Tahukah anda bahawa pelanggan tidak membenci iklan? Mereka benci promosi jualan yang berkualiti rendah dan mengganggu. Tetapi jika mereka melihat kempen iklan yang bijak yang menawarkan nilai sebenar atau menghiburkan, mereka tidak peduli sama ada ia kempen berbayar atau tidak – mereka hanya berinteraksi dengannya.
Ketika berada di pentas sedekad yang lalu, pengiklanan natif telah merevolusikan industri pengiklanan. Mesej berjenama yang tidak mengganggu yang sesuai dengan kandungan editorial telah membantu pengiklan memerangi kebutaan sepanduk dan meningkatkan kadar klik-tayang dengan ketara.
Sejak itu, pendekatan pengiklanan natif telah banyak berubah – kini, pengiklan dan penerbit dapat bertukar ruang iklan secara programatik, iklan natif disiarkan di media sosial, dan yang paling penting, iklan natif harus dilabel dengan jelas atas sebab-sebab etika, menurut Garis panduan FTC diterbitkan pada tahun 2015.
Evolusi pengiklanan natif telah menyumbang kepada peningkatan populariti kaedah pengiklanan ini. Sebelum wabak Koronavirus, pengiklan AS diramalkan akan membelanjakan hampir $53 bilion pada pengiklanan asli pada tahun 2020, yang menyumbang dua pertiga daripada bajet paparan. Ini sahaja sudah cukup menunjukkan keberkesanan pendekatan ini.
Sambil membantu pengiklan meningkatkan pendapatan mereka, iklan natif juga menyokong kewartawanan yang berkualiti. Penerbit bukan sahaja menjana wang daripada laman web mereka dengan menayangkan iklan natif tetapi juga meningkatkan keterlihatan dalam talian mereka dengan mengedarkan kandungan mereka sendiri melalui rangkaian iklan natif.
Jika anda juga ingin menikmati manfaat pendekatan pengiklanan ini, kami menawarkan anda inspirasi dengan melihat contoh iklan natif terbaik di web hari ini.
Apakah tujuan kempen ini? Matlamat utama di sini adalah untuk membina kesedaran jenama dan mengukuhkan kesetiaan pelanggan. USAA dikenali kerana menyediakan perkhidmatan insurans, perbankan dan pelaburan kepada komuniti tentera. Menceritakan kisah seorang wanita yang membantu pasangan tentera yang menganggur untuk diambil bekerja, USAA menunjukkan komitmen mereka terhadap masalah komuniti dan meningkatkan kepercayaan jenama mereka.
Anda boleh menemui iklan yang serupa dalam widget cadangan kandungan yang dipaparkan di bawah atau di sebelah artikel di laman web penerbit.
Tajuk utama yang menarik merupakan bahagian penting dalam kempen pengiklanan yang berjaya. Apabila melibatkan promosi aplikasi pembelajaran, apa lagi yang boleh anda janjikan jika bukan untuk memberikan hasil yang baik?pantasSesetengah program memberi jaminan anda akan bertutur dalam bahasa baharu dalam beberapa bulan, ada yang mengatakan mereka boleh mengajar anda dalam sebulan, tetapi Babbel mendakwa aplikasi mereka membolehkan pengguna bertutur dalam bahasa hanya dalam 3 minggu.
Jadi, kita sudah mempunyai tajuk yang sangat menarik yang menarik perhatian pembaca. Apakah perkara penting seterusnya untuk kempen yang berkesan? Ia adalah halaman pendaratan yang dikunjungi pengguna selepas mengklik iklan. Halaman pendaratan Babbel melebihi jangkaan. Daripada kata-kata kosong tentang tahap profesional dan pengalaman mereka, anda ditawarkan untuk melihat cabaran 3 minggu mereka yang membuktikannya.
Apakah idea di sebalik cabaran ini? Terdapat 3 video pendek yang mempamerkan bagaimana 15 pelajar bukan pakar menguasai asas bahasa Sepanyol minggu demi minggu, menghabiskan kira-kira setengah jam sehari dengan aplikasi tersebut.
