Forum pemasaran dipenuhi dengan petua tentang pengiklanan video dalam talian, tetapi beberapa cadangan yang diberikan pengguna adalah tidak tepat atau mengelirukan. Panduan terperinci kami untuk pengiklanan video dalam talian menjadikannya mudah untuk menapis maklumat yang bercanggah yang terdapat di web supaya anda boleh melaksanakan amalan pemasaran yang berjaya. Ingat bahawa video boleh digunakan dalam dua cara utama — untuk menyediakan kandungan yang menarik dan membina hubungan untuk pembaca dan untuk mengiklankan barangan atau perkhidmatan anda. Dalam banyak kes, anda boleh mengintegrasikan kedua-dua matlamat ke dalam video yang sama dengan menyediakan kandungan yang berguna atau menghiburkan yang menyebut atau memaparkan produk anda. Contohnya, jika anda memasarkan sejenis produk rambut, anda boleh mempromosikannya dengan video yang menumpukan pada tutorial cara-cara untuk pelbagai gaya rambut. Video sedemikian mungkin menggabungkan produk rambut ke dalam cara-cara tanpa mendorongnya dalam kaedah pengiklanan formal.
Apakah Pengiklanan Video?
Pengiklanan video ialah apabila anda mempromosikan barangan atau perkhidmatan melalui klip video pendek. Sesetengah pemasar juga menggunakan pengiklanan video untuk mewujudkan atau mengubah identiti, meningkatkan kesedaran tentang sesuatu isu atau berkongsi butiran tentang pertandingan. Melainkan anda telah mendayakan penyekat timbul, anda mungkin pernah melihat iklan yang muncul semasa berita, sesi membeli-belah dalam talian atau video YouTube. Anda mungkin juga pernah melihat iklan pendek pada daftar kedai runcit, kios tekanan darah dalam kedai atau tablet di bilik pemeriksaan perubatan. Semua ini adalah contoh popular pengiklanan video yang boleh digunakan untuk melengkapi kempen kandungan berasaskan pembaca sedia ada anda. Sesetengah bakal pelanggan menyimpan data dengan lebih baik dengan melihat foto atau mendengar penjelasan lisan, manakala yang lain lebih suka belajar melalui teks bertulis. Iklan video biasanya menyatakan maklumat menggunakan bunyi dan imej, tetapi sesetengahnya juga menggabungkan teks. Gabungan ini menarik minat pelajar visual dan auditori, menjadikannya mudah untuk menyasarkan berbilang khalayak dengan satu video. Iklan video sesuai untuk perniagaan dari semua saiz, sama ada anda seorang usahawan solo yang ingin memupuk jejak digital yang berbeza atau eksekutif pengiklanan di syarikat yang mengaut keuntungan berbilion dolar setiap tahun. Panjang, jenis dan format yang anda pilih untuk setiap klip video bergantung pada matlamat pemasaran anda. Faktor penting lain termasuk platform yang anda pilih untuk mengiklan dan sejumlah dana yang boleh anda peruntukkan untuk pemasaran video. Terdapat pelbagai jenis pengiklanan video, yang akan kita bincangkan kemudian dalam panduan ini. Kita akan meluangkan banyak masa bercakap tentang pengiklanan video dalam talian kerana ia merupakan istilah umum untuk pelbagai jenis pengiklanan video, termasuk pengiklanan video mudah alih, pengiklanan video sosial dan pengiklanan video YouTube.Statistik Pengiklanan Video
Banyak syarikat sudah mempromosikan idea atau produk melalui klip pendek dalam talian, dan anda boleh menjangkakan lebih banyak perniagaan akan turut serta dalam trend video dalam beberapa tahun akan datang. Secara purata, pemasar memperuntukkan kira-kira 20 peratus daripada bajet mereka untuk pengiklanan video dalam talian — tetapi jumlah itu semakin meningkat. Hampir 2 daripada 3 pemasar merancang untuk meningkatkan dana yang dibelanjakan untuk pengiklanan video dalam talian dalam tempoh 12 bulan akan datang, kata eMarketer. Matlamat pemasaran ini masuk akal apabila anda mempertimbangkan statistik yang berkaitan dengan penggunaan internet. Kira-kira 21 peratus orang dewasa Amerika mengakui bahawa mereka berada dalam talian "hampir sentiasa", dan 42 peratus mengaku log masuk berbilang kali sehari. Menurut Pew Research Center, hampir 3 daripada 4 orang dewasa berada dalam talian setiap hari. Jika anda