Avoir un diplôme en design graphique, qu'est-ce qui vous a poussé à commencer à travailler dans l'industrie de la réalité augmentée ?
D'accord, restez avec moi parce que cela va avoir du sens, mais je pense que les deux industries sont complètement alignées. Pour moi , la réalité augmentée (AR) est une excroissance naturelle de la conception graphique, et mieux encore, elle réunit mes deux passions - autres que mes enfants - les affaires et le design.
La société est devenue plus obsédée par la communication visuelle à mesure que la technologie a évolué, mais que la durée d'attention s'est raccourcie. Le smartphone a pris la communication visuelle dans toutes sortes de directions – emojis, vidéos TikTok, GIF animés (mon préféré), etc. – et transmettre votre message rapidement, efficacement et de manière créative est essentiel pour être entendu. Je crois que mon diplôme en design graphique m'a aidé à adopter et à perfectionner ces compétences en communication.
Au début, j'ai pensé que je serais du côté des agences de l'entreprise - en fait, je concevrais des publicités dans les magazines ! Mais comme tant d'autres, les opportunités qui m'ont été présentées m'ont attiré vers les affaires et le marketing.
J'aime travailler autant avec la publicité imprimée qu'avec le numérique. Je trouve que les publicités statiques magnifiquement conçues ressemblent à un livre par rapport à un film - nous savons tous lequel est toujours le meilleur. Je ne trouve pas que l'un ou l'autre s'excluent mutuellement, et je crois que c'est à cause de ma perspective visuelle.
En 2010, j'ai commencé à explorer l'animation et les effets vidéo de post-production. Ensuite, lorsque j'ai été initié à la RA basée sur des marqueurs il y a quelques années, je ne pouvais pas m'empêcher d'être obsédé par cela. Pendant des mois, c'est resté planté à l'arrière de ma tête parce que je savais que ce que j'avais vu était le début du futur. Même maintenant, nous n'en sommes encore qu'à la surface.
C'est marrant que la question sépare les médias et la réalité augmentée car à mon avis, la réalité augmentée est une forme de média du futur. Et il y aura beaucoup de publicité dans le monde de la réalité augmentée devant nous parce qu'elle est agile et qu'elle vous permet de changer de messagerie en temps réel, si les circonstances l'exigent.
Comment cela vous a-t-il amené à rejoindre MNI Targeted Media ?
Un ancien collègue m'a recommandé de rejoindre l'équipe de MNI Targeted Media en tant que graphiste, c'est donc les circonstances qui m'ont amené ici. Mais je dirais que les gens, les opportunités et les défis d'améliorer et de développer le support marketing pour notre équipe de vente et notre entreprise sont ce qui me maintient ici. À cette époque, la plupart du travail de conception se concentrait sur les feuilles de vente, les primes et les événements internes, mais il y avait un grand potentiel pour en faire plus. Il y avait de nouvelles technologies et de nouveaux moyens de communication pour soutenir l'équipe de vente ainsi que pour promouvoir l'entreprise et renforcer la valeur de la marque. Maintenant, je pense que nous faisons tout cela bien, et j'aime à penser que j'ai joué un rôle important à cet égard.
A quoi ressemble une journée type pour vous ?
Si vous me l'aviez demandé il y a deux ou trois semaines, cela aurait été un peu différent, à part la routine matinale typique consistant à préparer ma fille avec son petit-déjeuner et son émission du matin – généralement du yaourt et des myrtilles tout en regardant Muppet Babies . À l'époque, il y avait beaucoup de déplacements pour parler en personne de l'état des magazines et du rôle essentiel qu'ils jouent dans une campagne omnicanale efficace.
De nos jours, j'essaie de commencer tôt avant que les deux enfants ne soient réveillés et que les e-mails ne commencent à voler. Je fais beaucoup de scans d'articles - essayant évidemment de rester au courant de l'état du COVID-19 en général et de la façon dont il s'applique à la publicité sans être submergé par la réalité de celui-ci. Je me suis toujours abonné à plusieurs newsletters électroniques qui m'aident dans mon processus de curation, mais j'ai également configuré des alertes Google autour de termes tels que réalité augmentée, publicité dans les magazines et magazines pour m'aider à trouver les informations juteuses avant tout le monde ! Mon objectif est d'en partager au moins un par jour sur LinkedIn pour aider à construire ma propre marque, mais aussi pour aider à tenir notre équipe de vente informée de ce qui se passe et leur donner des articles pertinents pour leurs clients.
