Que s'est-il passé dans le monde de l'édition numérique la semaine dernière ? Voici votre résumé hebdomadaire des actualités, des annonces, des lancements de produits et bien plus encore.
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Les podcasteurs laissent un logiciel choisir leurs publicités – et ça tourne déjà mal Partout où il y a un site web, il peut y avoir une publicité ciblée, et désormais, chaque podcast offre également la possibilité d'y insérer une publicité ciblée. L'entreprise qui réussira cette transition le plus rapidement, sur le plus grand nombre d'émissions et avec les meilleures données, pourrait non seulement récupérer les millions de dollars investis dans l'acquisition, mais aussi générer des revenus supplémentaires. Le secteur se précipite vers cet avenir de la publicité programmatique. Cependant, des obstacles se dressent sur son chemin, et les podcasteurs s'y heurtent déjà. Lire la suite Pourquoi c'est important : Ashley Carman, l'auteure, souligne : « L'audience des podcasts est lucrative car les auditeurs prêtent souvent attention aux publicités qu'ils entendent et y réagissent. S'ils cessent de le faire, le secteur pourrait perdre de son attrait. Il y aura forcément un compromis : soit les podcasteurs qui pensent que leur audience peut s'habituer à entendre des publicités qu'ils ne cautionnent pas eux-mêmes, soit les auditeurs qui, si l'on en croit les publicités display, pourraient commencer à ignorer complètement les publicités. » La société de technologie publicitaire Smartly.io va racheter une entreprise spécialisée dans les services Google pour plus de 100 millions de dollars Le fournisseur de technologies publicitaires Smartly.io Solutions Oy a annoncé l'acquisition d'Ad-Lib.io, une société proposant des outils créatifs pour diverses plateformes Google, pour plus de 100 millions de dollars, dans le cadre de sa stratégie visant à élargir son offre au-delà des médias sociaux. Lire la suite Pourquoi est-ce important: « Cette acquisition intervient alors que les spécialistes du marketing investissent de plus en plus dans la publicité numérique, une tendance qui s'est accélérée avec la pandémie, qui a contraint les consommateurs à rester davantage chez eux et a favorisé la croissance du commerce en ligne… L'acquisition de la société londonienne Ad-Lib.io permettra à Smartly.io de continuer à diversifier ses activités au-delà des médias sociaux et de s'orienter vers la publicité programmatique, la télévision connectée et d'autres composantes de l'écosystème publicitaire de Google. »Les tendances
L'intérêt pour l'actualité a chuté brutalement en 2021 L'engagement des internautes avec les contenus d'actualité a chuté l'an dernier par rapport à 2020, et compte tenu du désintérêt persistant pour l'actualité liée à la COVID-19 et à la politique, 2022 ne s'annonce guère plus favorable. L'ère Trump et le début de la pandémie de COVID-19 ont créé un contexte médiatique inédit qu'il sera difficile pour les entreprises de presse de reproduire. Face à la rareté des sujets captivant l'attention collective des Américains, la consommation d'informations s'est dispersée et s'est orientée vers le sport. Les données montrent que la plateforme Omicron ne parvient pas à relancer l'intérêt des Américains pour l'actualité COVID comme elle l'avait fait au début de la pandémie. Lire la suite Pourquoi est-ce important: L'article cite les conclusions de Chartbeat : « Parmi plus de 4 000 éditeurs dans le monde, le trafic a diminué de 8 % entre 2020 et 2021, mais si l'on compare le trafic global de décembre 2021 à celui de janvier 2022, la baisse est de près de 20 %. » Le contenu généré par les utilisateurs représente 39 % du temps passé sur les médias : étude Les Américains consacrent désormais presque autant de temps au visionnage de vidéos créées par les utilisateurs sur YouTube, TikTok et autres plateformes en ligne qu'à regarder la télévision traditionnelle. C'est ce que révèle une nouvelle étude de la Consumer Technology Association analysant les tendances des créateurs de contenu américains. Lire la suite Pourquoi est-ce important: « Sur une base mensuelle, les revenus générés par les créateurs se répartissent comme suit : 28 % proviennent des produits dérivés ou des expériences proposées aux fans ; 27 % des abonnements au contenu ; 27 % des paiements à la carte pour le contenu ; 16 % des pourboires ; et 2 % d’autres sources. »L'avenir de l'édition numérique
Le New York Times va acquérir The Athletic pour 550 millions de dollars en espèces Le New York Times a annoncé jeudi avoir conclu un accord pour acquérir The Athletic dans le cadre d'une transaction entièrement en numéraire valorisant la jeune entreprise de médias sportifs à 550 millions de dollars. Les cofondateurs de The Athletic, Alex Mather et Adam Hansmann, resteront en poste après la transaction, selon un communiqué. Mather occupera le poste de directeur général et de coprésident de The Athletic, tandis que Hansmann deviendra directeur des opérations et coprésident. Lire la suite Pourquoi est-ce important: Comme l'indique l'article : « C'est une victoire majeure pour The Athletic, qui cherchait un repreneur depuis des mois. L'entreprise de médias sportifs par abonnement était sous pression pour vendre compte tenu des pertes considérables qu'elle a subies ces deux dernières années. »Technologie
