Clubhouse: Budak Baharu di Blok - State of Digital Publishing

Clubhouse merupakan salah satu inovasi yang paling banyak diperkatakan dalam media sosial dan telah menerima banyak gembar-gembur. Apakah sebenarnya ia, bagaimana ia berkembang begitu pantas, dan bagaimana penerbit digital boleh menggunakan Clubhouse dengan berkesan untuk membina dan melibatkan rangkaian khalayak baharu?

Apakah Rumah Kelab?

Clubhouse merupakan platform media sosial audio eksklusif yang pertama (dan setakat ini, satu-satunya) di dunia. Dilancarkan kurang setahun yang lalu, ia sudah mempunyai lebih daripada dua juta pengguna aktif setiap minggu, dan telah dimuat turun kira-kira 4.7 juta kali setakat ini sejak pelancarannya, menurut Apptopia — menjadikannya salah satu platform sosial yang paling kuat dan paling pesat berkembang. Kemunculan Mark Zuckerberg dan Elon Musk baru-baru ini di Clubhouse menarik lebih banyak perhatian kepada rangkaian sosial audio yang disokong usaha niaga ini, dan ia telah menarik pengguna berprofil tinggi lain seperti Oprah Winfrey, pelakon Jared Leto, penyanyi Drake dan model Jodie Turner-Smith. Aspek audio sahaja bagi Clubhouse bukanlah sesuatu yang remeh — hanya terdapat satu tempat dalam aplikasi untuk sebarang jenis foto, iaitu imej profil pengguna. Tiada juga fungsi sembang. Ia hanyalah muzik, podcast dan suara semata-mata. Laman web Clubhouse menggambarkannya sebagai "tempat untuk perbualan audio santai bersama rakan-rakan dan orang lain yang menarik di seluruh dunia." Setakat ini, pengguna baharu mesti dijemput oleh pengguna aktif lain untuk menyertai; mereka tidak boleh mendaftar sendiri dengan cara lain. Setiap pengguna hanya dibenarkan bilangan jemputan terhad untuk diberikan kepada orang lain, memberikan gembar-gembur "budak popular" yang saling berkaitan yang telah membantu melonjakkan trendnya yang semakin meningkat. Aplikasi ini juga hanya boleh diakses melalui peranti Apple.

Bagaimanakah ia berfungsi?

Sebaik sahaja pengguna baharu memilih nama pengguna dan mengisi bio untuk mencipta profil mereka, mereka boleh menghubungkan Clubhouse ke platform lain seperti Twitter dan Instagram, untuk membolehkan interaksi sembang di luar aplikasi. Tiada pautan atau bentuk komunikasi lain yang boleh diklik dalam Clubhouse itu sendiri. Garis masa atau suapan berita Clubhouse dipanggil "lorong", dan pengguna boleh memilih minat tertentu untuk mengurus lorong mereka mengikut citarasa mereka — sama seperti cara seseorang memilih artis muzik yang mereka gemari di Spotify untuk membina senarai main yang diperibadikan. Kini, pengguna bersedia untuk menggunakan aplikasi dan berinteraksi dengannya melalui lorong mereka. Menu atas aplikasi terdiri daripada lima ikon yang menuju ke komponen utama:

Kanta Pembesar : Ini ialah fungsi carian. Masukkan topik atau individu yang diminati, dan hasil carian yang sepadan untuk orang atau kelab akan dipaparkan. Kelab-kelab ini ialah kumpulan yang berkisar tentang topik tertentu — oleh itu, Clubhouse.
Sampul surat : Ini adalah tempat untuk menjemput pengguna lain ke aplikasi. Seperti yang dinyatakan sebelum ini, setiap pengguna hanya mendapat bilangan jemputan yang terhad, jadi pilihlah dengan bijak siapa yang hendak dibawa masuk.
Kalendar : Ini memaparkan kelab dan bilik yang disyorkan berdasarkan minat yang dipilih pengguna dan orang atau kumpulan lain yang mereka ikuti.
Loceng : Ini ialah kawasan pemberitahuan.
Gambar Profil : Ini membawa pengguna ke profil mereka jika mereka ingin mengeditnya. Ini juga membolehkan pengguna melihat kelab dan orang yang mereka ikuti.

