Monétiser votre contenu en streaming en augmentant la valeur des publicités peut être difficile à naviguer dans un monde qui insiste sur le blocage des publicités pour créer une meilleure expérience utilisateur (UX). Cependant, la publicité n'est pas l'ennemi, et à mesure que les campagnes publicitaires commencent à cibler les consommateurs, les publicités sont plus avantageuses que jamais pour les utilisateurs.
Prenez un moment pour apprendre à naviguer dans les bases pour déjouer les bloqueurs de publicités et connecter les clients avec les fournisseurs de produits et de services à l'aide de SSAI et DAI pour vous engager dans les meilleures pratiques d'assemblage de publicités. Il est essentiel de connaître quelques secrets que vous devez connaître pour atteindre vos de revenus publicitaires et augmenter considérablement votre valeur publicitaire.
Que sont l'insertion d'annonces côté serveur (SSAI) et l'insertion d'annonces dynamiques (DAI) ?
Dans le passé, la diffusion de la télévision provenait de fournisseurs de services par câble et par satellite tels que Comcast ou Charter Communications. Publicités diffusées pour un public général basées uniquement sur le contenu du programme. Cela signifie que si vous regardez le basket-ball, les publicités porteront sur les boissons énergisantes, les dernières technologies en matière de développement de chaussures de sport ou quelque chose destiné à ceux qui regardent généralement le sport.
Cependant, lorsque la façon dont les gens regardaient leur programmation a changé, il est devenu nécessaire de changer la façon dont les entreprises font de la publicité. Les gens veulent un contenu personnalisé, même dans leur publicité. Par conséquent, pour créer une expérience de visionnage personnalisée, vous devez cibler votre public.
Aujourd'hui, le public est captivé par le contenu en streaming OTT. Les annonceurs veulent se connecter avec autant de clients potentiels que possible. Les spécialistes du marketing obtiennent des commentaires directs des trackers de données pour en savoir plus sur leur groupe démographique cible. Le résultat est qu'ils peuvent diffuser des publicités de plus en plus pertinentes, augmentant les impressions et l'engagement. En utilisant ces données, vous pouvez augmenter la valeur de l'espace publicitaire.
Le problème que rencontrent les annonceurs avec la technologie de blocage des publicités est qu'ils doivent être plus créatifs pour se connecter avec les clients. C'est pourquoi vous devez utiliser l'insertion d'annonces côté serveur et un logiciel de publicité dynamique lors de la création de contenu en streaming. mais qu'est ce que ca signifie exactement?
Insertion d'annonces côté serveur (SSAI)
d'insertion d'annonces côté serveur (SSAI) saisit des annonces personnalisées et les assemble parfaitement en un seul flux. Différents utilisateurs voient différentes publicités même lorsqu'ils regardent le même contenu.
Les téléspectateurs bénéficient d'un flux constant parmi les annonces et le contenu dynamiques à chargement rapide. Vous pouvez le faire sans mise en mémoire tampon ni latence. Pour cette raison, SSAI est mieux connu sous le nom d'insertion dynamique d'annonces côté serveur.
Les avantages pour les développeurs se produisent lorsque les bloqueurs de publicités ne peuvent pas différencier le streaming vidéo contenant des publicités des autres vidéos en streaming. Ainsi, vous pouvez contourner la technologie de blocage des publicités, permettant une lecture transparente tout compris.
Insertion dynamique d'annonces (DAI)
L'insertion dynamique d'annonces (DAI) permet aux annonceurs de personnaliser les annonces pour chaque utilisateur ou spectateur individuel. Ils reçoivent des offres très ciblées et individualisées lors de la diffusion en direct et des contenus de vidéo à la demande (VOD). Un exemple de cela serait la possibilité de modifier les publicités selon les besoins pour que le contenu reste pertinent pour le consommateur ciblé.
Les meilleurs moyens de tirer parti des informations ciblées consistent à :
- Géolocalisation
- Socio-démographique
- Profils comportementaux par appareil, contenu et utilisateur
Comment DAI fonctionne-t-il avec SSAI ?
L'assemblage des publicités et du contenu se produit côté serveur lors de l'intégration du code. Un manipulateur de manifeste crée des flux épissés pour son client et leur contenu. Ils font des demandes de décision publicitaire qui affichent des publicités et les insèrent sans effort dans le contenu pendant la diffusion. Dans le cadre du flux vidéo, les publicités sont transmises par proxy à partir du même serveur et du même réseau de diffusion de contenu (CDN).
Voici comment cela fonctionne :
- Codage vidéo en continu : les fournisseurs OTT alimentent une vidéo en direct ou stockée dans un encodeur vidéo.
- horodatage : ils reconnaissent les heures de début et de fin dans le flux de contenu, et les repères sont insérés aux points appropriés.
