Afficher des publicités pertinentes aux utilisateurs sans perturber l'expérience utilisateur (UX) a toujours été un exercice d'équilibriste difficile pour les éditeurs.
Afficher trop de publicités ou des publicités trop visibles peut perturber l'expérience de navigation de l'utilisateur et ralentir le chargement des pages. À l'inverse, afficher trop peu de publicités ou des publicités à peine visibles peut avoir un impact négatif sur les revenus.
RollerAds est une régie publicitaire qui aide les éditeurs à s'orienter dans ce contexte complexe en exploitant les notifications push pour générer des revenus supplémentaires, en plus de ceux déjà perçus grâce à d'autres formats publicitaires tels que les bannières et les publicités vidéo. Elle y parvient sans impacter l'expérience de navigation de l'utilisateur, tout en promettant de meilleurs taux de clics (CTR) et de conversion.
Rejoignez-nous pour analyser les avantages et les inconvénients de RollerAds et tenter de comprendre dans quelle mesure il tient ses promesses.
Que sont les notifications push ?
Les notifications push sont des messages que les utilisateurs reçoivent sur leur ordinateur ou leur mobile sous forme d'alertes ou de rappels les incitant à entreprendre une action, comme la visite d'un site web tiers.
Ces notifications ne sont envoyées qu'aux utilisateurs qui se sont abonnés ou qui ont choisi de les recevoir, ce qui augmente leur pertinence, se traduit par des taux d'engagement des utilisateurs plus élevés et, au final, par de meilleurs revenus pour les éditeurs.
Une fois que les utilisateurs ont donné leur consentement et activé les notifications push, les éditeurs peuvent envoyer des notifications push que l'utilisateur peut consulter depuis l'écran de verrouillage de son appareil, même s'il ne navigue pas actuellement sur le site web de l'éditeur.
Les taux d'inscription aux notifications push à l'échelle de l'industrie sont impressionnants, certaines estimations les chiffrant à 81 % pour les utilisateurs d'appareils Android et à 51 % pour les utilisateurs d'iOS.
Ce format a été introduit pour la première fois par Apple en 2009 sous le nom d'Apple Push Notification service (APN). Il a rapidement conquis le secteur du marketing numérique grâce à son faible coût, son taux de distribution proche de 100 % et son taux d'engagement élevé.
Qu'est-ce que RollerAds ?
RollerAds est un réseau publicitaire spécialisé dans trois formats publicitaires très performants :
- Publicités push : il s’agit de publicités de type messagerie instantanée qui diffusent des annonces promotionnelles et des offres de vente directement sur les appareils mobiles ou les navigateurs Web des utilisateurs.
- Publicités push intégrées à la page : également appelées IPP, il s’agit de notifications Web qui apparaissent sur le navigateur d’un utilisateur uniquement lorsqu’il visite un site Web.
- Publicités OnClick : également connues sous le nom de publicités popunder, il s’agit d’un format publicitaire non intrusif qui s’ouvre dans une nouvelle fenêtre de navigateur derrière ou « sous » la fenêtre principale du navigateur.
Les notifications push et les publicités IPP affichent des taux de clics (CTR) particulièrement élevés par rapport aux formats traditionnels tels que les bannières publicitaires, les e-mails publicitaires et les vidéos. Selon RollerAds, les notifications push atteignent un CTR de 8 %, contre seulement 1 à 2 % pour les e-mails publicitaires, ce qui les rend plus de quatre fois plus efficaces.
Les notifications push sont également pratiquement insensibles aux bloqueurs de publicité, ce qui renforce encore leur pertinence.
L'avantage principal des publicités par notification push de RollerAds est que les éditeurs peuvent les utiliser en complément d'autres formats publicitaires classiques tels que les bannières publicitaires.
Un autre avantage des notifications push pour les éditeurs est qu'ils peuvent les utiliser non seulement pour monétiser leur contenu, mais aussi pour communiquer avec leur public et développer leur marque.
À cette fin, ils peuvent utiliser des notifications push internes, qui envoient des mises à jour concernant le contenu, le produit ou le service propre à un éditeur, au lieu de les rediriger vers un tiers.
Dans ce cas, les notifications push fonctionnent comme une newsletter par e-mail ou une alerte SMS, permettant aux éditeurs d'accroître leur base d'abonnés plutôt que de promouvoir un produit ou un service tiers.
RollerAds possède également son propre réseau d'affiliation, CPARoll, permettant aux éditeurs affiliés de collaborer.
Lancée en 2019 dans le Delaware, aux États-Unis, RollerAds est une entreprise relativement récente sur le marché très concurrentiel des réseaux publicitaires. Toutefois, sa spécialisation dans quelques formats publicitaires performants lui a permis de se tailler une place de choix dans ce segment compétitif.
