Apa yang mendorong anda untuk mula bekerja dalam industri media?
Malangnya, saya tidak mendapat kerjaya jangka panjang dalam bola sepak (bola sepak) yang saya impikan, jadi saya melanjutkan pelajaran ke universiti dengan gambaran kasar tentang bagaimana rupa kerjaya dalam media dan tidak pernah menoleh ke belakang sejak itu! Itu bukan bermakna saya dapat membezakan antara kreatif, jualan media, teknologi, dan sebagainya, pada ketika itu – tetapi saya tahu bahawa media sebagai industri adalah tempat yang saya inginkan. Ia mempunyai suasana yang muda, hebat dan kreatif di mana anda boleh memiliki dan mengaktifkan idea anda dan saya fikir itu memberi kesan kepada saya sebagai seorang yang peramah. Nah, itu dan seketika di hadapan lampu terang Piccadilly Circus memukau saya.Bagaimanakah ini mendorong anda untuk menyertai "Flashtalking"?
Beberapa peranan OOH, pengambilan pekerja, programatik, dan yang paling baru-baru ini, pengesahan kemudiannya dan saya dengan senang hati berada di Flashtalking – menyebarkan Penyiaran Iklan Utama Bebas, Kreatif Dinamik, Resolusi Identiti dan semua perkara di antaranya. Sejujurnya dengan anda, ia adalah salah satu peluang yang sesuai dengan sempurna. Saya diperkenalkan kepada Pengarah Serantau kami, Georgia oleh seorang rakan bersama yang mengatakan bahawa mereka sedang mencari petunjuk jualan pertama mereka di seluruh JAPAC dan saya dengan cepat menyedari bahawa perkara menakjubkan yang saya dengar tentang pasukan dan teknologi adalah benar.Bagaimana rupa hari biasa anda? Bagaimana rupa persediaan kerja anda? (aplikasi, alat produktiviti anda, dll.)
Amat klise, tetapi tiada dua hari yang sama di sini. Hari-hari yang tetap akan melibatkan pelbagai cappuccino, senaman dalam satu atau lain cara, dan tidak syak lagi banyak perbualan dengan bakal pelanggan Flashtalking. Saya sangat menyukai Papan Pemuka Asana sebagai cara untuk memberikan gambaran ringkas tentang senarai tugasan saya; Saya juga menggunakannya untuk mengingatkan diri saya tentang semua idea yang perlu saya kemukakan kepada Georgia dalam sesi individu kami!Apakah perubahan yang telah anda lihat dalam industri pemasaran digital sejak pandemik dan mengapa?
Melihat industri ini secara keseluruhan, perubahan terbesar ialah mesyuarat secara bersemuka yang kini digantikan dengan panggilan maya. Bagi saya secara peribadi, saya suka berada di pasar sambil minum kopi, jadi saya benar-benar berharap kita dapat kembali kepada sekurang-kurangnya 50% mesyuarat secara bersemuka; namun saya pasti mempunyai lebih banyak masa sekarang untuk mencipta respons tersuai terhadap cabaran pelanggan. Dari perspektif teknikal, perubahan terbesar adalah keperluan untuk teknologi yang membolehkan kepantasan dan ketangkasan ke pasaran. Ambil contoh peruncit besar, seperti David Jones. Sebaik sahaja perintah berkurung diumumkan, mereka boleh mengubah bajet daripada geolokasi yang mendorong pengguna ke kedai kepada menghidupkan kreatif suapan yang menggunakan "enjin trending", untuk menunjukkan secara automatik produk yang popular semasa pandemik. Saya pasti peralatan gimnasium di rumah dan topeng muka adalah antara yang utama.Mengapakah terlalu banyak pilihan identiti menjadi masalah bagi pemasar berkaitan pengukuran dan pemperibadian?
Saya tidak akan mengatakan terlalu banyak pilihan semestinya menjadi masalah, kerana menyelesaikan krisis identiti mungkin merupakan cabaran tunggal terbesar bagi pemasar abad ini dan adalah penting untuk mereka melakukannya dengan betul, sekarang dan pada tahun 2023 apabila/jika Google mengalih keluar kuki pihak ketiga daripada Chrome. Seperti mana-mana keputusan untuk menggunakan teknologi baharu, pemasar sudah tentu mencari penyelesaian yang tahan masa depan dan itu memerlukan masa. Pendirian kami adalah untuk mengesyorkan agar pemasar tidak mencari penyelesaian ID yang sempurna, tetapi sebaliknya mempertimbangkan kebaikan setiap satu dan melabur dalam pelayan pengiklan utama yang beroperasi sebagai teknologi middleware bersepadu dan terbuka untuk menghubungkan semuanya tanpa sebarang gesekan.Bagaimanakah pengiklan boleh menangani hak privasi pengguna dengan berkesan?
Hanya dengan menawarkan mereka pilihan. Walau bagaimanapun, menawarkan pilihan itu hanya datang melalui kerjasama industri dan pemahaman tentang kedudukan setiap sisi ekosistem. Sebagai contoh, Pilihan Iklan dan penyelesaian pasaran yang serupa memberikan pemberitahuan dan persetujuan mengenai pembelian iklan, tetapi bukan untuk kes penggunaan lain seperti pengukuran dan pemperibadian. Oleh kerana ia menghasilkan kreatif pada setiap tanggapan iklan, pelayan iklan Flashtalking berada dalam kedudukan yang unik untuk menutup jurang ini, jadi kami juga memberikan notis dan pilihan pada setiap tanggapan melalui ikon privasi FTrack. Pengiklan yang menggunakan FTrack boleh memutuskan sama ada untuk menambah logo ini pada kreatif mereka – walau bagaimanapun, kami sangat percaya bahawa dengan mengikuti Prinsip identiti Flashtalking mereka pasti patut berbuat demikian.Mengapakah pengukuran dan pemperibadian begitu penting? Bagaimanakah flashtalking berada dalam kedudukan yang unik untuk menyelesaikan isu pengukuran dan pemperibadian?
