Un article récent de Chartbeat a fait le tour des cercles du référencement et du développement d'audience il y a quelques semaines, générant un certain buzz avec le titre « C'est le prochain moteur de trafic majeur pour les éditeurs : les recommandations d'articles mobiles de Chrome, en hausse de 2 100 % en un an ».
Chartbeat fait référence au générateur de trafic "Articles pour vous", qui est la fonctionnalité de recommandation de contenu qui apparaît sous la barre de recherche lorsque vous ouvrez un nouvel onglet dans le navigateur mobile Chrome. Selon l'article, il s'agit du quatrième référent le plus important du réseau de Chartbeat, après Google Search, Facebook et Twitter.
Une nouvelle source substantielle de trafic comme celle-ci est une très bonne nouvelle pour les éditeurs , en particulier pour ceux qui ont été impactés négativement par les récents changements apportés à l'algorithme de Facebook. Et avec les chiffres de croissance initiaux, nous constatons de cette source particulière (341 millions de visites par mois, selon Chartbeat), il est important de bien le maîtriser.
Localiser la source de trafic
Peu de temps après que Chartbeat a publié cet article, Parse.ly a publié un article similaire indiquant une augmentation de 1 200 % du trafic en 2017 à partir de « googleapis.com », une source de référence généralement appelée « Google Cards » par Parse.ly.
Quelle est la différence entre Articles for You et Google Cards ? Bien que je connaisse ces fonctionnalités du point de vue de l'utilisateur, j'étais un peu confus par les différences dans la façon dont elles sont apparemment suivies par Chartbeat et Parse.ly. Pour en savoir plus, j'ai contacté les deux fournisseurs sur Twitter, ici et ici .
Apparemment, Chartbeat a reçu pas mal de questions comme la mienne et a décidé d'écrire une suite à l'article original intitulé « Google Chrome Suggestions, plus en détail que vous ne le souhaiteriez ». Cet article a été utile mais, malgré ce que le titre suggère, je voulais encore plus de détails, surtout compte tenu de la croissance et du volume de trafic associés à cette source.
Alors, creusons un peu et voyons si nous pouvons mieux comprendre la ou les sources de ce moteur de trafic émergent. Je vais commencer par repérer les trois endroits où je peux voir des "recommandations d'articles" sur mon appareil Android.
Articles pour vous
Il s'agit de la source de trafic décrite pour la première fois par Chartbeat dans un article lié ci-dessus. Vous le voyez chaque fois que vous ouvrez un nouvel navigateur mobile Chrome sur les appareils Android et iOS.
Les articles Chartbeat et Parse.ly conviennent que Articles for You est compté comme une référence, le chemin de référence étant défini sur :
Chartbeat s'arrête ici et attribue tout le trafic de l'URL de référence ci-dessus à la Articles pour vous du navigateur Chrome. Le fait que l'URL contienne littéralement du "chrome" suggère qu'ils pourraient avoir raison à ce sujet.
L'appli Google
L'application Google, disponible sur Android et iOS , est la deuxième source potentielle de trafic signalée sous le référent "googleapis.com". Si vous ouvrez l'application Google, vous verrez des cartes affichées dans un format de liste qui ressemble à l'expérience du navigateur Chrome, mais qui sont sous une forme étendue pour lui donner davantage une sensation de type Twitter ou Facebook. Ensemble, ces cartes font partie de la fonctionnalité de flux .
Je dis que c'est une source "potentielle" sous "googleapis.com" car Chartbeat et Parse.ly diffèrent sur ce point. Chartbeat ne mentionne rien sur l'application Google et elle n'est apparemment pas incluse dans les chiffres de croissance qu'ils ont partagés. Parse.ly, d'autre part, indique spécifiquement que le trafic des cartes provenant de l'application Google est inclus dans le référent "googleapis".
Le flux
La fonctionnalité « Flux » de Google a remplacé « Google Now » en juillet 2017 . Alors que Google Now a basé presque toutes ses cartes sur des données extraites principalement de votre historique de recherche, de votre emplacement et de Gmail, l'expérience de flux mise à jour a supprimé la marque Google Now et introduit des articles tendance, en plus des résultats personnalisés. Le flux Google est à peu près le même que le flux que vous voyez dans l'application Google, mais avec un emballage légèrement différent - sur le Pixel, vous balayez directement depuis l'écran d'accueil pour le voir.
