Les magazines en ligne sont devenus un élément indissociable du monde de l'édition et Leur croissance est particulièrement visible aujourd'huiCette situation s'explique par le développement technologique, la popularité croissante de la lecture sur appareils mobiles et surtout par la pandémie qui a modifié les besoins des consommateurs. Cependant, même dans ce contexte favorable, les magazines numériques ont besoin d'une stratégie de promotion.
L’objectif est de continuer à proposer du contenu sous une forme attrayante pour les lecteurs, et de le monétiser même en période difficile.Que vous publiiez un magazine numérique séparément ou en tant que En complément de la publication imprimée, si vous souhaitez en faire un élément clé d'une stratégie de monétisation réussie, il est indispensable de mettre en place des actions marketing. Un contenu de qualité n'est que le point de départ.
Dans cet article, vous trouverez des conseils pratiques pour promouvoir votre magazine numérique afin d'atteindre un nombre croissant de lecteurs, d'abonnés et de numéros vendus.
Magazine en ligne : est- ce rentable ?
Au moment où j'écris cet article, nous sommes tous confrontés à une pandémie qui a touché la quasi-totalité du monde. Nombre d'entre vous se demandent sans doute si c'est le bon moment pour lancer, poursuivre ou investir dans un magazine numérique. Certaines entreprises spécialisées dans les solutions de publication en ligne ont lancé un service spécial pour soutenir les éditeurs de magazines touchés par la Covid-19. La situation actuelle a eu une incidence considérable sur le secteur de l'édition. La distribution imprimée et, par conséquent, les profits qui en découlent s'effondrent tandis que les coûts restent inchangés. Les annonceurs sont La confiance envers les publications traditionnelles s'érode. Parallèlement, les lecteurs, confinés chez eux, font leurs achats en ligne. Et ils ont plus que jamais besoin d'accéder à l'actualité. L'édition numérique ne remplace pas réellement l'imprimé, mais devient un moyen de garantir aux gens qu'ils auront toujours un accès sécurisé à l'information. Pour les éditeurs, l’ouverture aux nouveaux canaux de distribution peut constituer une source supplémentaire de nouveaux types de lecteurs et un autre canal de revenus. La promotion d’un magazine numérique est la première étape par laquelle commencer.Comment promouvoir un magazine numérique ?
1. Offrez du contenu gratuitement aux gens pour montrer sa valeur
Je ne parle pas de distribution gratuite de magazines, mais plutôt de faire la distinction entre le contenu payant et le contenu gratuitL'objectif du partage d'articles gratuits ou d'extraits de numéros est de faire connaître votre marque et d'attirer des lecteurs. Cette démarche permet de présenter votre offre, de découvrir votre magazine et d'apprécier sa qualité. C'est seulement ainsi que les lecteurs auront envie d'en savoir plus et seront prêts à s'y abonner. Quel contenu pouvez-vous distribuer gratuitement ?- Anciens numéros de magazines. Ici, l’édition numérique a un avantage sur l’imprimé. Les bibliothèques en ligne contiennent de nombreux contenus publiés il y a des années, alors qu'il est presque impossible d'acheter des versions imprimées antérieures dans des kiosques traditionnels.
- Des articles publiés il y a longtemps. En un mot, publiez du contenu permanent, quelque chose qui ne perd pas de sa valeur. Les articles peuvent être actualisés périodiquement pour attirer encore et encore les lecteurs.
- Échantillons ou aperçus de magazines. C'est la meilleure façon de montrer aux gens ce qu'il y a à l'intérieur avant qu'ils décident de s'abonner. Personne ne veut acheter un cochon en un clin d’œil. Il s'agit d'une stratégie utilisée par Magasinet Norske Hjem , un magazine d'intérieur norvégien, à la fois sur son site Web et dans son application mobile.
Magasinet Norske Hjem propose une option de prévisualisation sur son site Web
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- Couvertures de numéros qui ne sont pas encore publiés. Ils doivent être conçus de manière à attirer l'attention quelle que soit la taille de l'écran, à générer des clics et des téléchargements et ainsi déclencher des ventes. Les couvertures numériques ont également le potentiel de devenir virales. Personnellement, j'adore du New Yorker , dont la plupart sont en fait… des gifs.
2. Diversifier les canaux de distribution pour rendre le contenu plus visible
Les lecteurs de magazines numériques peuvent provenir de la communauté rassemblée autour de vous et de votre marque : ils sont abonnés à votre newsletter, abonnés et amis sur les réseaux sociaux, auditeurs de podcasts, lecteurs de blogs, fans de vos apparitions publiques ou acheteurs de numéros imprimés. C’est pourquoi il est important de partager tous les éléments de contenu gratuits mentionnés ci-dessus à différents endroits. Où pouvez-vous publier du contenu gratuit pour accroître la visibilité de votre magazine ?- LinkedIn. C'est un endroit idéal pour les éditeurs et les auteurs qui souhaitent augmenter le lectorat de leurs publications. consciente et systématique d’une marque personnelle sur LinkedIn se traduira naturellement par un intérêt accru pour un magazine que vous publiez ou un livre que vous avez écrit.
