Sharon Haver – FocusOnStyle.com

Sharon Haver es la fundadora y editora en jefe de FocusOnStyle.com.

¿Qué te llevó a empezar a trabajar en publicaciones digitales/medios?

Digamos que trabajar en publicaciones digitales y de medios no fue un camino directo. Empecé en relaciones públicas y pronto me convertí en estilista de moda neoyorquina. La idea de trabajar en sesiones fotográficas me parecía fascinante. Siempre me sentí más segura de pequeña cuando estaba en contacto con mi estilo, pero mis padres insistían bastante en que no estudiara moda, sino negocios. Esa licenciatura en Administración de Empresas (BAA) en Marketing fue probablemente una de las decisiones más inteligentes que me permitieron hacer la transición y crecer en mi trayectoria empresarial. Después de 15 años diseñando sesiones fotográficas, desde todo tipo de prendas hasta portadas de Vogue y haciendo que sudaderas de poliéster se vieran tan bien que realmente quisieras comprarlas, sentí que, aunque tenía lo que parecía un trabajo envidiable, en realidad no estaba ayudando a la mujer común a sentirse bien consigo misma, la razón por la que me gustaba tanto la moda. Sabía que tenía que crear mi próxima oportunidad para ayudar a personas reales como yo a sentirse bien consigo mismas, en lugar de amplificar la imagen de una marca con una sesión fotográfica cuidadosamente elaborada. Lancé mi sitio web FocusOnStyle.com Allá por 1999 (mucho antes de que bloguear formara parte de nuestra cultura diaria) y sigo considerándolo mi hogar en internet. Pero por mucho que me gustaría pensar que había un gran plan para digitalizarme, en cierto modo me lancé. Tenía una columna de consejos de moda llamada Focus on Style que se distribuía a 400 periódicos en el Scripps Howard News Service. Cuando estaba embarazada de mi hijo, decidí trasladar mi columna de la agencia a un distribuidor. Digamos que el acuerdo de distribución no resultó como prometía. En resumen, tuve un bebé recién nacido y, en lugar de estar de baja por maternidad, hice que los periódicos pensaran que recibirían mi columna semanal. Logré salirme con éxito del mal acuerdo de distribución y creé FocusOnStyle.com como un sitio de hosting B2B para finalmente encontrar una manera de distribuir mi columna. Pero el sitio despegó por sí solo y se convirtió en mi hogar en línea durante los últimos 19 años. Nunca pensé que llegaría a ser tecnológica, y mucho menos emprendedora web, pero disfruto (casi) cada minuto y desde entonces he adaptado el mensaje de mi marca, desde consejos directos de estilista hasta ayudar a otros emprendedores a destacarse como estrellas para potenciar su imagen de marca. Tener mi propio negocio online ha sido una oportunidad maravillosa que me permite combinar constantemente mi formación en negocios y marketing con mis habilidades como experta en estilo: es la combinación perfecta de estilo y éxito. Además, me da alergia la idea de desplazarme a la oficina, así que un negocio digital me permite trabajar desde donde sea.

¿Cómo es un día típico para usted?

¡Un día típico siempre empieza con un café! Suelo echar un vistazo a Facebook para ver qué está pasando en la cultura pop y luego reviso los correos electrónicos mientras veo las noticias en la televisión y en varios periódicos. Mi oficina está en mi loft de Nueva York, un espacio muy abierto, así que me gusta navegar por internet por la mañana temprano en el portátil, sentada en el sofá del salón. Se siente menos formal hasta que me mudo al escritorio en mi oficina. Dejo todos los correos que necesitan atención y los leo una vez que me visto y empiezo mi día. Me reservo un entrenamiento por la mañana, a la hora de comer o a primera hora de la tarde, dependiendo de si mi marido me acompaña o no. Suelo comunicarme con mi equipo virtual sobre las 11 de la mañana para que hayamos tenido tiempo de sobra para empezar el día. Luego, según la agenda, me gusta fragmentar mis flujos de trabajo para que sean más consistentes y productivos. Así, estoy en una zona de escritura, de vídeo, de grabación de podcasts, de redes sociales, de visión general, de marketing, de embudo de ventas, de planificación, de clientes, etc. Cuanto más me concentro en un solo tipo de trabajo, más productivo soy. Cuando tengo reuniones virtuales con un cliente o un grupo de expertos, intento programarlas al mediodía para mantener el ritmo. Intento salir de las reuniones de oficina más tarde por la tarde para poder relajarme y disfrutar de la ciudad. Tengo la terrible costumbre de perder la noción del tiempo cuando disfruto de lo que estoy haciendo. Entonces, el Sr. Caniche se acerca con sus ojos suplicantes y sé que es hora de salir a pasear. Aprovecho estos descansos para despejar la mente y pasear por el barrio en busca de inspiración; esa es la belleza de vivir en el centro de Manhattan, siempre hay algo que absorber. También tenemos un lugar de vacaciones en Jackson Hole, Wyoming, donde mis paseos con caniches se centran más en la naturaleza y en avistar alces locales. Sea como sea, el descanso me da energía para mirar el resto del día con nuevos ojos.

