Apa yang Berlaku:
Syarikat maklumat dan panduan pemasaran
WARC mengeluarkan laporan Trend Iklan Globalnya pada April 2019, yang tertumpu pada podcast. Laporan ini merangkumi penemuan utama mengenai perbelanjaan iklan, penembusan pasaran, data khalayak dan risikan media, untuk memberikan gambaran keseluruhan keadaan pasaran pengiklanan global.
Menggali Lebih Dalam
Antara risikan media utama dalam laporan tersebut termasuk:
- Hampir satu daripada empat orang dewasa telah menonton strim langsung permainan dalam tempoh sebulan lalu.
- Satu daripada tiga orang di seluruh dunia mendengar podcast setiap bulan.
- Flipkart bersedia untuk mengatasi Amazon sebagai platform e-dagang terbesar di India.
- Tiga perempat daripada pengguna telah mengehadkan jejak dalam talian mereka.
- Brazil, Kanada dan Jepun telah menyaksikan pertumbuhan terbesar dalam pemasaran influencer.
Trend Podcast
Walaupun penembusan podcast bulanan telah mencapai satu pertiga di seluruh dunia, sesetengah negara telah menyaksikan angka yang lebih tinggi, seperti Hong Kong pada 55.4%, Taiwan pada 47.1% dan Sepanyol pada 40.1%. Sebab pengguna mendengar dan berinteraksi dengan podcast juga berbeza-beza mengikut negara; contohnya, di China, kebanyakan pendengar berbuat demikian melalui langganan berbayar. Kandungan pendidikan juga sangat popular di China, manakala di Amerika Utara topik yang paling diminati ialah berita dan genre politik. Hubungan antara hos podcast, pendengar dan pengiklan adalah teras kepada medium dan penting untuk kejayaan mereka. Lebih daripada 58% iklan podcast disepadukan ke dalam kandungan dan sebati, bukannya mengganggu.
Perbelanjaan Iklan Podcast
Perbelanjaan iklan podcast dijangka meningkat dua kali ganda kepada $1.6 bilion menjelang 2022, menurut PwC. Jika dibandingkan dengan data media WARC, ini memberikan podcast bahagian 4.5% daripada perbelanjaan pasaran iklan audio global, meningkat daripada 1.9% pada tahun 2018. WARC melaporkan bahawa pertumbuhan kukuh dalam hasil podcast tidak semestinya menjejaskan radio. Tidak seperti radio siaran, podcast adalah format atas permintaan, dengan kumpulan pendengar yang sangat terlibat, sebaliknya sukar dicapai. Oleh itu, podcast menawarkan peluang kepada pengiklan untuk menjangkau khalayak yang berbeza melalui medium yang mereka pilih untuk terlibat secara langsung dan selalunya mempunyai pertalian dengannya. "Kebanyakan pembelian iklan dibuat berdasarkan CPM," kata James McDonald, editor data di WARC. "Muat turun agak mudah dipantau dan menawarkan kedudukan yang baik untuk pengiraan CPM, tetapi pengukuran khalayak yang lebih tepat diperlukan untuk membuka kunci pertumbuhan masa hadapan." Sama ada pertumbuhan yang diunjurkan ini direalisasikan bergantung pada kejayaan jenama dengan penyertaan mereka dalam format podcast. Kebanyakan perbelanjaan kini datang daripada bajet pemasaran eksperimen yang lebih kecil, tetapi minat dalam pasaran yang semakin berkembang ini ada.
Penemuan Utama Lain untuk Podcast
Penemuan penting tambahan podcast untuk syarikat penerbitan dalam laporan WARC termasuk:
- Bahagian podcast daripada semua perbelanjaan iklan audio pada tahun 2022 ialah 4.5%, meningkat daripada 1.9% pada tahun 2018.
- Amerika Syarikat mempunyai penembusan podcast mingguan sebanyak 22%, bersamaan dengan 62 juta rakyat Amerika.
- Di seluruh dunia, penembusan podcast bulanan adalah 33.5%.
- Bahagian iklan podcast yang ditambah secara dinamik, pada masa muat turun, ialah 41.7%.
- Peratusan pendengar yang menggunakan YouTube untuk podcast adalah 53%, berbanding 28.8% untuk Apple dan 28.3% untuk Spotify.
- Peratusan pendengar yang tidak kisah dengan iklan sebagai cara menyokong kandungan podcast adalah sebanyak 78%.
Pengambilalihan Spotify
Podcast merupakan medium baharu yang baru muncul sebagai platform yang berpotensi menjana pendapatan tinggi. Spotify sedang menggandakan kandungannya dalam usaha untuk menjadi platform audio terbesar di dunia. Melalui Spotify Studios dalamannya dan pengambilalihan pakar podcast, syarikat itu melabur dalam penciptaan kandungan podcast asli. Spotify berhasrat untuk menjana wang daripada podcast melalui penajaan jenama dan pengiklanan programatik. “Pengambilalihan pakar podcast oleh Spotify dilihat sebagai perebutan kuasa untuk mendapatkan sebahagian besar daripada wang ini,” kata McDonald. “Walau bagaimanapun, beberapa kemajuan diperlukan agar format baharu ini mencapai potensi penuhnya.” Penajaan menawarkan pengguna pertukaran nilai yang jelas, kata McDonald. “Hampir empat daripada lima pendengar tidak kisah penajaan berjenama podcast, kerana mereka faham bahawa pesanan tersebut menyokong kandungan tersebut.” Beliau menambah bahawa Spotify berharap dapat mengurangkan komitmen royalti dengan mencipta kandungannya sendiri melalui studionya sendiri. Syarikat itu juga ingin memanfaatkan penyampaian programatik pengiklanan podcast berdasarkan penggunaan datanya. “Syarikat itu berharap inisiatif ini akan meningkatkan margin pertumbuhannya, yang kini sekitar 26%,” kata McDonald.
Intinya
Dengan langkah besar seperti yang dilakukan oleh Spotify dan peningkatan populariti podcast dalam kalangan penonton di seluruh dunia, platform ini diramalkan akan mengalami pertumbuhan pesat dan bereksperimen tentang cara terbaik untuk menerima pakai dan menjana wang daripadanya.