Kandungan tersebut menangani kebimbangan pelajar yang paling skeptikal dan menggalakkan mereka untuk menguji aplikasi itu sendiri. Bagi mereka yang bersedia untuk mengambil tindakan segera, halaman pendaratan mempunyai elemen penukaran yang mencukupi yang menarik perhatian mereka. Pelawat lain akan mengingati kempen ini dan mengingatnya apabila mereka memutuskan untuk mempelajari bahasa baharu.
Dalam catatan tersebut, syarikat itu berkongsi kepakarannya dan mengukuhkan dirinya sebagai sumber yang dipercayai dalam navigasi pasaran semasa krisis. Seorang pembaca ditawarkan untuk melayari laman web syarikat bagi mendapatkan lebih banyak pandangan COVID-19 yang dikurasi, menonton webinar mereka, dan akhirnya, menjadi pelanggan.
Memandangkan catatan tersebut diterbitkan di Financial Times, penonton yang melihatnya dan berinteraksi dengannya sangat relevan dengan tawaran Refinitiv. Berbanding dengan kempen yang dijalankan oleh USAA, yang ini lebih mudah dan mungkin berfungsi dengan baik untuk tujuan penjanaan petunjuk.
Kempen yang dijalankan oleh AIC, Persatuan Syarikat Pelaburan, tidak banyak berbeza daripada yang disenaraikan di atas. Sasaran khalayaknya jelas ditentukan oleh kekhususan laman web yang dilayaninya dan oleh kandungan kempen itu sendiri. Hasilnya, syarikat itu mestilah mendapat pengklik kempen dan bakal pelanggan yang berkelayakan tinggi yang datang daripada siaran ini ke laman web mereka.
Deloitte mempunyai kedudukan yang kukuh strategi pengedaran kandunganDengan membangunkan pelbagai format kandungan, pemasar Deloitte meluangkan masa untuk mengedarkan kandungan ini merentasi pelbagai saluran. Apa yang paling penting, mereka tahu siapa khalayak sasaran mereka dalam setiap segmen.
Kempen berbayar yang kami temui di Forbes mempromosikan salah satu tinjauan terbaru syarikat. Topik ini menarik minat pemimpin perniagaan, yang bermaksud pilihan penerbit yang tepat – kandungan kempen disasarkan kepada khalayak sasaran Forbes. Selepas meneliti ringkasan hasil kajian, pembaca ditawarkan untuk melihat dapatan penuh di laman web Deloitte. Beginilah cara Deloitte mengedarkan kandungan corong atasnya untuk menarik khalayak dan menukar mereka menjadi pelanggan kemudian.
Iklan asli atau kandungan berjenama?
Sebelum kita beralih kepada contoh pengiklanan natif, kita perlu mentakrifkan apa yang kita rujuk sebagai iklan natif. Format pengiklanan asli termasuk iklan dalam suapan media sosial, cadangan kandungan di laman web berita, penyenaraian promosi di laman e-dagang dan… betul, kandungan berjenama. Terdapat pelbagai cara untuk mengedarkan setiap format iklan asli. Tetapi sama ada kita bercakap tentang seorang Kempen iklan Outbrain atau kempen kandungan berjenama, jika kita menyemak definisi pengiklanan natif, kita akan melihat kedua-duanya adalah asli. Oleh itu, selain mempamerkan cadangan kandungan tipikal, kami akan mengetengahkan beberapa contoh kandungan berjenama yang menakjubkan.USAA
Kempen pertama yang akan kita bincangkan ialah kempen yang dikendalikan oleh USAA, sebuah syarikat perkhidmatan kewangan. Apa yang membezakan kebanyakan kempen pengiklanan natif yang hebat ialah tumpuan mereka pada penceritaan. Apabila mengklik pada siaran dengan label 'kandungan berbayar', anda menjangkakan untuk melihat sekurang-kurangnya satu sebutan tentang produk atau perkhidmatan penaja yang dicampur dalam kandungan dengan cara yang paling tidak dapat dilihat. Walau bagaimanapun, dalam pemasaran moden, anda tidak semestinya 'bersikap jualan' untuk menyampaikan mesej jenama anda. Kempen berbayar ini disenaraikan antara artikel editorial lain di HuffPost. Walaupun ia ditandakan dengan jelas sebagai catatan berbayar, ia menyerupai bentuk dan fungsi penerbitan HuffPost yang lain dan tidak mengganggu pengalaman pengguna.
