Tulis pengenalan anda di tempat terakhir. Itulah nasihat yang saya terima daripada rakan sekerja kanan pada permulaan kerjaya saya dan, selepas membaca artikel terbaru The Verge tentang keburukan industri SEO , saya serta-merta teringat akan nilainya.
Anda mungkin sudah membaca artikel panjang lebar Amanda Lewis minggu lepas (atau beberapa bantahan yang ditimbulkannya), tetapi saya rasa terpanggil untuk menambah pendapat saya sendiri tentang topik ini.
Banyak pemerhatian artikel itu ketinggalan zaman atau kurang difahami, dengan kebanyakannya menjurus kepada meme " lelaki terasa buruk " tentang keadaan carian internet.
Jika anda merancang untuk membacanya, sila bersiap sedia untuk artikel kira-kira 8,500 patah perkataan (ya, anda membacanya dengan betul) yang, kadangkala, sukar untuk mengekalkan rentetan pemikiran yang koheren sambil mencari jalan penyelesaian dengan industri SEO yang menjadi sebahagian daripada saluran tersebut.
Rollercoaster Tonal
SEO tidaklah menarik. Itu bukanlah pandangan yang unik. Namun, ia adalah pandangan saya dan datang daripada kerjasama dengan ramai profesional SEO berbakat yang sentiasa berusaha untuk memahami ganjaran yang diberikan oleh Google.
Mungkin itulah sebabnya Lewis lebih suka tampil dengan penuh semangat dalam pembukaannya, mencirikan industri SEO sebagai industri yang terdesak untuk mengaut keuntungan dengan cepat daripada kesengsaraan pengguna carian. Jurujual minyak ular zaman moden, jika anda mahu.
Walaupun saya memparafrasakan, pengenalannya sememangnya menghasut. Dia menegaskan bahawa "hampir semua orang membenci SEO dan orang yang melakukannya untuk mencari nafkah", sambil memautkan ke artikel bertemakan serupa yang meneroka penurunan kualiti SERP Google.
Tetapi artikel itu tidak pernah tahu siapa yang harus dipersalahkan atas keadaan yang menyedihkan ini: SEO secara umum, Google, SEO topi hitam atau gabungannya. Kadangkala, Google dianggap tidak melakukan secukupnya; pada masa lain, gergasi carian itu dikatakan bekerja lebih keras berbanding sebelum ini tetapi hanya dibanjiri oleh limpahan kandungan AI.
Penulisannya berubah-ubah antara bombastik dan terukur, anekdot dan analitikal, hangat dan sinis sehingga sering membuatkan saya dilanda rasa geram.
Cabaran Konseptual
Artikel ini membincangkan secara terperinci tentang zaman internet yang buruk apabila SEO menjana sejumlah besar wang tunai daripada mempromosikan "pornografi, pil dan perjudian". Namun, di sini saya fikir kita perlu membincangkan keadaan SERP pada tahun 2023.
Sukar untuk memahami niatnya. Adakah kita perlu menganggap bahawa amalan buruk masa lalu mempengaruhi hasil carian hari ini? Atau adakah masalah masa lalu masih wujud?
Yang pertama tidak begitu masuk akal, memandangkan banyak kemas kini algoritma Google, manakala yang kedua tidak menunjukkan apa-apa bahawa SERP hari ini lebih buruk daripada lima, 10 atau 15 tahun yang lalu.
Apabila dibentangkan dengan hujah Danny Sullivan, Perhubungan Awam Google untuk Carian, bahawa persepsi pengguna terhadap kualiti tidak bersamaan dengan fakta, beliau menolaknya dengan sindiran yang kuat.
"Masalahnya bukan Google. Masalahnya bukan SEO. Masalahnya ialah kanak-kanak zaman sekarang (bukan penekanan saya)."
Pada masa yang sama, gambaran antagonisnya yang tidak disangka-sangka tentang Sullivan sebagai "marah dan defensif" membawa kepada salah satu bantahan yang saya sebutkan . Saya tidak berada di telefon untuk temu bual itu, jadi saya tidak boleh mengatakan sama ada gambarannya yang berbaloi.