- Protocoles de streaming intégrés : les encodeurs transcodent et conditionnent les flux en fonction des informations de protocole intégrées. SCTE-104 et SCTE-35 sont les deux normes de l'industrie, et les développeurs choisissent généralement l'un de ces deux protocoles.
- Le module SSAI détecte les marqueurs publicitaires : en envoyant une demande d'annonce au serveur de décision publicitaire en temps réel. Cette demande inclut des données personnalisées sur l'utilisateur.
- Développement de morceaux de fichiers publicitaires ciblés : ces morceaux de fichiers sont insérés dans le flux vidéo et assemblés avec le contenu.
- Segmentation transparente des publicités : les données relatives aux publicités sont envoyées aux serveurs de suivi et aux partenaires publicitaires par le lecteur multimédia de l'utilisateur. Les impressions et autres informations sont transmises à l'appareil pendant les pauses publicitaires.
Les avantages de DAI, SSAI et Ad-Stitching
L'essentiel est que si vous créez du contenu en streaming basé sur la publicité, vous devez connaître les avantages de l'assemblage de publicités avec DAI et SSAI.
Un avantage significatif de SSAI et DAI est la prévention du blocage des publicités. En assemblant de manière transparente le contenu publicitaire pour qu'il ressemble aux autres flux vidéo, le logiciel de blocage ne peut pas déterminer la différence. Par conséquent, vous pouvez vous assurer que votre annonce est diffusée quelle que soit la technologie utilisée par l'utilisateur final.
L'adaptation dynamique propose des publicités opportunes qui sont pertinentes et stimulent l'engagement des clients. Vous pouvez ensuite planifier un créneau horaire spécifique lors de la diffusion de contenu publicitaire afin de maximiser la reconnaissance de la marque. Vous pouvez faire ce changement instantanément et dynamiquement.
La configuration DAI peut prendre des données prédéfinies et cibler plus efficacement le spectateur pour s'assurer que l'adaptation permet de transmettre le bon message à son public cible.
Vous pouvez également fournir l'expérience de visionnage de diffusion idéale. Vous êtes également en mesure de fournir des analyses de données de haut niveau, y compris la personnalisation et la publicité multi-écrans pour vos clients.
Voici quelques-uns des avantages ultimes de DAI, SSAI et ad-stitching, vous pouvez :
- Substituer des segments dynamiquement
- Se faufiler par les bloqueurs de publicités
- Créer des manifestes personnalisés
Que rechercher dans une solution DAI
En fin de compte, votre objectif est de créer une publicité qui ressemble, est vue et reçue comme une expérience de visionnement de haute qualité par les utilisateurs. Vous voulez que cela soit aussi proche que possible de la diffusion télévisée, ce qui donne aux fournisseurs OTT la capacité d'offrir une publicité ciblée à un public cible grâce à un processus raffiné qui analyse les modèles de comportement des consommateurs.
En combinaison avec le traitement vidéo basé sur le cloud et les données de l'analyse comportementale, vous ouvrez la porte à un moyen plus efficace de commercialiser l'espace publicitaire.
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Vous pouvez utiliser ces informations et augmenter la capacité d'offrir une personnalisation qui améliore l'expérience utilisateur et augmente les revenus publicitaires au sein de votre plate-forme et peut prendre une décision plus éclairée sur la direction dans laquelle vous souhaitez procéder.
La prochaine étape vers des solutions DAI efficaces est le test des chaînes de télévision épisodiques. Vous suivrez cela en déterminant les modèles d'abonnement et les niveaux de tarification. De nombreuses caractéristiques de votre stratégie commerciale consisteront à développer ou à faire évoluer les services vidéo que vous fournissez.
Lorsque vous créez des publicités ciblées, ces publicités reçoivent des impressions plus fortes et un meilleur engagement. Des études montrent que 72 % des téléspectateurs OTT se souviennent avoir vu une publicité OTT spécifique. La publicité dynamique est le moyen le plus efficace pour les marques d'atteindre leurs clients à un niveau personnel.
Avec les nombreux avantages de SSAI et DAI, il y a des choses à considérer avant de les mettre en œuvre dans votre flux de travail. La première consiste à traiter les déclencheurs publicitaires in-stream lorsqu'ils entrent sur la plateforme. Ce processus normalise les données externes.
La mise en œuvre de SSAI et DAI dans votre flux permet le placement d'annonces dans le streaming vidéo en direct tout en offrant une expérience ininterrompue aux téléspectateurs. Cet assemblage publicitaire exceptionnel côté serveur réduit les interruptions possibles des outils de blocage des publicités. Le résultat est des revenus publicitaires plus élevés et une expérience utilisateur globalement positive.