Bien sûr, depuis que les réunions itinérantes et en personne ont pris une pause, j'ai passé une grande partie de mon temps à chercher de nouvelles façons de communiquer et de présenter à la fois à l'équipe de vente et aux clients, ainsi qu'à chercher à améliorer les processus internes. et un soutien global pour les ventes de magazines. Vous pouvez voir qu'une grande partie de ce que j'ai appris en tant que graphiste et en marketing a fourni la base de ce que je fais aujourd'hui.
À quoi ressemble votre configuration de travail ? (vos applications, outils de productivité, etc.)
Croyez-le ou non, je suis un peu partout. J'utilise beaucoup de moyens de la vieille école; Je brûle cahiers et post-its. Mon espace de travail est encombré de ces notes et blocs-notes, magazines, articles déchirés et imprimés et livres blancs qui sont mis en évidence pour les faits, et toutes sortes de bizarreries et de bibelots (j'ai tendance à collectionner des choses que d'autres trouveraient un peu bizarres) .
Mais pour le moment, je suis tout à propos de Slack et de tous les modules complémentaires que je peux trouver qui s'y intègrent de manière transparente (Evernote en est un). J'aime aussi tout ce qui est basé sur le cloud pour le stockage et le partage - Dropbox et Google Drive étant mes programmes de prédilection. Quand il s'agit de mener des réunions, je préfère la visioconférence aux appels standard, ce qui encore une fois, Slack est très bon, mais j'utilise aussi Zoom et - croyez-le ou non - l'application HouseParty ! Le streaming vidéo fonctionne très bien, il est facile de démarrer une "réunion" et vous pouvez toujours vous lancer dans une partie de Pictionary pour ajouter un peu d'engagement et de plaisir. Pour la RA, je suis aussi un peu dans After Effects pour générer des vidéos de canal alpha et des montages de base pour l'optimisation du streaming vidéo.
Quel est le problème auquel vous vous attaquez avec passion en ce moment avec MNI Targeted Media ?
Le plus gros problème en ce moment est de corriger les idées fausses entourant les magazines. J'ai passé beaucoup de temps à faire des recherches et à analyser pourquoi ils représentent la composante tactile nécessaire d'une campagne omnicanale réussie. Il existe des données qui prouvent son efficacité en tant que support autonome, mais plus important encore, elles montrent à quel point il est efficace pour améliorer les performances des publicités numériques. Mais malheureusement, les changements majeurs dans les habitudes de consommation des magazines ont brouillé la vérité sur ce qui se passe dans l'industrie. Je veux éduquer et remettre les pendules à l'heure.
Mon message principal concerne l'équilibre - l'équilibre dans les médias et la stratégie. Nous sommes tous tellement épris de publicité numérique car elle reflète parfaitement notre monde de gratification instantanée, fournissant des mesures à court terme et l'attribution que les spécialistes du marketing engloutissent. Mais c'est une approche à courte vue de la construction de la marque. Les spécialistes du marketing doivent adopter une approche plus équilibrée pour renforcer la valeur de la marque, et les magazines constituent un véhicule important pour attirer les consommateurs potentiels vers votre marque. Les magazines les mettent en place et le numérique les renverse. C'est l'histoire de magazines qui s'unissent au numérique, sans le combattre. Maintenant, si vous voulez aller plus loin, ajoutez AR sur l'annonce du magazine et vous avez un placement publicitaire complet avec la possibilité de faire passer un lecteur de la prise de conscience à l'action en une seule séance.
La réponse au coronavirus : proposer virtuellement des présentations attrayantes, informatives et agréables. Je ne pense pas que les réunions en personne seront un jour complètement remplacées, mais j'ai le sentiment que la majorité des réunions à l'avenir seront virtuelles et que vous serez transporté dans une salle de conférence remplie d'avatars (c'est déjà le cas !) .
Quels conseils sont essentiels à donner aux éditeurs pour créer une publication qui sera une expérience de marque multisensorielle auprès de leurs consommateurs ?
La beauté des magazines , c'est qu'ils sont déjà multi-sensoriels. C'est pourquoi le média est si efficace pour les annonceurs et agréable pour les lecteurs. Le simple fait de tourner les pages intègre le toucher, la vue, le son (tourner la page) et même l'odorat (encre). Et pour moi, c'est pourquoi les magazines peuvent survivre dans un monde numérique.
