Les podcasts ont pris d'assaut le monde de l'actualité. Nous avons observé la popularité croissante de ce phénomène au cours des dernières années - de plus en plus de personnes tombent amoureuses des podcasts. Pas étonnant, c'est une bien meilleure idée d'écouter les nouvelles, les commentaires ou les interviews sous cette forme que, par exemple, d'essayer de lire un article en conduisant une voiture. Par conséquent, de plus en plus d'entreprises, d'influenceurs et d'entrepreneurs font des podcasts aujourd'hui - les éditeurs de nouvelles représentent une grande partie de ce groupe.
Nous pouvons nous demander si les podcasts sont une tendance temporaire ou une sorte de publication qui restera avec nous pour de bon. Il est temps de se demander ce que les podcasts peuvent apporter aux éditeurs. Est-il possible de gagner de l'argent avec eux? Quel rôle dans la stratégie d'entreprise peuvent-ils jouer ? De quels sujets les éditeurs peuvent-ils discuter dans les podcasts ?
Cet article est une réponse aux questions ci-dessus et je me risque à deviner que beaucoup de choses peuvent vous surprendre.
Combien de personnes écoutent des podcasts ?
Bien que le terme « podcast » ait été formé en 2004 (en tant que connexion entre « iPod » et « broadcast »), la folie totale du podcast n'a commencé que récemment. L'une des raisons de la folie actuelle du podcast est l'amélioration de la technologie audio. Vous souvenez-vous encore des Discmans ou Walkmans ? Aujourd'hui, écouter le contenu audio est beaucoup plus facile et simplement plus confortable qu'il y a quelques années. La même situation implique la création de ce type de contenu - vous pouvez essentiellement le faire sur un smartphone moderne avec une connexion Internet.
Ce graphique montre combien de personnes écoutent des podcasts et à quelle vitesse ces chiffres augmentent. De plus, cette tendance va continuer à croître.
Les podcasts gagnent en importance
Cela s'applique également aux podcasts créés par les éditeurs. Comme le montrent les dernières données de Podtrac , les éditeurs attirent un large public du monde entier avec leur contenu de podcast.
Les meilleurs éditeurs de podcasts au monde
Que peuvent apporter les podcasts aux éditeurs d'actualités ?
Les éditeurs de nouvelles ont le dessus dans la création de podcasts et peut-être que beaucoup d'entre eux ne s'en rendent pas compte. Premièrement, ce sont des marques fortes qui leur permettent de traiter les podcasts comme une extension de leurs canaux de distribution. Leur expérience de l'industrie regorge de ressources précieuses pour en faire du contenu. Deuxièmement, ils ont déjà gagné un public fidèle et, surtout, la confiance des gens. Troisièmement, ils ont de l'expérience dans la préparation d'interviews et la création de contenu vidéo ou audio.
Que peuvent gagner les éditeurs grâce aux podcasts ?
- C'est un média intime qui aide les éditeurs à fidéliser leur audience. Les interviews de podcast sont moins formelles, plus personnelles et permettent au public de voir des personnes de l'autre côté.
- Selon le Reuters Institute Digital News Report 2018 , les gens attendent des podcasts, et la jeune génération en écoute beaucoup. Donc, si vous souhaitez fidéliser les utilisateurs ou gagner des auditeurs adolescents, les podcasts sont un très bon moyen de le faire.
- Les podcasts sont des avantages supplémentaires pour un très faible coût. Contrairement à la vidéo, qui nécessite un investissement coûteux en matériel et en personnel, la barrière à l'entrée est beaucoup plus faible pour les podcasts. Même une émission à faible production où deux journalistes discutent entre eux peut être facile à réaliser.
- Les podcasts peuvent renforcer le lien avec votre audience actuelle, attirer de nouveaux lecteurs, augmenter votre notoriété éditoriale, fidéliser et faire confiance à vos journalistes, chroniqueurs et écrivains. Écouter un expert éloquent sur un sujet renforce la réputation et l'autorité de votre marque.
- Il peut s'agir d'une plate-forme pour différents types de contenu audio : événements en direct ou communication directe avec le public.