Twitter finalise la vente de MoPub à AppLovin pour 1,05 milliard de dollars Twitter a annoncé avoir finalisé la vente de sa plateforme de publicité mobile, MoPub, à AppLovin, éditeur de jeux mobiles et fournisseur de logiciels marketing, pour 1,05 milliard de dollars. L'opération avait été annoncée en octobre 2021, suite à la révélation par Twitter de son objectif de doubler son chiffre d'affaires d'ici 2023 pour atteindre au moins 7,5 milliards de dollars. Si MoPub a contribué à générer environ 188 millions de dollars de revenus annuels pour Twitter en 2020, l'entreprise entrevoit désormais un potentiel plus important dans le développement d'autres secteurs d'activité, notamment grâce à l'accélération de son développement produit. Plus précisément, Twitter a indiqué réorienter ses ressources vers la publicité à la performance, les PME et le e-commerce. Lire la suite Pourquoi c'est important : Comme le souligne l'auteur, cet accord « offre à Twitter l'opportunité d'investir dans de nouveaux secteurs d'activité et de diversifier son modèle de revenus au-delà de la seule publicité. Au cours de l'année écoulée, l'entreprise a considérablement accéléré le développement de ses produits avec des lancements tels que ses salons de discussion audio Twitter Spaces, ses newsletters (via l'acquisition de Revue), ses communautés en ligne, Birdwatch (un projet de lutte contre la désinformation), Twitter Blue (un service d'abonnement payant), des outils et fonctionnalités pour l'économie des créateurs comme Super Follow et les pourboires, les cryptomonnaies, le e-commerce (dont le shopping en direct), et bien plus encore. L'ensemble de ces produits offre à Twitter davantage de possibilités de générer des revenus de manière inédite, par exemple grâce aux commissions sur les événements payants ou les abonnements. » Spotify introduit un nouveau format publicitaire pour les podcasts, intégrant des cartes cliquables directement dans les émissions Spotify lance un nouveau format publicitaire destiné aux podcasteurs : les « Cartes d’appel à l’action » (CTA). Grâce à la technologie d’insertion publicitaire de Spotify, une publicité visuelle s’affiche dans l’application Spotify dès le début de la lecture audio. Les annonceurs peuvent personnaliser ces cartes avec leurs propres images, textes et boutons cliquables incitant les auditeurs à acheter ou à réaliser toute autre action souhaitée. Lire la suite Pourquoi c'est important : Comme le souligne l'auteur, « Spotify a investi massivement dans la technologie d'insertion publicitaire en streaming, ce qui a permis d'intégrer le ciblage et le reporting en temps réel aux podcasts. Auparavant, lorsque les podcasts étaient diffusés via le format RSS, plus ouvert, ils souffraient également des limitations techniques liées au fait qu'il s'agissait uniquement de contenu téléchargeable. Les publicités étaient intégrées, et non insérées dynamiquement, dans les émissions. De plus, les lecteurs audio ne pouvaient pas faire la distinction entre le contenu de l'émission et la publicité : tout était présenté comme un seul et même fichier. Grâce à l'insertion audio en streaming, le contenu est mis en pause, la publicité est insérée, puis le contenu reprend une fois la publicité terminée. » Comment les éditeurs ont expérimenté les NFT en 2021 Au 23 décembre, le nombre total de NFT vendus depuis le début de l'année atteignait près de 14,5 millions, pour un montant total d'environ 13,8 milliards de dollars, selon NonFungible.com, une base de données recensant les marchés des jeux blockchain et des objets de collection cryptographiques. Compte tenu de ces sommes considérables, il est important de noter que le nombre de portefeuilles uniques (plateformes de stockage numérique pour cryptomonnaies et NFT) ayant permis l'achat et la vente de NFT a également fortement augmenté en 2021, atteignant près de 1,4 million fin décembre, contre environ 87 000 au 1er janvier. Naturellement, là où l'argent circule, les médias numériques suivent. Lire la suite Pourquoi c'est important : Comme l'explique l'article, « de nombreux éditeurs ont terminé l'année 2020 dans une meilleure situation financière qu'ils ne l'avaient anticipé au début de la pandémie, ce qui leur a permis d'expérimenter de nouvelles sources de revenus et de lancer de nouveaux produits en 2021. L'une de ces expériences a consisté à s'intéresser aux jetons non fongibles (NFT), qui ont rapidement connu un grand succès dans de nombreux secteurs cette année, y compris celui de l'édition. »Contenu de nos partenaires