¿Cómo es tu configuración de trabajo? (sus aplicaciones, herramientas de productividad, etc.)

¡Apple hasta el final! Me resistí a las PC durante una eternidad, pero cambiarme a Apple fue una de mis mejores decisiones: mucho más fácil y ágil. Tengo una MacBook Pro con Touch Bar que me ha hecho un poco feliz con los emojis. Tengo mi iMac de 27 pulgadas en la oficina, que necesita una actualización. Tengo mi vieja MacBook Pro y una iMac más vieja como respaldo o cuando los asistentes trabajan en el lugar. Dos iPads con teclado, mi iPhone X y un iPhone 6 para intentar hacer transmisiones en vivo en Facebook e Instagram. Los teléfonos inteligentes, las tabletas y las computadoras relativamente nuevas son formas increíbles de tomar retratos, videos y material promocional para sitios web sin tener que programar una sesión de fotos; es lo que recomiendo a los estudiantes de mi programa Simply Amazing Headshots. Como viajo mucho, me encanta iCloud y Messages porque puedo usar cualquiera de mis dispositivos y retomar donde lo dejé. Tengo dos luces de caja de luz y un aro de luz para videos, además de algunos micrófonos, incluyendo de solapa. En la era del video actual, una configuración de luz y audio más que decente es primordial, así como saber cómo peinarse, maquillarse y peinarse rápidamente para lucir bien en cámara, incluso en una reunión de Skype o Zoom. Debo decir que uno de los secretos que... Lo que más me encanta de grabar el podcast 7 Days to Amazing, además de entrevistar a invitados fascinantes, es que a veces puede ser un día de maquillaje minimalista. Pierdo la cuenta de la cantidad de software y aplicaciones que usamos en FocusOnStyle.com, que tiene mucho contenido, pero a veces la lista parece interminable. De memoria, los programas de escritorio que considero imprescindibles son Google Calendar, Google Drive, Google Docs, Infusionsoft, WordPress, Canva, PhotoShop, PicMonkey, Meet Edgar, Vimeo, Leadpages, SoundCloud, Acuity, Instant Teleseminar, Quick Time, Dropbox y Wishlist Member para nuestros programas. Usamos Basecamp y Trello a menudo, pero a veces un documento para tachar o una lista de tareas escrita a la antigua usanza es más efectivo que perder el tiempo con programas de gestión de proyectos.

¿Qué haces para inspirarte?

Soy una persona muy visual y tengo la suerte de vivir en una de las ciudades más estimulantes, así que salgo a las calles de Nueva York para inspirarme. A veces, es simplemente el matiz de algo que ves en un escaparate, en una persona, en un museo, en una película, el bullicio general, la arquitectura o la naturaleza lo que desencadena un flujo de nuevas ideas y diferentes puntos de vista. También creo en vivir y trabajar en un entorno que te inspire. Para mí, mi entorno inmediato debe ser bello e interesante, así que me dedico mucho al diseño de mis casas y oficinas. Al fin y al cabo, eso es lo que ves a diario, así que también puede ser un buen estímulo.

¿Cuál es tu escrito o cita favorita?

Una de mis frases favoritas es "la mirada tiene que viajar" de Diana Vreeland: cada imagen bien compuesta debe contar una historia que mantenga la mirada en movimiento de la forma más intrigante. Y, por supuesto, también está mi libro StyleWORD: Citas de Moda para un Estilo Real, la guía definitiva para mejorar tu look con consejos de belleza, fragmentos de estilo y citas de moda que te brindarán consejos de imagen sólidos y la motivación para elevar tu estilo chic diario, ya sea que necesites consejos de estilista o un repaso de tu armario.

¿Qué es lo más interesante/innovador que has visto en otro medio que no sea el tuyo?

