Apa yang Berlaku:
Hub, sebuah syarikat yang membantu penerbit berita membina kemampanan kewangan, telah menganalisis data pendapatan pelanggannya setiap tahun sejak pelancarannya pada tahun 2016. Kajian tahun ini telah memberikan data yang paling canggih setakat ini dan mendedahkan pandangan tentang satu penemuan yang jelas: faktor terbesar yang memberi kesan kepada pendapatan ialah jenama dan khalayak organisasi.
Mengapa Ia Penting:
Analisis berasaskan data Hub mengkaji secara mendalam trend umum prestasi pelanggan, tabiat khalayak dan penderma, serta keseluruhan tujuan kewartawanan. Penemuan penting lain dalam laporan tahun ini termasuk peningkatan pendapatan yang ketara untuk pelanggan Hub tahun pertama, hubungan yang kukuh antara saiz senarai e-mel dan pendapatan ahli, sokongan kukuh untuk pertubuhan bukan untung dan banyak lagi.
Menggali Lebih Dalam:
Analisis Hub memperoleh beberapa kesimpulan utama:
- Hab meningkatkan pendapatan untuk pelanggan secara keseluruhan, secara purata lebih daripada $46,000. Penerbit yang sudah mempunyai sejenis program pendapatan pembaca sebelum menyertai Hab Hasil Berita memperoleh 74% lebih banyak pada tahun pertama mereka dengan Hab berbanding tahun sebelum mereka menyertai.
- Walaupun saiz senarai e-mel merupakan penunjuk utama pendapatan keahlian, ahli memahami dan menyokong saluran tempatan yang lebih kecil. Merentasi bilik berita tempatan, setiap 100 pelanggan tambahan bertukar kepada pendapatan tambahan $102/bulan (berbanding semua pelanggan, di mana setiap 100 pelanggan tambahan dikaitkan dengan pendapatan tambahan $9/bulan).
- Tidak menghairankan, Hub juga menemui korelasi antara trafik web dan pendapatan ahli, dan ini paling ketara untuk bilik berita tempatan dan serantau, di mana setiap tambahan 10,000 purata pengguna laman web bulanan dikaitkan dengan tambahan pendapatan $300/bulan.
- Badan bukan untung memperoleh hampir $175,000 lebih banyak pendapatan ahli secara purata berbanding rakan sejawat mereka yang berorientasikan keuntungan, walaupun Hub menyatakan bahawa data dalam bidang ini adalah terhad.
- Terdapat hubungan yang kuat antara pendapatan median pasaran dan pendapatan ahli. Bagi pertubuhan bukan untung, setiap tambahan $1,000 dalam pendapatan median pasaran dikaitkan dengan tambahan $415/bulan dalam pendapatan.
Kesimpulannya:
“Hab ini membantu mereka menyediakan infrastruktur teknologi untuk menjalankan kempen yang lebih canggih dengan lebih kerap dan untuk mengoptimumkan cara mereka meminta sokongan kewangan daripada pembaca,” kata Rebecca Quarls, pengarah data dan strategi Hab. Quarls menambah bahawa kajian Hub menunjukkan bahawa usaha aktif untuk menukar pengguna laman web kepada pelanggan surat berita mempunyai impak hiliran terhadap pendapatan. Ganjarannya lebih besar untuk bilik berita tempatan yang secara agresif mengejar pelanggan dan membina produk surat berita yang mengutamakan pembaca. “Kami tahu melalui kerja kami bahawa orang ramai akan menyokong kewartawanan jika anda bertanya,” kata Quarls.
