Apa yang Berlaku:
Syarikat maklumat pemasaran dan panduan WARC mengeluarkan laporan Aliran Iklan Globalnya pada April 2019, yang memfokuskan pada podcast. Laporan itu termasuk penemuan penting mengenai perbelanjaan iklan, penembusan pasaran, data khalayak dan risikan media, untuk memberikan gambaran keseluruhan keadaan pasaran pengiklanan global.
Menggali Lebih Dalam
Beberapa risikan media utama dalam laporan itu termasuk:
- Hampir satu daripada empat orang dewasa telah menonton strim langsung permainan pada bulan lalu.
- Satu daripada tiga orang di seluruh dunia mendengar podcast setiap bulan.
- Flipkart bersedia untuk mengatasi Amazon sebagai platform e-dagang terbesar di India.
- Tiga perempat daripada pengguna telah mengehadkan jejak dalam talian mereka.
- Brazil, Kanada dan Jepun telah menyaksikan pertumbuhan terbesar dalam pemasaran influencer.
Aliran Podcast
Walaupun penembusan podcast bulanan telah mencapai satu pertiga di seluruh dunia, beberapa negara telah menyaksikan angka yang lebih tinggi, seperti Hong Kong pada 55.4%, Taiwan pada 47.1% dan Sepanyol pada 40.1%. Sebab pengguna mendengar dan berinteraksi dengan podcast juga berbeza-beza mengikut negara; contohnya, di China, kebanyakan pendengar berbuat demikian melalui langganan berbayar. Kandungan pendidikan juga sangat popular di China, manakala di Amerika Utara topik yang paling diminati ialah berita dan genre politik.
Hubungan antara hos podcast, pendengar dan pengiklan adalah teras kepada medium dan penting untuk kejayaan mereka. Lebih daripada 58% iklan podcast disepadukan ke dalam kandungan dan digabungkan, bukannya mengganggu.
Perbelanjaan Iklan Podcast
Perbelanjaan iklan podcast berada di landasan untuk menggandakan kepada $1.6 bilion menjelang 2022, menurut PwC. Jika dibandingkan dengan data media WARC, ini memberikan podcast 4.5% bahagian perbelanjaan pasaran iklan audio global, meningkat daripada 1.9% pada 2018. WARC melaporkan bahawa pertumbuhan kukuh dalam hasil podcast tidak semestinya menjejaskan radio. Tidak seperti radio penyiaran, podcast ialah format atas permintaan, dengan tumpuan yang tinggi, sebaliknya sukar dijangkau pangkalan pendengar. Oleh itu, podcast menawarkan peluang kepada pengiklan untuk menjangkau khalayak yang berbeza melalui medium yang mereka pilih untuk terlibat secara langsung dan selalunya mempunyai pertalian.
"Kebanyakan pembelian iklan dibuat berdasarkan CPM," kata James McDonald, editor data di WARC. "Muat turun agak mudah untuk dipantau dan menawarkan asas yang baik untuk pengiraan CPM, tetapi ukuran khalayak yang lebih tepat diperlukan untuk membuka kunci pertumbuhan masa hadapan."
Sama ada unjuran pertumbuhan ini direalisasikan bergantung pada kejayaan yang dimiliki jenama dengan usaha mereka ke dalam format podcast. Kebanyakan perbelanjaan pada masa ini datang daripada belanjawan pemasaran percubaan yang lebih kecil, tetapi minat terhadap pasaran yang semakin meningkat ini ada.
Penemuan Utama Lain untuk Podcast
Penemuan penting tambahan podcast untuk syarikat penerbitan dalam laporan WARC termasuk:
- Bahagian podcast bagi semua perbelanjaan iklan audio pada 2022 ialah 4.5%, meningkat daripada 1.9% pada 2018.
- Amerika Syarikat mempunyai 22% penembusan podcast mingguan, bersamaan dengan 62 juta rakyat Amerika.
- Di seluruh dunia, penembusan podcast bulanan ialah 33.5%.
- Bahagian iklan podcast yang ditambah secara dinamik, pada titik muat turun, ialah 41.7%.
- Bahagian pendengar yang menggunakan YouTube untuk podcast ialah 53%, berbanding 28.8% untuk Apple dan 28.3% untuk Spotify.
- Peratusan pendengar yang tidak keberatan dengan iklan sebagai cara menyokong kandungan podcast adalah 78%.
Pengambilalihan Spotify
Podcast ialah medium baharu yang baru muncul sebagai platform berpotensi hasil tinggi. Spotify menggandakan kandungannya dalam usaha untuk menjadi platform audio terbesar di dunia. Melalui Spotify Studios dalaman dan pemerolehan pakar podcast, syarikat itu melabur dalam penciptaan kandungan podcast asal. Spotify bertujuan untuk mengewangkan podcast melalui penajaan jenama dan pengiklanan terprogram.
"Pemerolehan pakar podcasting oleh Spotify dilihat sebagai rampasan kuasa untuk bahagian terbesar wang ini," kata McDonald. "Bagaimanapun, beberapa kemajuan diperlukan agar format baru ini mencapai potensi penuhnya."
Penajaan menawarkan pertukaran nilai yang jelas kepada pengguna, kata McDonald. "Hampir empat daripada lima pendengar tidak kisah penajaan berjenama podcast, kerana mereka memahami bahawa pemesejan menyokong kandungan."
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Beliau menambah bahawa Spotify berharap untuk mengurangkan komitmen royalti dengan mencipta kandungannya secara dalaman melalui studionya sendiri. Syarikat itu juga sedang mencari untuk memanfaatkan penyampaian terprogram pengiklanan podcast berdasarkan penggunaan datanya.
"Syarikat berharap inisiatif ini akan meningkatkan margin pertumbuhannya, yang kini sekitar 26%," kata McDonald.
Garis Bawah
Dengan pergerakan besar seperti yang dilakukan oleh Spotify dan peningkatan populariti podcast dalam kalangan khalayak di seluruh dunia, platform itu diramalkan untuk pertumbuhan besar dan percubaan dalam cara terbaik untuk menerima pakai dan mengewangkannya.