menyasarkan demografi yang lebih muda, kami ada berita baik untuk anda: Remaja juga menghabiskan banyak masa dalam talian. Purata remaja menghabiskan 9 jam masa skrin setiap hari, dan praremaja menghabiskan kira-kira 6 jam terlibat dalam kandungan digital. Belia daripada keluarga berpendapatan rendah menghabiskan lebih banyak masa dalam talian, mencatat 90+ minit lebih banyak setiap hari berbanding kanak-kanak daripada keluarga berpendapatan lebih tinggi. Ramai pemasar tersilap menganggap bahawa generasi muda mendominasi arena dalam talian, tetapi penggunaan internet yang kerap tidak terhad kepada Generasi Milenium, remaja dan remaja. Pusat Penyelidikan Pew mendedahkan bahawa 12 peratus orang dewasa yang berumur antara 50 hingga 64 tahun mengatakan bahawa mereka sentiasa dalam talian, manakala 6 peratus orang dewasa yang berumur di atas 65 tahun melaporkan perkara yang sama. Internet menyediakan maklumat dan hiburan untuk semua kaum, jantina dan tahap pendapatan, jadi adalah lebih baik untuk menganggap video dalam talian anda mempunyai peluang yang sangat baik untuk menjangkau penonton daripada demografi sasaran anda. Anda boleh meningkatkan peluang anda untuk mencapai demografi sasaran dengan usaha pemasaran video anda dengan mencipta kandungan yang bukan sahaja mempromosikan atau mengiklankan. Pastikan anda menggabungkan jumlah kandungan menarik yang sihat ke dalam video anda supaya ia dikongsi, disukai dan dinikmati oleh khalayak anda. Jika anda membeli iklan pada video atau saluran orang lain, gunakan ujian A/B dan alatan programatik untuk memastikan kempen anda dijalankan pada kandungan yang berinteraksi dengan khalayak anda.Pengiklanan Video dalam talian
Pengiklanan video dalam talian merujuk kepada sebarang jenis pemasaran video yang berlaku dalam talian. Anda mungkin menemui iklan video dalam talian di jenis laman web berikut:- Rangkaian sosial
- Membeli-belah
- Bank
- Kerajaan
- Kesihatan dan kesejahteraan
- Makanan dan resipi
- YouTube
Contoh kempen Pengiklanan Video yang berjaya
Salah satu kempen video penerbitan digital yang paling berjaya bukanlah kempen pengiklanan sama sekali. Ia merupakan dek slaid video yang sangat dinanti-nantikan yang diterbitkan oleh pakar industri Mary Meeker setiap tahun. Dek tersebut biasanya melebihi 200 slaid dan membentangkan pelbagai maklumat yang dikumpulkan daripada pengalaman Meeker dalam syarikat penerbitan digitalnya. Dek tersebut dikenali sebagai Laporan Trend Internet 2016, dan khalayaknya ialah sesiapa sahaja yang terlibat dalam pemasaran dalam talian, pengiklanan atau e-dagang. Sebab video tahunan Meeker menjana begitu banyak perhatian adalah kerana ia penuh dengan data yang berguna dan menarik kepada khalayak sasaran. Dia menyediakan data yang boleh diambil tindakan; statistik mungkin bukan yang terbaik untuk khalayak anda, tetapi pemasaran video yang kukuh bermakna mencari maklumat yang membuatkan demografi anda terpaku dan mendapat perhatian. Satu lagi contoh pengiklanan video yang berjaya dalam format bajet rendah datang daripada kapitalis teroka Mark Suster, yang menggunakan Snapchat untuk menyiarkan kuliah mini tentang memulakan perniagaan baharu. Platform yang digunakannya menyeronokkan, menarik dan mempunyai banyak faktor "menarik", dan dia memastikan penyampaiannya pendek dan menarik supaya khalayaknya kekal terlibat. Di saluran yang lebih arus perdana, video panduan ringkas sangat popular di kalangan orang ramai dari semua peringkat umur. Pertimbangkan video memasak yang sentiasa dikongsi di Facebook. Dalam masa kurang daripada 60 saat, dan dengan lagu latar belakang yang menyenangkan atau menarik, penonton mendapat maklumat ringkas tentang cara membuat kepak ayam Tiramisu atau Buffalo. Video-video ini berwarna-warni dan menarik perhatian, dan ia sentiasa disertakan dengan pautan ke resipi penuh atau tutorial dalam talian. Ingat: walaupun anda mahukan video yang menghiburkan dan menarik, anda juga mahu orang ramai mengklik halaman atau produk anda.Petua untuk mencipta video anda sendiri
