¿Qué ha estado sucediendo en el mundo de la publicación digital durante la última semana? Aquí está su resumen semanal de noticias, anuncios, lanzamientos de productos y más.
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Cómo los anunciantes están lidiando con los aumentos de precios de anuncios de Meta provocados por los cambios de ATT de Apple, y algunos están cambiando sus presupuestos publicitarios a Google, Amazon y TikTok
Facebook fue durante mucho tiempo una de las apuestas más seguras en publicidad digital. No más.
Martha Krueger, que dirige un negocio de canastas de regalos llamado Giften Market, solía gastar todo su presupuesto publicitario en FB 1.39% Facebook e Instagram de Meta Platforms Inc. Consiguió un nuevo cliente por cada $14 que gastó.
Cuando Apple Inc. AAPL 1.30% introdujo una característica de privacidad para dispositivos móviles el año pasado que restringe el seguimiento de usuarios, dijo, sus costos para adquirir tales clientes se multiplicaron por 10. En octubre, cambió todo su presupuesto publicitario a anuncios de búsqueda en GOOG 1.39% Google de Alphabet Inc. Lee mas
Por qué es importante: como señala el artículo, “El cambio en la privacidad está afectando el corazón del negocio de Meta: su capacidad para orientar los anuncios a los usuarios con precisión y demostrar a los especialistas en marketing que los anuncios generan ventas. A principios de este mes, Meta dijo que espera un impacto de aproximadamente $ 10 mil millones en las ventas de este año como resultado del cambio de Apple, que requiere que las aplicaciones pidan permiso a los usuarios para rastrear su actividad y compartirla.
The Wall Street Journal promociona los datos propios como clave para repetir las compras de medios
The Wall Street Journal da la bienvenida a su futuro sin cookies, y los anunciantes se han dado cuenta.
El editor, en un estudio de caso realizado en asociación con Google Ad Manager, descubrió que los anunciantes cuyas campañas usaban datos propios de The Journal tenían un 37 % más de probabilidades de ejecutar otra campaña. Las campañas creadas con datos propios también funcionan mejor que los puntos de referencia de la empresa en promedio, dijo David Minkin, vicepresidente sénior de planificación estratégica y entrega y gerente general de The Exchange. El editor se negó a ofrecer detalles financieros. Lee mas
Por qué es importante: como señala el artículo, “The Journal ha reorientado gran parte de su negocio de publicidad en los últimos años para recopilar y utilizar datos propios, incluido el software patentado como Thematic, Safesuite e Insite. También tiene acceso a una gran cantidad de datos propios, dado que su empresa matriz, Dow Jones, tiene más de 3 millones de suscriptores digitales en todas sus propiedades”.
El crecimiento del negocio
Los gigantes digitales miran las revistas para impulsar el crecimiento
La industria de las revistas de consumo de EE. UU. se contrajo en más de un 20 % en los últimos cinco años, debido en gran parte a la disminución de la publicidad impresa, según datos de PwC. Pero se espera que la tasa de disminución disminuya ligeramente en los próximos cinco años, gracias a los nuevos esfuerzos de las empresas de medios en línea para adquirir y digitalizar las marcas impresas tradicionales. Lee mas
Por qué es importante: "Si realiza la adquisición correcta en la vertical correcta... puede brindarle una escala real significativa y una gran influencia en esa vertical muy rápidamente", dijo Jason Webby, director de ingresos de Future, que posee más de 200 impresiones. y títulos de revistas digitales, incluidos The Week, Marie Claire US y Kiplinger.
Las ventas de la edición digital de la revista británica aumentan en 2021 con Economist al frente
The Economist mantuvo su lugar como la revista del Reino Unido con la mayor circulación de ediciones digitales, alcanzando casi un millón de suscriptores en 2021, según el último informe de ABC. Los datos más recientes sugieren que la revista ahora está a poco menos de 5000 suscripciones digitales del total de un millón después de registrar un aumento del 14 % en la circulación digital global el año pasado, de 874 802 a 995 228. Lee mas
Por qué es importante: "Las ventas totales de ediciones digitales en publicaciones de revistas actualmente auditadas por ABC crecieron un 20 %, de 1 783 146 en 2020 a 2 138 471 en 2021".