Apakah tujuan kempen ini? Matlamat utama di sini adalah untuk membina kesedaran jenama dan mengukuhkan kesetiaan pelanggan. USAA dikenali kerana menyediakan perkhidmatan insurans, perbankan dan pelaburan kepada komuniti tentera. Menceritakan kisah seorang wanita yang membantu pasangan tentera yang menganggur untuk diambil bekerja, USAA menunjukkan komitmen mereka terhadap masalah komuniti dan meningkatkan kepercayaan jenama mereka.
Babbel
Kempen hebat ini oleh Babbel menggambarkan bagaimana kempen iklan asli sepatutnya dan boleh jadi dibina. Tidak seperti contoh sebelumnya, iklan Babbel diedarkan merentasi ribuan laman web penerbit dengan bantuan rangkaian pengedaran kandungan, seperti Outbrain dan Taboola.
Anda boleh menemui iklan yang serupa dalam widget cadangan kandungan yang dipaparkan di bawah atau di sebelah artikel di laman web penerbit.
Tajuk utama yang menarik merupakan bahagian penting dalam kempen pengiklanan yang berjaya. Apabila melibatkan promosi aplikasi pembelajaran, apa lagi yang boleh anda janjikan jika bukan untuk memberikan hasil yang baik?pantasSesetengah program memberi jaminan anda akan bertutur dalam bahasa baharu dalam beberapa bulan, ada yang mengatakan mereka boleh mengajar anda dalam sebulan, tetapi Babbel mendakwa aplikasi mereka membolehkan pengguna bertutur dalam bahasa hanya dalam 3 minggu.
Jadi, kita sudah mempunyai tajuk yang sangat menarik yang menarik perhatian pembaca. Apakah perkara penting seterusnya untuk kempen yang berkesan? Ia adalah halaman pendaratan yang dikunjungi pengguna selepas mengklik iklan. Halaman pendaratan Babbel melebihi jangkaan. Daripada kata-kata kosong tentang tahap profesional dan pengalaman mereka, anda ditawarkan untuk melihat cabaran 3 minggu mereka yang membuktikannya.
Apakah idea di sebalik cabaran ini? Terdapat 3 video pendek yang mempamerkan bagaimana 15 pelajar bukan pakar menguasai asas bahasa Sepanyol minggu demi minggu, menghabiskan kira-kira setengah jam sehari dengan aplikasi tersebut.
Kandungan tersebut menangani kebimbangan pelajar yang paling skeptikal dan menggalakkan mereka untuk menguji aplikasi itu sendiri. Bagi mereka yang bersedia untuk mengambil tindakan segera, halaman pendaratan mempunyai elemen penukaran yang mencukupi yang menarik perhatian mereka. Pelawat lain akan mengingati kempen ini dan mengingatnya apabila mereka memutuskan untuk mempelajari bahasa baharu.
Refinitiv
Refinitiv ialah penyedia data pasaran kewangan dan penyelesaian risiko global. Dalam kempen iklan natif mereka di Financial Times, Refinitiv berkongsi pandangan mereka tentang kesan kewangan pandemik Koronavirus terhadap pasaran kewangan China.
Dalam catatan tersebut, syarikat itu berkongsi kepakarannya dan mengukuhkan dirinya sebagai sumber yang dipercayai dalam navigasi pasaran semasa krisis. Seorang pembaca ditawarkan untuk melayari laman web syarikat bagi mendapatkan lebih banyak pandangan COVID-19 yang dikurasi, menonton webinar mereka, dan akhirnya, menjadi pelanggan.
Memandangkan catatan tersebut diterbitkan di Financial Times, penonton yang melihatnya dan berinteraksi dengannya sangat relevan dengan tawaran Refinitiv. Berbanding dengan kempen yang dijalankan oleh USAA, yang ini lebih mudah dan mungkin berfungsi dengan baik untuk tujuan penjanaan petunjuk.
