Kewartawanan SEO: 14 Petua untuk Meningkatkan Keterlihatan Berita

Penerbitan berita sedang menerima pakai SEO untuk memastikan cerita mereka menonjol daripada orang ramai dan dilihat oleh seberapa ramai orang yang mungkin.

Kadar penembusan internet yang pesat telah menyaksikan hampir 5 bilion orang menjadi pengguna internet sejak tiga dekad yang lalu. ¹ Khalayak kini lebih bergantung pada internet untuk maklumat dan hiburan, dengan lebih separuh rakyat Amerika lebih suka membaca berita secara digital. ²

Walaupun institusi berstandard industri seperti The New York Times dan Financial Times masih menjalankan edisi cetak, banyak penerbitan hanya mempunyai kehadiran dalam talian. Malah, percambahan penggunaan internet antara tahun 2000 dan 2020 di AS sahaja menyebabkan edaran cetak harian menurun daripada 55.7 juta naskhah sehari kepada ^24.3 juta.3

Tetapi bukan hanya media cetak yang telah beralih ke dalam talian. Saluran berita TV seperti BBC, CNN dan Fox juga menumpukan pada perkhidmatan dalam talian dalam bentuk penstriman dan podcast. 

Percambahan kandungan digital telah menyaksikan pengguna biasa bergantung pada enjin carian untuk membantu mencari apa yang mereka perlukan. Ini bermakna SEO kini memainkan peranan yang sangat penting bagi kebanyakan organisasi berita yang ingin menjangkau khalayak baharu dan sedia ada. 

^, sebagai contoh, mendakwa menghantar pengguna terus ke laman berita lebih daripada 24 bilion kali setiap bulan , dengan setiap rujukan meningkatkan kemungkinan pelawat bertukar kepada pelanggan yang membayar.

Dalam artikel ini, kami akan meneroka maksud SEO dalam kewartawanan dan berkongsi petua serta strategi untuk mengoptimumkan kandungan dan memaksimumkan keterlihatannya. 

Apakah SEO dalam Kewartawanan?

Pengoptimuman enjin carian (SEO) dalam kewartawanan merupakan sebahagian daripada SEO, yang secara tradisinya menjadi tunjang utama pemasaran digital.

Secara ringkasnya, SEO ialah seni mengoptimumkan kandungan untuk mendapat kedudukan yang lebih tinggi dalam halaman hasil enjin carian (SERP). Sementara itu, SEO dalam kewartawanan digunakan untuk membantu mencipta cerita yang diminati oleh pembaca, menarik khalayak berdasarkan topik dan mendapat kedudukan yang lebih tinggi dalam SERP berita. Ia ialah proses mencipta kandungan yang diingini oleh pembaca sambil memastikan mereka boleh menemuinya dalam talian.

Dengan limpahan maklumat yang dikongsi setiap hari, penyedia berita mesti terlebih dahulu memahami minat khalayak mereka, mencipta kandungan yang memenuhi minat tersebut dan kemudian memberi penonton alasan untuk terus kembali.

Laman berita yang ingin meningkatkan trafik perlu mempertimbangkan bagaimana mereka akan mendapatkan rujukan daripada Google dan enjin carian lain. ^{Mengendalikan} 92 % daripada semua carian dalam talian , Google selalunya merupakan tempat pertama yang dikunjungi pengguna untuk mencari maklumat, termasuk berita.

Tetapi jangka masa perhatian adalah pendek, dengan kira-kira ⁷⁵ % pengguna gagal menatal melepasi halaman pertama hasil organik.

Matlamat SEO adalah untuk memastikan halaman berada sedekat mungkin dengan kedudukan teratas hasil carian. Kedudukan di luar hasil teratas tersebut tidak mungkin menjana trafik, sekali gus menjejaskan matlamat pendapatan dalam proses tersebut.