Bercakap dengan penonton anda, bukan kepada mereka Ya, kami sedar bahawa itu mungkin kelihatan sukar semasa pengiklanan, tetapi ada cara untuk mewujudkannya. Ajukan soalan kepada penonton anda untuk memastikan mereka terus terlibat, walaupun anda tidak dapat mendengar respons mereka. Bincangkan perkara yang berkaitan dengan demografi sasaran anda, tetapi jangan membuat andaian tentang penonton anda. Elakkan frasa seperti “Saya tahu bahawa anda …” atau “Kami pasti bahawa anda …”. Jangan tinggal lebih lama Penonton akan berasa jengkel apabila iklan terlalu panjang, walaupun mereka menyukai apa yang anda promosikan. Jika matlamat anda hanyalah untuk meningkatkan kesedaran tentang sesebuah syarikat atau produk, 15 saat sudah cukup masa. Jangan ragu untuk menambah 15 saat lagi jika anda mahu, kerana laporan menunjukkan bahawa iklan 30 saat biasanya mempunyai kadar tontonan yang lebih tinggi daripada iklan 15 saat. Jadikannya interaktif Iklan anda mungkin menakjubkan, tetapi ia tidak akan memberi manfaat kepada perniagaan anda tanpa ajakan bertindak. Sertakan pautan yang boleh diklik ke laman web anda atau tawaran yang dipaparkan supaya penonton tahu cara mencari anda. Jika laman web anda sedang dalam pembinaan atau anda tidak mempunyai produk untuk dipromosikan, sertakan pautan di mana penonton boleh memasukkan alamat e-mel mereka atau mengambil tinjauan pantas. Sekurang-kurangnya, sertakan butang perkongsian media sosial supaya penonton boleh memberitahu rakan dan keluarga tentang perniagaan anda.Pengiklanan Video Mudah Alih?
Pengiklanan video mudah alih membolehkan anda datang kepada penonton anda dan bukannya sebaliknya. Anda tidak perlu menunggu mereka mengakses internet melalui komputer riba atau desktop apabila anda mencipta iklan mesra mudah alih. MENGAPA PENGIKLANAN VIDEO MUDAH ALIH PENTING JIKA ANDA SEORANG PEMASAR? Melancarkan iklan digital membawa pelbagai risiko. Anda mungkin menyiarkan iklan anda di tempat yang demografi sasaran anda tidak dapat menemuinya. Walaupun anda menyampaikan mesej anda kepada orang yang tepat, mereka mungkin sibuk, bosan atau jengkel dengan video anda. Itu kurang berkemungkinan berlaku jika anda bergantung pada pengiklanan video mudah alih. Forbes melaporkan bahawa penonton mudah alih biasanya lebih terlibat dalam aktiviti dalam talian berbanding penonton desktop atau komputer riba, jadi anda tidak perlu terlalu risau tentang penonton yang tidak menentu yang meninggalkan video anda untuk perkara terbaik seterusnya. Hampir 70 peratus orang dewasa Amerika memiliki telefon bimbit, dan peratusan itu melonjak kepada sekitar 86 peratus jika anda meneliti tabiat remaja berusia 18 hingga 29 tahun. Kira-kira 80 peratus trafik data mudah alih di seluruh dunia datang daripada telefon pintar. PENGIKLANAN VIDEO SOSIAL/INTERAKTIF Laman media sosial membolehkan pengguna berinteraksi dengan rakan, keluarga dan jenama dari keselesaan sofa mereka. Hampir 2 bilion orang menggunakan laman media sosial, dan angka itu telah meningkat dengan ketara sejak 5 tahun lalu. Jumlah pengguna media sosial yang tinggi menjadikan pengiklanan video sosial sebagai pilihan pengiklanan biasa bagi ramai pemasar. PENGIKLANAN VIDEO YOUTUBE/PREROLL YouTube mempunyai lebih daripada satu bilion pengguna, dan purata sesi tontonan untuk pengguna mudah alih melebihi 40 minit. Iklan video pra-tayangan ialah iklan yang muncul sebelum video YouTube, dan setiap iklan biasanya berlangsung selama 10 hingga 15 saat. Iklan ini popular di kalangan pemasar kerana ia mempunyai kadar tontonan yang tinggi. Apabila pengguna memuatkan video, mereka biasanya menonton iklan pra-tayangan kerana mereka mahu melihat video yang mereka pilih. PENGIKLANAN VIDEO FACEBOOK Facebook mempunyai 1.18 bilion pengguna setiap hari, menjadikannya satu lagi tempat yang bagus untuk pemasar berkongsi iklan digital. YouTube lebih menumpukan pada pengalaman tontonan solo, manakala pengguna biasanya log masuk ke Facebook untuk