepada aktiviti mereka dan membuat rancangan bersama pasukan anda. Anda juga boleh memperuntukkan bajet anda untuk menawarkan beberapa perkara berharga kepada pihak berkepentingan secara percuma.
Sebagai tambahan kepada perbincangan SEO sebelum ini, TikTok kini memberi tumpuan kepada asas SEO. Ia membayangkan peluang pertumbuhan yang besar untuk penerbit dan pemasar.
Alex:
Semasa anda menjalankan ujian ini, adakah anda memberi tumpuan untuk memberikan maklumat yang betul kepada pihak berkepentingan anda supaya ia dapat digunakan dan disebarkan, atau adakah ia hanya ujian buta tanpa nilai pemasaran?
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Vahe:
Kami menumpukan pada amalan pemasaran terbaik dengan ketiga-tiga ujian tersebut. Kami juga mematuhi garis panduan pencipta penting dan amalan SEO terbaik. Walau bagaimanapun, kami juga melakukan beberapa perkara secara berbeza semasa melakukan ujian ini. Contohnya, semasa menerbitkan kandungan untuk laman web sumber anak anjing, kami juga menguji sama ada pautan dari laman web tersebut bermanfaat. Hasilnya, kami perasan tarikan trafik ke laman web atas sebab ini.
Untuk menjawab soalan anda dengan tepat, kami tidak membuat promosi secara langsung tetapi menggabungkan semua amalan yang diperlukan untuk pemasaran yang hebat di samping menguji perkara baharu.
Soalan Pendaftaran Waktu Pejabat:
Bagaimanakah kita boleh mencetuskan Cerita Teratas dengan Cerita Web?
Vahe:
Pertama, adalah penting untuk memberi tumpuan kepada niche dan merancang strategi kluster berita. Jika kita mengambil contoh salah satu ujian terbaru kami, salah satu cerita yang kami terbitkan untuk laman web kripto bertajuk “Bagaimana Binance mengunci pengguna”. Cerita itu merupakan salah satu sebab utama di sebalik lonjakan bilangan pelawat. Hakikat bahawa kami meliputi cerita dengan baik telah membantu menarik pengguna baharu.
Kesimpulan utama adalah untuk menjadi ringkas dan spesifik tentang soalan yang anda ingin jawab dengan cerita anda.
Selain itu, terdapat alat yang membantu anda memperoleh hasil yang lebih baik. Contohnya, Hab Soalan Google mungkin merupakan alat yang sangat berguna jika anda berpangkalan di AS dan beberapa negara lain yang kini tersedia untuknya. Ia menunjukkan soalan yang tidak terjawab yang sering ditanya oleh orang ramai di enjin carian.
Bayangkan anda dapat mengenal pasti jurang kandungan dan mencipta kandungan khusus untuk pembaca anda. Ia merupakan alat yang sangat disyorkan untuk pengguna AS. Jika anda berada di luar AS, ia tidak tersedia untuk anda buat masa ini. Walau bagaimanapun, anda boleh menghantar e-mel anda di sana dan Google akan memaklumkan anda bila ia tersedia di rantau anda.
Alex:
Apakah format kod di sebalik Cerita Web? Adakah ia kod standard atau dalam format AMP?
Vahe:
Plugin WordPress menggunakan format AMP kerana ia daripada Google.
