Les applications de magazines mobiles peuvent être un moyen de diversifier le contenu, une source supplémentaire pour acquérir des lecteurs et un canal supplémentaire pour augmenter les revenus. Cependant, avoir une application est une chose, faire en sorte que les gens la téléchargent en est une autre.
De nombreux éditeurs de magazines (à la fois mondiaux et de niche) ont décidé de diffuser leur contenu sous une forme d'application mobile dédiée aux utilisateurs de smartphones et de tablettes. Ce n'est pas surprenant compte tenu des nombreux avantages de cette solution :
- vous pouvez tenir les lecteurs toujours informés des derniers articles avec des notifications en temps réel,
- c'est aussi le moyen le plus naturel et le plus neutre de communiquer avec les mobinautes que l'envoi de newsletters par e-mail,
- vous pouvez engager votre communauté en tout lieu et à tout moment, parmi lesquels attirer les visiteurs qui reviennent,
- les applications mobiles augmentent la rétention du contenu, stimulent la fidélisation et tirent les utilisateurs plus loin dans l'entonnoir de conversion,
- et enfin, vous pouvez monétiser votre application en utilisant Google AdMob ou Google AdSense.
Aujourd'hui, les entreprises fournissant des solutions d'édition numérique se font concurrence en développant constamment leurs logiciels. Par conséquent, les applications de magazines mobiles sont régulièrement étendues à de nouvelles fonctionnalités. L'effet est qu'aujourd'hui les applications permettent aux utilisateurs de rechercher le contenu souhaitable via les barres de recherche, d'acheter à la fois des numéros uniques et des abonnements, de lire sans connexion Internet, etc.
Cependant, les applications de magazines mobiles ont besoin de certaines activités de marketing pour réussir.
Dans cet article, je diviserai le marketing des applications en trois phases : avant le lancement, pendant et après. A chacun de ces niveaux, j'associerai les conseils les plus appropriés qui affecteront la visibilité, et donc plus de téléchargements de votre application.
Commençons depuis le début.
Avant le lancement de l'application
De nombreux facteurs déterminent si les gens téléchargeront votre application mobile. L'un d'eux est à quoi cela ressemble sur les magasins d'applications. Combien de fois avez-vous acheté quelque chose uniquement parce qu'il est beau sur une étagère ? C'est ce dont je parle.
Lorsque vous mettez votre produit sur les magasins d'applications, vous devez vous rappeler de prendre soin des éléments qui incitent les gens à télécharger l'application.
1. Créez une bonne icône d'application unique
Le logo de l'application aidera votre application à se distinguer parmi des milliers d'autres ; cela assurera la reconnaissabilité. C'est la première chose que les gens voient à côté du nom de la marque et c'est en même temps l'élément identifié avec l'application, le magazine et la marque. Vous l'utiliserez également sur votre blog/site Web et sur les publications sur les réseaux sociaux lors de la promotion de l'application (à ce sujet plus loin dans le texte).
Que devez-vous retenir lors de la conception d'un logo d'application ?
- Dans une si petite zone à utiliser, le meilleur pourboire est moins c'est plus. Le logo de l'application doit être simple et facile à retenir. Laissez-vous inspirer par les logos de marques comme Netflix, The Guardian ou Men's Health Magazine - couleurs et les polices font un excellent travail ici.
- En référence à ce qui précède, essayez de ne pas inclure trop de couleurs ou trop de détails. Le logo de l'application n'est pas un endroit pour présenter tout ce qui décrit votre magazine.
Essayez quelque chose que je recommande à chaque fois à chaque occasion : premièrement, demandez à vos amis ce qu'ils pensent de votre logo et deuxièmement, demandez-vous si vous y prêteriez attention.
2. Prenez soin des captures d'écran
Les captures d'écran attrayantes et de haute qualité que vous mettez sur les magasins d'applications ne sont pas moins importantes. De cette façon, vous montrez aux gens ce qu'ils trouveront vraiment à l'intérieur, après avoir téléchargé l'application.
Comment faire de bonnes captures d'écran d'application ?
- Concentrez-vous sur les fonctionnalités les plus importantes de l'application, mais n'en utilisez qu'une sur une seule capture d'écran. L'image ne doit pas être chaotique.
- Ce qui fonctionne bien sur les captures d'écran, ce sont les couvertures. Choisissez l'un des plus représentatifs qui attirera l'attention.
- Essayez de montrer que votre application est facile à utiliser et mettez en évidence les plus grands avantages de l'application, comme un design visible, intuitif et moderne.
Les captures d'écran de l'application The Economist Magazine sur Google Play
3. Rédigez une description curieuse
Ce court texte devrait expliquer en quoi consiste l'application d'une manière très facile à comprendre. Il est important d'accorder une attention appropriée et profonde à la description de l'application, qui est censée être attrayante, claire et facile à trouver par les visiteurs.