Walaupun mungkin kelihatan sukar untuk mendapat kedudukan dalam persekitaran yang kompetitif seperti itu, bukanlah mustahil jika penerbitan memahami beberapa asas SEO.

Apakah Manfaat SEO untuk Wartawan?

Peralihan digital telah membuka pintu kepada percambahan media dan saluran berita daripada pelbagai saiz dan tumpuan. 

Dalam pasaran yang semakin kompetitif, laman web berita boleh menggunakan SEO untuk mendapat manfaat dalam empat cara utama: 

1. Dapatkan Penglihatan yang Lebih Besar

Kedudukan yang dicapai oleh sesuatu cerita pada SERP mempengaruhi berapa banyak kunjungan yang akan mereka terima.

Kebanyakan orang mempercayai algoritma Google untuk memahami niat carian mereka dan mengembalikan artikel berkaitan yang memberikan jawapan terbaik kepada soalan atau kata kunci mereka. 

Itulah sebabnya kedudukan sedekat mungkin dengan kedudukan teratas adalah penting, kerana kebanyakan pengguna tidak akan menatal atau fokus pada apa-apa selain beberapa keputusan pertama. 

2. Jana Trafik Organik

Keterlihatan yang lebih baik adalah langkah pertama ke arah menarik lebih banyak trafik. Beberapa hasil SERP organik pertama menjana sebahagian besar trafik laman web organik untuk kata kunci dan trafik ini adalah "percuma" dalam erti kata ia tidak memerlukan penggunaan iklan carian bayar per klik (PPC). 

Secara purata, hasil organik pertama di Google mempunyai purata kadar klik-tayang (CTR) sebanyak 38.9% , tetapi nilai ini menurun kepada hanya 1.5% untuk hasil kedudukan ke-10. ⁷ Pautan yang berada di kedudukan pada mana-mana SERP berikutnya tidak mungkin dilihat oleh majoriti pengguna.

3Peluang untuk Pengewangan

Laman web yang dioptimumkan dengan betul mempunyai peluang yang lebih besar untuk menarik lebih ramai pelawat, yang seterusnya mewujudkan peluang baharu untuk pengewangan.

Kaedah yang paling biasa termasuk menjual inventori iklan dan/atau meletakkan kandungan di sebalik sekatan pembayaran. Walau bagaimanapun, sesetengah penerbitan menghasilkan artikel listicle dengan pautan afiliasi atau menumpukan pada jualan barangan e-dagang.

Bahagian ulasan Wirecutter The New York Times , sebagai contoh, terlibat dalam pemasaran afiliasi.8 ⁱⁿⁱ menghasilkan panduan dan ringkasan terperinci untuk membantu pembaca membuat pembelian termaklum. Setiap artikel mengandungi pautan ke perkara yang dibincangkan dan NYT menerima komisen. 4. Jadilah Sumber yang Dipercayai

Kepercayaan adalah segalanya dalam kewartawanan.

Dengan berita palsu menjadi isu, pengguna menjangkakan Google akan menapis hasil carian dan hanya memaparkan kandungan dan laman web berita yang boleh dipercayai. 

Salah satu cara terpantas untuk mendapatkan kepercayaan adalah dengan sentiasa mendapat kedudukan atau dipaparkan di platform Google News. 

Satu kaedah yang berkesan untuk mengukuhkan kepercayaan adalah dengan mencipta kandungan profesional, bekerjasama dengan jenama yang sudah dipercayai apabila boleh dan sentiasa mendapat kedudukan dalam SERP atau ciri dalam Google News. 

Mengapa Google News Penting dan Mengapa Bilik Berita Harus Menggunakannya

Walaupun Carian Google dan Berita Google sering kali bercampur aduk, adalah penting untuk memahami bahawa kedua-duanya bukanlah perkara yang sama.

Walaupun Carian dan Google News menggunakan algoritma yang sama, Google News mempunyai isyarat kedudukannya yang unik, termasuk klik, autoriti penerbitan dan kesegaran kandungan.

