Ronald Barba est le directeur du contenu et de la communauté chez HealthCare.com. Son projet le plus récent concernait la stratégie et l'édition pour TheBridgeBK.com, une publication axée sur Brooklyn visant à mettre en lumière les histoires d'entrepreneurs et de tendances commerciales dans l'arrondissement le plus créatif de New York. Avant de diriger le contenu de HealthCare.com, il était rédacteur en chef chez Tech.Co. Il est un écrivain et éditeur indépendant de longue date dont les travaux ont été publiés dans The Economist, Entrepreneur, Forbes, Inc., BuzzFeed, Slate et d'autres publications.
Qu’est-ce qui vous a amené à commencer à travailler dans l’édition numérique/médiatique ?
L'écriture n'a jamais vraiment été une considération pour moi quand il s'agissait de penser à ce que je ferais après l'université. J'ai étudié la philosophie et la théorie politique pendant mes études de premier cycle et j'avais vraiment en tête d'aller à la faculté de droit par la suite (je veux dire, naturellement, comme on le fait avec de tels diplômes). Mon premier concert d'écriture professionnelle était en rédaction pour Groupon à Chicago en 2011, lorsque la scène des startups commençait vraiment à se développer. J'ai entendu parler d'une organisation appelée Tech Cocktail (maintenant Tech.Co) qui organisait de grands événements de démarrage et gérait une publication en ligne, et j'ai commencé à contribuer ici et là. J'ai découvert que j'aimais l'édition en ligne, alors j'ai poursuivi plus de projets indépendants jusqu'à ce que je me retrouve finalement en tant que rédacteur en chef de Tech.Co, puis sur HealthCare.com où je suis maintenant le directeur du contenu et de la communauté.
A quoi ressemble une journée type pour vous ?
Je me lève généralement vers 5 heures du matin et commence ma journée au gymnase. Avant de me rendre au travail, j'emmènerai mon chien faire une promenade de 30 minutes dans un parc local. Selon la météo, je vais faire du vélo ou prendre le métro jusqu'au bureau de HealthCare.com dans le Lower Manhattan. Une fois au bureau, je répondrai aux e-mails, puis je consulterai mon emploi du temps de la journée. À partir de là, je me concentre sur tout ce qui est à faire ce jour-là, qu'il s'agisse de faire de la recherche de mots clés et de l'analyse de données pour examiner les sujets clés sur lesquels mon équipe doit écrire, ou simplement de modifier des éléments de mon backlog.
À quoi ressemble votre configuration de travail ?
Je ne consulte généralement mes e-mails que pendant trois périodes définies de la journée (que j'ai marquées sur mon calendrier quotidien) ; Si je laisse ma boîte de réception ouverte, j'ai tendance à me laisser distraire par les e-mails plutôt que de me concentrer sur le travail à accomplir. Mes outils quotidiens incluent Slack, Trello, WorkingOn (un outil de reporting d'état très rapide qui s'intègre à Slack), Dropbox, SEMrush, Google Analytics , BuzzSumo, Photoshop, WordPress, Twitter, LinkedIn, Facebook et Canva.
En termes de productivité, j'utilise un stylo et du papier pour lister mes tâches de la journée, en utilisant un format de journal à puces (chaque puce distincte comptant comme une tâche ; les tâches prioritaires sont désignées par une puce encerclée ; les tâches en cours avec le puce barrée à moitié ; tâches terminées avec la puce entièrement barrée ; et tâches auxquelles je n'ai pas pu accéder et marquées d'une ligne barrant complètement). Je suis également un fervent praticien de la technique Pomodoro, j'utilise donc un compteur Pomodoro minimal appelé Be Focused (disponible pour MacOS et iOS).
Que faites-vous ou allez-vous pour vous inspirer ?
Je vis à New York, donc il y a certainement des moments où je me sens très battu par la ville et tout le monde. Quand j'ai besoin de me réinspirer, je me promène généralement dans le quartier de Times Square ou je m'assieds le long du front de mer de DUMBO et je profite de tout. Comme beaucoup d'autres New-Yorkais, j'essaie généralement d'éviter ces zones à cause de leur propension à attirer des foules massives de touristes ; cependant, quand je suis trop absorbé par mes propres pensées, j'aime être jeté dans cette grande foule d'étrangers, noyer les autocritiques qui me passent par la tête et apprécier simplement d'être à New York.
Quel est votre écrit ou citation préféré ?
J'avais l'habitude de lire et d'étudier beaucoup de rhétorique, et je suis un grand fan de quelque chose que le président Teddy Roosevelt a dit dans son discours « American Ideals in Education » :
"Rien dans ce monde ne vaut la peine d'avoir ou de faire à moins que cela ne signifie effort, douleur, difficulté.