En avril 2024, elle affirmait compter plus de 10 000 éditeurs et 8 000 annonceurs sur sa plateforme, générant plus de 3 milliards d’impressions et 3 millions de clics par jour.
Tarifs et fonctionnalités de RollerAds
RollerAds fonctionne sur un modèle de coût par clic (CPC) pour les notifications push et sur un modèle de coût pour mille impressions (CPM) pour ses publicités OnClick ou popunder. Le pourcentage des revenus reversé à l'éditeur n'est pas indiqué sur le site web. Les éditeurs doivent contacter RollerAds pour obtenir une estimation de leurs gains potentiels.
Parmi les principales caractéristiques de RollerAds, on peut citer :
Détection de fraude intégrée
Comme les notifications RollerAds s'affichent directement sur l'écran de l'utilisateur, le risque que des robots publicitaires gonflent artificiellement le nombre d'impressions est minime. C'est pourquoi les bloqueurs de publicités ne peuvent pas bloquer les notifications push.
Extension WordPress pour une configuration facile
RollerAds est facile à configurer, même pour les éditeurs sans connaissances en programmation. Pour les éditeurs WordPress, la tâche est encore plus simple grâce à une extension WordPress qui prend en charge toute la complexité de l'installation et de l'utilisation de RollerAds.
Migration facile des abonnés
Pour les éditeurs travaillant déjà avec un autre réseau publicitaire de notifications push et souhaitant migrer vers RollerAds, la société propose une migration rapide et facile, prise en charge par son équipe technique.
Les éditeurs doivent simplement identifier les fichiers JavaScript (.js) utilisés par leur ancien réseau publicitaire, et RollerAds leur fournit de nouveaux fichiers .js personnalisés pour les remplacer. La transition s'effectue en 3 à 7 jours avec une perte minimale d'abonnés.
Fenêtre d'abonnement personnalisée et verrouillage de contenu
RollerAds propose aux éditeurs un modèle de fenêtre d'abonnement personnalisable pour accueillir leurs nouveaux abonnés. Cette fenêtre intègre un système de verrouillage de contenu qui masque la notification à l'écran jusqu'à ce que l'utilisateur effectue une action prédéfinie, comme s'abonner ou se désabonner du service de notifications.
Exigences de l'éditeur RollerAds
Contrairement à plusieurs autres régies publicitaires, RollerAds a des exigences assez souples envers les éditeurs. Il n'impose aucun seuil minimum strict de trafic ou de revenus. Dès lors qu'un site web reçoit un trafic réel, il peut collaborer avec RollerAds.
Voici en détail les exigences de RollerAds pour les éditeurs :
- Aucun site pour adultes ni site faisant la promotion de contenus illégaux tels que l'alcool, le tabac ou les drogues ne sera autorisé
- Sites sans trafic
- Les sites créés sur Blogspot sont acceptés, bien que les sites WordPress le soient également
- Sites dont l'utilisateur n'est pas en mesure de confirmer la propriété
La raison pour laquelle RollerAds ne fonctionne pas avec les sites web Blogspot est due à la difficulté technique que représente la mise en œuvre des notifications push sur Blogspot.
Tous les sites web soumis sont modérés par l'équipe RollerAds avant d'être approuvés.
Premiers pas avec le tableau de bord de RollerAds
RollerAds propose des tableaux de bord distincts pour les éditeurs et les annonceurs, chacun doté de ses propres fonctionnalités.
Lors de leur première connexion, les éditeurs voient un écran de bienvenue qui ressemble à ceci.
Pour commencer à utiliser RollerAds, les éditeurs doivent ajouter leur site web à la plateforme. Pour ce faire, il suffit de cliquer sur l'onglet « Sites » dans le menu de gauche.
Ensuite, cliquez sur le bouton « Ajouter un nouveau site » pour ajouter un site web à RollerAds.
L'une des fonctionnalités utiles de RollerAds est constituée par les contextuels de Pierre Bertin, responsable du développement commercial chez RollerAds, qui guident les nouveaux utilisateurs sur les prochaines étapes à suivre.
Ensuite, les éditeurs doivent ajouter l'URL de leur site et confirmer que leur site web répond aux exigences de RollerAds.
Une fois cette étape terminée, les éditeurs doivent cliquer sur le bouton « Obtenir le fichier de vérification » et enregistrer ce fichier à la racine de leur site web. Ils peuvent utiliser un client FTP ou contacter leur hébergeur.
Une fois vérifié, le site web de l'éditeur est soumis à modération. Ce processus prend généralement entre 24 et 48 heures.
Prochaines étapes avec le tableau de bord
Une fois leur site approuvé, les éditeurs peuvent commencer à envoyer des notifications push à leurs abonnés et suivre les résultats via le tableau de bord.
