Sharon Haver – FocusOnStyle.com

Sharon Haver est la fondatrice et rédactrice en chef de FocusOnStyle.com.

Qu’est-ce qui vous a amené à commencer à travailler dans l’édition numérique/médiatique ?

Disons simplement que travailler dans l'édition numérique n'a pas été un parcours linéaire. J'ai commencé dans les relations publiques et je suis rapidement devenue styliste de mode à New York. L'idée de travailler sur des shootings photo me paraissait très intéressante. J'ai toujours eu plus confiance en moi en étant en phase avec mon style, mais mes parents tenaient absolument à ce que je fasse des études de commerce plutôt que de mode. Ce BBA en marketing a sans doute été l'une de mes meilleures décisions, me permettant de réussir ma transition et de m'épanouir dans mon parcours entrepreneurial. Après 15 ans à styliser des shootings photo, des couvertures de Vogue à la mise en valeur de vêtements de sport en polyester au point qu'on ait envie de les acheter, j'ai réalisé que malgré un travail en apparence enviable, je n'aidais pas vraiment les femmes au quotidien à se sentir bien dans leur peau – la raison même de ma passion pour la mode. Je savais que je devais créer ma prochaine opportunité pour aider des personnes comme moi à se sentir bien dans leur peau, plutôt que de soigner l'image d'une marque grâce à des shootings photo savamment orchestrés. J'ai donc lancé mon site web FocusOnStyle.com J'ai commencé à bloguer en 1999 (bien avant que les blogs ne fassent partie de notre quotidien) et c'est toujours mon espace personnel sur internet. J'aimerais croire que mon passage au numérique était prémédité, mais c'est un peu le fruit du hasard. J'avais une chronique de conseils mode intitulée « Focus on Style », diffusée dans 400 journaux via le Scripps Howard News Service. Pendant ma grossesse, j'ai décidé de transférer ma chronique de la diffusion traditionnelle à un syndicat de presse. Disons simplement que ce contrat de syndication ne s'est pas déroulé comme prévu. En résumé, j'ai eu un nouveau-né et, au lieu d'être en congé maternité, les journaux pensaient recevoir ma chronique hebdomadaire. J'ai réussi à me sortir de ce mauvais contrat et j'ai créé FocusOnStyle.com, un site intermédiaire B2B, dans l'espoir de trouver un moyen de diffuser ma chronique. Mais le site a connu un succès fulgurant et est finalement devenu mon espace en ligne principal pendant les 19 années suivantes. Je n'aurais jamais imaginé devenir une experte en technologie, et encore moins entrepreneuse sur le web, mais j'adore (presque) chaque minute et j'ai depuis recentré mon message de marque : au lieu de simples conseils de styliste, j'aide d'autres entrepreneurs à exploiter leur potentiel pour optimiser leur image de marque. Avoir ma propre entreprise en ligne est une formidable opportunité qui me permet d'allier mes connaissances en commerce et marketing à mes compétences d'experte en style ; c'est l'alliance parfaite entre style et réussite. De plus, je déteste l'idée de faire la navette jusqu'au bureau, alors une entreprise numérique me permet de travailler d'où je veux.

À quoi ressemble une journée type pour vous ?

Ma journée commence toujours par un café ! Je jette généralement un coup d'œil à Facebook pour voir les dernières tendances culturelles et je parcours rapidement mes e-mails tout en regardant les infos à la télé et en consultant plusieurs sites d'actualités. Mon bureau se trouve dans mon loft new-yorkais, un espace très ouvert. J'aime donc surfer sur internet tôt le matin sur mon ordinateur portable, confortablement installée sur le canapé du salon. C'est plus informel jusqu'à ce que je m'installe à mon bureau. Je laisse de côté tous les e-mails urgents et je m'en occupe une fois habillée et ma journée bien lancée. Je prévois une séance de sport le matin, à midi ou en début de soirée, selon que mon mari m'accompagne ou non. Je fais généralement un point avec mon équipe virtuelle vers 11 h, ce qui nous laisse suffisamment de temps pour préparer la journée. Ensuite, en fonction de mon agenda, j'aime structurer mes tâches pour plus de cohérence et de productivité. Je passe ainsi d'une phase à l'autre : écriture, vidéo, enregistrement de podcasts, réseaux sociaux, vision stratégique, marketing, entonnoir de vente, planification, clients, etc. Plus je me concentre sur une tâche à peu près identique, plus je suis productive. Lorsque j'ai des réunions virtuelles avec un client ou un groupe de réflexion, j'essaie de les programmer en milieu de journée pour maintenir le rythme. J'essaie de terminer mes réunions en fin d'après-midi pour pouvoir flâner et profiter de la ville. J'ai la fâcheuse habitude de perdre la notion du temps quand je suis absorbée par ce que je fais. Alors, Monsieur Caniche arrive en se dandinant, les yeux suppliants, et je sais qu'il est temps d'aller le promener. Je profite de ces pauses pour me vider la tête et me promener dans le quartier en quête d'inspiration – c'est le charme de vivre à Manhattan, il y a toujours quelque chose à voir. Nous avons aussi une maison de vacances à Jackson Hole, dans le Wyoming, où les promenades avec mon caniche sont davantage axées sur la nature et l'observation des élans. Dans tous les cas, la pause me redonne de l'énergie pour aborder le reste de ma journée avec un regard neuf.