Aucun type de vie ne vaut la peine d'être mené si c'est toujours une vie facile. Je sais que ta vie est dure ; Je sais que votre travail est dur ; et le plus dur de tous pour ceux d'entre vous qui ont les consciences les plus entraînées et qui, par conséquent, sentent toujours tout ce qu'ils doivent faire. Je sais que votre travail est difficile et c'est pourquoi je vous félicite de tout mon cœur. Je n'ai jamais de ma vie envié un être humain qui menait une vie facile ; J'ai envié un grand nombre de personnes qui ont mené des vies difficiles et qui les ont bien menées. L'un de mes livres préférés de tous les temps est The Power of Myth de Joseph Campbell. J'ai lu beaucoup de mythologie en grandissant, et Campbell fait un excellent travail pour moderniser la mythologie et l'encadrer dans le contexte de nos propres vies. Essentiellement, il avance cette idée que le monde moderne peut apprendre beaucoup en lisant les mythologies anciennes, et en appliquant les leçons enseignées à des personnes plus primitives, nous pouvons en fait commencer à mieux nous comprendre en tant qu'êtres humains. Le livre est en fait une transcription d'une série d'interviews vidéo qu'il a faites avec Bill Moyers à la fin des années 80 (que vous pouvez trouver sur Internet si vous cherchez sur Google).
Quel est le problème passionné auquel vous vous attaquez en ce moment ?
Comment puis-je inciter les gens à interagir avec du contenu en ligne sur les soins de santé ? À l'heure actuelle, mon équipe chez HealthCare.com se concentre sur la publication de ressources pour aider les gens à apprendre tout ce qu'ils peuvent sur l'assurance maladie, la politique de santé et tout ce qui concerne leurs soins de santé. Bien qu'il y ait beaucoup de discussions cette année autour des soins de santé (et d'Obamacare en particulier), le sujet est encore assez sec et il est difficile d'essayer de construire un public durable autour de lui. Nous avons très récemment lancé HealthCare.com/info qui servira de centre de contenu pour les sujets de santé grand public (nous avons créé une section Q&A où les gens peuvent soumettre toutes les questions qu'ils pourraient avoir sur les soins de santé).
Existe-t-il un produit, une solution ou un outil qui, selon vous, correspond bien à vos efforts de publication numérique ?
Des outils comme BuzzSumo et SEMrush sont inestimables pour m'aider à déterminer les sujets spécifiques sur lesquels mon équipe doit se concentrer. Je veux dire que tout outil qui vous permet de prendre des décisions fondées sur des données concernant le contenu devrait (au moins idéalement) vous permettre d'élargir votre audience.
Un conseil pour les professionnels ambitieux de l’édition numérique et des médias qui débutent ?
Ce que la plupart des gens ne vous diront probablement pas : votre travail va être nul. Quelle que soit votre position, c'est beaucoup de travail et vous vous sentirez vidé 100% du temps. Au début, vous vous retrouverez probablement avec très peu de salaire et essayerez de trouver de petits plaisirs à faire les choses qui vous intéressent vraiment. Mais même lorsque vous atteignez votre niveau de performance optimal et atteignez des rôles plus importants, votre travail sera sous-évalué ou les gens penseront que vous passez trop de temps sur X ou trop peu de temps sur Y. Peut-être travaillerez-vous toute la nuit à essayer pour comprendre comment augmenter le trafic de 400 % ou comment atteindre certains publics qui ne s'engagent même pas activement en ligne. Peut-être que vous travaillez avec un éditeur incompétent ou que vos articles n'atteignent pas les chiffres cibles. (Je veux dire, oui, vous le faites parce qu'au fond vous l'aimez et l'appréciez, mais cela ne veut pas dire que ça ne craint pas).
Mon conseil : cherchez des amis dans l'industrie. Connectez-vous avec d'autres qui travaillent dans le même domaine (en général dans l'industrie de l'édition et des médias, et plus spécifiquement dans votre créneau - que ce soit la mode, la technologie, la santé ou autre). Ils seront une excellente source de connaissances et de soutien. Je sais que Twitter peut sembler être un endroit effrayant en ce moment, mais j'y ai établi tellement de bonnes relations (j'ai d'abord rencontré deux de mes meilleurs amis actuels via la plate-forme), et c'est formidable de partager ces douleurs et ces succès mutuels. (Vous pouvez me trouver sur Twitter : @RonaldPBarba ).
Mais je dirais aussi : lisez. Et lire beaucoup. En moyenne, je lis entre 50 et 80 livres par an, selon ma bande passante pour une année donnée. Je suis convaincu que lire plus vous permettra de devenir un meilleur écrivain.