Dilancarkan pada tahun 2002, Google News membantu pengguna mencari kandungan dan laman berita yang menerbitkan berita terkini dan terkini. Walaupun Google News memaparkan hasil berdasarkan kata kunci, ia juga membolehkan penemuan kandungan berdasarkan minat dan lokasi yang diperibadikan. 

^Jika pertanyaan carian dikaitkan dengan peristiwa semasa, Google akan memaparkan karusel Cerita Teratas di atas hasil enjin carian organik dan iklan carian.

Algoritma Google berfungsi sebagai penjaga pintu dan selagi penerbit memenuhi garis panduan gergasi carian , seperti menyediakan kandungan asli dan mengehadkan pengiklanan, dan melaksanakan amalan SEO yang baik, maka mereka akan berada pada kedudukan yang lebih baik untuk mendapat kedudukan di Google News. ¹⁰

Terdapat faedah lain apabila muncul dalam keputusan Google News, seperti berada pada kedudukan yang lebih baik untuk merundingkan perjanjian dengan gergasi carian untuk dimasukkan ke dalam Google News Showcase . ¹¹

14 Petua SEO Penting untuk Bilik Berita 

Walaupun Google News SEO merupakan satu disiplin khusus, strategi yang sama yang digunakan untuk Carian masih boleh digunakan. ¹²

Strategi SEO boleh dibahagikan kepada tiga kategori utama: SEO on-page, teknikal dan off-page.

SEO dalam halaman ialah amalan mengoptimumkan elemen di laman web untuk meningkatkan kedudukan, manakala SEO luar halaman merujuk kepada tindakan yang membina kepercayaan dan autoriti penerbitan. Sementara itu, SEO teknikal merujuk kepada pengoptimuman yang membantu enjin carian merayapi dan mengindeks laman web. 

Bukan sahaja hasil kedudukan teratas dioptimumkan untuk SEO dalam halaman, luar halaman dan teknikal, Google sentiasa mengubah cara algoritmanya menentukan kedudukan, jadi editor mesti dapat menyesuaikan diri.

Untuk membantu penerbitan kekal di kedudukan teratas Google, kami telah menyusun senarai petua SEO penting untuk mana-mana bilik berita.

Kami telah mengumpulkan petua-petua tersebut mengikut urutan kaitannya dengan pelbagai peranan yang terdapat dalam bilik berita. Lagipun, wartawan, editor dan penerbit masing-masing mempunyai tanggungjawab mereka sendiri untuk laman web berita mereka.

Petua untuk Wartawan

Faktor Dalam Halaman

1. Tulis Tajuk Utama dan Tajuk yang Menarik

Sama seperti manusia yang melihat tajuk utama untuk menentukan isi kandungan sesuatu cerita, algoritma Google melihat tag H1 dan meta tajuk untuk memahami kerelevanan kandungan tersebut. Perkataan-perkataan ini mempengaruhi cara enjin carian menilai kandungan. 

Optimumkan tajuk utama dan tag tajuk untuk kejelasan dan sertakan kata kunci untuk meningkatkan klik-tayang. Tetapi berhati-hatilah untuk mengelakkan menulis tajuk utama dan tajuk yang panjang, atau memenuhkannya dengan kata kunci. 

Google akan memendekkan tajuk yang panjang agar sesuai dengan SERP, yang boleh menyebabkan pengguna meneka tentang kandungan halaman. Garis panduan umum adalah untuk tajuk utama tidak melebihi 60-70 aksara.

Sementara itu, penggunaan kata kunci yang terlalu padat mungkin menggalakkan Google untuk mencipta tajuknya sendiri untuk sesuatu halaman. ¹³

2. Jadilah Asli

Google News memberi ganjaran kepada penerbitan yang pertama kali membuat liputan berita terkini. 

Laman utama Google News menampilkan berita terkini yang berkaitan. Carian kata kunci untuk topik yang diminati akan mengembalikan kandungan yang berusia antara beberapa jam hingga beberapa hari dan dibungkus dengan teks kaya untuk menarik perhatian pembaca dan meningkatkan kadar klik lalu (CTR).

