Apabila Google mengumumkan format cerita AMP pada tahun 2018 , matlamatnya adalah untuk mencipta pengalaman cerita visual yang boleh diketik yang serupa dengan yang dilihat di platform media sosial, tetapi yang boleh dihoskan oleh penerbit di laman web mereka.
Dua tahun kemudian, Google menjenamakan semula format tersebut sebagai Web Stories dan membenarkan Discover mengaksesnya. Sejak itu, Web Stories telah tersebar ke Google Search dan Images .
Walaupun format ini menawarkan pengalaman seperti media sosial kepada khalayak, penerbit mendapati pilihan pengewangan mereka terhad. Mereka boleh menjana wang melalui jualan iklan langsung dan pautan afiliasi , tetapi pilihan pengiklanan programatik mereka terhad kepada penyelesaian pihak pertama Google. Ini penting, memandangkan dominasi pengiklanan programatik yang semakin meningkat terhadap perbelanjaan iklan digital global selama ini.
Walau bagaimanapun, situasi berubah tahun ini apabila platform pengiklanan global MGID mengumumkan pada bulan April bahawa ia telah mengintegrasikan Google Web Stories ke dalam tawarannya, sekali gus menjadi platform pihak ketiga pertama yang berbuat demikian.
Pada masa itu, Ketua Pegawai Eksekutif MGID, Sergii Denysenko berkata: “Dalam era di mana kualiti kandungan dan pengalaman menjadi lebih penting untuk berinteraksi dengan khalayak, ini adalah peluang terbaik untuk mempelbagaikan tawaran kami. Ini adalah usaha terbaru kami untuk memberikan pengalaman terbaik kepada pengiklan, penerbit dan pengguna, di samping alat kecerdasan buatan baharu dan analitik kandungan.”
Untuk mengetahui lebih lanjut tentang sokongan MGID untuk Cerita Web — serta mendengar lebih lanjut tentang bagaimana AI mungkin mendorong iklan natif lebih dekat secara semula jadi kepada Iklan Cerita — State of Digital Publishing (SODP) telah bercakap dengan Ketua Pemerolehan Penerbit MGID (Amerika Utara), Ryan Stewart. Berikut ialah versi jawapannya yang disunting sedikit.
Di luar Google sendiri, MGID ialah platform pihak ketiga pertama yang berintegrasi dengan Google Web Stories. Bagaimanakah ini boleh berlaku?
Buat masa ini, penerbit perlu menggunakan pelbagai taktik pengewangan untuk kekal berdaya saing, jadi penting bagi kami untuk menyediakan cara baharu untuk mereka berbuat demikian dengan cara yang melangkaui sekadar menjual ruang iklan sahaja.
Kami memilih untuk bekerjasama dengan Google di Web Stories kerana ia menyediakan penerbit mudah alih yang mengutamakan cara yang unik dan kaya dengan kualiti untuk jenama berinteraksi dengan pengguna melalui laman web mereka, tanpa menjejaskan integriti kandungan mereka.
Bagaimanakah Iklan Cerita berbeza daripada bentuk pengiklanan natif yang lain dan apakah faedah unik format tersebut untuk penerbit?
Iklan Cerita menawarkan cerita yang kaya secara visual dan boleh dilihat dalam Carian Google, Discover dan Imej – yang melibatkan pengguna dengan naratif visual, animasi dan interaksi yang boleh diketik.
Uniknya, Iklan Cerita juga meningkatkan kebolehcarian untuk penerbit dan menyediakan pengguna dengan pengalaman skrin penuh yang imersif, pantas dimuatkan.
Dengan cara ini, mereka menyediakan peluang pengewangan langsung untuk penerbit, membolehkan mereka melancarkan iklan satu halaman dengan kualiti visual dan pengalaman yang sama seperti yang diharapkan oleh pengguna daripada kandungan bukan pengiklanan, sambil membantu mereka meningkatkan kedudukan carian mereka, sekali gus menjadi lebih cenderung untuk mencari pelawat baharu ke tapak mereka.
Adakah penjanaan pendapatan merupakan tumpuan utama untuk penyelesaian penerbit MGID?
Penjanaan pendapatan adalah penting, tetapi saya menggalakkan penerbit untuk tidak menjadikan ini matlamat tersendiri, jika boleh. Penerbit boleh menjana lebih banyak kejayaan jangka panjang jika mereka melabur dalam penglibatan di laman web mereka, daripada terlalu fokus pada pengewangan jangka pendek.
Daripada CPM atau RPM (hasil setiap seribu tera), kami memberi tumpuan kepada ARPU – purata hasil setiap pengguna. Kami bertanya kepada penerbit, apabila seseorang melawati laman web mereka, apa yang mereka lakukan apabila mereka sampai di sana? Adakah pelawat akan kembali dengan cepat, atau adakah mereka terlibat? Sebaik sahaja mereka membaca artikel, apa yang mereka lakukan?