- Les podcasts offrent des opportunités de monétisation, même si l'audience est restreinte. Ce n'est pas la taille, c'est l'engagement.
Comment gagner de l'argent en podcastant ?
Faisons face à la vérité. Pour la plupart des éditeurs, la valeur du podcast repose sur la fidélisation et la réputation. À long terme, cela peut aider à augmenter les revenus des abonnements. Alors que les grands éditeurs comme « The Economist » peuvent générer de bons revenus grâce aux podcasts grâce à la publicité et au parrainage, les petits éditeurs ne peuvent pas compter sur des bénéfices élevés, surtout au début.
Cependant, cela ne signifie pas que la monétisation des podcasts est impossible. Cela demande juste beaucoup d'efforts et des années de travail régulier. Je vais vous montrer quelques façons d'augmenter vos revenus.
- Annonces. Pour la plupart des podcasts d'actualités, le principal moteur de revenus est la publicité - même avec des éditeurs comme "The New York Times | qui utilisent le modèle d'abonnement ailleurs. Les annonces de podcast peuvent avoir différentes formes et tailles et peuvent être placées au début, au milieu ou à la fin des épisodes. En règle générale, les publicités durent de 15 à 30 secondes. Plus ils sont liés au sujet principal du podcast, mieux c'est pour les auditeurs – ils ne se sentent pas irrités.
- Parrainage. Cela peut prendre plusieurs formes. Il existe des exemples d' sponsorisés , de mini-séries et même de podcasts entiers portant le nom de marque du sponsor.
- Abonnements. Les podcasts peuvent être un moyen d'attirer les auditeurs vers le contenu plus large de l'éditeur. Il s'agit d'une stratégie courante qui peut fonctionner à la fois pour les abonnements imprimés et numériques. Par exemple, votre podcast régulier peut être gratuit, tandis que ses versions étendues ne sont disponibles que dans une option payante.
- Paquets. Ces types de podcasts peuvent être proposés dans le cadre d'un forfait d'adhésion ou d'abonnement, mais sinon, ils peuvent avoir du mal à obtenir un public par eux-mêmes en raison de leur nature fermée. Les podcasts peuvent récompenser les abonnés payants avec une valeur ajoutée ; vous pouvez proposer des podcasts payants qui ne sont gratuits que pour les abonnés de votre journal. "The Economist" propose aux abonnés tous ses articles sous forme de podcasts depuis 2007.
- Contenu de qualité. Si vous connaissez bien vos lecteurs/auditeurs de podcasts, il y a de bonnes chances de leur offrir du contenu premium qu'ils vont adorer. Tout ce que vous avez à faire est de créer des enregistrements spéciaux qui ne sont disponibles qu'à l'achat. Vous pouvez vendre des podcasts liés à :
- Questions et réponses avec des invités spéciaux spécialistes dans leur domaine.
- Accès anticipé aux épisodes qui seront gratuits un jour.
- Épisodes sans publicité.
- Commentaire spécial d'experts.
- Accès payant aux transmissions en direct. Les podcasts peuvent devenir une plateforme pour lancer des événements en direct. Le présentateur devient un leader d'opinion dans l'industrie.
Et si vous proposiez des podcasts gratuits ?
Les podcasts gratuits sont un excellent moyen d'attirer des abonnés potentiels. "The Financial Times" utilise ses podcasts gratuits pour aider à transformer les auditeurs en abonnés payants pour leur contenu Web. Les éditeurs disposent de canaux de promotion et de distribution existants : newsletters, e-mails, réseaux sociaux – grâce à eux, ils peuvent transformer les lecteurs et les visiteurs du site Web en auditeurs et… vice versa.
Quel format de podcast vous convient ?
Le contenu d'actualité est au premier plan de la popularité des podcasts créés par les éditeurs. Les podcasts correspondent naturellement à ce type de contenu, sont essentiellement des efforts journalistiques, ils sont un média unique et extrêmement flexible. Cela ne signifie pas qu'un éditeur de magazine lifestyle ne peut pas créer un podcast agréable.