L'onglet Statistiques du menu de gauche permet aux éditeurs de suivre des indicateurs tels que le nombre d'abonnés, le nombre de désabonnements, le nombre d'impressions, le CPM et les bénéfices.
Ces indicateurs peuvent être filtrés en outre selon des critères tels que la période, la géolocalisation, la plateforme (Android, iOS, Windows, etc.) et le format publicitaire.
Toutes les statistiques sont affichées avec un décalage de 4 heures, bien que RollerAds suggère aux éditeurs d'attendre jusqu'à 12 à 24 heures pour obtenir les résultats les plus précis.
L'onglet « Revenus » offre aux éditeurs un aperçu de leurs revenus totaux sur une période donnée.
Paiements
Dans la section « Paiements », les éditeurs peuvent choisir leur mode de paiement préféré et consulter leur historique de paiements. Ils peuvent également configurer leurs préférences de retrait (automatique ou manuel).
Les éditeurs doivent avoir cumulé au moins 50 $ de revenus pour pouvoir les retirer. Ce seuil de paiement est relativement souple comparé à d'autres régies publicitaires. Par exemple, Google AdSense exige un seuil minimum de 100 $ pour les éditeurs aux États-Unis.
L'un des atouts majeurs de RollerAds est sa compatibilité avec un grand nombre de méthodes de paiement. Celles-ci incluent non seulement les plus courantes comme le virement bancaire, PayPal et Payoneer, mais aussi des services de paiement moins connus tels que Capitalist, Paxum et Webmoney.
RollerAds accepte également les paiements en cryptomonnaie, notamment Ethereum et Tether. Il est rare de trouver des régies publicitaires proposant une telle variété de moyens de paiement.
Orientations
RollerAds propose un programme de parrainage permettant aux éditeurs d'inviter d'autres éditeurs sur la plateforme via un lien de parrainage. Une fois leur demande approuvée, les éditeurs reçoivent 5 % des revenus de l'éditeur qu'ils ont parrainé à la fin de chaque mois.
L'un des aspects intéressants de ce programme de parrainage est qu'il n'est pas obligatoire pour les éditeurs de diffuser eux-mêmes des publicités RollerAds sur leur site web. Ils peuvent simplement s'inscrire en tant qu'éditeur, parrainer d'autres éditeurs grâce au code de parrainage disponible sur leur tableau de bord, et commencer à percevoir des commissions, sans même avoir à ajouter leur propre site web à la plateforme.
Aide et soutien
RollerAds propose une assistance aux éditeurs par e-mail, Skype et Telegram. Les délais de réponse sont généralement inférieurs à 24 heures.
Une bibliothèque d'articles d'aide et d'assistance en ligne est également mise à la disposition des utilisateurs. La plateforme ne propose cependant pas d'assistance téléphonique.
Cependant, étant donné qu'il s'agit d'une plateforme simple, facile à utiliser et sans fioritures, la plupart des problèmes rencontrés par les éditeurs se résolvent facilement par e-mail ou en consultant les ressources d'aide en ligne.
RollerAds en revue
Maintenant que nous avons vu comment RollerAds fonctionne, nous apprécions beaucoup cette plateforme. Nous pensons toutefois que RollerAds pourrait améliorer certains aspects pour les éditeurs.
Ce que nous aimons chez RollerAds
- Une interface simple et facile à utiliser
- Processus de configuration rapide et de modération du site web
- critères d'admissibilité assouplis
- Prise en charge d'une grande variété de modes de paiement
- seuils de retrait de paiement faibles
- Programme de parrainage pour des revenus supplémentaires
Là où il y a place à l'amélioration
- On pourrait envisager la mise en place d'une assistance téléphonique
- Il faudrait un peu plus de transparence au niveau des prix pour les clients potentiels
En résumé, nous estimons que RollerAds est un réseau publicitaire fiable qui tient ses promesses : des formats publicitaires performants sans les exigences complexes d'optimisation et de gestion des autres réseaux publicitaires.
Une fois configurée, la plateforme fonctionne quasiment en mode automatique, ne nécessitant que très peu d'intervention de la part de l'éditeur. Les taux de conversion élevés des notifications push sur ordinateur et mobile, associés aux opportunités de monétisation supplémentaires offertes par le programme de parrainage, permettent aux éditeurs de multiplier leurs revenus publicitaires .
Le fait que les éditeurs puissent diffuser ces publicités sans renoncer à leur réseau publicitaire existant mérite certainement d'être tenté.
En définitive, nous recommandons RollerAds en toute confiance aux éditeurs de toutes tailles souhaitant augmenter leurs revenus publicitaires grâce à des formats publicitaires performants.