SEO
Rank Math integra IndexNow para sitios de WordPress
El popular complemento de WordPress Rank Math ahora es compatible con IndexNow para una indexación y clasificación de sitios web más rápida.
Los propietarios de sitios web y los expertos en SEO gastan tiempo y dinero en la creación de contenido, descripciones de productos y otros cambios en los sitios web solo para esperar semanas o más para que los cambios se vean en Bing, Google, Yandex y otros motores de búsqueda.
La integración de IndexNow en Rank Math para WordPress permite a los usuarios informar rápidamente a los motores de búsqueda sobre cambios, como contenido nuevo, contenido eliminado y redireccionamientos. Esto conduce a una indexación, tráfico y conversiones más rápidos. Lee mas
La actualización de Google Page Experience comienza a implementarse en el escritorio
La actualización del algoritmo Page Experience de Google para los resultados de búsqueda de escritorio ahora se está implementando "lentamente", confirma la compañía.
La actualización está programada para terminar de implementarse a fines de marzo. Lee mas
Medios de comunicación social
Facebook Reels se lanza en todo el mundo junto con nuevas herramientas creativas y anuncios
Después de su lanzamiento público en los EE. UU. en septiembre pasado, Facebook Reels hoy está disponible globalmente en más de 150 países. La función, que es una parte clave de la respuesta de Meta a la amenaza de TikTok, permite a los creadores compartir contenido de video de formato corto en Facebook o publicar Reels de Instagram para llegar a una audiencia más amplia. Junto con el lanzamiento global de hoy, Facebook también presenta más herramientas creativas y nuevas formas para que los creadores ganen dinero con sus Reels a través de la publicidad y, pronto, Stars. Lee mas
Por qué es importante: como señala el artículo, “Si bien Reels comenzó como una forma de combatir directamente a TikTok con una función dentro de la aplicación de Instagram, Meta pronto se dio cuenta de que podría montar una contraofensiva más poderosa si también incorporaba a Facebook. Como resultado, la compañía promocionó durante sus ganancias del cuarto trimestre de 2021 que Reels es ahora su "formato de contenido de más rápido crecimiento con diferencia". La compañía también dijo que Reels fue el mayor contribuyente al crecimiento en Instagram y que también "creció muy rápido" en Facebook.
Sin embargo, Reels actualmente se monetiza a una tasa más baja que otros formatos de contenido, como Feed and Stories de Instagram; pero Meta cree que esto cambiará con el tiempo”.
LinkedIn estrena su propia red de podcasts
LinkedIn está profundizando en el mundo de los podcasts. Está estrenando una red de podcasts que presenta programas internos del equipo de noticias de LinkedIn, así como programas de figuras de la industria.
Los espectáculos, como era de esperar, están dirigidos a una audiencia profesional. Se centran en áreas que incluyen la comprensión de la tecnología, la gestión de la salud mental y la explicación del proceso de contratación. Reid Hoffman, cofundador y presidente ejecutivo de LinkedIn, será coanfitrión de un podcast sobre emprendimiento personal llamado The Start-Up of You que se estrenará esta primavera. Lee mas
Por qué es importante: como se señaló en el artículo, “La red de podcasts se relaciona con otros productos de LinkedIn, como boletines, eventos en vivo, videos y publicaciones, con la idea de que los anfitriones y el público podrán mantener conversaciones fuera de los programas. . Los oyentes podrán ver los podcasts en LinkedIn directamente si siguen a los anfitriones y se suscriben a sus boletines”.
Reddit prohibió 2625 subreddits por infracción excesiva de derechos de autor en 2021
El último informe de transparencia de Reddit revela que durante 2021, Reddit eliminó 665 898 piezas de contenido luego de quejas por infracción de derechos de autor, un 104 % más que el año anterior. Las acciones contra los infractores de derechos de autor "excesivos" también aumentaron significativamente, con Reddit prohibiendo permanentemente a 2.813 usuarios y 2.625 subreddits. Lee mas
Por qué es importante: como se señala en el artículo, “Con alrededor de 297 millones de piezas de contenido eliminadas por Reddit en 2021, las 665 898 piezas eliminadas por motivos de derechos de autor representan una pequeña fracción del problema general. Sin embargo, con cuentas de usuario y comunidades enteras en juego, las consecuencias pueden ser graves cuando los usuarios errantes se pasan de la raya repetida e intencionalmente”.