Manavdeep Singh mengasaskan PubLive untuk menyediakan penerbit dengan CMS moden yang direka bentuk untuk membantu mereka mengatasi lebih banyak cabaran harian mereka.
Penerbitan digital merupakan usaha kompleks yang dicirikan oleh pelbagai disiplin yang mesti dikuasai oleh pemain untuk mengecapi kejayaan.
Mencipta kandungan yang hebat tanpa strategi pengoptimuman enjin carian (SEO) yang fleksibel dan responsif sepenuhnya tidak mencukupi. Dan kedua-duanya masih boleh gagal menghasilkan hasil yang diinginkan jika penerbit tidak banyak memikirkan infrastruktur backend atau strategi pengewangan mereka.
Lebih merumitkan lagi keadaan ialah ketibaan AI generatif, yang didakwa oleh pemerhati boleh menenggelamkan penerbit atau membantu mereka berenang.
Walaupun menjadi penerbit bukanlah masa yang mencabar, industri ini menghadapi pelbagai cabaran unik pada masa kini. Dengan ini, State of Digital Publishing (SODP) telah berbincang untuk bertanya khabar kepada pembangun CMS, PubLive, Manavdeep Singh, bagi membincangkan bagaimana penerbit boleh menangani cabaran ini.
Setelah bekerja dengan ramai penerbit selama ini, apakah antara cabaran paling biasa yang terus mereka hadapi?
Saya telah bekerja dalam industri media selama lebih 15 tahun dan perkara yang terus menarik perhatian saya ialah hakikat bahawa perjalanan penerbit secara amnya sangat, sangat berpecah-belah. Penerbit sangat bergantung pada pelbagai vendor, pemalam, platform dan papan pemuka untuk beroperasi dengan cekap.
Keruntuhan penyelesaian perisian mereka biasanya menimbulkan cabaran besar dalam tiga bidang:
- Pengalaman pengguna (UX)
- SEO
- Pengewangan
Penerbit mesti mengambil berat tentang penyampaian UX yang cemerlang, pengoptimuman untuk enjin carian dan membina aliran pendapatan, semuanya sambil berjaya mencipta kandungan yang menarik. Tumpuan mereka sentiasa tertumpu ke arah yang berbeza.
UX adalah yang paling penting. Khalayak perlu dapat menavigasi dan menggunakan kandungan dengan mudah, terutamanya dengan trend penggunaan mudah alih yang semakin meningkat. Namun begitu, ramai penerbit masih memerlukan bantuan untuk menjadikan laman web mereka mesra mudah alih, dan sering bergelut dengan cabaran Core Web Vitals (CWV) yang memberi kesan kepada prestasi laman web.
Pasukan PubLive telah bekerjasama dengan pelbagai penerbit untuk menukar skor CWV yang gagal menjadi markah lulus, dengan ramai yang menikmati peningkatan ketara dalam skor mereka selepas berhijrah ke platform kami. Salah seorang penerbit kami menyaksikan peningkatan trafik sebanyak enam kali ganda daripada Google Discover selepas enam bulan bersama kami.
CMS boleh dan harus menjadi lebih daripada sekadar cara untuk menerbitkan artikel. Ia boleh berfungsi sebagai hab pusat untuk mengurus pelbagai aspek perniagaan penerbitan.
Seberapa pentingkah infrastruktur backend penerbit terhadap kedudukan SERPnya?
Bayangkan sebuah laman web sepantas kilat yang dimuatkan dalam sekelip mata, memberikan pengalaman pengguna yang tiada tandingan yang memenuhi CWV Google. Laman web anda baru sahaja mendapat peningkatan besar dalam algoritma kedudukan Google. Itu hanya mungkin dengan infrastruktur backend yang kukuh.
Infrastruktur yang mantap membantu bot enjin carian merayapi dan mengindeks kandungan dengan lebih pantas. Laman web berada pada kedudukan yang lebih tinggi dalam hasil carian apabila enjin carian boleh menemui dan menyusun bahan mereka dengan mudah.
Infrastruktur yang diselaraskan dengan baik boleh meningkatkan metrik penglibatan. Pengunjung lebih cenderung untuk kekal di laman web lebih lama apabila ia dimuatkan dengan pantas dan UX lancar. Enjin carian mengenali maklumat yang berkualiti apabila pengguna lebih banyak berinteraksi dengan laman web.
Infrastruktur ini memainkan peranan penting dalam SEO, oleh itu kami sentiasa mengubah suai dan mengemas kini platform kami.
Salah satu penerbit kami, The DQ Week , menyaksikan beberapa keputusan awal yang hebat selepas berhijrah kepada kami. Skor CWVnya meningkat dengan ketara dan masa tindak balas pelayan awal menyusut hampir 90%, yang membawa kepada prestasi laman web yang lebih baik.
