APAKAH YANG MENJADI PENYEBAB ANDA MULA BEKERJA DALAM INDUSTRI MARTECH?
Dekad pertama kerjaya saya, saya bekerja dalam industri perisian perusahaan dan pada tahun 2008 saya bekerja di pejabat CTO di Akamai di mana saya pertama kali didedahkan kepada teknologi pemasaran dan peranan yang boleh dimainkan oleh data. Sedekad yang lalu, saya teruja dengan kadar perubahan, gangguan dan peluang yang boleh dimiliki oleh data dan teknologi untuk menjadikan pemasaran lebih baik, oleh itu saya menyertai Krux (diambil alih oleh Salesforce). Ke hari ini, dengan begitu banyak perubahan yang berlaku di internet pengguna, minat itu masih ada! Saya sangat menikmati kerjasama dengan ahli pasukan dan pelanggan untuk membina perisian inovatif bagi membantu jenama menyesuaikan diri dan berkembang maju.
BAGAIMANA INI MEMBAWA ANDA MEMBANGUNKAN “HABU”?
Selama 20 tahun yang lalu, pasukan pengasas Habu telah menyampaikan teknologi inovatif kepada jenama terkemuka, seperti L'Oreal, JetBlue, Kellogg, NBC dan The New York Times. Pengasas Habu pertama kali bersatu di Krux dan meneruskan kerja mereka bersama selepas Salesforce memperoleh Krux, Platform Pengurusan Data (DMP) yang terkemuka, pada tahun 2016.
Pasukan Habu menduduki tempat teratas ketika semua perubahan tektonik ekosistem pemasaran (perubahan, peraturan privasi, kuki dan penamatan log iklan) sedang berlaku. Kami berada di sana pada Hari 1 bersama Google apabila mereka melancarkan "Clean Room" mereka (kini dipanggil Ads Data Hub), sebagai cara untuk melindungi data pengguna tetapi masih membolehkan kerjasama sederhana dengan pengiklan yang menyalurkan berbilion dolar ke platform mereka.
Ketika gergasi media lain, Facebook dan Amazon, mengikut jejak langkah Google dan membina tawaran yang serupa, dan bukannya merindui zaman dahulu, kami tahu sudah tiba masanya untuk mengambil tindakan. Walaupun data, sudah tentu, terus mengalir, zaman menerbangkan semuanya ke dalam Sistem Perisikan pusat telah berlalu.
Kami faham bahawa, dalam konteks terdesentralisasi baharu ini, permainan ini adalah tentang membawa aplikasi dan risikan ke tempat data berada, dengan privasi untuk pengguna dan kawalan untuk pemasar dan penerbit.
APAKAH RUPA HARI BIASA UNTUK ANDA? BAGAIMANAPUN RUPA PERSEDIAAN KERJA ANDA? (APLIKASI, ALATAN PRODUKTIVITI ANDA, DLL.)
Saya biasanya bangun setiap pagi seawal jam 5 pagi, kerana itulah masa tenang saya untuk merancang hari tersebut dan merenungkan semula perniagaan. Saya cuba menjimatkan masa untuk membalas e-mel dan ping Slack. Dengan cuaca yang lebih panas kembali di Timur Laut, saya merancang untuk kembali ke mesyuarat berjalan kaki di luar yang menjadi tumpuan utama di Habu pada musim bunga lalu, kerana kami telah melakukan cabaran Fitbit. Bagi alatan produktiviti, saya baru-baru ini beralih kepada Remarkable untuk nota elektronik yang telah memberi impak besar dalam mengurangkan kertas dan kekusutan. Selain itu… mereka yang biasa kebelakangan ini lebih suka kembali menggunakan telefon lama!
BARU-BARU INI HABU MENGUMUMKAN TAHUN PECAH REKOD DENGAN PERTUMBUHAN 800%. APAKAH RAHSIA DI SEBALIK KEJAYAAN BESAR INI?
Perisian inovatif pembinaan pasukan yang hebat pada masa jenama perlu menyesuaikan diri dengan ekosistem identiti yang berpecah-belah dan data yang diedarkan. Pertumbuhan Habu dikaitkan dengan memanfaatkan permintaan tinggi ini dengan membangunkan penyelesaian yang unggul. Ini disahkan oleh pelanggan dan rakan kongsi yang arif. Penerimaan pasaran awal mula dilihat dalam pengiklanan merentasi bilik bersih Industri termasuk Google Ads Data Hub dan Amazon Marketing Cloud di mana kes penggunaan biasa terutamanya pengukuran. Gelombang seterusnya menarik pengguna perniagaan dan saintis data merentasi semua disiplin yang ingin mendirikan bilik bersih data mereka sendiri untuk kerjasama data yang selamat privasi dengan rakan kongsi.
BOLEHKAH ANDA MEMPERKENALKAN KHABAR KEPADA KHALAYAK KAMI KEPADA TEKNOLOGI HABU, ATAU SISTEM OPERASI DATA PEMASARAN, SEPERTI YANG ANDA INGIN MENGGELARNYA?
Kita telah beralih sedikit daripada kedudukan sistem pengendalian data pemasaran, memandangkan kolaborasi data (bilik bersih) telah menjadi satu kategori. Habu ialah Syarikat Data & Analisis SaaS Generasi Akan Datang yang memperkasakan jenama untuk memanfaatkan data secara bertanggungjawab untuk pemasaran yang lebih baik dalam era yang mengutamakan privasi. Memandangkan perubahan tektonik dalam pasaran kita, era baharu ini akan ditakrifkan oleh keupayaan untuk berfungsi merentasi data yang diedarkan.
Perisian bilik bersih data kami membolehkan syarikat beroperasi dalam persekitaran data teragih, membolehkan mereka mendapat manfaat daripada nilai akses kepada lebih banyak data tanpa risiko kebocoran. Habu menghubungkan data secara dalaman dan luaran dengan jabatan, rakan kongsi, pelanggan dan penyedia lain dengan cara yang selamat dan mematuhi privasi untuk kerjasama, membuat keputusan dan hasil yang lebih baik.
BOLEHKAH ANDA BERITAHU KAMI LEBIH LANJUT TENTANG TREND KERJASAMA DATA DAN KES PENGGUNAAN INOVATIF UNTUK PENERBIT? APAKAH CADANGAN ANDA?
Saya fikir orang ramai sering menganggap bilik bersih data sebagai persekitaran yang selamat untuk dua syarikat berkongsi data dengan selamat bagi analisis pertindihan, tetapi itu hanyalah puncak gunung ais dari segi kes penggunaan yang tersedia melalui kolaborasi data yang selamat untuk privasi dan tadbir urus. Dengan bekerja dalam persekitaran bilik bersih dan bekerjasama secara langsung dengan rakan kongsi premium, jenama mendapat kelebihan dan mendapat manfaat daripada:
- Pengayaan data yang lebih mantap
- Perancangan kempen yang lebih bijak dan
- Pengukuran yang lebih baik
- Syarikat media yang mempunyai aset data yang kaya sedang mewujudkan saluran pendapatan tambahan dengan membangunkan perkongsian strategik baharu dan lebih mendalam dengan pengiklan utama melalui bilik bersih data mereka.
- Syarikat automotif sedang merapatkan jurang dalam perjalanan pelanggan mereka dengan isyarat niat bernilai tinggi daripada penerbit endemik dan isyarat penukaran daripada lokasi .
- Syarikat Media Runcit sedang menyediakan bilik bersih data untuk berkongsi data transaksi dengan selamat kepada syarikat CPG untuk atribusi dan pengukuran gelung tertutup.