Comment rédiger une description d'application efficace ?
- La plus grande partie du texte est réduite, faites donc attention aux deux premières phrases de description. C'est un effet de la première impression qui fait que les gens appuient sur le bouton "plus" pour lire le reste du texte.
- Utilisez des puces pour indiquer les fonctionnalités les plus importantes de l'application et pour rendre le texte clair et facile à lire.
- Donnez le lien vers votre site Web, votre blog ou les canaux de médias sociaux les plus représentatifs.
Lancement de l'application
L'une des erreurs liées au lancement d'un produit est de l'annoncer au monde trop tard. Commencez à promouvoir votre application dès le moment de son lancement.
1. Mettre efficacement une application de magazine mobile sur un marché
Si vous souhaitez augmenter les téléchargements, lancez d'abord votre application avec un grand coup, puis passez à l'étape de promotion appropriée pour obtenir autant d'abonnés que possible.
- Organisez un événement en direct par exemple via votre profil Facebook (n'oubliez pas de l'annoncer plus tôt). Montrez aux gens à quoi ressemble l'application, comment elle fonctionne et quelles sont ses fonctionnalités.
- Donnez quelque chose de spécial aux nouveaux utilisateurs de l'application. Ils seront ravis d'obtenir des numéros gratuits que vous leur offrez avec l'inscription. Il peut également s'agir d'une promotion sur l'abonnement au magazine pour tous ceux qui téléchargent votre application le jour du lancement.
- Organisez un concours qui sera disponible dans l'application. Les gens devront le télécharger pour participer. Proposez des prix comme un accès gratuit à votre contenu.
2. Informez les gens sur votre application
Si votre application est prête à être téléchargée, informez-en les gens. Utilisez tous vos canaux avec lesquels vous communiquez avec vos lecteurs jusqu'à présent :
- Annoncez-le sur Facebook et autres médias sociaux (un prix spécial pour le partage d'un message sera également une bonne idée).
- Rédigez un article spécial décrivant les efforts (ou peut-être des histoires amusantes) lors de la création de l'application (ajoutez-y des photos de la réunion de remue-méninges - les gens vont adorer !) ; montrent les différences entre la première et la version finale.
- Envoyez des e-mails à tous vos abonnés pour les informer du lancement de l'application. Il devrait y avoir quelque chose de vraiment spécial pour les lecteurs fidèles en échange du téléchargement de l'application.
- Si vous connaissez bien votre communauté, vous pouvez utiliser des publicités. Grâce aux publicités sur Facebook, vous pouvez cibler des publicités sur des destinataires spécifiques susceptibles d'être intéressés par vos produits et services.
Après le lancement de l'application
Dans de nombreux cas, les éditeurs ne vanteront pas leur application, l'oubliant après son lancement. Si vous voulez que les gens téléchargent votre application, rappelez-leur constamment, offrez aux lecteurs des actions spéciales et des promotions.
1. Rendez votre application toujours visible
- Ajoutez une bannière en haut de votre site ou blog, informant sur votre application. Je veux dire une bannière cliquable qui reliera l'utilisateur directement à Google Play ou App Store. Il doit être visible pour tous ceux qui visitent votre site Web pour la première fois.
- Exploitez le potentiel de vos e-mails. Mettez les informations avec le lien sur une application dans le pied de page de l'e-mail.
- N'oubliez pas toutes les ressources que vous avez construites jusqu'à présent. Pour développer votre application, vous pouvez en faire la promotion croisée dans des publications imprimées et numériques.
2. Utilisez vos canaux de médias sociaux
- Les informations sur une application doivent également figurer sur tous les canaux de médias sociaux (y compris les comptes privés). Vous pouvez ajouter au profil Facebook un bouton d'appel à l'action : "utiliser l'application" ou vous pouvez mettre les informations de l'application sur la photo d'arrière-plan.
- Écrivez quelque chose sur une application de temps en temps (mises à jour, nouvelles fonctionnalités, actions spéciales, etc.). Rendez votre publication attrayante en ajoutant un contenu multimédia riche tel que des fichiers audio, des images et des vidéos. Vous pouvez épingler la publication sur l'application en haut des pages de médias sociaux, pour la rendre visible à tous les visiteurs.
Montrez votre application
Maintenant, je dois admettre d'où vient l'idée de cet article.
Je travaille chez PressPad , la société qui crée des solutions d'édition numérique pour les magazines. D'après mon expérience, je sais combien de fois les éditeurs qui ont déjà des applications mobiles (et un grand potentiel !) ne savent pas comment les montrer au monde. Il existe de nombreuses applications de magazines mobiles que les gens ne connaissent pas ! J'en appelle aux éditeurs, montrez vos applications mobiles.
J'espère que cet ensemble de conseils sera une source d'inspiration pour la façon de bien le faire pour beaucoup d'entre vous.