Ce que la RA peut faire, et pourquoi je pense qu'elle est si parfaite pour les magazines, c'est créer davantage d'expérience pour le spectateur. Avec la RA, vous pouvez superposer les éléments de temps et d'espace à l'éditorial ou à la publicité. Plusieurs publications ont réduit leur fréquence, ce qui équivaut à une durée de vie plus longue de chaque numéro. Eh bien, si vous ajoutez la RA au contenu imprimé, vous pouvez modifier ce composant tout au long de la durée de vie du numéro. Vous pouvez également le modifier en fonction de l' emplacement du magazine. Mieux encore, vous pouvez combiner ces éléments et créer une expérience unique et mémorable : « apportez cette annonce à cet endroit à ce moment-là pour un message ou une offre spéciale. » Faites cela, et vous avez réuni une petite communauté partageant les mêmes idées, engageant votre marque d'une manière dont ils seront sûrs de se souvenir et, plus important encore, de partager avec les autres.
Je pense que la clé de l'adoption généralisée a toujours été la création de valeur ajoutée avec la réalité augmentée. Les codes QR dans le passé ont donné une expérience utilisateur terrible. Vous deviez passer par plusieurs étapes juste pour être redirigé vers une page Web. Avec les codes intelligents et WebAR, les créateurs de contenu et les annonceurs s'assurent beaucoup mieux que ce que vous obtenez en tant que lecteur vaut l'effort d'engagement. Et la meilleure partie est - il n'est pas nécessaire que ce soit révolutionnaire ou coûteux pour exécuter la création - juste unique à la situation. Faites de l'expérience quelque chose que vous ne pourriez pas obtenir simplement en allant en ligne ou dans un environnement numérique standard. Utilisez le public sélectionné de lecteurs de magazines que vous atteignez, superposez l'heure et le lieu et offrez-leur une expérience que personne d'autre ne peut obtenir. Les gens aiment les éditions limitées et les exclusivités. Voici l'occasion de capitaliser là-dessus.
Pouvez-vous nous en dire un peu plus sur l'approche agnostique de l'entreprise tout en travaillant avec des éditeurs et en proposant un inventaire publicitaire convaincant et géo-ciblé ?
Être indépendant des éditeurs est une grande clé du succès continu de MNI au cours des 50 dernières années. Cela nous permet de fournir des solutions à nos clients, et non de leur vendre des stocks. Les gens veulent consommer du contenu quand, où et comment ils préfèrent, donc pour une marque, cela équivaut à adopter une approche omnicanale dans leur publicité. Cependant, vous devez également être efficace; vous ne pouvez pas simplement vaporiser et prier.
L'un des plus grands avantages de MNI est que nous sommes si flexibles dans ce que nous pouvons offrir parce que nous ne sommes redevables à aucun éditeur ou partenaire en particulier. Cela nous permet d'être consultatifs dans notre approche et de fournir le meilleur plan possible pour le client, pas celui dans lequel nous essayons de presser des chevilles carrées dans des trous ronds. Pour maximiser l'efficience et l'efficacité globale d'une campagne, vous devez affiner votre public cible et superposer autant de tactiques de ciblage que possible pour minimiser le gaspillage.
L'offre de magazines de MNI le fait incroyablement bien. Nous commençons avec un pool d'audience très précieux de lecteurs de magazines, les ciblons contextuellement en fonction des titres / contenus éditoriaux, les ciblons géographiquement à un niveau DMA, puis ciblons même de manière créative avec une création personnalisée gratuite pour cette zone géographique.
Comment la publicité en période de récession contribue-t-elle à préserver la marque d'un éditeur ?
MNI a beaucoup écrit sur la publicité pendant une récession et une chose que nous partageons constamment avec les annonceurs, peu importe ce qui se passe dans le monde, c'est que la clé du succès est la personnalisation des messages. Si vous fournissez un contenu pertinent qui apporte de la valeur, les gens vous écouteront. En période de récession, les éditeurs ont une occasion unique d'être une constante dans un paysage autrement en évolution. C'est un réconfort. Les magazines – numériques et imprimés – sont réputés et font confiance aux consommateurs. Ils sont accueillis dans les maisons, les cuisines et les chambres ainsi que dans les cabinets médicaux, etc., ils présentent donc une réelle opportunité de diffuser des messages dans des environnements ciblés. Et, si je peux ramener cela là où nous avons commencé avec notre conversation sur AR, si une publicité imprimée est améliorée avec AR, alors vous avez frappé un coup de circuit et pouvez changer la messagerie en un rien de temps si nécessaire.
Avez-vous des conseils à donner aux professionnels ambitieux de l’édition numérique et des médias qui cherchent à créer leur propre produit sans avoir d’expérience en édition numérique ?
Mon conseil serait d'avoir une véritable passion pour tout ce que vous essayez d'accomplir ou de créer, et de trouver au moins une personne plus intelligente que vous pour vous aider. La passion vous mènera loin, mais sans des gens comme Maceo, Fred Wesley et Clyde Stubblefield, vous n'êtes qu'un gars qui hurle sur scène.