Dans l'article Parse.ly, la fonctionnalité de flux est incluse comme l'une des deux sources de trafic "Cartes" sous le référent "googleapis.com". Dans l'article de suivi de Chartbeat, cependant, ils ont observé quelque chose de différent :
"Nous avons reçu un certain nombre de questions demandant si le flux gauche de certains appareils Android définit également le même référent. Dans nos expériences, la réponse est non. Le trafic à gauche définit le référent android-app://com.google.android.googlequick searchbox /https/www.google.com. »
Ainsi, l'observation ci-dessus est en contradiction avec ce que Parse.ly déclare dans son article, mais ce chemin de référence est également une source connue trafic de recherche organique provenant du champ de recherche de l'application Google. Je suppose qu'il est possible que les résultats du champ de recherche et les résultats de la carte du flux partagent le même chemin de référence, mais gardez à l'esprit qu'une grande partie (sinon la plupart) du trafic de référence du référent ci-dessus devrait probablement être classée comme recherche organique.
Ce que nous pouvons conclure
Les plates-formes Chartbeat et Parse.ly disposent toutes deux de vastes ensembles de données et sont des sources fiables de données analytiques pour les éditeurs. Les incohérences ici proviennent du fait que Google n'est pas très transparent avec ce genre de choses et que la documentation est essentiellement inexistante. Le fait que Chartbeat et Parse.ly soient si transparents avec leurs conclusions est extrêmement utile, donc je les remercie tous les deux d'avoir attiré l'attention sur cette source de trafic croissante.
Néanmoins, si nous voulons faire des recommandations stratégiques basées sur ces informations, nous devons être aussi précis que possible et essayer de parvenir à un consensus. Voici ce que je conclus de ce qui précède :
Les articles pour vous et la fonctionnalité Cartes de l'application Google et du flux Google semblent tous être pilotés par les mêmes données de personnalisation et ne sont essentiellement que des moyens différents d'accéder à ce qui semble être la même fonctionnalité sous-jacente. Ce n'est pas une coïncidence si le premier article des trois captures d'écran ci-dessus est l'histoire de vol de Bitcoin de Gizmodo (vous pouvez facilement vous convaincre de ce point commun en testant les options "Personnaliser le flux" dans l'application Google et en affichant les trois points d'accès distincts au dessous de).
1. Le Articles for You est définitivement inclus dans le référent "googleapis.com". Pour suivre cette source dans Google Analytics, accédez à Acquisition > Tout le trafic > Références et recherchez les chemins de référence indiqués ci-dessus. Dans Adobe Analytics, accédez à Sources de trafic > Référents. Dans les deux cas, il est judicieux de créer un segment basé sur ce référent, afin qu'il puisse être utilisé avec les autres rapports.
2. Le trafic des cartes/flux peut être regroupé dans ce chemin de référence « application Android… », comme le suggère Chartbeat, mais comme il s'agit également d'une source connue de trafic de recherche organique, j'hésiterais à l'étiqueter de cette façon. Si, d'autre part, Parse.ly a raison dans son analyse, vous capturerez le trafic de recommandation de contenu provenant des trois sources sous le référent "googleapis.com".
3. Étant donné l'absence de consensus sur la manière d'identifier le trafic Google App et Google Feed Cards, je vous recommande de ne rien prendre pour acquis et de faire vos propres expériences.
Bien qu'il soit important de comprendre les principales sources de trafic vers votre site à un moment donné, des fonctionnalités et des points d'accès spécifiques continueront d'évoluer. La plus grande histoire ici est que les fonctionnalités de suggestion et de découverte de contenu semblent gagner de plus en plus d'importance dans l'écosystème Google, ce qui correspond à l'objectif stratégique de Google de transformer votre smartphone en l'assistant personnel ultime. Si cette tendance se poursuit, votre trafic Google commencera à moins dépendre de la correspondance des requêtes de recherche explicites et davantage de votre capacité à interpréter et à répondre aux intérêts de votre public et au contexte dans lequel il consomme votre contenu.
Si vous souhaitez en savoir plus sur certaines des façons dont vous pouvez potentiellement obtenir plus d'exposition dans ces fonctionnalités de suggestion de contenu basées sur des entités, assurez-vous de consulter mon article de blog connexe : Optimisation des suggestions de contenu « Articles pour vous » de Chrome .