Apa yang Berlaku:
Edisi kedua Minggu Pengiklanan APAC (#AWAPAC) telah berlangsung dari 29 Julai hingga 1 Ogos 2019 di Sydney, Australia. Persidangan ini bertujuan untuk profesional pemasaran, pengiklanan, media, teknologi dan reka bentuk, membawa perspektif perniagaan dan kreatif tentang trend dan isu perniagaan utama yang membentuk industri global hari ini, berserta rangkaian dan pergaulan.
Mengapa Ia Penting:
Dengan lebih daripada 75 seminar dan bengkel, kandungan di #AWAPAC membincangkan secara mendalam topik, trend dan isu semasa yang penting kepada khalayak Minggu Pengiklanan. Seminar tahun ini merangkumi topik: Penceritaan, Data, Inovasi, Kandungan, Tujuan Jenama dan Media & Hiburan. Peringkat Bengkel AWLearn juga menawarkan pengalaman pembelajaran yang intim, termasuk interaksi dengan penceramah untuk mendapatkan pandangan penting tentang kreativiti, teknologi dan budaya yang boleh dibawa oleh para hadirin ke tempat kerja mereka.
Menggali Lebih Dalam:
Antara perkara penting yang dipaparkan termasuklah:
- Beratus-ratus hadirin berkumpul untuk sesi ucaptama di unggun api pada pagi Khamis bersama Antonio Lucio, Ketua Pegawai Pemasaran di Facebook — yang dianggap oleh ramai sebagai salah satu peranan pemasaran paling mencabar di Adland. Lucio berkongsi cabarannya, termasuk pertempuran dengan kemurungan dalam pekerjaan bertekanan tinggi, dengan mengatakan bahawa dia menyedari bahawa dia perlu bertenang dan meminta bantuan.
- Kolumnis dan profesor pemasaran Mark Ritson bercakap tentang penjenamaan yang berkesan, menganalisis 6,000 kempen yang memenangi Effie sepanjang 50 tahun yang lalu. Penemuan yang memberi kesan kepada khalayak termasuk: Penyelidikan membawa kepada kempen yang lebih berjaya; kempen yang lebih panjang mengatasi kempen yang lebih pendek; dan lebih banyak saluran membawa kepada ROI yang lebih baik dalam kempen.
- Satu lagi persembahan yang mendapat sambutan hebat ialah pembentangan “Great Minds Think Unalike” tentang impak sosial yang positif. Craig Foster dari Human Rights Watch Australia Committee dan Maya Hari, Naib Presiden APAC di Twitter, bercakap tentang memperjuangkan tujuan kebaikan di Twitter. Kempen #SaveHakeem berkembang menjadi gerakan global, memecahkan sempadan geografi untuk menjadi trend di 81 bandar di seluruh dunia.
- Geoffrey Colon, ketua Microsoft Advertising Brand Studio di Microsoft Advertising, bercakap tentang kecerdasan emosi. Mengharamkan purata, memahami pelbagai jenis kecerdasan dan mengkaji trend retro boleh membantu jenama menjamin masa depan mereka. “Kita kehilangan banyak kumpulan terpinggir dan ini penting dari segi memahami cara pemperibadian berfungsi,” katanya.
- Buat pertama kalinya di Australia, pengarah urusan LinkedIn, Matt Tindale, mendedahkan penyelidikan ekonometrik baharu tentang cara terbaik untuk memacu pertumbuhan dalam B2B. Dalam pembentangan bertajuk “The Long and the Short of It: Drivening Growth for B2B Marketers,” Tindale bercakap tentang prinsip utama yang memacu pertumbuhan, melakukan beberapa pembongkaran mitos dalam hujah sekitar Jenama vs Permintaan, dan berkongsi cara untuk mengimbangi bajet dalam persekitaran B2B vs B2C.
Kesimpulannya:
Dengan beberapa syarikat yang berpengaruh dalam pengiklanan dan pemasaran, #AWAPAC merupakan salah satu persidangan paling berpengaruh dalam industri ini. Dalam acara akan datang, Minggu Pengiklanan merancang untuk menambah AI, Realiti Campuran, Teknologi Suara dan model perniagaan yang kabur kepada topik yang dibincangkan.