Terdapat cara untuk meningkatkan kemungkinan kedudukan halaman lebih tinggi.

Pertama, tetapkan jadual pelaporan. Terbitkan secara berkala dan berikan maklumat baharu dengan setiap cerita untuk memberi isyarat konsistensi kepada enjin carian. 

Walaupun keupayaan untuk mencipta kandungan dengan cepat adalah penting — apabila melibatkan berita terkini, ia diukur dalam beberapa minit bukan jam — faktor ini sepatutnya tidak menjadi satu-satunya sandaran sesebuah penerbitan. 

Luangkan sedikit masa untuk mencipta strategi berdasarkan pemahaman tentang tingkah laku pembaca dan fokus pada kandungan yang berkualiti. Tempat yang baik untuk bermula adalah pada SERP.

Penyelidikan Kata Kunci

Kajian kata kunci membantu wartawan memahami apa yang dicari oleh pengguna dan menggunakan maklumat tersebut untuk mencipta cerita. 

Apakah kedudukan kata kunci pada masa ini? Adakah terdapat peningkatan minat terhadap istilah itu? Jawapan kepada soalan-soalan ini harus menjadi panduan untuk mempersembahkan cerita dengan sudut pandangan yang unik. 

Contohnya, FiveThirtyEight menjalankan peramal NFL interaktif setiap tahun yang dikemas kini selepas setiap perlawanan untuk memastikan pengguna terus terlibat. ¹⁴

Jika terdapat ketidakpastian tentang kata kunci yang dicari oleh khalayak sasaran, mencipta kandungan yang berharga adalah satu tugas yang sukar. Penciptaan kandungan buta tidak mungkin menarik minat pengguna atau membawa kepada klik walaupun terdapat semua usaha pengoptimuman yang lain.

3. Ketahui Istilah Carian Pengguna

Tidak seperti SEO tradisional, kewartawanan jarang sekali hanya merupakan satu cerita yang berasingan.

Walaupun masih perlu untuk melihat jumlah carian dan kesukaran kata kunci semasa memilih topik, adalah lebih penting bagi penerbitan untuk memahami sama ada sesuatu istilah menunjukkan sama ada pengguna ingin mengetahui tentang tema tertentu kerana ini memainkan peranan dalam penglibatan. 

Untuk menentukan kata kunci yang relevan untuk difokuskan, terdapat banyak alat SEO. Beberapa alat kata kunci percuma termasuk: 

• Perancang Kata Kunci Google¹⁵
• Trend Google¹⁶
• Kata Kunci.io¹⁷
• Penjelajah Kata Kunci Moz¹⁸

Platform ini menyediakan data tentang populariti kata kunci sasaran. 

Apabila kata kunci dipilih, penerbitan harus menggunakan tonggak dan kluster untuk penciptaan kandungan. ¹⁹

Tiang dan Gugusan

Mulakan dengan mencipta kandungan berdasarkan topik berita yang luas (tonggak) dan gunakannya sebagai asas untuk mencipta satu siri kluster atau kandungan tertentu yang menghubungkan kembali ke tonggak tersebut. 

Contohnya, sesebuah penerbitan mungkin memilih untuk menumpukan pada Sukan Olimpik akan datang sebagai kandungan utama mereka dan menyusulinya dengan beberapa catatan tentang atlet yang mengambil bahagian, perlawanan paling menarik atau persaingan utama. 

Peraturan umum ialah penerbitan yang sudah mantap atau mempunyai autoriti di mata Google lebih cenderung mendapat kedudukan untuk kata kunci yang sangat luas dan kompetitif manakala rakan sejawat mereka yang kurang mantap akan lebih baik untuk kata kunci yang lebih spesifik atau ekor panjang. 

