Arran Rice Simple Flying: Kadar pelawat kembali kami semakin meningkat dari bulan ke bulan

Dengan begitu banyak liputan negatif terhadap penerbitan berita, kami di Bibblio ingin menonjolkan banyak penerbit vertikal yang sedang berkembang maju. Jadi kami mencipta siri temu bual yang dipanggil “Wira Vertikal”. Dalam edisi pertama ini, Penerbangan Mudah Pengasas Arran Rice membawa kita melalui kejayaan penerbitannya yang menjadi rujukan penggemar penerbangan. Ketua Pegawai Eksekutif Bibblio, Mads Holmen, telah menyuruhnya berbincang tentang kadar pelawat berulang, pendapatan iklan, aplikasi dan kandungan berkualiti. Selamat menikmati.

Mads: siapakah khalayak sasaran penerbitan anda?

Arran: Kami mempunyai dua kumpulan khalayak utama untuk Simple Flying. Salah satunya ialah penumpang kerap yang banyak mengembara untuk bekerja atau beriadah. Khalayak utama kami yang lain ialah penggemar penerbangan, yang mungkin boleh memberitahu anda pesawat mana yang terbang di atas kepala mereka hanya dengan mendengar bunyi enjin.

Mads: apakah jenis kandungan berbeza yang anda tawarkan kepada mereka?

Arran: Simple Flying menawarkan pelbagai kandungan. Fokus utama kami sudah tentu berita penerbangan, ini boleh jadi apa sahaja daripada syarikat penerbangan yang melancarkan laluan baharu kepada kisah penumpang yang dihalau keluar dari penerbangan kerana mencuri papan tanda keluar. Selain berita penerbangan, kami menerbitkan banyak kandungan analitikal berdasarkan trend industri semasa. Contohnya: Pesawat apa yang akan dipesan oleh Qantas untuk Project Sunrise (penerbangan terus London ke Sydney).

Mads: berapa besarkah penerbitan anda dari segi khalayak dan kakitangan?

Arran: Simple Flying memperoleh purata sekitar 2.5 juta paparan halaman setiap bulan. Matlamat kami adalah untuk mencapai 4.5 juta paparan halaman setiap bulan menjelang akhir tahun 2019. Simple Flying kini mempunyai 20 orang kakitangan. Kebanyakan kakitangan kami sudah tentu menulis kandungan untuk laman web ini, kemudian kami juga mempunyai pasukan penerbitan video kecil, seorang pembangun dan 2 orang dalam pemasaran dan pembangunan perniagaan. Kami tidak percaya bekerja di pejabat 9-5. Semua kakitangan bekerja sepenuhnya dari seluruh dunia. Sebagai pengasas, saya mendesak untuk kehidupan berbanding keseimbangan kerja. Kakitangan boleh mengambil cuti tanpa had, melancong seberapa banyak yang mereka mahu dan boleh lokasi berdikari. Saya sendiri seorang nomad digital dan mengembara ke seluruh dunia sepenuh masa mengejar matahari. Ramai kakitangan kami melakukan perkara yang sama.

Mads: awak berjaya membesar dengan mengagumkan, apa rahsianya?

Arran: Simple Flying memerlukan pelaburan awal yang besar untuk bermula dan mencapai titik pulang modal mengambil masa yang lebih lama daripada yang dijangkakan. Rahsia pertumbuhan kami ialah banyak kandungan berkualiti baik.

Mads: bagaimana anda mengutamakan menarik khalayak baharu berbanding melibatkan pengguna sedia ada dengan lebih mendalam?

Arran: Moto kami adalah jika kandungan kami bagus dan terdapat banyak kandungan yang dihasilkan, khalayak akan kekal. Ini sememangnya benar, kadar pelawat berulang kami meningkat pada peratusan dua digit setiap bulan. Dari segi teknikal, kami membenarkan pengguna melanggan 'ringkasan penerbangan' harian serta mendaftar untuk pemberitahuan push untuk cerita terkini. Bulan ini (Mei 2019), Simple Flying akan melancarkan aplikasi mudah alih baharu untuk Android dan iOS. Ini akan membolehkan pengguna sedia ada lebih terlibat dengan kandungan kami dan menerima pemberitahuan untuk sebarang cerita utama. Kami juga bekerjasama dengan beberapa orang berpengaruh 'penerbangan' (orang yang mengembara ke seluruh dunia dan mengulas penerbangan) dan mereka bekerjasama dengan Simple Flying untuk menulis laporan perjalanan.

