DoubleVerify ("DV") (NYSE: DV), una plataforma de software líder para la medición, los datos y el análisis de medios digitales, anunció hoy la primera puntuación de compatibilidad de inventario de editores (ICS) de la industria en DV Publisher Suite, lo que permite a los editores comprender mejor cómo su contenido es percibido por los anunciantes. ICS impulsa los esfuerzos de optimización y muestra el valor del inventario a los compradores potenciales. A diferencia de los modelos de puntuación agregados con metodología y variables opacas, ICS proporciona una forma clara de analizar y comunicar la compatibilidad del contenido.
“DV ha liderado la industria durante mucho tiempo con soluciones innovadoras de idoneidad de marca para anunciantes, como nuestra oferta programática de seguridad de marca auténtica, pero demostrar y cuantificar la naturaleza premium del inventario para clientes potenciales ha sido un desafío persistente para los editores”, dijo Mimi Wotring, vicepresidenta sénior. Presidente de Ventas de Editores y Servicios al Cliente en DoubleVerify. “Con el nuevo sistema de puntuación de DV, los editores ahora pueden mostrar el valor preciso de su inventario a los anunciantes digitales y maximizar el rendimiento de sus ingresos”.
El ICS se determina mediante el análisis de la configuración de idoneidad de la marca de los principales anunciantes de DV en comparación con las páginas de los editores de DV. La puntuación tiene en cuenta los controles integrales, incluida la evitación de palabras clave y las listas de sitios y aplicaciones, así como las categorías de contenido que las marcas consideran inadecuadas. Al tener una comprensión transparente de la configuración seleccionada por los compradores, los editores podrán hacer coincidir mejor el inventario con marcas específicas.
La puntuación de compatibilidad de inventario les dará a los editores una idea del atractivo o la idoneidad de su inventario para los perfiles de anunciantes de mayor rendimiento tanto en el sitio como en la página. Para cada página, un editor podrá ver su puntaje general, así como un desglose de palabras clave, categorías y compatibilidad de inclusión/exclusión. Con transparencia en temas y palabras clave de bajo rendimiento, los editores pueden mejorar la alineación de su contenido y maximizar la tasa de relleno y los precios.
Además, los editores pueden profundizar en su puntaje para cada vertical de anunciante. Un gráfico de 'Vertical de anunciante' muestra la puntuación de cada vertical, mientras que un gráfico de 'Adecuación de categoría' muestra la distribución de categorías adecuadas para la vertical seleccionada. Esta característica puede ayudar a los editores a identificar nuevas oportunidades de ventas al identificar las verticales de los anunciantes donde el contenido es más relevante.
“El ICS es más que solo una puntuación: transformará la forma en que los editores comercializan su inventario”, continuó Wotring. “En medio de un período turbulento para los editores, complicado por COVID y las interrupciones del ecosistema, estamos entusiasmados de ayudar a los editores a mostrar el valor de su contenido premium a los anunciantes globales y maximizar sus oportunidades de monetización”.