4. Jangan Abaikan Kata Kunci Malar Hijau atau Bermusim

Kata kunci malar hijau ialah topik yang pembaca akan sentiasa minati dan terus kembali membacanya berkali-kali. Artikel-artikel ini merupakan sumber trafik berterusan yang hebat. 

Contohnya, penerbitan sukan mungkin membuat senarai pasukan bola keranjang kejohanan sepanjang tempoh 20 tahun untuk memberikan nilai.

Dengan mengambil langkah selanjutnya, penerbit yang sama boleh memautkan ke siaran ini pada masa hadapan apabila satu lagi pusingan akhir akan datang untuk meningkatkan penglibatan. 

Sama seperti idea malar hijau, kata kunci bermusim juga merupakan cara terbaik untuk menarik trafik pada titik masa yang unik dalam setahun. 

Cuti-cuti seperti Hari Valentine atau Krismas merupakan contoh terbaik tentang kandungan sensitif masa yang boleh menyerlah.

5. Ikuti Trend

Google Trends merupakan alat yang berguna untuk wartawan kerana ia menyediakan data tentang populariti kata kunci dan minat tertentu dari semasa ke semasa.

Keupayaan untuk memahami minda khalayak memberikan wartawan keupayaan untuk mencipta kandungan yang menarik dan memacu penglibatan. Alat ini memberikan wartawan pandangan unik tentang kata kunci yang mungkin mempunyai sedikit atau tiada persaingan pada masa kini, tetapi berpotensi untuk menjadi pemacu trafik pada masa hadapan. 

Kehadiran kandungan pada peringkat awal ini dapat membantu penerbitan menjadi tular dan membantu mengukuhkan kepakaran dan autoriti mereka. 

Petua untuk Editor

Selain petua di atas, editor mempunyai pelbagai amalan lain yang perlu mereka ingat semasa mengedit, menulis atau menugaskan projek.

Faktor Dalam Halaman

6. Pastikan Kandungan Terkini

Kesegaran kandungan, atau berapa baru-baru cerita diterbitkan, juga memberi kesan kepada kedudukan. Apabila berita disiarkan, enjin carian akan mempromosikan kandungan terkini ke kedudukan teratas.

Jika menulis artikel baharu tepat pada masanya tidak mungkin, pertimbangkan untuk mengemas kini artikel lama mengenai topik yang sama. 

Walau bagaimanapun, pastikan anda mengikuti struktur piramid terbalik. Maklumat baharu harus dipaparkan di bahagian atas halaman dengan semua maklumat lain ditolak ke bahagian bawah. 

Selain itu, berhati-hatilah untuk tidak menggunakan atau menduplikasi kandungan dari tempat lain atau secara dalaman kerana Google boleh menurunkan kedudukan jika ia mengesan manipulasi yang disengajakan. Sekiranya penggunaan semula kandungan dalaman, ²⁰ tiada penalti tetapi ia mengehadkan kawalan ke atas kedudukan halaman untuk kata kunci tersebut — ini dikenali sebagai kanibalisasi kata kunci . ²¹

7. Jangan Lupakan Garis Besar

Bagi memastikan ketelusan, Google mencadangkan portal berita menyediakan baris tepi dengan setiap berita.22 ^Walaupun bukan satu keperluan mutlak, memasukkan baris tepi dengan setiap berita meningkatkan kemungkinan kedudukan.

Selain membantu memerangi maklumat salah, ini juga membantu penulis mempamerkan kepakaran mereka dan membina autoriti dalam bidang mereka.

Pastikan anda memasukkan sekurang-kurangnya nama, gambar dan biodata penulis pendek dalam setiap cerita. Pilihan lain adalah dengan memautkan ke halaman pengarang yang mengandungi maklumat penulis. 8. Imej Label

Imej memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang cerita kepada pengguna. 

Tetapi Google tidak dapat memahami imej melainkan dinyatakan secara eksplisit melalui teks alt, kapsyen dan URL imej yang menerangkan kandungannya.