Minggu DQ juga menyaksikan peningkatan tiga kali ganda dalam URL "baik" yang dikesan oleh alatan seperti Google PageSpeed Insights, Google Search Console , dan sebagainya. Akhir sekali, ia menyaksikan peningkatan dua kali ganda dalam Laman AMP Sah, membantu meningkatkan keramahan mudah alih dan keterlihatan SEO.
Pada masa yang sama, CMS penerbit boleh menyediakan lebih daripada sekadar kecekapan teknikal untuk meningkatkan keterlihatan. Inilah sebabnya pasukan Publive telah menjadikan misi mereka untuk membangunkan alatan AI bagi membantu pelanggan kami kekal berdaya saing.
Semua orang bercakap tentang AI dan risiko serta ganjaran yang ditimbulkannya kepada penerbit. Pada pendapat anda, bagaimanakah ia boleh membantu penerbit?
Adalah penting untuk tidak menganggap AI sebagai pengganti yang berpotensi untuk kreativiti manusia. Sebaliknya, ia boleh menjadi alat pelengkap yang membantu penerbit menjadi lebih cekap dan menjangkau khalayak yang lebih luas.
Kemunculan AI telah membuka beberapa peluang kepada penerbit untuk menambah baik prosedur pengeluaran dan pengedaran kandungan mereka. Melihat melangkaui perbincangan tentang bagaimana enjin carian akan mengendalikan kandungan yang dijana AI, kita dapat melihat cara praktikal lain yang AI dapat membantu penerbit.
- Juruterbang bersama kandungan : Kami telah mengintegrasikan alatan AI yang menasihati penerbit tentang amalan SEO terbaik semasa fasa penciptaan kandungan. Tumpuan di sini bukanlah pada penggunaan AI untuk mencipta kandungan tetapi pada peningkatan keterlihatan SERPnya.
- Penggunaan semula kandungan : Menggunakan kandungan yang sama dalam berbilang saluran mewakili nilai tambahan untuk penerbit. Oleh itu, platform kami menyediakan alatan AI yang menukarkan artikel kepada Cerita Web , video untuk platform seperti YouTube dan cerita audio seperti podcast. Ia juga membolehkan YouTuber berita melakukan perkara sebaliknya: menukarkan video mereka kepada artikel. Penggunaan semula kandungan boleh membantu penerbit menjangkau khalayak yang lebih luas tanpa mencairkan kualiti karya asal.
- Pengedaran kandungan : Taktik pengedaran berkuasa AI boleh meningkatkan keterlihatan kandungan. Menggunakan data yang diperoleh daripada tindakan dan pilihan pengguna, AI boleh membantu mengedarkan kandungan merentasi saluran media sosial dan menulis semula kandungan agar sepadan dengan medium pilihan. Ini menjimatkan masa sambil meningkatkan kemungkinan khalayak yang lebih luas menggunakan kandungan tersebut.
Tidak dapat dinafikan bahawa AI merupakan topik hangat, tetapi penting untuk diingat bahawa teknologi ini tidak dibina untuk menggantikan kepintaran manusia. Walau bagaimanapun, sebagai sumber tambahan, ia dapat membantu penerbit menjimatkan masa dan meluaskan pembaca mereka.
Ini merupakan subjek yang menarik tetapi juga menimbulkan sedikit kontroversi. Adakah mana-mana penerbit yang bekerjasama dengan anda telah menggunakan alat ini dengan berkesan tanpa menjejaskan hasil?
Sudah tentu. Sejak Tice dan NewsOnFloor mula menggunakan teknologi berkuasa AI kami untuk mengubah artikel mereka menjadi cerita web, mereka telah melihat peningkatan yang ketara dalam bilangan pelawat mereka. Secara amnya, kami telah melihat tanda-tanda bahawa cerita web yang diadaptasi sedang memacu trafik untuk penerbit secara menyeluruh.
Semua penerbit kami menggunakan ciri pengedaran kandungan berkuasa AI kami, yang membolehkan mereka mengedarkan bahan mereka dengan lebih cepat dan mudah merentasi saluran media sosial. Alat ini menulis semula kandungan untuk memenuhi spesifikasi setiap saluran.
SheThePeople menggunakan alatan berkuasa AI kami untuk tujuan semula kandungan dan SEO dan telah menyaksikan peningkatan trafik yang luar biasa dan penglibatan pengguna yang lebih baik.
Bagaimanakah penerbit digital boleh mewujudkan titik sentuh khalayak tambahan di luar laman web mereka?
Penerbit digital moden perlu menarik perhatian khalayak yang semakin berpecah-belah yang menggunakan pelbagai permukaan dan peranti untuk mengambil maklumat.
