Apa itu Pengiklanan Asli?

Pemasar membelanjakan sehingga $200,000 untuk kempen iklan natif di laman web peringkat tinggi – dan ada sebab mengapa laman web mempunyai harga yang begitu tinggi. Ketahui lebih lanjut tentang faktor di sebalik lonjakan populariti pengiklanan natif baru-baru ini dalam panduan terperinci ini, tetapi ingat untuk memasukkan semua usaha iklan anda dalam konteks membina hubungan semula jadi dengan khalayak anda.

Apakah Pengiklanan Asli?

Pengiklanan natif merupakan teknik pemasaran mesra pengguna yang membantu anda mempromosikan barangan dan perkhidmatan dengan cara yang halus. Pada asasnya, ia adalah pengiklanan yang tidak kelihatan atau kedengaran seperti pengiklanan. Ia tidak mengganggu dan menarik, dan pembaca biasanya tidak kisah melihatnya. Bayangkan ini: Anda berada di sebuah pesta, dan anda perasan rakan anda sedang memakai pengilat bibir baharu yang menakjubkan. Anda membuat nota mental untuk bertanya kepadanya tentang jenama tersebut tetapi sibuk bergaul dengan tetamu lain. Semasa anda mencapai pembuka selera yang lain, rakan anda muncul dan bertanya, “Adakah anda sudah mencuba pengilat bibir ini? Ia dipanggil Flamingo Mingle, dan saya sangat menyukainya.” Anda bersetuju bahawa ia adalah rona merah jambu yang cantik, dan dia memberitahu anda di mana hendak membelinya. Selepas itu, anda berdua menukar topik. Rakan anda tidak mendesak anda untuk membeli pengilat bibir atau berbual panjang mengenainya sepanjang malam. Dia berjalan pergi, meninggalkan anda tepat di tempat dia menemui anda, supaya anda boleh terus menikmati makanan lazat pesta itu. Analogi ini menunjukkan keberkesanan pengiklanan natif. Rakan anda melambangkan iklan natif, dan parti itu melambangkan laman web yang anda sedang lihat. Iklan natif bukanlah promosi barangan dan produk yang mendesak dan didedahkan. Ia adalah iklan semula jadi yang boleh dipercayai yang sebati dengan kandungan biasa tapak, dan ia tidak mengganggu apa yang anda lakukan dengan seruan tindakan yang agresif. Malah, kadangkala pengiklanan natif menyamar dirinya dengan begitu baik sehingga pelawat tidak tahu bahawa mereka sedang melihat iklan. Satu kajian baru-baru ini yang dijalankan oleh Contently mendapati bahawa majoriti pembaca berpendapat iklan natif adalah artikel biasa. Iklan natif berkesan, walaupun pada hakikatnya 48% peserta daripada kajian yang sama berkata mereka rasa tertipu selepas mengetahui artikel sebenarnya adalah iklan.

