Bagi dua pertiga orang di seluruh dunia, video merupakan sumber maklumat nombor satu — dan lebih daripada 75% daripada semua tontonan video dilakukan pada mudah alih.
Luangkan sedikit masa untuk memahaminya. Dua daripada tiga orang menonton video untuk mendapatkan maklumat terlebih dahulu dan kebanyakannya melakukannya pada peranti mudah alih mereka. Penggunaan video melalui mudah alih meningkat sebanyak 100% setiap tahun.
Sejak laporan terakhir kami tentang trend video mudah alih pada tahun 2018, penggunaan terus meningkat, berkembang dari segi bilangan dan kepentingan. Pemasaran video kekal sebagai jenis kandungan digital yang berprestasi terbaik, memacu lebih banyak tontonan, lebih banyak penglibatan dan lebih banyak respons berbanding pilihan lain.
Sudah tentu pada tahun 2020, pandemik COVID-19 telah memberi kesan kepada segala-galanya. Dengan penggunaan video, ia hanya meningkatkan penggunaan dan permintaan apabila pengguna beralih kepada video untuk menggantikan pemeriksaan secara bersemuka dan demo produk. Video penjelasan yang menunjukkan cara produk atau perkhidmatan berfungsi telah menjadi salah satu jenis video mudah alih yang paling popular.
Dalam laporan 2018 kami, kami berkongsi ramalan bahawa video akan membentuk 80% daripada semua trafik Internet menjelang 2019. Apabila diunjurkan untuk tahun 2022, angka itu telah melonjak sedikit kepada 82%, dan bilangan video yang merentasi Internet sesaat akan hampir mencecah satu juta.
Pertimbangkan statistik luar biasa ini dari YouTube , yang telah menjadi enjin carian kedua paling banyak digunakan, selepas Google:
- YouTube mempunyai lebih daripada dua bilion pengguna, membentuk hampir satu pertiga daripada jumlah pengguna Internet.
- Lebih daripada satu bilion jam video ditonton di YouTube setiap hari.
- Pada peranti mudah alih sahaja, yang merangkumi 70% daripada tontonan YouTube, platform ini menjangkau lebih ramai orang di AS berbanding mana-mana rangkaian televisyen.
- YouTube telah melancarkan versi tempatan di lebih 100 buah negara dan dalam sejumlah 80 bahasa yang berbeza.
- Golongan berumur 18-34 tahun merupakan demografi khalayak YouTube yang terbesar.
Jika anda masih belum yakin dengan kuasa video yang luar biasa — terutamanya video mudah alih — untuk penerbit digital, teruskan membaca.
Walaupun YouTube jelas merupakan raja kandungan video mudah alih, ia bukan satu-satunya syarikat yang melaporkan pertumbuhan dalam penggunaan dan penglibatannya.
- Twitter melaporkan “video ialah alat pengiklanan kami yang paling pesat berkembang.” Terdapat lebih daripada dua bilion tontonan video di Twitter setiap hari, iaitu pertumbuhan 67% YoY mengikut data dalaman Twitter. Tweet dengan video menyaksikan penglibatan 10x lebih banyak berbanding yang tidak.
- Video menjadi semakin popular jenis catatan di Facebook , menyumbang 100 juta jam tontonan setiap hari dan lebih daripada lapan bilion purata tontonan video harian. 20% daripada videonya adalah Siaran Langsung, dan pengguna 4x lebih cenderung untuk menonton Penstriman Langsung berbanding video yang dirakam. Satu lagi ciri popular ialah Facebook Watch dengan pangkalan pengguna harian global seramai 140 juta, yang menghabiskan purata 26 minit sehari menonton video.
- Dengan daya tarikan 800 pengguna aktif bulanan, Instagram mempunyai kuasa paling besar untuk memacu pembelian berbanding platform sosial lain. 65% daripada impresi daripada iklan Instagram datang daripada video, dan nampaknya ini sangat berkesan. Sebanyak tiga perempat daripada pengguna mengambil tindakan selepas menonton video jenama, dan 72% membeli produk di mana mereka telah melihat iklan video.