À quoi ressemble votre configuration de travail ? (vos applications, outils de productivité, etc.)

Vive Apple ! J'ai longtemps résisté aux PC, mais passer à Apple a été l'une de mes meilleures décisions : tellement plus simple et fluide. J'ai un MacBook Pro avec la Touch Bar qui me fait craquer pour les emojis. Dans mon bureau, j'ai mon iMac 27 pouces qui a bien besoin d'être remplacé. J'ai aussi mon vieux MacBook Pro et un iMac plus ancien en guise de sauvegarde ou lorsque des assistants travaillent sur place. J'ai deux iPads avec clavier, mon iPhone X et un iPhone 6 pour essayer de faire des lives sur Facebook et Instagram. Les smartphones, les tablettes et les ordinateurs récents sont parfaits pour prendre de superbes photos de profil, des vidéos et des visuels promotionnels pour un site web sans avoir à planifier une séance photo ; c'est ce que je recommande aux étudiants de mon programme « Photos de profil exceptionnelles ». Comme je voyage beaucoup, j'adore iCloud et Messages car je peux prendre n'importe lequel de mes appareils et reprendre là où je m'étais arrêté. J'ai deux softbox et un anneau lumineux pour les vidéos, ainsi que plusieurs micros, dont des micros-cravates. À l'ère de la vidéo, un bon équipement audio et lumière est essentiel, tout comme savoir se coiffer, se maquiller et se mettre en valeur rapidement pour être présentable à la caméra, même pour une réunion Skype ou Zoom. Je dois dire que l'un des secrets que… Ce que j'aime dans l'enregistrement du podcast « 7 Days to Amazing », outre les interviews d'invités fascinants, c'est que parfois, on a très peu de maquillage à prévoir. Je perds le compte du nombre de logiciels et d'applications que nous utilisons chez FocusOnStyle.com, un site très riche en contenu ; la liste semble interminable. De mémoire, les logiciels indispensables sont Google Agenda, Google Drive, Google Docs, Infusionsoft, WordPress, Canva, Photoshop, PicMonkey, Meet Edgar, Vimeo, Leadpages, SoundCloud, Acuity, Instant Teleseminar, QuickTime, Dropbox et Wishlist Member pour nos programmes. Nous utilisons Basecamp et Trello de temps en temps, mais parfois, un document à cocher ou une bonne vieille liste de tâches écrite est plus efficace que de se perdre dans les méandres d'un logiciel de gestion de projet.

Qu'est-ce qui vous inspire ?

Étant très visuelle et ayant la chance de vivre dans l'une des villes les plus stimulantes au monde, je me rends dans les rues de New York pour y puiser l'inspiration. Parfois, il suffit d'un détail, d'un objet aperçu dans une vitrine, sur une personne, dans un musée, un film, de l'ambiance générale, de l'architecture ou de la nature pour déclencher un flot d'idées nouvelles et de perspectives différentes. Je crois aussi qu'il est important de vivre et de travailler dans un environnement inspirant. Pour moi, mon cadre de vie immédiat doit être beau et intéressant ; c'est pourquoi j'accorde une grande importance à la décoration de mes maisons et de mon bureau. Après tout, c'est ce que l'on voit tous les jours, alors autant que cela nous stimule.

Quel est votre écrit ou citation préféré ?

L'une de mes citations préférées est celle de Diana Vreeland : « L'œil doit voyager ». Chaque image bien composée doit raconter une histoire qui captive le regard. Et puis, il y a mon livre, StyleWORD : Citations mode pour un style authentique, le guide ultime pour sublimer votre look grâce à des conseils beauté, des astuces mode et des citations inspirantes. Que vous ayez besoin de conseils de styliste débutants ou d'un coup de neuf pour votre garde-robe, ce livre est fait pour vous.

Quelle est la chose la plus intéressante/innovante que vous ayez vue sur un autre point de vente autre que le vôtre ?