Jenis-jenis Pengiklanan Asli

Terdapat beberapa jenis pengiklanan natif, termasuk iklan video, iklan kontekstual, iklan sosial dan iklan mudah alih. Pemasar sering bereksperimen dengan gabungan teknik supaya mereka dapat mengetahui kaedah pengiklanan yang menarik minat demografi sasaran mereka. Video Pengiklanan video asli menghapuskan keperluan untuk menjengkelkan timbul yang menutupi skrin anda apabila anda memuatkan halaman. Ia juga merupakan pengganti yang sangat baik untuk iklan pra-gulung. Iklan pra-gulung ialah iklan yang mengecewakan yang sering muncul sebelum anda boleh menonton video YouTube atau klip berita, menghalang anda daripada menonton apa yang anda benar-benar mahu lihat. Jika itu kelihatan seperti penerangan yang kasar, ingatlah bahawa ramai orang berasa sama. Sharethrough dan Nielsen bergabung tenaga untuk menjalankan salah satu kajian pertama mengenai pengiklanan video natif dan mendapati bahawa iklan video natif mengatasi iklan video pra-gulung setiap kali. Perbezaan antara kedua-dua jenis iklan adalah ketara. Dalam satu kempen, iklan video natif memperoleh peningkatan jenama 82.1% yang mengagumkan berbanding 2% yang sedikit daripada iklan pra-gulung. Jadi mengapa iklan video asli berfungsi dengan begitu baik? Pembaca menyukainya kerana: Ia merupakan video klik untuk main dan bukannya tetingkap timbul atau pra-gulung yang mengganggu. Video natif adalah pilihan, bukan gangguan. Ia biasanya menawarkan maklumat menarik dan tidak bersifat spam tentang sesuatu jenama. Kadangkala ia kelihatan seperti cadangan peribadi dan bukannya iklan. Tetapi bagaimana pula dengan pembaca yang tidak dapat menonton iklan video kerana mereka sedang bekerja, menghadiri temu janji atau menjaga bayi baru lahir yang sedang tidur? Iklan kontekstual, sosial dan mudah alih adalah pilihan lain untuk pemasar yang berminat dengan pengiklanan natif. Kontekstual Anda mungkin pernah melihat iklan kontekstual sebelum ini. Anda boleh mengingati peranannya dengan memikirkan bagaimana "kontekstual" dan "kandungan" kedengaran serupa. Iklan kontekstual sepadan dengan topik kandungan tapak, mewujudkan pengalaman pemasaran yang relevan untuk pelawat. Ia adalah iklan yang sangat disasarkan yang menyampaikan maklumat kepada pembaca yang boleh mendapat manfaat daripadanya. Katakan anda menjual peralatan pembakar dan peralatan memasak. Jika anda meletakkan iklan kontekstual, ia mungkin muncul di tapak dengan petua memasak, resipi atau artikel panduan dapur umum kerana ini adalah perkara yang mungkin menarik minat sebilangan besar pengguna yang anda inginkan. Iklan anda tidak akan berfungsi secara kontekstual di tapak untuk kereta, alat kuasa atau tiket konsert kerana ini biasanya tidak akan menarik orang yang ingin membeli peralatan memasak – sekurang-kurangnya tidak semasa mereka melihat peralatan automotif. Jika anda menggunakan Gmail untuk e-mel anda, anda mungkin telah melihat iklan kontekstual di atas mesej anda. Google tidak membaca fikiran anda; iklan tersebut adalah berdasarkan topik daripada mesej terkini yang telah anda hantar dan terima. Sosial Pengiklanan natif sosial merujuk kepada iklan yang dicampur dengan siaran media sosial tradisional. Anda mungkin melihat ditaja video dalam suapan Facebook anda, Pin pengiklan di Pinterest atau Tweet promosi di Twitter. Syarikat biasanya menggunakan iklan natif sosial untuk mewujudkan kesedaran jenama dan bukannya untuk menjual produk tertentu, tetapi anda pasti boleh mencapai kedua-dua perkara ini. Jika anda tidak aktif di