Anthony Frausto-Robledo est le fondateur, l'éditeur et le rédacteur en chef d'Architosh.
Qu’est-ce qui vous a amené à commencer à travailler dans l’édition numérique/médiatique ?
Je suis arrivé dans l'édition numérique un peu par hasard. Je suis architecte, et à la fin des années 1990, les architectes comme moi qui travaillaient sur la plate-forme Apple Mac craignaient beaucoup que nous devions abandonner le Mac et travailler sur des PC en raison d'un manque de logiciel. J'ai créé Architosh sur la suggestion d'un collègue de travail pour prouver au monde qu'il y avait, en effet, d'excellents outils logiciels Mac disponibles pour les architectes.
J'ai commencé par créer de vastes listes d'applications Mac dans les outils logiciels de CAO, 3D et AEC. J'ai ensuite publié la nouvelle de l'existence d'Architosh dans la célèbre newsletter Mac Evangelistas de Guy Kawasaki. Guy a été accommodant et a diffusé la nouvelle, et le site a explosé presque du jour au lendemain. La première chose que les gens ont commencé à dire était "vous devriez écrire des critiques et des articles de presse". Je l'ai fait avec hésitation, et cela a commencé mon parcours dans le journalisme technologique.
A quoi ressemble une journée type pour vous ?
Beaucoup de gens sont surpris d'apprendre, compte tenu de la taille d'Architosh parmi les publications en ligne de l'industrie de la CAO, que je pratique l'architecture en même temps que le journalisme. C'est exigeant de semaine en semaine, je vous l'accorde, mais je ne voudrais pas qu'il en soit autrement; les deux se nourrissent mutuellement, me fournissant des informations de pointe pour la pratique, tandis que la pratique me donne un point de vue «dans les tranchées» sur les outils sur lesquels nous écrivons sur Architosh.
Quant à une journée type ? Difficile de dire qu'il y en a un. J'aime écrire tôt le matin quand c'est calme et sans distraction. Je fais souvent des interviews outre-Atlantique à cette époque ou je m'occupe de la communication de la Silicon Valley le soir. La pratique architecturale se situe au milieu de la vie quotidienne. Ça marche; les écrivains sont positionnés de l'Inde à la Californie pour déplacer le site lorsque je suis occupé par l'architecture.
À quoi ressemble votre configuration de travail ? (vos applications, outils de productivité, etc.)
Comme la plupart des publications en ligne, WordPress personnalisé est notre CMS. Je compte énormément sur Evernote et je ne pourrais pas m'en passer - j'y organise toutes les recherches et tous les écrits. Pour le séquençage du workflow de publication, nous utilisons Jira Software d'Atlassian, car le tableau kanban nous fournit un workflow « agile » avec le rapport de carte de contrôle dont nous avons besoin pour obtenir des informations sur l'efficacité et la prévisibilité.
Les autres applications clés incluent Adobe Photoshop et Fireworks ainsi que Apple Keynote, toutes pour le travail graphique sur le site. La majeure partie du site est écrite et produite sur Mac, mais le PC joue également un rôle.
Que faites-vous pour vous inspirer ?
J'aime cette question. Je lis! Lire un excellent contenu en ligne me motive à écrire moi-même. Mes pubs en ligne préférés sont MIT Technology Review, The Economist, World Economic Forum et Financial Times. La plupart de mes pubs préférés sont ceux qui ont des abonnements numériques, et leur contenu est spécial pour une raison ou une autre. Cela m'inspire pour m'assurer qu'Architosh crée un contenu unique et précieux qui se démarque de la concurrence dans l'espace CAO/3D.
Quel est votre écrit ou citation préféré ?
En ce moment, ma pièce écrite préférée est le livre « DEEP Work : Rules for Success in a Distracted World », de Cal Newport. Cela témoigne du lien entre « la concentration et l'orientation » et la « création de valeur » dans notre économie mondiale actuelle. Il reconnaît correctement que de moins en moins de personnes peuvent désormais effectuer un travail concentré en profondeur ; nous vivons tous dans un monde numérique distrait maintenant. Mais voici le hic - toute la création de valeur majeure provenant de l'innovation est réalisée par des personnes qui peuvent faire un travail en profondeur.
