¿Qué ha estado sucediendo en el mundo de la publicación digital durante la última semana? Aquí está su resumen semanal de noticias, anuncios, lanzamientos de productos y más.
Publicidad
Los podcasters están dejando que el software elija sus anuncios, ya está saliendo mal
Dondequiera que haya un sitio web, puede haber un anuncio dirigido, y ahora donde haya un podcast, también existe la posibilidad de insertar un anuncio dirigido. Cualquiera que sea la empresa que pueda hacer que la transición suceda más rápido, en la mayoría de los programas y con los mejores datos, no solo podría recuperar todos esos millones de dólares en costos de adquisición, sino también ganar más.
La industria está corriendo hacia este futuro de la publicidad programática. Sin embargo, hay algunos obstáculos en el camino y los podcasters ya se están topando con ellos. Lee mas
Por qué es importante : Ashley Carman, la autora, señala: “La audiencia de los podcasts es lucrativa porque los oyentes a menudo prestan atención a los anuncios que escuchan y actúan en consecuencia. Si dejan de hacerlo, la industria podría volverse menos atractiva. Alguien tiene que ceder: o los podcasters que creen que su audiencia puede acostumbrarse a escuchar anuncios que los presentadores mismos no garantizan, o los oyentes que, si los anuncios gráficos son una indicación, podrían comenzar a ignorar los anuncios por completo”.
La empresa de tecnología publicitaria Smartly.io comprará una empresa enfocada en Google por más de 100 millones de dólares
El proveedor de tecnología publicitaria Smartly.io Solutions Oy dijo que comprará Ad-Lib.io, una empresa que ofrece herramientas creativas para varias plataformas de Google, por más de $100 millones, ya que busca ampliar sus ofertas más allá de las redes sociales. Lee mas
Por qué es importante: “La adquisición se produce cuando los especialistas en marketing destinan más dinero a la publicidad digital, una tendencia que se aceleró a medida que la pandemia mantuvo a los consumidores más en casa y alentó el crecimiento de las compras en línea… La adquisición de Ad-Lib.io, con sede en Londres. ayudará a Smartly.io a continuar moviéndose más allá de sus raíces en las redes sociales y hacia la publicidad programática, la televisión conectada y otras partes del ecosistema publicitario de Google”.
Tendencias
El compromiso con las noticias cayó por un precipicio en 2021
El compromiso con el contenido de noticias se desplomó el año pasado en comparación con 2020 y, dada la disminución constante del interés en las noticias sobre COVID-19 y política, no parece que 2022 vaya a ser mucho mejor.
La era Trump y el inicio de la pandemia de COVID-19 crearon un momento mediático único en su tipo que será difícil de replicar para las compañías de noticias. Con menos historias singulares que captaban la atención colectiva de Estados Unidos, el consumo de noticias estaba más disperso y se desviaba hacia los deportes. Los datos muestran que la variante de Omicron no está impulsando la participación de los estadounidenses en las noticias de COVID como lo hizo al comienzo de la pandemia. Lee mas
Por qué es importante: el artículo cita los hallazgos de Chartbeat: "entre más de 4000 editores a nivel mundial, el tráfico disminuyó un 8 % entre 2020 y 2021, pero al comparar el tráfico general de diciembre de 2021 con enero de 2021, se redujo casi un 20 %".
El contenido generado por el usuario representa el 39 % del tiempo dedicado a los medios: estudio
Los estadounidenses ahora pasan casi tanto tiempo viendo videos generados por los usuarios en YouTube, TikTok y otras plataformas en línea como lo hacen viendo la televisión tradicional.
Eso es según un nuevo estudio de la Asociación de Tecnología del Consumidor que analiza las tendencias de los creadores de contenido de EE. UU. Lee mas
Por qué es importante: “Mensualmente, de los ingresos obtenidos por los creadores, el 28 % proviene de mercadería o experiencias de fanáticos; el 27% proviene de suscripciones de contenido; el 27% es de pago a la carta por contenido; el 16% es de propinas; y el 2% es de otras fuentes”.