- Snapchat menonton 10 bilion video setiap hari, dengan purata pengguna menghabiskan 25 minit sehari dalam aplikasi tersebut.
- LinkedIn bukanlah peneraju revolusi video tetapi semakin mengejar ketinggalan. Kini ia membenarkan muat naik video asli melalui aplikasinya (berbanding hanya berkongsi kandungan video daripada sumber lain). Ia melaporkan bahawa pengguna menghabiskan tiga kali lebih banyak masa menonton video berbanding melihat kandungan statik.
Malah, merentasi platform, 78% orang menonton video dalam talian setiap minggu, dan lebih separuh (55%) melakukannya setiap hari. 72% orang mengatakan mereka lebih suka mempelajari tentang produk atau perkhidmatan melalui video.
Penerbit digital adalah bijak untuk mengambil pengajaran daripada syarikat-syarikat gergasi Internet ini, yang semuanya bersetuju bahawa video adalah alat pemasaran yang paling pesat berkembang. Tetapi kuasa sebenar video bukan sekadar bilangan mata yang banyak yang menarik perhatian mereka. Video mendorong orang ramai untuk mengambil tindakan.
Ini mungkin kerana penonton mengekalkan 95% mesej apabila mereka menontonnya melalui video, dan pengguna menghabiskan 88% lebih banyak masa melayari laman web yang mempunyai video. Selain tahap penglibatan, pengekalan dan kebolehlaksanaan yang tinggi yang dibawa oleh video, terdapat satu lagi faktor besar: kebolehkongsian. 92% pengguna mudah alih berkongsi video dengan orang lain.
Kajian Kes: Warren
Sebagai platform pelaburan digital baharu di Brazil, Warren ingin meningkatkan kesedaran jenama dan beralih kepada video. Dengan kerjasama Grupo RBS, Warren mencipta siri video eksklusif yang mempamerkan pendekatan unik syarikat terhadap pelaburan kewangan.
Komponen utama siri ini, yang dipanggil Promentendo Mundos e Fundos (Dunia dan Dana Pelaburan yang Menjanjikan), adalah penggunaan wartawan Brazil Luciano Potter sebagai sauh rancangan untuk membina faktor kepercayaan. Dengan pendekatan yang segar dan menarik, penonton belajar cara mengubah cara mereka mengendalikan wang mereka dan mengamalkan pemikiran pelaburan, daripada sekadar menyimpan wang.
Pendekatan itu bukan sahaja menghasilkan lebih daripada 10,000 tontonan video, malah Warren juga menjangkau 35,000 orang tambahan melalui media sosial. Pertumbuhan organik juga berlaku apabila petua pelaburan pantas siri ini disiarkan oleh saluran radio. Strategi itu membantu Warren mengukuhkan kedudukannya dan produk pelaburannya, terutamanya dengan khalayak yang lebih muda.
Kajian Kes: Merpati
Dove merupakan contoh utama syarikat kecantikan yang melakukan video dengan betul. Syarikat itu melancarkan inisiatif #ChooseBeautiful untuk membantu wanita membina hubungan positif dengan penampilan mereka bagi memupuk keyakinan. Satu aspek menarik dalam kempen media sosial video : tiada produk Dove yang kelihatan.
Kejayaan kempen ini menunjukkan bahawa video emosi yang memfokuskan pada nilai atau misi syarikat, bukannya produk atau perkhidmatannya, boleh memberi impak yang mendalam. Ia tidak tertumpu pada apa yang anda lakukan, tetapi pada sebab anda melakukannya — dan ia tidak tertumpu pada syarikat anda, tetapi pada pelanggan. Melalui #ChooseBeautiful, Dove berjaya mewujudkan hubungan yang lebih kukuh dengan pelanggan sasarannya dan mengikat mereka ke dalam jenama dengan hubungan emosi.
Amalan terbaik
Khalayak terus menonton video dengan penuh minat, dan penggunaan alat ini dalam kempen pengiklanan dan pemasaran anda dapat meningkatkan penglibatan khalayak dan biasanya lebih murah daripada kaedah lain. Malah, 81% perniagaan menggunakan video dalam strategi pemasaran mereka hari ini, iaitu peningkatan sebanyak 63% daripada tahun lepas.