Il ne fait aucun doute que la puissance d'un smartphone, une personnalité attachante et un quotidien captivant sont à l'origine de certaines des tendances les plus intéressantes et innovantes. Je suis fascinée par la manière organique dont Trinny Woodall a lancé sa nouvelle ligne de maquillage Trinny London avec des vidéos en direct sur son téléphone, à la fois décalées et informatives, filmées pour la plupart dans sa salle de bain. C'est incroyable de voir à quel point on peut susciter de l'engagement, créer une communauté et fidéliser sa clientèle grâce à un simple smartphone. Chalene Johnson reste la reine incontestée des lives captivants sur smartphone ; elle a même filmé une bonne partie de sa publicité pour PiYo TV avec un smartphone.

Quel est le problème que vous combattez avec passion en ce moment ?

On ne m'a pas appris le style à l'école de commerce, mais j'ai bâti une carrière de trente ans sur le style, en l'abordant sous de multiples angles. J'ai à cœur d'aider les entrepreneurs à être perçus comme des personnes à succès afin qu'ils puissent gagner suffisamment d'argent pour vivre la vie qu'ils aiment, selon leurs propres conditions. En travaillant avec de plus en plus d'entrepreneurs, de coachs et de personnes en reconversion professionnelle pour lancer leur propre entreprise et devenir les visages de leur marque, j'ai constaté combien il était difficile pour des personnes pourtant brillantes et avisées de se démarquer sur un marché saturé. Elles s'accrochaient à toutes les tactiques commerciales possibles, mais négligeaient l'évidence : leur image. Et cette négligence peut s'avérer fatale à l'heure où le positionnement visuel est devenu primordial. Internet nous a plongés dans un monde visuel. Les études montrent que l'apparence influence l'opinion que l'on se fait de vos compétences. La manière dont vous vous présentez et dont vous êtes perçus est essentielle à votre réussite. En un instant, votre photo de profil et votre image en disent long sur la façon dont vous êtes perçus. Au fil des ans, cette connaissance m'a permis de révéler mon charisme unique et d'être authentiquement moi-même devant l'objectif. J'appelle cela révéler son charisme authentique et j'ai créé un kit gratuit « Star Power Flash » pour vous aider à le découvrir en vous (disponible ici). En tant qu'entrepreneurs, nos photos se retrouvent dans les mêmes flux que celles des célébrités, des influenceurs, des leaders d'opinion et des chefs d'entreprise, ce qui rend difficile de se démarquer avec assurance en tant que star de sa propre marque. Fini le temps où l'on se cachait derrière une photo datée ou une image décalée. Je sais par expérience combien il peut être intimidant de cesser de se dissimuler derrière son entreprise et d'incarner pleinement sa marque, même si je l'ai fait professionnellement pour d'autres pendant mes trente ans de carrière. Au moment de concevoir la couverture de mon livre StyleWORD, j'avais besoin de nouveaux portraits, sans parler des nouvelles images de marque pour FocusOnStyle, la promotion et les réseaux sociaux. J'appréhendais la séance photo autant que tout le monde – n'oubliez pas que j'ai été styliste de mode pendant 15 ans, ce qui m'a permis d'acquérir une solide expérience. Mais là, j'étais la « star » et ça m'intimidait un peu. Alors, j'ai utilisé tout mon savoir-faire et le matériel à ma disposition pour créer moi-même une bibliothèque de portraits. Prendre mes propres photos est devenu un jeu d'enfant, comme ça devrait l'être. Votre portrait est essentiel : il sert non seulement à la qualité de vos photos, mais aussi à la base de vos vidéos, il véhicule votre message de marque, il révèle la façon dont vous êtes perçu et dont vous vous percevez vraiment. Impossible de se cacher. J'ai appris quelques astuces de pro pour que se retrouver sous les projecteurs et promouvoir sa marque soit moins intimidant et plus efficace, que vous réalisiez vos portraits vous-même comme moi ou que vous sachiez quoi rechercher chez un photographe. Je lance une formation intitulée « Des portraits exceptionnels » : une méthode pour les entrepreneurs qui souhaitent maîtriser leur image et devenir les ambassadeurs de leur marque. J’ai également créé un guide pratique gratuit intitulé « Comment être photogénique » que je vous invite à télécharger ici.

Avez-vous des conseils à donner aux professionnels ambitieux de l’édition numérique et des médias qui débutent ?

Quand on se lance comme entrepreneur ou qu'on réinvente sa marque, ce qui fonctionne toujours pour moi et pour aider mes clients, c'est d'écouter ce qui est authentique en soi, de faire confiance à son intuition, de peaufiner ce qui permet d'être au top dans son domaine, et si l'on effectue une tâche quotidienne, d'apprendre à la maîtriser avant de la déléguer ou de l'ignorer. C'est votre marque, c'est votre entreprise : respectez vos propres règles et apprenez à vous faciliter la tâche et à réussir.