Selain melabelkan imej dengan betul, pastikan anda juga memampatkannya supaya halaman dimuatkan dengan lebih pantas, yang seterusnya membantu enjin carian merangkak dan mengindeks dengan lebih pantas.

SEO Teknikal

9. Pautan Secara Dalaman

Pautan dalaman menghubungkan satu halaman laman web ke halaman lain. Selain membantu pengguna menavigasi ke halaman yang berbeza di laman web, pautan ini merupakan faktor kedudukan yang penting kerana ia juga membantu enjin carian memahami struktur laman web . ²³

Dua cara biasa untuk melaksanakannya ialah pautan navigasi atau kontekstual. Pautan navigasi ialah hiperpautan yang ditambahkan pada pengaki, pengepala atau bar sisi halaman manakala pautan kontekstual diletakkan di dalam isi teks.

10. Fokus pada Vitals Web Teras

Kemesraan mudah alih, atau pengoptimuman halaman untuk telefon pintar, merupakan faktor penting yang perlu dipertimbangkan.

Dengan peranti mudah alih yang bertanggungjawab untuk 54.4% daripada semua trafik menjelang akhir tahun 2021, algoritma Google kini mengutamakan laman web mesra mudah alih berbanding yang lain. ²⁴

Malah, Google telah membangunkan kriteria tersendiri yang dikenali sebagai core web vitals (CWV) untuk membantunya menentukan pengalaman pengguna di laman web. ²⁵ Faktor yang dipertimbangkannya termasuk kelajuan halaman dan mesra mudah alih.

Oleh itu, editor harus mengoptimumkan kandungan mereka untuk telefon pintar. Gunakan ayat dan perenggan pendek untuk menjadikan teks mudah dibaca dan meningkatkan kebolehbacaan pada peranti yang lebih kecil. 

Di peringkat laman web, penerbit harus meneroka cara untuk membuat versi ringan laman web mereka, termasuk Accelerated Mobile Pages (AMP).

Walaupun Google telah mengalih keluar sekatan yang menghalang laman web bukan AMP daripada disenaraikan sebagai coretan pilihan dalam Carian pada tahun 2021, AMP kekal sebagai pilihan yang berdaya maju untuk meningkatkan pengalaman pengguna di mudah alih. ²⁶

Petua untuk Penerbit

SEO Teknikal

11. Jangan Merumitkan Reka Bentuk Laman Web

Google memberi ganjaran kepada laman web yang mudah dinavigasi dan dibaca oleh pengguna.

Memandangkan sifat kitaran berita adalah sensitif terhadap masa, kebanyakan pengguna lebih mementingkan betapa relevan dan bermaklumatnya kandungan laman web berbanding penampilan laman web tersebut. 

Tidak perlu merumitkan seni bina laman web. Struktur asas dan bersih yang merangkumi tajuk utama, imej dan tarikh, diikuti dengan kandungan sebenar biasanya cukup untuk memenuhi algoritma Google. 

12. Bantu Bot Perayapan Google Melakukan Tugasnya

Google menggunakan bot perayapan untuk sentiasa menjelajah web untuk laman web dan kandungan baharu di samping menyemak kemas kini tapak yang telah dirayapi.

Untuk dipaparkan pada SERP Google, laman web perlu dirayapi dan diindeks terlebih dahulu . ²⁷

Crawling membantu algoritma Google menentukan kerelevanan kandungan untuk kata kunci dan lebih memahami hubungan antara halaman di laman web.

Pastikan anda mengumpulkan kandungan ke dalam tema yang luas menggunakan tag dan kategori supaya laman web ini boleh diakses dan logik untuk pengguna dan enjin carian. Pautan dalaman juga membantu bot merangkak dengan memberitahu mereka artikel mana yang penting di laman web.

Untuk mendapatkan pemahaman yang lebih mendalam tentang cara pengguna berinteraksi dengan tapak dan mencari kelemahan dalam reka bentuk, gunakan Google Analytics untuk memahami tingkah laku pengguna dan mendiagnosis isu.