Kedua-dua elemen ini berasingan dan saling berkaitan. Pengukuran yang tepat adalah sangat penting bagi jenama untuk benar-benar memahami impak pelaburan digital mereka terhadap KPI yang dimaksudkan dan sudah tentu untuk meramalkan kempen masa hadapan. Pemperibadian adalah penting kerana banyak kajian telah menunjukkan bahawa kreatif adalah faktor terbesar dalam memacu jualan. Sukar untuk memperibadikan kreatif tanpa pengukuran yang tepat tentang siapa penerima yang dimaksudkan. Dan sukar untuk mengukur kesan pengiklanan terhadap mereka sepanjang perjalanan mereka, tidak kira betapa tepatnya kreatif tersebut jika anda kehilangan mereka melalui jurang pelayar/inventori tanpa kuki pihak ketiga di pertengahan jalan. Pengiklan bergantung pada pelayan iklan mereka sebagai sumber kebenaran untuk mengesahkan dan mengukur penyampaian dan prestasi media dan kreatif. Ia merupakan platform yang mengagregat dan menyatukan data untuk menghubungkan pelanggan, media dan kreatif. Flashtalking ialah pelayan iklan global bebas yang terkemuka untuk pengiklan yang menghargai kawalan data mereka dan ingin memisahkan jualan media daripada penyampaian dan pengukuran. Kami menerajui usaha untuk susunan iklan terbuka dan bersepadu yang meminimumkan geseran antara rakan kongsi ekosistem teknologi iklan anda sambil menghapuskan konflik kepentingan. Kami tidak memiliki sebarang teknologi bahagian pembelian. Flashtalking membolehkan pengiklan merealisasikan janji pemesejan berasaskan data sambil mengekalkan fleksibiliti, kebebasan dan pemilikan data. Sebagai pelayan iklan bebas, kami berada dalam kedudukan yang unik untuk menerima isyarat bukan PII yang menguasakan Penyelesaian Identiti FTrack kami, yang seterusnya menawarkan pengukuran merentas peranti yang tepat dan – pada masa hadapan – penyasaran yang tepat dengan mengambil kira privasi pengguna.Apakah alatan yang digunakan oleh flashtalking?
Semua yang saya huraikan di atas dimiliki dan dikendalikan sepenuhnya oleh Flashtalking. Begitu juga, kami mempunyai bahagian pengesahan bersepadu sepenuhnya yang mempunyai Media Dilindungi yang diperoleh pada awal tahun 2021, dan menggabungkan pengukuran dan karya kreatif dengan pelbagai tawaran atribusi berbilang sentuhan dan pengukuran kreatif.Apakah masalah yang anda sedang tangani dengan penuh semangat dalam "Flashtalking" pada masa ini?
Yang sama sekarang seperti sebelum pengumuman baru-baru ini oleh Google bahawa ia akan menangguhkan penamatannya kuki pihak ketiga. Iaitu menyediakan penyelesaian identiti kepada pengiklan untuk menjangkau pelanggan mereka dengan pesanan satu sama lain yang sebenar. Sebagai contoh, saya telah bercakap dengan sebuah jenama minggu lepas yang membelanjakan 50% daripada bajetnya untuk Inventori pelayar tanpa kuki pihak ketiga, terutamanya Safari. Jadi ya, kita perlu terus membina momentum menuju 2023, tetapi jangan lupa bahawa terdapat cabaran dan penyelesaian yang tersedia sekarang. Ia seperti tarikh akhir disertasi anda ditangguhkan; anda tidak kemudian mengambil cuti semester dan lupa untuk hadir untuk peperiksaan pertengahan penggal!Adakah anda mempunyai sebarang nasihat untuk profesional penerbitan digital dan media yang bercita-cita tinggi tentang cara mereka boleh menggunakan pengiklanan untuk mengoptimumkan dan meningkatkan pendapatan mereka?
Wah, itu soalan yang sangat terbuka tetapi saya sukakannya! Baiklah, berikut adalah beberapa petua yang sepatutnya relevan sama ada anda berada di pihak penerbit dan pembekal vendor teknologi, atau pihak pembeli, pelanggan/agensi.- Jadikan cadangan anda seaman mungkin untuk masa hadapan, sama ada apa yang anda tawarkan kepada pasaran atau penyelesaian teknologi yang anda beli untuk digunakan secara dalaman.
- Jangan cuba melakukan semuanya sendiri, sama ada sebagai unit tunggal, syarikat atau individu. Tanpa kerjasama, industri ini sukar untuk dipecahkan.
- Bekerja dengan orang yang anda suka. Saya sangat menekankan perkara ini; dari perspektif persekitaran kerja dan rakan kongsi, pilihlah untuk beroperasi bersama orang yang mempunyai matlamat yang sama yang anda sukai dan anda akan dapat melakukan lebih banyak perkara untuk meningkatkan potensi pendapatan anda.