berinteraksi dengan keluarga dan rakan-rakan. Jika anda merancang untuk mengiklan di Facebook, pertimbangkan iklan interaktif. Iklan video interaktif memberi penonton kawalan ke atas maklumat yang mereka terima. Pengguna boleh menatal video untuk memilih pilihan yang berbeza, atau mereka boleh mengetik bahagian berbeza pada peranti skrin sentuh. Ini meningkatkan penglibatan dengan membolehkan penonton membuat pelan pemasaran tersuai yang disesuaikan dengan minat mereka. PENGIKLANAN VIDEO ASLI Kadangkala pengiklanan digital adalah halus. Pengiklanan video asli merujuk kepada iklan yang bercampur dengan kandungan biasa laman web. Anda harus menggunakan pengiklanan video asli jika anda mengesyaki bahawa iklan bersemuka mungkin menyinggung demografi sasaran anda. Video asli memberi anda peluang untuk membina hubungan dengan penonton tanpa kelihatan seperti spam atau jauh. Anda boleh meletakkan iklan di antara siaran atau memasukkan video di sebelah kanan atau kiri halaman web. Iklan Facebook telah dibincangkan dalam bahagian terakhir, tetapi sesetengah pemasar menganggapnya sebagai satu bentuk pengiklanan asli. Contohnya, klip video untuk restoran yang muncul dalam suapan anda semasa anda menonton video makanan boleh dianggap sebagai iklan video asli. PENGIKLANAN VIDEO PROGRAMATIK Hampir 70 peratus daripada bajet pengiklanan digital dikhaskan untuk pengiklanan video programatik, menjadikannya bentuk pengiklanan video dalam talian yang paling popular. Pemasar menyukai pengiklanan video programatik kerana ia memberikan hasil segera. Anda tidak perlu menunggu khalayak yang betul untuk log masuk atau cuba mengetahui sama ada anda menyasarkan demografi yang betul. YouTube ialah salah satu platform yang membolehkan pemasar bereksperimen dengan pengiklanan video programatik. Pengiklanan video programatik juga merupakan satu bentuk pengiklanan video sosial. SYARIKAT/PENYEDIA TERBAIK Terdahulu dalam panduan ini, kami memberitahu anda bahawa Facebook dan YouTube adalah tempat yang bagus untuk mengiklankan melalui video. Ini kerana laman rangkaian sosial mempunyai bilangan pengguna yang tinggi, dan mudah untuk menyasarkan iklan ke arah demografi tertentu. Walau bagaimanapun, anda boleh menerbitkan iklan video dalam talian di hampir mana-mana laman selagi pemiliknya mengatakan ia tidak mengapa. Berikut adalah beberapa syarikat terkenal yang membantu melancarkan iklan digital dan menghubungkan perniagaan dengan penonton:- BrightRoll
- HaxHax
- AdobeTube
- Google Adsense
- Media.net
- Fidelity Media
Trend Pengiklanan Video
Dengan peningkatan penggunaan pemasaran video, anda boleh menjangkakan iklan di laman media sosial seperti Facebook, YouTube dan Snapchat. Kami telah membincangkan Facebook dan YouTube sebelum ini dalam panduan ini, tetapi Snapchat dengan pantas mencipta nama dalam dunia pengiklanan digital. Terdapat lebih daripada 100 juta pengguna Snapchat, dan lebih daripada 50 peratus daripada mereka menyiarkan atau melihat kandungan setiap hari. Pengguna Snapchat menonton lebih daripada 2 bilion lebih banyak video setiap hari berbanding pengguna Facebook, dan sesetengah iklan menerima sehingga satu juta tontonan. Jika anda baharu menggunakan Snapchat, ingat bahawa siaran hanya disiarkan selama 24 jam, dan anda perlu mengehadkan iklan anda pada 10 saat. Trend lain melibatkan penyiaran klip video di halaman pendaratan untuk meningkatkan penglibatan pelanggan. Laporan menunjukkan bahawa 88 peratus pelawat dalam talian kekal di laman web lebih lama jika video menarik perhatian mereka. Ini memberi anda masa tambahan untuk mengarahkan mereka ke arah produk berkualiti tinggi atau membuat mereka mendaftar untuk webinar anda. Pengiklanan video digital adalah amalan yang tidak akan hilang dalam masa terdekat, jadi penting untuk anda melaksanakannya ke dalam pelan pemasaran anda. Wujudkan identiti digital yang mengagumkan — dan boleh dipercayai — untuk perniagaan anda dengan pengiklanan video dalam talian.Kandungan daripada rakan kongsi kami
