Ce qui se passe?
La plate-forme de streaming musical Spotify a annoncé publiquement sa décision d'acquérir des sociétés de podcasting, dans le but de rendre son contenu non musical aussi important que 20% de toutes les écoutes sur son site Web. À en juger par ses investissements passés dans le podcasting, qui comprend le parrainage d'émissions d'Amy Schumer (comédien) et de Joe Budden (rappeur), nous ne serons pas loin de la vérité en considérant ce mouvement comme une pointe du spot-berg.
Creuser plus profond
Spotify n'a pas confirmé le prix de Gimlet Media. Mais des rumeurs disent que Gimlet Media a été vendu pour 230 millions de dollars. Commenter l'accord peut affecter négativement d'autres accords et la plate-forme n'est pas disposée à prendre le risque.
La sensibilité de cette décision est assez évidente, mais la société soutient que le pas en vaut la peine. Selon Daniel Ek, "Nos utilisateurs de podcasts sont presque deux fois plus engagés que les auditeurs non-podcasts sur notre plateforme et, par conséquent, passent encore plus de temps à écouter de la musique".
La prochaine grande étape après l'expansion
Après l'acquisition de sociétés de podcasting, la prochaine étape devrait être la monétisation du podcasting - au lieu de la distribution gratuite habituelle des émissions. Cela permettrait à l'entreprise de gagner plus d'argent et de faire sourire les créateurs. La monétisation peut prendre la forme d'achats de publicités ou de paiements directs des utilisateurs. Quoi qu'il en soit, l'argent est un élément crucial dans le processus de développement.
La société prévoit également d'investir davantage dans le contenu original - des podcasts exclusifs - un autre grand pas de Spotify.
En bout de ligne
L'achat de sociétés de podcasting peut être considéré comme une bonne décision rentable. Avec un nombre total d'auditeurs mensuels de podcasts dans le monde atteignant le milliard en 2020 et des revenus publicitaires approchant les 4 milliards de dollars, si les prévisions d'Ovum sont exactes, une grande opportunité s'offre à nous. Cependant, Spotify n'est pas la seule entreprise à regarder cela.