Untuk memacu penukaran, berikut ialah beberapa amalan terbaik yang diikuti oleh pemasar video mudah alih yang berjaya.
- Menjadikan video anda menghiburkan pengguna menghasilkan peningkatan 97% dalam niat pembelian.
- Meletakkan video di halaman pendaratan anda meningkatkan penukaran sebanyak lebih daripada 80%. Mengintegrasikan video di laman web anda juga menjadikannya 53 kali lebih berkemungkinan untuk sampai ke halaman depan Google dalam carian.
- Melibatkan penonton dalam 10 saat pertama adalah penting. 65% pengguna akan cuba melangkau iklan video secepat mungkin, jadi pemasar mesti menarik perhatian mereka dengan segera.
- Video berdurasi satu hingga dua minit paling berjaya. 60% penonton berhenti menonton selepas tanda dua minit.
- 39% penonton mahukan video penjelasan, dan sekurang-kurangnya satu perlima lebih suka kandungan yang menghiburkan.
Strategi video mudah alih setiap platform
Pemasaran video mudah alih yang berjaya selalunya bergantung pada penggunaan strategi yang berbeza untuk platform yang berbeza.
93% tontonan video berlaku di peranti mudah alih, menurut data dalaman Twitter. Penerbit harus memastikan kandungan mereka mesra mudah alih dengan menggunakan kapsyen tertutup atau sari kata sekiranya penonton menonton dengan bunyi dimatikan. Video juga harus diuji secara menyeluruh untuk memastikan ia kelihatan baik pada peranti mudah alih.
Platform ini dibina berdasarkan mesej ringkas dan padat, dan itu tidak berubah dengan pemasaran video. Twitter melaporkan bahawa video dengan jumlah minimum mempunyai ingatan jenama dan mesej sebanyak 13% lebih tinggi, serta masa tontonan keseluruhan, berbanding tweet yang lebih panjang.
Seruan bertindak juga sangat penting. Dengan produk pengiklanan tertentu, seperti Kad Laman Web Video Twitter, video menarik kadar klik dua kali ganda berbanding penanda aras iklan video mudah alih standard.
Sama seperti YouTube, syarikat-syarikat perlu memberikan kapsyen kepada video mereka. Ini boleh meningkatkan purata masa tontonan sebanyak 12% kerana kebanyakan pengguna Facebook — iaitu 85% yang mengejutkan — menonton video dengan bunyi dimatikan. Dan jangan fikir anda perlu menetapkan video anda untuk memainkan bunyi secara automatik di Facebook (atau mana-mana platform lain). 80% pengguna berasa terganggu dengan perkara ini, dan taktik ini berkemungkinan akan menghalau bakal penonton.
Video mesra mudah alih menjana penglibatan yang lebih tinggi di Facebook, seperti kebanyakan platform lain. Iklan video mudah alih dahulu menyumbang lebih separuh daripada hasil video Facebook, dan pemasar harus menerima pakai strategi video yang juga mudah alih dahulu.
Akhir sekali, mengenai persoalan orientasi video, kajian kes Buffer mendapati bahawa video Facebook segi empat sama mendapat 35% lebih banyak tontonan berbanding video landskap, dan mengatasi prestasi dalam kedua-dua suka dan penglibatan.
Kesimpulan
Penggunaan video, yang sebahagian besarnya didorong oleh mudah alih, terus berkembang. Manfaatnya termasuk penglibatan yang lebih tinggi, kunjungan yang lebih lama, pengekalan mesej yang lebih tinggi, penukaran yang lebih tinggi kepada tindakan pengguna dan lebih banyak perkongsian kandungan video. Perubahan seismik COVID untuk menjalani kehidupan kita yang lebih maya hanya akan mempercepat pertumbuhan ini, dan penerbit digital harus memastikan video sentiasa berada dalam strategi pemasaran mereka pada tahun-tahun akan datang.