Alors ça m'inspire aussi. Cela m'inspire à créer un pipeline de publication super léger qui est aussi sans distraction que possible, et cela affecte également ma réflexion sur les outils numériques qui évoluent dans l'industrie AEC, où la pratique est déjà décousue.
Quelle est la chose la plus intéressante/innovante que vous ayez vue sur un autre point de vente autre que le vôtre ?
Les Business Reports thématiques de MIT Technology Review ont d'abord attiré mon attention il y a quelques années. J'ai adoré l'idée d'une publication thématique de haut niveau à l'intérieur d'une publication. Cela a influencé ma réflexion sur les nouveaux rapports Architosh INSIDER que nous avons commencé à lancer.
Ces jours-ci, la chose la plus intéressante sur mon radar est la façon dont les sites font fonctionner les paywalls avec succès pour le lecteur et l'éditeur. Nous avons tous été gâtés par le Web gratuit, mais dans le passé, si nous voulions lire ce contenu très varié, il fallait vivre à la bibliothèque publique. Être disloqué de là où vous vouliez être était le prix que vous avez payé pour ne pas vous abonner. Aujourd'hui, les gens veulent lire où qu'ils soient sur n'importe quel appareil, mais c'est une liberté incroyable par rapport au passé. Reconnaissant cela, certaines publications ont conçu des expériences de lecture mobiles idéales et les ont rendues accessibles uniquement aux abonnés.
Quel est le problème passionné auquel vous vous attaquez en ce moment ?
Architosh a commencé sa vie davantage comme un guide en ligne convivial. Nous ramenons cette attention sur le site et ajouterons des fonctionnalités d'aide et de didacticiel supplémentaires. Les disciplines et les outils que nous couvrons sont complexes et, par conséquent, fournir une formation et une aide directe est une nouvelle priorité à l'avenir. Dans le même temps, nous nous sommes également concentrés sur l'augmentation du lectorat dans les marchés émergents. Et enfin, nous sommes déterminés à faire progresser notre réputation de journalisme de qualité, de neutralité et de précision.
Ce dernier axe est important pour nous. À l'ère actuelle, les journalistes sont attaqués en raison d'une pensée politique déplacée, créant un public politique sceptique, anti-expert, anti-scientifique et identitaire. Dans le contexte B2B, la montée en puissance de la méfiance ralentit au mieux et stagne au pire le cycle de sélection et d'achat des entreprises. C'est une mauvaise nouvelle pour les annonceurs. Les annonceurs doivent donc eux aussi réaliser qu'ils jouent un rôle dans la confiance dans le journalisme, et de nombreuses tendances du passé ont subtilement contribué à l'atmosphère dans laquelle nous vivons tous aujourd'hui.
Nous relevons donc ce défi en renforçant notre confiance avec nos lecteurs en revenant à des relations claires et fondamentales entre toutes les parties engagées dans la publication. Nous n'avons jamais fait de « publireportages » par exemple parce qu'ils sont tout sauf un exemple clair d'une relation entre lecteur, éditeur et annonceur. En faisant en sorte que notre publication soit partiellement financée par les lecteurs via une base d'abonnements, notre lectorat et le public en viennent à comprendre qu'il y a moins d'influence de nos annonceurs sur notre éditorial. Cela augmente la confiance.
Avez-vous des conseils à donner aux professionnels ambitieux de l'édition numérique et des médias qui débutent ?
Choisissez d'écrire sur des choses que vous aimez et qui vous tiennent à cœur et n'ayez pas peur de demander à vos lecteurs de payer directement pour ce contenu. Lorsque les lecteurs paient directement pour le contenu, ils savent que votre publication leur est principalement redevable. C'est l'une des façons dont le journalisme se bat contre ceux qui considèrent le journalisme éthique comme leur ennemi.