Walaupun pengedaran organik merupakan kaedah yang secara tradisinya paling sesuai digunakan oleh penerbit, terdapat beberapa cara untuk mereka meningkatkan pendedahan mereka. Ini termasuk:
- SEO Penerbit: Kami telah melihat penerbit kami kerap menikmati peningkatan trafik yang baik selepas mengoptimumkan kandungan mereka untuk dipaparkan dalam Google Discover dan Google News .
- Agregator pihak ketiga: Platform seperti Flipboard dan DailyHunt telah membantu beberapa penerbit kami meningkatkan trafik mereka sebanyak sepuluh kali ganda. Walaupun kelebihan penggerak pertama sebahagian besarnya telah hilang, terdapat banyak kelebihan yang tinggal dalam genre yang kurang diterokai.
- Penggunaan semula kandungan: Kami juga telah melihat bahawa penggunaan semula kandungan boleh membantu memacu pertumbuhan lima kali ganda bagi sesetengah penerbit.
- Surat Berita: Menghantar surat berita e-mel kepada pelanggan boleh meningkatkan trafik penerbit sehingga 20%, bergantung pada kumpulan pembaca awal.
- Pemberitahuan tolak: Pemberitahuan tolak juga boleh membantu meningkatkan pangkalan pengguna sebanyak sekitar 10%.
- Media sosial: Perlu juga diketengahkan potensi media sosial, yang boleh meningkatkan trafik dengan ketara, walaupun ini berbeza-beza antara penerbit.
Ini hanyalah beberapa taktik yang boleh digunakan oleh penerbit digital untuk meningkatkan penglibatan kandungan dan meningkatkan prestasi laman web mereka.
Pengiklanan secara tradisinya berbeza dan berasingan daripada penyelesaian teknologi backend penerbit. Jadi, mengapakah anda menawarkan pilihan pengewangan programatik sebagai sebahagian daripada CMS anda?
Dunia penerbitan digital hari ini telah mengubah cara penerbit mengendalikan pengiklanan dan keuntungan. Pengiklanan programatik menawarkan ganjaran yang lebih tinggi dan hubungan yang lebih erat dengan industri pengiklanan.
Walau bagaimanapun, tidak semua penerbit mempunyai kapasiti atau pengetahuan untuk memanfaatkannya dengan betul, dan di sinilah susunan pengewangan yang didayakan teknologi kami memainkan peranan.
Penyelesaian pengewangan programatik kami membantu penerbit mempelbagaikan aliran pendapatan mereka dan mengurangkan kebergantungan pada satu sumber. Kami mengesyorkan membuka beberapa saluran pengewangan kerana:
- Sumber pendapatan yang pelbagai: Walaupun lebih banyak saluran boleh bermakna lebih banyak pendapatan, kepelbagaian yang lebih besar juga bermakna pendedahan yang berkurangan. Jika satu segmen, sama ada langganan atau pendapatan afiliasi, kurang berprestasi, adalah berbaloi untuk mempunyai pelbagai pilihan. Kami menyediakan akses kepada penerbit kepada iklan programatik dan video, manakala pelanggan perusahaan kami boleh mengurus tawaran langsung. Platform kami juga boleh menjejaki analitik pengiklanan dan mengoptimumkan kaedah pembidaan.
- Antara muka pengurusan berpusat: CMS kami memperkasakan penerbit untuk mengendalikan kandungan dan iklan dari satu lokasi . Ini memperkemas proses pengurusan iklan yang rumit, sekali gus meningkatkan kecekapan.
- Penyelesaian sehenti: Platform kami menghubungkan penerbit dengan pelbagai rakan kongsi permintaan, menyediakan penyelesaian pengiklanan yang komprehensif. Ini menjimatkan masa dan meningkatkan pendapatan iklan dan penjejakan tanggapan.
Kami sudah melihat penyelesaian pengiklanan ini memberi impak yang mendalam. SheThePeople menyaksikan pendapatan programatiknya meningkat sebanyak 30 kali ganda dalam tempoh 12 bulan selepas menyertai kami, manakala pendapatan iklan meningkat tiga kali ganda.
Mengenai Manavdeep Singh
Manavdeep Singh mempunyai 17 tahun pengalaman bekerja dalam sektor media dalam pelbagai bidang, seperti teknologi pengiklanan, teknologi media, pemasaran dan penjanaan pendapatan. Selepas meletak jawatan sebagai ketua jualan di Moneycontrol pada tahun 2017, Manav telah bekerjasama dengan pelbagai penerbit bersaiz sederhana, memperoleh pandangan yang tidak ternilai tentang perjuangan harian mereka dan halangan yang menghalang pertumbuhan mereka. Dengan pengetahuan ini, beliau menubuhkan PubLive, platform CMS bertindan penuh yang memberi tumpuan kepada peningkatan keterlihatan kandungan dan pengewangan.