media sosial atau tidak ingat melihat sebarang iklan terkini, kami akan memberikan anda satu contoh. Bayangkan anda log masuk ke Facebook, menatal suapan berita anda. Anda menerima pemberitahuan bahawa ramai rakan "menyukai" kemas kini status terkini anda tentang mendaftar di kolej. Anda terus menatal suapan berita anda dan melihat video untuk pinjaman kolej diapit di antara gambar kucing BFF anda dan kemas kini tentang percutian keluarga rakan sekerja anda. Video tersebut ialah iklan berbayar dan satu bentuk pengiklanan natif sosial. Mudah alih Jika anda telah membaca beberapa panduan kami yang lain, anda mungkin ingat bahawa iklan mudah alih adalah penting untuk kejayaan kempen pemasaran digital. Dengan itu, mungkin tidak menghairankan bahawa pemasar berada di landasan yang betul untuk memperuntukkan 63% daripada bajet pemasaran mudah alih mereka untuk pengiklanan natif mudah alih menjelang 2020. Sekiranya anda ingin tahu, jumlah keseluruhannya kira-kira $53 bilion. Sebahagian besar pengiklanan natif mudah alih dijangka berlaku dalam aplikasi mudah alih dan bukannya laman media sosial. Ini bermakna apabila anda sibuk menghancurkan gula-gula atau mengelak daripada penjahat, anda mungkin mempunyai iklan natif yang disepadukan dengan lancar ke dalam permainan anda. Banyak aplikasi mudah alih sudah menggunakan pengiklanan natif, jadi kemungkinan besar anda telah menemui jenis iklan ini semasa sesi telefon pintar baru-baru ini. Pertimbangkan untuk bereksperimen dengan pelbagai jenis pengiklanan natif pada platform penerbit. Sesetengah penonton lebih suka iklan video, manakala yang lain menyukai iklan teks. Menggabungkan berbilang jenis iklan membantu memastikan anda berhubung dengan sebahagian besar demografi sasaran anda. Contoh pemasaran asli Buzzfeed, sebuah laman web popular yang terkenal dengan penghasilan kandungan viral, telah menguasai arena pengiklanan natif. Pembaca sering mempersoalkan bagaimana laman web ini menjana wang tanpa sebarang sepanduk atau tetingkap timbul, yang agak melucukan jika anda menganggap bahawa Buzzfeed memperoleh berjuta-juta daripada pengiklanan setiap tahun. Laman web ini bergantung pada pengiklanan natif untuk menjana pendapatan, dan walaupun pendapatan menurun lebih rendah daripada yang dijangkakan pada tahun 2016, laman web ini masih berkembang maju dari segi kewangan. Gawker dan The Onion juga menggunakan iklan natif di laman web mereka. Seperti yang dinyatakan sebelum ini dalam panduan kami, anda boleh menemui banyak iklan natif di Facebook, Pinterest dan Twitter. Hearst, yang menerbitkan majalah popular seperti Cosmopolitan, Seventeen dan Redbook, tidak asing dengan pengiklanan natif. Syarikat ini menggunakan pengiklanan natif dalam penerbitan digital, majalah cetak dan laman media sosial. Jika anda menyelak salah satu majalah Hearst, anda mungkin melihat iklan berbilang halaman yang menyamar sebagai artikel yang memperincikan isu perubatan atau nasihat temu janji. Majalah-majalah ini juga mempunyai banyak iklan natif untuk pil diet atau suplemen penurunan berat badan. Walau bagaimanapun, Hearst cuba untuk tidak melampaui batas dan mengecewakan pembaca dengan iklan ini; Syarikat sentiasa menilai semula amalan pengiklanannya untuk memastikan ia boleh diterima oleh pembaca – amalan yang baik untuk mana-mana penerbit digital. Pernahkah anda melihat iklan Refinery29 untuk produk Puma? Ia hebat dan merupakan salah satu iklan natif terbaik yang pernah kami lihat kebelakangan ini. Inilah yang hebat tentang iklan tersebut:

• Ia mengikuti garis panduan FTC dengan mengumumkan perkongsian itu serta-merta
• Ia mempromosikan program tanpa mengandungi spam
• Teksnya koheren dan menarik
• Gambar yang jelas dan terang membantu pembaca membayangkan diri mereka dalam keadaan sihat
• Kami juga menikmati Minggu Bahan Hebat YouTube, dan Anugerah Webby bersetuju bahawa ia merupakan contoh pengiklanan natif yang hebat. Dalam iklan tersebut, selebriti memuji segala-galanya daripada kasut sukan hinggalah dron, dan kira-kira 10 juta orang menonton kempen selama dua minggu itu.

Platform Pengiklanan Asli

Jika anda ingin meniru kisah kejayaan yang disenaraikan di atas, anda tidak perlu melakukannya sendiri. Kami mempunyai maklumat tentang platform pengiklanan natif yang bereputasi yang bekerjasama dengan orang seperti anda, sama ada anda pemilik perniagaan kecil atau eksekutif pengiklanan untuk syarikat besar. Otak Luar Anda mungkin belum pernah mendengar tentang Outbrain, tetapi anda mungkin pernah mendengar tentang laman web yang menggunakan platform pengiklanan asli ini. Outbrain menjangkau khalayak global sebanyak 557 juta setiap bulan, dan ia mencipta iklan untuk 80% jenama terkemuka dunia. Agak mengagumkan. Syarikat ini bekerjasama dengan pemasar di 55 negara yang berbeza, jadi platform ini tidak terhad kepada pengguna dari Amerika Syarikat atau Kanada. Ia menawarkan bajet harian, bajet bulanan dan bajet projek, menjadikannya mudah untuk mencipta kempen pemasaran yang anda mampu. Adtile Adtile pakar dalam iklan mudah alih, menjadikannya pilihan ideal untuk sesiapa sahaja yang ingin menakluki pengiklanan natif mudah alih. Syarikat ini berbangga kerana dapat membantu anda membina hubungan dengan khalayak anda, yang mana sangat bagus jika anda merancang untuk membina hubungan jangka panjang dengan demografi sasaran anda. Pemasar menghargai hakikat bahawa Adtile tahu cara menggabungkan teknologi iklan gerakan ke dalam kempen iklan. Teknologi iklan gerakan merujuk kepada iklan yang menggalakkan pembaca untuk menggoncang, memiringkan atau memutarkan telefon mereka. Iklan ini menyeronokkan dan membantu memastikan penonton terhibur dan berminat semasa proses pemasaran. Kongsi melalui Jika anda memiliki majalah atau aplikasi mudah alih, Sharethrough mungkin platform yang sesuai untuk anda. Syarikat ini bekerjasama dengan penerbit terkenal seperti People Magazine dan Forbes, dan 50 Megajenama AdAge Teratas semuanya bekerjasama dengan Sharethrough. Orang yang mempunyai minda saintifik menikmati pendekatan yang diambil oleh Sharethrough. Syarikat itu menjelaskan bahawa pengiklanan natif berkesan kerana ia melibatkan seluruh otak, dengan menyatakan bahawa tajuk utama iklan natif menarik lebih daripada 300 kali ganda perhatian penonton yang dikhaskan untuk iklan lain. Anda boleh bekerjasama dengan Sharethrough sebagai penerbit atau pengiklan. Hubungi Sharethrough secara langsung jika anda berminat untuk bekerjasama dengan platform ini. Zemanta Zemanta pakar dalam pengiklanan programatik-natif. Syarikat ini menggunakan algoritma inovatif untuk membantu anda mencapai matlamat pemasaran anda. Kraft, Microsoft, General Mills dan Walgreens hanyalah beberapa nama besar yang mempercayai Zemanta dengan matlamat pemasaran mereka. Syarikat ini menggunakan kandungan asli pada pelbagai platform. Anda boleh menjejaki hasil pengiklanan dalam laporan terperinci yang menerangkan apa yang berkesan dan apa yang tidak. Terdapat 25 platform berbeza yang tersedia, jadi anda boleh mengetahui di mana demografi sasaran anda berada jika anda belum tahu. TripleLift Pemasar menghargai alat Visi Komputer istimewa TripleLift. Alat praktikal ini menganalisis imej dengan teliti bagi memastikan grafik anda jelas dan diformatkan dengan baik pada mana-mana peranti. Jenama yang mencipta kempen mudah alih, desktop dan media sosial biasanya bekerjasama dengan TripleLife atas sebab ini. Jika iklan anda sangat bergantung pada grafik dan bukannya teks yang menarik, TripleLift mungkin pilihan terbaik anda. Mereka berusaha keras untuk memberikan grafik yang menakjubkan semasa setiap kempen pengiklanan asli, dan banyak peruncit besar bekerjasama dengan syarikat tersebut. Taboola Taboola bukanlah platform pengiklanan natif. Syarikat itu dahulunya menumpukan pada mempromosikan video di bahagian bawah siaran, tetapi kini ia membantu pemasar menjana wang daripada pelbagai jenis kempen. Anda boleh menemui kandungan Taboola di laman web seperti Yahoo! dan NBC. Platform pengiklanan natif ini mengikuti trend pemasaran, itulah sebabnya ia memperoleh ConvertMedia pada tahun 2016. ConvertMedia menumpukan pada teknik yang berbeza daripada Taboola untuk mencapai matlamat yang serupa, jadi kini syarikat-syarikat tersebut boleh bekerjasama untuk menguasai arena pengiklanan natif. Taboola telah membina reputasi yang boleh dipercayai dalam dunia pemasaran digital. Lebih daripada 1 bilion pelawat unik melihat iklan syarikat setiap bulan, dan syarikat itu mempunyai pejabat yang terletak di seluruh dunia. Ingat, anda tidak terhad kepada satu platform sahaja dalam hal pengiklanan natif. Bukan sesuatu yang luar biasa untuk bekerjasama dengan berbilang agensi sehingga anda menemui yang sesuai. Anda mungkin mendapati bahawa satu agensi mencipta iklan mudah alih yang sangat baik, manakala agensi lain mengagumkan anda dengan pendekatannya yang menakjubkan terhadap pengiklanan natif sosial. Jika anda tidak pasti sama ada anda ingin bekerjasama dengan platform tertentu, minta demo atau minta untuk melihat portfolio syarikat. Ini mungkin dapat membantu anda memutuskan sama ada anda boleh bekerjasama dengan baik. Pengiklanan natif membolehkan anda berhubung dengan pembaca secara peribadi dan bukannya membedil mereka dengan maklumat yang tidak diingini. Kuatkan ikatan anda dengan khalayak anda dengan menggunakan pendekatan yang halus apabila anda mempromosikan produk, perkhidmatan atau idea.