Saya boleh katakan bahawa penggunaan bahasa yang menghina — termasuk “marah”, “memarahi” dan “marah” — ketika merujuk komen Sullivan pasti akan membuatkan saya sangat tidak selesa jika saya menjadi editornya.
Walau bagaimanapun, akhirnya, saya tidak dapat menahan diri daripada lebih cenderung kepada pandangan Sullivan. Bilangan orang yang saya temui yang tidak tahu bagaimana untuk "meng-google" adalah sangat mengejutkan. Saya masih bergurau sambil menggambarkan keupayaan saya untuk mencari sesuatu dalam talian sebagai mempunyai "Google-fu yang kuat". Saya membesar dengan menonton pawagam Hong Kong tahun 80-an dan 90-an, saman saya!
Apa pun, maksud saya ialah Google sentiasa memerlukan tahap kemahiran tertentu untuk menggunakannya. Saya tidak ingat zaman tenang mencari sesuatu yang lebih maju daripada senarai pawagam atau ulasan permainan video dan menemui jawapan saya pada percubaan pertama saya.
Tidak semua carian dicipta sama.
Masa untuk Anekdot
Kira-kira 15 tahun yang lalu, bekas teman wanita saya (kini isteri) menghadapi kesukaran untuk memasang kamera web pada komputer riba baharunya pada suatu petang. Saya memberitahunya bahawa dia mungkin akan menemui jawapan dalam talian menggunakan beberapa petua carian yang telah saya tunjukkan kepadanya tetapi carian itu mungkin akan menyusahkan dan lebih baik dia memulangkan komputer riba itu pada keesokan harinya.
Saya keliru kerana dia menganggapnya sebagai satu cabaran. Saya masih ingat bangun pada awal pagi keesokan harinya dan mendengarnya dengan penuh kemenangan mengumumkan bahawa dia telah menemui catatan forum yang mengesyorkan pemandu daripada pengeluar yang sama sekali berbeza dan ia telah berfungsi.
Kira-kira enam tahun yang lalu, saya ditanya oleh keluarga mertua saya jika saya boleh membantu rakan mereka mengakses komputer yang dilindungi kata laluan milik suaminya yang baru meninggal dunia. Saya tidak tahu sama ada perkara sedemikian boleh dilakukan, tetapi selepas beberapa jam mencari di Google dan membaca forum, saya berjaya.
jawapan khusus di kira-kira 200 juta laman web aktif di dunia
Senario ini kerap kali memerlukan carian lanjutan, dengan pencari sering perlu memperhalusi istilah mereka dan bermula semula.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Kesimpulan
Saya tidak akan membincangkan secara mendalam keputusan The Verge untuk mengkritik industri SEO walaupun ia juga mempunyai pasukan SEO yang berdedikasi untuk mengoptimumkan kandungan untuk keterlihatan.
Perbualan sedemikian tidak akan menghasilkan apa-apa yang produktif. Penerbit bergantung pada SEO untuk keterlihatan dan trafik; mari kita teruskan.
Saya lebih suka bercakap tentang gelombang pesimisme yang semakin meningkat dalam media mengenai keadaan Carian Google dan kekurangan jawapan sebenar yang selalu mengiringinya.
Saya menulis beberapa minggu yang lalu bahawa penerbit memerlukan saluran baharu untuk penemuan . Sudah tentu, saya akan menyokong beberapa pemikiran yang tidak masuk akal dalam artikel itu, tetapi kita memerlukan lebih daripada sekadar bercakap tentang bagaimana SERP itu teruk. Terutamanya apabila ia sebenarnya tidak kelihatan jauh dari landasan yang betul.
Google menguasai pasaran enjin carian global atas sebab-sebab selain $18-20 bilion yang didakwa dibayar kepada Apple untuk kekal sebagai enjin carian lalai merentasi iOS dan OS.
Sudah tentu, saya mungkin menghadapi kesukaran untuk mencari apa yang saya cari pada masa-masa tertentu. Tetapi adakah itu mengejutkan memandangkan saya telah menggunakannya hampir setiap hari secara profesional dan peribadi selama lebih daripada 20 tahun? Tidak sama sekali.
Adakah saya mahukan carian yang lebih pantas dan mudah? Sudah tentu. Adakah saya berhak mendapatnya? Itu perbualan yang lain sama sekali.