La règle principale de la création de podcasts est de donner aux lecteurs quelque chose que vous ne leur donnez pas dans la version papier ou numérique de votre publication - une valeur ajoutée particulière. Il n'est pas nécessaire qu'il soit directement lié à votre magazine. Lorsque vous permettez aux gens d'accéder aux meilleurs invités, des spécialistes qui souhaitent partager des connaissances particulières, ils s'y intéresseront, seront enclins à les partager sur les réseaux sociaux et à payer pour cela.
Le programme audio vous donne l'opportunité d'expérimenter de nouveaux formats ou sujets de conversation que vous pourrez ensuite transférer sur votre plateforme éditoriale principale. Cela peut prendre la forme d'un talk-show mené en équipe, d'une histoire, d'un magazine ou, plus simplement, d'une conversation entre deux personnes.
Quel type de podcast pouvez-vous créer ?
- Entretien individuel. C'est le format de podcast le plus populaire. Pourquoi? Parce que c'est facile à faire. En fait, tout ce dont vous avez besoin est un microphone et une connexion Internet pour les deux côtés.
- Commentaire solo. Vous pouvez raconter des histoires de personnes qui font des choses incroyables dans votre industrie, révéler les secrets de la profession, partager différentes anecdotes, etc. Il y a une condition : vous devez être un orateur talentueux.
- Discussion. Créer un podcast de panel demande plus de travail : s'assurer des micros, être prêt aux obstacles techniques, trouver un jour et une heure que n'importe qui peut enregistrer, etc. Cependant, ce format présente de nombreux avantages. C'est le type de podcast le plus ambitieux, la satisfaction de le créer est grande et c'est toujours amusant d'écouter la conversation entre des personnes intéressantes.
Où pouvez-vous publier votre podcast ?
Vous pouvez simplement mettre vos enregistrements sur votre chaîne YouTube, ou télécharger des enregistrements terminés dans des services dédiés au partage de podcasts, tels que :
- SoundCloud
- Brodeuse
- Spotify
- Podcast Google
- Couvert
Ces types de sites Web utilisent des algorithmes grâce auxquels les auditeurs obtiennent des listes de contenus suggérés similaires à ce qu'ils ont écouté auparavant. C'est l'occasion de découvrir de nouveaux podcasts.
Si vous publiez un magazine numérique ou mobile, vous pouvez simplement y mettre du contenu audio et le rendre également disponible dans votre application de magazine mobile. Il existe formes de publication numérique qui permettent d'ajouter facilement de l'audio ou de la vidéo à la publication en ligne, afin que les lecteurs puissent la regarder et l'écouter lorsqu'ils utilisent une application. L'une des entreprises proposant ce type de solution est PressPad - ils ont mis en œuvre l'intégration avec Youtube, Vimeo et Soundcloud sur leurs plateformes d'édition car ils ont vu la volonté des éditeurs de partager ce type de contenu.
Les éditeurs de magazines numériques peuvent facilement intégrer du contenu audio dans leur application mobile
C'est une bonne pratique de mettre les enregistrements dans quelques endroits - la diversification des plateformes est importante car elle a le potentiel de présenter vos podcasts à un public plus large et diversifié. Les informations sur tous les endroits où vous placez vos podcasts doivent également être visibles pour vos abonnés actuels. N'oubliez pas d'informer les gens sur vos réseaux sociaux (les marques et les vôtres). Vous pouvez le faire chaque fois que vous publiez un nouvel épisode, pas seulement lorsque vous commencez à créer des podcasts.
Dois-je faire des podcasts ou pas ?
Construire un public de podcast fidèle prend du temps et des sacrifices, et ceux qui croient au succès instantané seront déçus à coup sûr. Alors que de nombreux programmes mettent des années à rassembler une audience suffisamment large pour générer des revenus conséquents, ce média peut permettre d'élargir votre offre, de vous démarquer de la concurrence.
Peut-être que nous en avons tous assez de regarder l'écran et que nous préférons écouter le contenu comme il y a des années, quand le seul média dont les gens disposaient était la radio.