Futuro de la publicación digital
The New York Times adquirirá The Athletic por 550 millones de dólares en efectivo
The New York Times acordó adquirir The Athletic en un acuerdo en efectivo que valora la puesta en marcha de medios deportivos en $ 550 millones, dijo la compañía el jueves. Los cofundadores del Athletic, Alex Mather y Adam Hansmann, permanecerán después del acuerdo, según un comunicado. Mather será el gerente general y copresidente de The Athletic y Hansmann será el director de operaciones y copresidente. Lee mas
Por qué es importante: Tal como dice el artículo: “Es una gran victoria para The Athletic, que había estado buscando un acuerdo durante meses. La compañía de medios deportivos por suscripción estaba bajo presión para vender debido a la cantidad de efectivo que perdió en los últimos dos años”.
tecnología
Twitter completa la venta de MoPub a AppLovin por 1.050 millones de dólares
Twitter anunció que completó la venta de su plataforma de publicidad móvil, MoPub, al fabricante de juegos móviles y proveedor de software de marketing AppLovin por $1.05 mil millones en efectivo. El acuerdo se anunció por primera vez en octubre de 2021, luego de que Twitter revelara su plan de duplicar sus ingresos para 2023 para alcanzar los 7500 millones de dólares o más. Si bien MoPub había ayudado a Twitter a generar aproximadamente $188 millones en ingresos anuales en 2020, Twitter ahora ve más potencial en el desarrollo de otras áreas de su negocio en medio de su desarrollo acelerado de productos. Específicamente, la compañía dijo que ahora está redirigiendo sus recursos hacia anuncios basados en el rendimiento, SMB y comercio. Lee mas
Por qué es importante : como señala el autor, el acuerdo “representa una oportunidad para que Twitter invierta en nuevas áreas de su negocio que podrían permitirle expandir su modelo de ingresos más allá de la publicidad. La compañía, durante el último año más o menos, ha acelerado significativamente el ritmo de desarrollo de productos con lanzamientos como sus salas de chat de audio llamadas Twitter Spaces, boletines (a través de su adquisición de Revue), comunidades en línea, un proyecto de desacreditación de desinformación Birdwatch, servicio de suscripción paga Twitter Blue, herramientas y características de la economía del creador como Super Follow y propinas, criptografía, comercio electrónico que incluye compras en vivo y más. Combinados, estos productos dejan a Twitter más oportunidades para buscar ingresos de nuevas formas, como comisiones sobre eventos con boleto o suscripciones, por ejemplo”.
Spotify presenta un nuevo formato de anuncios para podcasts que coloca tarjetas en las que se puede hacer clic dentro de los programas
Spotify está introduciendo un nuevo formato de anuncio dirigido a los podcasters al que llama "Tarjetas de llamada a la acción", o tarjetas CTA, para abreviar. La función, que funciona con la tecnología de inserción de anuncios de transmisión de Spotify, mostrará un anuncio visual en la aplicación de Spotify cuando el anuncio de audio comience a reproducirse. Los anunciantes pueden personalizar las tarjetas con sus propias imágenes, texto y otros botones en los que se puede hacer clic que dirigen a los oyentes a "comprar ahora" o realizar alguna otra acción que el anunciante espera alentar. Lee mas
Por qué es importante : como señala el autor, “Spotify ha invertido mucho en la tecnología de inserción de anuncios de transmisión, que trajo la orientación y los informes en tiempo real a los podcasts. Antes, cuando los podcasts se entregaban a través del formato RSS más abierto, también se veían obstaculizados por las limitaciones técnicas que venían con el contenido descargable únicamente. Los anuncios se incrustaron, no se insertaron dinámicamente, en los programas. Y los reproductores de audio no podían diferenciar entre qué parte del programa era el contenido del programa y qué parte era el anuncio: todo era un solo archivo. Con la inserción de transmisión de audio, el contenido en sí se detiene, se inserta el anuncio y luego se reanuda el contenido después de que se completa el anuncio”.
Cómo experimentaron los editores con NFT en 2021
A partir del 23 de diciembre, la cantidad total de NFT vendidos, hasta la fecha, alcanzó casi 14,5 millones, y se gastó un total de alrededor de $ 13,8 mil millones para comprarlos, según NonFungible.com, una base de datos de juegos de blockchain y criptografía. mercados de coleccionismo. Teniendo en cuenta cuánto se gastó, es importante tener en cuenta que la cantidad de billeteras únicas (tiendas digitales para criptomonedas y NFT) que compraron y vendieron NFT también aumentó sustancialmente en 2021, llegando a casi 1,4 millones a finales de diciembre, frente a las 87.000 de enero. 1.
Naturalmente, donde fluye el dinero, lo siguen los medios digitales. Lee mas
Por qué es importante : como explica el artículo, “Muchos editores cerraron 2020 en una mejor posición financiera de lo que esperaban al principio de la pandemia, lo que les brinda la flexibilidad para experimentar con nuevas fuentes de ingresos y lanzar nuevos productos en 2021.
Uno de esos experimentos involucró incursionar en tokens no fungibles (NFT), que rápidamente se incendió en una amplia gama de industrias este año, incluido el espacio editorial”.