Jika penerbit dapat mencari jalan untuk meningkatkan masa menunggu, mereka akan mewujudkan kitaran pengewangan yang berterusan. Jika kita dapat mendapatkan lebih banyak paparan halaman daripada penerbit, bukan sahaja kita akan membantu mereka meningkatkan pendapatan melalui pengiklanan natif, tetapi juga semua paparan dan video mereka. Ia merupakan pendekatan holistik jangka panjang untuk pengewangan yang jauh lebih berkesan daripada memberi tumpuan kepada hanya satu klik.
Bagaimanakah pemecahan media menjadikan pengewangan lebih mencabar bagi penerbit pada tahun 2023?
Walaupun perbelanjaan iklan digital telah menunjukkan peningkatan sebanyak 56% sejak permulaan pandemik , landskap media berada dalam keadaan yang hampir sentiasa berubah.
Banyaknya saluran dan format memberikan pengiklan lebih banyak pilihan tentang tempat untuk membelanjakan wang mereka. Tambahan pula, penamatan kuki bermakna mereka yang boleh mengumpul sejumlah besar data pihak pertama lebih cenderung untuk menerima perbelanjaan iklan.
Satu penyelesaian untuk penerbit adalah dengan memberi tumpuan kepada penghasilan pengiklanan yang kaya dengan kualiti dan relevan secara kontekstual, sambil membina asas khalayak yang terlibat yang lebih cenderung untuk melawat semula laman web ini, berkongsi data peribadi dan mengklik pada produk berkaitan — daripada berpotensi menghalau mereka dengan terlalu banyak iklan. Akhirnya, penerbit yang memberi tumpuan kepada kualiti tawaran mereka, dan perkongsian mereka, mempunyai peluang yang lebih besar untuk menonjol di khalayak ramai.
AI Generatif merupakan topik hangat dalam kalangan penerbitan pada masa ini, bagaimanakah MGID mendekati teknologi ini?
Kami telah pun memasukkan alatan AI ke dalam tawaran kami untuk penerbit dan pengiklan.
Bagi penerbit, kami menawarkan algoritma berasaskan AI, yang direka untuk memadankan matlamat pengewangan dan pengekalan bagi memastikan penglibatan dalam jangka pendek dan panjang. Bagi pengiklan, kami menggunakan algoritma pemadanan berasaskan AI yang memenangi anugerah, yang direka untuk hanya memaparkan iklan berkaitan kepada pengguna yang terlibat — dengan niat yang tinggi untuk berinteraksi — melalui kandungan yang bernilai untuk mereka.
Pada pendapat anda, bagaimanakah penerbit akan menggunakan generasi baharu alatan AI, dan bagaimanakah anda meramalkan perkara ini akan mengubah cara pengiklan berinteraksi dengan mereka?
Saya fikir interaksi antara AI dan pengiklanan asli boleh membawa kita melangkaui pendekatan widget tiga-dua biasa untuk iklan di tapak, di mana semuanya kelihatan sama dan pengguna lebih cenderung untuk mengosongkan kandungan.
Kita perlu mula memecahkan acuan asli AI, dengan menggunakan teknologi ini untuk mempersembahkan karya interaktif berskala lebih besar, serupa dengan apa yang kita cipta sekarang melalui Iklan Cerita. Tambahan pula, dengan kuki kini benar-benar menjadi sesuatu yang ketinggalan zaman, saya fikir alat AI boleh menawarkan potensi besar sebagai alternatif penyasaran, digandingkan dengan kontekstual, untuk menyampaikan kandungan yang betul, kepada pengguna yang betul, pada masa yang betul.
Memandangkan penyepaduan Google Web Stories merupakan sebahagian daripada usaha MGID untuk mempelbagaikan rangkaian penyelesaiannya, apakah tawaran lain untuk penerbit yang boleh kita jangkakan daripada MGID pada tahun-tahun akan datang?
Saya melihat tugas saya sebagai memberikan penerbit apa yang mereka mahukan dari segi pengewangan, tetapi juga menyediakan apa yang terbaik untuk mereka dalam jangka masa panjang. Walaupun kami akan terus menambah baik penawaran kami dari segi menyediakan CPM yang tinggi untuk penerbit, saya juga ingin lebih menumpukan pada ARPU.
Saya fikir terdapat potensi yang besar dalam menggunakan alatan seperti AI untuk menyokong kandungan asli yang lebih disasarkan, relevan dan menarik, dengan peningkatan manfaat jangka panjang untuk penerbit. Sebahagian daripadanya adalah mewujudkan pengalaman yang lebih berguna untuk pengguna yang melawati laman web.
Walaupun saya tidak mengaku dapat melihat masa depan, saya fikir penglibatan pengguna dengan cara yang lebih bermakna akan menjadi penting untuk kejayaan penerbit dan pengiklan pada tahun-tahun akan datang.