Sin duda, el poder de un smartphone, una gran personalidad y una cautivadora muestra de la vida real impulsan algunas de las tendencias más interesantes e innovadoras. Me fascina la naturalidad con la que Trinny Woodall lanzó su nueva línea de maquillaje Trinny London, con vídeos en directo grabados en su baño, una mezcla de alocados e informativos. Es increíble la cantidad de interacción, comunidad y fidelidad a la marca que se puede generar con tan solo un smartphone. Chalene Johnson sigue siendo la reina de las vidas interactivas con smartphones; incluso grabó buena parte de su anuncio de PiYo TV con un smartphone.

¿Cuál es el problema que estás abordando con pasión en este momento?

No me enseñaron sobre estilo en la escuela de negocios, pero forjé una carrera de tres décadas en el mundo del estilo desde perspectivas muy diversas. Me apasiona ayudar a otros emprendedores a ser vistos como personas exitosas para que puedan ganarse la vida que desean, a su manera. A medida que comencé a trabajar con más emprendedores, coaches y personas que dejaban sus antiguos trabajos para lanzar un negocio donde eran la imagen de su marca, me di cuenta de lo difícil que era para muchas personas, por lo demás inteligentes y astutas, destacar en un mercado abarrotado. Seleccionaban todas las tácticas comerciales que podían, pero evitaban lo obvio: su mensaje visual. Y evitar eso por sí solo puede ser como dispararse en el pie cuando vivimos en una época donde el posicionamiento visual es la nueva moneda. Internet ha hecho que vivamos en un mundo visual. Las investigaciones demuestran que las personas se forman opiniones sobre su competencia a partir de su apariencia. Nuestra autenticidad y cómo nos perciben es fundamental para nuestro éxito. En un instante, su foto de perfil y su mensaje visual dicen mucho sobre cómo lo perciben. Con los años, este conocimiento me ayudó a descubrir mi propio y único poder estelar y a ser la mejor persona frente a la cámara. A esto le llamo descubrir tu auténtico poder estelar y he creado un Kit Flash Star Power gratuito para ayudarte a descubrirlo en tu interior, aquí. Como emprendedores, nuestras fotos aparecen en los mismos feeds que las de celebridades, influencers, líderes de opinión y líderes de la industria, lo que dificulta destacar con seguridad como la estrella de tu propia marca. Ya no hay que esconderse detrás de una foto anticuada o una imagen extravagante que no sea de marca. Sé personalmente lo aterrador que puede ser dejar de esconderse detrás de mi negocio y destacar como la cara de mi marca, a pesar de haber hecho precisamente eso profesionalmente para otros a lo largo de mis tres décadas de carrera. Cuando llegó el momento de diseñar la portada de mi libro StyleWORD, necesitaba una serie de nuevos retratos, por no hablar de nuevas imágenes de marca para FocusOnStyle, promoción y redes sociales. Le temía a la sesión de fotos tanto como a todos los demás. No olviden que fui estilista de moda en sesiones fotográficas durante 15 años, así que aprendí un montón de trucos estando al otro lado de la cámara. Pero ahora, era la "estrella" de la sesión y me daba un poco de miedo. Así que aproveché todo lo que sabía con el equipo que tenía a mano y creé una biblioteca de retratos para mí, por mi cuenta. Tomar mis propias fotos se volvió fácil, como debe ser. Tu retrato es el caballo de Troya no solo para tus fotos, sino también la base para montar tus videos, el conducto para el mensaje de tu marca, la prueba de fuego de cómo te perciben y cómo te ves realmente; ya no hay escondite. He aprendido algunos trucos profesionales para que ser el centro de atención y promocionar tu marca sea menos aterrador y más efectivo, ya sea que hagas tus propios retratos como yo o sepas qué buscar al contratar a un fotógrafo. Estoy lanzando un curso llamado "Fotos de Perfil Simplemente Increíbles", una forma para que los emprendedores se apropien de su imagen y se conviertan en la cara de su marca. Además, he creado la guía gratuita "Cómo Lucir Genial en Fotos", que te invito a descargar aquí.

¿Tiene algún consejo para los profesionales ambiciosos de las publicaciones y los medios digitales que recién comienzan?

Cuando recién empiezas como emprendedor o reinventas tu marca, lo que siempre me funciona y cómo ayudo a mis clientes es escuchar tu verdad, prestar atención a tu instinto, perfeccionar lo que necesitas para ser el mejor en ti mismo y, si haces algo todos los días, aprende a hacerlo bien antes de delegarle el trabajo a otros o simplemente ignorarlo. Es tu marca, es tu negocio; sigue tus reglas y aprende cómo hacer tu trabajo más fácil y exitoso.