13. Cipta Peta Laman XML atau HTML

Bagi laman berita yang mempunyai banyak artikel, peta laman XML atau pelan tindakan laman web tersebut merupakan faktor kedudukan yang penting. 

Peta tapak ialah fail berasingan yang dimuat naik ke Google Search Console . Ia harus mengandungi pautan semua halaman yang hendak dirayapi untuk membantu Google mengindeks halaman dengan lebih pantas. ²⁸ 

Secara alternatifnya, peta laman HTML adalah pilihan lain. Ini adalah pautan ke bahagian lain portal berita yang biasanya dilihat di bahagian bawah setiap halaman atau pengaki yang meningkatkan pengalaman pengguna dengan mengurangkan bilangan klik dalam navigasi. 

Walaupun kedua-dua jenis peta laman membantu meningkatkan kedudukan, peta laman XML hanya bertujuan untuk perayap manakala peta laman HTML memberi manfaat kepada pengguna dan perayap.

Faktor Luar Halaman

14. Bina Pautan Balik

Pautan balik ialah pautan yang menunjukkan dari laman A ke laman B dan merupakan bahagian penting dalam SEO. 

Pautan sedemikian menunjukkan kepada Google bahawa kandungan tapak B mempunyai autoriti. Pada asasnya, apabila orang lain memautkan ke kandungan di tempat lain, ia meningkatkan kredibiliti tapak tersebut dan merupakan undi keyakinan untuknya. 

Laman web boleh mendapatkan pautan balik secara organik, dan ia merupakan perkara biasa bagi saluran media yang lebih besar, lebih mantap dan dihormati. 

Satu kaedah untuk menjana pautan balik adalah dengan mencipta kandungan asli yang berkualiti tinggi, terutamanya kandungan berasaskan data seperti infografik interaktif. Satu contoh pautan balik organik boleh dilihat di bahagian atas halaman ini, di mana kami memautkan kepada graf Statista mengenai trafik laman web peranti mudah alih.

Sebagai alternatif, sesetengah penerbitan mungkin memilih untuk menumpukan pada sindikasi kandungan . ²⁹ Ini adalah cara terbaik untuk membina pautan kerana laman web pihak ketiga mesti memautkan ke sumber asal.

Akhir sekali, mewujudkan hubungan yang kukuh dengan wartawan lain boleh membuahkan hasil dalam jangka masa panjang kerana ia boleh membawa kepada pautan dan rujukan. 

Tetapi berhati-hatilah. Melibatkan diri dalam amalan seperti berdagang atau membeli dan menjual pautan melanggar garis panduan kualiti Google dan boleh menjejaskan kedudukan atau menyebabkan laman web dinyahsenarai. ³⁰

Pemikiran Akhir

Kewartawanan sedang berkembang apabila tabiat pengguna berubah.

Menulis cerita berdasarkan kata kunci dan topik yang dicari di Google kini harus dianggap sebagai strategi kewartawanan teras.

Daripada menolak strategi SEO sebagai terlalu teknikal atau penulisan untuk robot, wartawan perlu menerimanya sebagai cara untuk mempromosikan cerita dan laman web mereka di hadapan khalayak yang lebih besar. 

Dengan maklumat yang lebih mudah diakses berbanding sebelum ini, penerbit bertanggungjawab untuk menggunakan alatan yang ada bagi mengetahui apa yang orang ramai mahukan dan memberikannya kepada mereka dengan cepat. 

Selain akses kepada khalayak yang lebih besar, menjadi sebahagian daripada ekosistem Google boleh membawa kepada potensi manfaat kewangan untuk penerbit memandangkan enjin carian melabur dalam kewartawanan yang berkualiti. 

Pada penghujung hari, wartawan dan penerbit yang menyesuaikan diri hari ini akan menuai hasilnya esok.