- Autres réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Instagram. Ils permettent aux gens de partager facilement du contenu. Vous pouvez publier des teasers d’articles, des fragments de textes, des couvertures, des mises à jour, etc. Pensez à ajouter dans la publication un lien vers votre blog, votre site internet ou la borne numérique. Cela dirigera les lecteurs vers vos propres sources. Regardez comment Essentials Magazine Australia le fait sur Facebook .
Essentials Magazine Australia met un lien vers ses propres sources dans ses publications sur Facebook
- Votre blog ou site Web. Ils doivent inclure des informations sur où et comment acheter votre magazine. Créez un bouton « s'abonner » en gras sur votre site Web, afin que les utilisateurs puissent facilement agir. Si vous publiez simultanément des numéros imprimés et numériques, placez-les côte à côte dans le formulaire d'abonnement. Vous pouvez également vous inspirer de Seth Godin qui vend des centaines et des milliers de ses livres auto-publiés grâce à une tactique de diversification de la distribution de contenu.
- Bulletin. Placez une fenêtre contextuelle simple, non agressive et non invasive au bas du site Web, informant de l'obtention d'un bonus gratuit ou annonçant une newsletter comprenant des conseils et des articles gratuits (en échange d'une adresse e-mail). En un mot, préparez la valeur qui intéressera les visiteurs de votre site internet. Laissez-vous inspirer par l' offre variée de la newsletter Guardian . Ils sont passés maîtres dans l’art de préparer des offres adaptées aux besoins individuels de leurs lecteurs. Pour créer et envoyer les bulletins, vous pouvez utiliser un outil appelé Mailchimp .
Guardian propose une large gamme de newsletters
3. Faites la promotion de chaque numéro de magazine numérique avant son lancement
Avant que les producteurs de films ne lancent un nouveau projet, ils présentent une bande-annonce du film. L’objectif est clair : encourager les gens à aller au cinéma, à acheter des billets et à regarder le film. Mon conseil pour vous est d'être comme un producteur de cinéma. ÉcuyerÀ une époque, on préparait des bandes-annonces de ce genre, que l'on trouve sur YouTube. Cependant, il n'est pas nécessaire de faire une vidéo. Préparez des propositions intrigantes avant la sortie de votre magazine afin d'inciter les lecteurs à l'acheter. Voici quelques exemples :- des fragments des meilleurs contenus qui n'ont pas encore été publiés et qui susciteront les discussions sous une publication sur les réseaux sociaux,
- des vidéos ou photos des coulisses d’une interview, du matériel inédit ou complémentaire,
- une offre de réduction pour les utilisateurs des réseaux sociaux (en échange du partage du contenu/d'une publication) ou des lecteurs de la newsletter (en échange de la connexion).
4. Utilisez la puissance de vos versions de magazines imprimés
Si vous souhaitez publier des numéros numériques simultanément à un magazine papier, faites en sorte que Ces deux actions promotionnelles se complètent. Les publications imprimées peuvent constituer un excellent canal marketing pour informer sur les versions numériques.- Utilisez les codes QR intégrés aux versions imprimées de votre magazine. Ils constituent un moyen fantastique de relier les lecteurs hors ligne à votre version en ligne. Mettez le code sur la version imprimée de la publication ou sur tout autre support marketing. Ils peuvent être mis en œuvre pour diriger votre public vers votre kiosque d'édition en ligne ou vers un contenu multimédia enrichi en élargissant le contenu imprimé.
- Vendez ensemble des documents imprimés et numériques en offrant un prix spécial aux lecteurs qui achètent les deux. Imaginez à quel point il pourrait être intéressant pour les clients d'obtenir également une édition numérique au prix d'une édition imprimée. Qui d'entre nous n'aime pas les offres deux pour un ?
- Actualisez les archives des anciens numéros sous forme numérique. Vous pouvez également utiliser des plateformes de lecture payante pour publier vos anciens numéros de magazines imprimés qui ne sont déjà pas disponibles en version imprimée. Le plus grand avantage de ces plateformes est la possibilité de relire les numéros via des fonctions de recherche dans des archives en ligne.
5. Répondez aux besoins de votre audience numérique
Être à jour en matière d'analyses est important à chaque étape de la publication d'un magazine. L’analyse des données est la clé pour accroître les efforts de promotion. Mieux vous connaîtrez votre audience, plus il vous sera facile de la fidéliser et d’en toucher de nouvelles. Recherchez quel contenu vos utilisateurs lisent le plus souvent, ce qui est le plus souvent partagé et sur quels réseaux sociaux vos lecteurs sont les plus actifs. Utilisez ces connaissances pour adapter le contenu aux intérêts des lecteurs et préparer de meilleures stratégies de marketing. Grâce à la possibilité d'analyse, vous pouvez répondre aux questions suivantes :- Quels contenus et actions sont les plus populaires auprès de vos lecteurs ?
- Comment découvrent-ils votre contenu et dans quel canal de distribution devriez-vous investir ?
- Quels types de contenus ou catégories génèrent le plus de ventes d’abonnements ?
- Comment les visiteurs, devenus abonnés payants, ont-ils atteint votre site ?