Mads: apakah metrik khalayak utama yang anda definisikan sebagai kejayaan?

Arran: Kesimpulannya, kami sentiasa ingin meningkatkan pengguna kami, tetapi penerokaan lebih lanjut adalah usaha besar untuk membuat pengguna kembali dan menurunkan kadar lantunan kami sambil meningkatkan masa di laman web.

Mads: bolehkah anda takrifkan apa maksud SEO bagi anda pada masa kini?

Arran: SEO kepada Penerbangan Mudah adalah satu perkara: Kandungan berkualiti baik. Kami percaya jika kami menghasilkan kandungan berkualiti baik, manfaat SEO akan datang. Ini sememangnya benar, penerbitan besar seperti BBC dan Forbes telah memberi kami pautan balik kepada kisah penerbangan yang kami kongsikan. Pautan balik ini berlaku secara semula jadi dan banyak membantu meningkatkan kedudukan enjin carian.

Mads: apakah strategi media sosial anda, dan betapa pentingnya anda untuk hadir di platform tersebut? Apakah trend terbaharu yang anda lihat?

Arran: Kami sememangnya mempunyai profil di semua platform sosial utama dan menyiarkan semua kandungan kami di dalamnya. Buat masa ini, kami sedang berusaha keras untuk menyiarkan video dan YouTube. Sehingga akhir April, Simple Flying sedang menerbitkan video harian pada hari bekerja yang merangkumi pelbagai topik penerbangan di YouTube.

Mads: adakah anda akan menggambarkan perniagaan anda sebagai dipacu data?

Arran: Kami melihat data setiap hari, terutamanya data trafik dan hasil. Kami mempunyai alat pengurusan hasil untuk membantu kami memanfaatkan sepenuhnya setiap tanggapan yang kami dapat tentang Simple Flying.

Mads: bolehkah anda menjelaskan sedikit tentang bagaimana anda menjana pendapatan?

Arran: Model pendapatan utama kami sekarang ialah pengiklanan. Untuk mempelbagaikan, kami akan beralih kepada penulisan pemasaran afiliasi tentang kad kredit teratas dan produk Amazon tidak lama lagi. Kami juga merancang untuk mula menawarkan langganan berbayar tanpa iklan untuk aplikasi mudah alih kami.

Mads: mengapakah anda fikir model pendapatan anda telah berjaya?

Arran: Sebagai sebuah laman web, model ini telah sangat berjaya dan masih terdapat banyak ruang untuk pertumbuhan dan kepelbagaian dari segi pendapatan. Secara peribadi, mengendalikan laman web ini telah membolehkan saya merealisasikan sepenuhnya minat saya terhadap penerbangan dan berkongsinya dengan orang lain pada tahap yang besar.

Mads: bolehkah anda berkongsi beberapa peristiwa penting/statistik mengenai perniagaan ini untuk ilustrasi?

Arran: Selain daripada fakta bahawa kami melancarkannya pada Jun 2018, dan telah mencapai 2.5 juta paparan halaman sebulan kurang daripada 11 bulan kemudian – sebenarnya tidak. Dari segi pendapatan, masih banyak kerja yang perlu dilakukan.

Mads: Apakah bidang yang paling anda teruja?

Seiring dengan perkembangan khalayak Simple Flying, dan pendapatan iklan yang turut meningkat, ia membolehkan kami mencipta lebih banyak kandungan yang memfokuskan pada geografi tertentu. Saya teruja untuk laman web ini merangkumi lebih banyak kisah penerbangan dari pasaran baru muncul.

Mads: daripada perjalanan anda sendiri, apakah yang anda fikir penerbit vertikal lain boleh pelajari?

Arran: Menggaji pekerja yang bekerja dari jauh, walaupun pengurusannya lebih sukar, ia boleh menjadi sangat berjaya. Terutamanya untuk Simple Flying, kakitangan kami terbang dan melancong sebagai gaya hidup dan ini membantu kualiti kandungan kami dengan ketara.

Mads: penerbit lain manakah yang anda cari inspirasinya?

Arran: Saya suka Business Insider, mereka telah mencipta laman web pilihan untuk semua perkara berkaitan perniagaan. Saya mengambil inspirasi daripada mereka kerana saya ingin menjadikan laman web pilihan untuk semua perkara berkaitan penerbangan.