AIC
Iklan natif seterusnya dipaparkan dalam widget cadangan kandungan Dianomi di MarketWatch. Dianomi ialah platform pengiklanan asli untuk mengedarkan kandungan berkaitan kewangan, korporat dan teknologi. Widget mereka hanya dipaparkan di laman web untuk pasaran saham, ekonomi dan berita perniagaan.
Kempen yang dijalankan oleh AIC, Persatuan Syarikat Pelaburan, tidak banyak berbeza daripada yang disenaraikan di atas. Sasaran khalayaknya jelas ditentukan oleh kekhususan laman web yang dilayaninya dan oleh kandungan kempen itu sendiri. Hasilnya, syarikat itu mestilah mendapat pengklik kempen dan bakal pelanggan yang berkelayakan tinggi yang datang daripada siaran ini ke laman web mereka.
Deloitte
Sebagai penyedia audit dan jaminan, perundingan, khidmat nasihat kewangan dan perkhidmatan berkaitan yang terkemuka di dunia, Deloitte memahami kepentingan mengekalkan kehadiran dalam talian mereka dan menyampaikan kandungan yang bermakna. Deloitte dikenali dengan kempen pemasaran kandungannya yang direka dengan baik dan sentiasa mencapai sasaran. Memandangkan syarikat ini bekerjasama dengan sebilangan besar industri, mencipta kandungan yang berguna untuk setiap khalayak individu merupakan bahagian penting dalam strategi pemasaran mereka. Untuk meletakkan dirinya sebagai pakar yang dipercayai, Deloitte terus menerbitkan kandungan pendidikan, menganjurkan podcast dan menghasilkan kajian yang bernas.
Deloitte mempunyai kedudukan yang kukuh strategi pengedaran kandunganDengan membangunkan pelbagai format kandungan, pemasar Deloitte meluangkan masa untuk mengedarkan kandungan ini merentasi pelbagai saluran. Apa yang paling penting, mereka tahu siapa khalayak sasaran mereka dalam setiap segmen.
Kempen berbayar yang kami temui di Forbes mempromosikan salah satu tinjauan terbaru syarikat. Topik ini menarik minat pemimpin perniagaan, yang bermaksud pilihan penerbit yang tepat – kandungan kempen disasarkan kepada khalayak sasaran Forbes. Selepas meneliti ringkasan hasil kajian, pembaca ditawarkan untuk melihat dapatan penuh di laman web Deloitte. Beginilah cara Deloitte mengedarkan kandungan corong atasnya untuk menarik khalayak dan menukar mereka menjadi pelanggan kemudian.
Apakah kempen iklan natif yang berjaya?
Berdasarkan contoh yang baru anda lihat, dapat disimpulkan bahawa kempen pengiklanan natif yang berjaya mesti merangkumi komponen berikut:- Tajuk utama yang menarik. Ingat bahawa walaupun menarik, tajuk iklan asli harus berkaitan dengan apa yang anda janjikan di halaman pendaratan. Tanpanya, anda akan membazirkan wang untuk klik yang hanya memberikan kadar lantunan yang tinggi.
- Topik yang relevan. Walaupun kempen bertujuan untuk mengedarkan kandungan corong atas, adalah penting untuk ia relevan dengan khalayak sasaran anda. Kandungan yang dipromosikan harus menarik minat mereka dan membina imej positif untuk jenama anda.
- Penyasaran. Pengiklan harus memahami siapa yang mereka sasarkan dan di mana mereka boleh menjangkau orang-orang ini.
- Kredibiliti. Disebabkan bentuknya, pengiklanan natif boleh menjadi sangat berkesan untuk membina kepercayaan jenama dan meningkatkan kesetiaan. Menggunakan iklan natif untuk mengedarkan kandungan yang boleh dipercayai dan tepat pada masanya, anda akan meletakkan diri anda sebagai pakar dan memperoleh kepercayaan pelanggan.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