Salah satu tarikan terbesar Clubhouse ialah format audio sahaja. Hubungan antara penceramah atau hos podcast dengan pendengar, yang secara langsung di telinga mereka secara bersemuka, adalah intim dan menarik. Walau bagaimanapun, tidak seperti podcast yang hanya sehala, platform Clubhouse memberikan pengalaman yang lebih interaktif untuk pengguna berbual antara satu sama lain dan dengan penceramah, penghibur muzik dan lain-lain dalam perbualan sebenar. Ini lebih tepat lagi dalam pandemik COVID-19, apabila orang ramai lebih mencari pengganti untuk interaksi sosial dan acara bersemuka yang telah mereka hilang, sebahagian besarnya mahukan penstriman audio dan video secara langsung untuk berbuat demikian. Anggap Clubhouse hampir seperti Zoom audio. Elena Mazhuha, yang menjadi pengacara bersama rancangan mingguan Hype News di Clubhouse, memberitahu VentureBeat ia merupakan alat yang hebat untuk acara dalam talian. “Ia mengambil masa seminit untuk mencipta acara dan memberitahu setiap pengikut bila ia akan berlaku. Kualiti suara adalah tinggi. UX (pengalaman pengguna) adalah mudah walaupun untuk pengguna yang tidak canggih. Anda tidak perlu risau tentang penampilan anda apabila anda berangkaian melalui Clubhouse. Tiada panggilan video, tiada masalah. Perbualan antara penceramah terasa meriah dan berperikemanusiaan. Ia tidak sehalus podcast, yang menjadikannya lebih baik untuk khalayak yang luas, kerana khalayak yang luas menyukai 'kelebihan kasar'.”

Bagaimanakah penerbit digital boleh menggunakan Clubhouse?

"Pencipta terbaik ialah mereka yang mempunyai personaliti menarik yang menarik perhatian penonton bukan sahaja kerana gelaran dan pencapaian mereka, tetapi kerana pendengar ingin meluangkan masa mendengar pendapat mereka secara intim dan berpeluang untuk menilai diri mereka sendiri," Josh Constine, seorang pelabur peringkat awal di firma teroka SignalFire, memberitahu New York Times"Pencipta-pencipta ini menjana khalayak yang ramai di Clubhouse walaupun mereka tidak mempunyai ramai pengikut di platform sosial lain." Adam Kleinberg dari Ad Week percaya bahawa jenama akan berada di seluruh Clubhouse dalam beberapa bulan lagi. “Platform ini istimewa. Ia membolehkan penglibatan yang mendalam, perbualan, malah keintiman,” dia menulis"Pemasar harus memikirkan bagaimana mereka boleh mencipta kandungan episodik di persimpangan tujuan jenama dan perkara yang pelanggan mereka sayangi." Samuel Scott dari Gendang mengatakan bahawa aplikasi perniagaan terbaik adalah untuk pencipta kandungan — pada dasarnya sesiapa sahaja yang mengeluarkan apa-apa yang bermaklumat atau menghiburkan dan mempunyai khalayak — untuk menggunakan Clubhouse sebagai tempat lain untuk mendapatkan lebih ramai pengikut. Ia juga boleh digunakan sebagai alternatif kepada podcasting tradisional. Ia juga mungkin cara yang berkesan untuk menguji topik untuk podcast, webinar, blog dan kandungan lain bagi melihat sejauh mana minat yang ada sebelum dilancarkan. Hubspot mengatakan bahawa pencipta kandungan sedang membina khalayak mereka dengan cepat dengan harapan dapat memperoleh peluang pengewangan apabila ia tersedia. “Jika anda telah menerima jemputan ke Clubhouse, tetapi tidak pasti bagaimana untuk menggunakannya, pertimbangkan untuk menganjurkan kumpulan fokus tidak formal, memulakan perbualan tentang artikel blog bertrafik tinggi atau siaran media sosial yang telah diterbitkan oleh syarikat anda atau menyumbang kepada perbualan yang telah dianjurkan oleh pemimpin pemikiran dalam industri anda,” Pamela Bump dari Hubspot menulis. Sesungguhnya, penulis dan golongan kreatif lain telah pantas menerima pakai Clubhouse, dan syarikat itu kini sedang menjalankan program pencipta untuk menentukan cara terbaik untuk mengembangkan komuniti tersebut di platformnya. Pengasasnya berkata kemasukan tunai terkini Clubhouse akan membantunya mula menguji cara untuk membayar pencipta melalui tip, tiket, langganan dan geran. “Clubhouse ialah saluran kreativiti yang tepat pada masanya, dan ia cukup baharu sehingga terasa seperti ada peluang ini,” kata penulis, pelawak dan podcaster Baratunde Thurston, yang kerap menganjurkan perbualan di Clubhouse. Pendatang baru media sosial itu baru-baru ini memperoleh pusingan pembiayaan baharu bernilai AS$100 juta. Rancangan untuk masa depan termasuk membuka peluang kepada orang ramai dan membenarkan pencipta kandungan dibayar. Clubhouse sedang mempertimbangkan tiga jenis penjanaan pendapatan: tip, jualan tiket dan langganan. Ia mungkin bersedia untuk menjadi platform media sosial besar seterusnya, tetapi masih terlalu awal untuk diramalkan. Tetapi penerbit digital harus mengawasi (atau lebih tepatnya, telinga) padanya sebagai platform yang berpotensi untuk menjangkau khalayak baharu.

Kandungan daripada rakan kongsi kami