Después de reiniciar su división de audio, el New York Times ha jugado con los podcasts como una forma de atraer a una audiencia que se está alejando cada vez más de los servicios de noticias tradicionales por suscripción. Continuando con esa tendencia, el Times está lanzando un nuevo podcast llamado “The Daily”.
Presentado por el popular reportero y presentador de podcasts Michael Barbaro, los episodios tendrán una duración de 15 a 20 minutos, aunque el personal del Times aún no se encadena a ninguna decisión de formato. El objetivo del podcast es involucrar a la audiencia desde el principio (el audio de cada día estará disponible alrededor de las 6 a. m.) y mantenerlos interesados durante todo el día.
Podcasts: ¿el nuevo compañero informativo del desayuno?
En décadas pasadas, las organizaciones de noticias impresas aseguraban lectores al aparecer en las puertas antes del amanecer. Los lectores comúnmente hojeaban los periódicos mientras se preparaba el café y se tomaba el desayuno; The Times está tratando de emular ese compromiso matutino a través de tecnología que resuena con los usuarios modernos. También planea utilizar los podcasts como trampolín para la publicidad, la generación de contactos y la creación de comunidades orgánicas.
Los podcasts incluirán un resumen de noticias y opciones de entretenimiento, muchas entregadas a través de entrevistas con reporteros del Times. The Times espera que las viñetas de audio generen interés en historias más amplias, dirigiendo el tráfico a sus otros activos de medios y generando confianza y relación entre la audiencia y los reporteros. La organización de noticias también:
- Pida a los oyentes que opten por recibir actualizaciones de texto de Barbaro sobre historias
- Incluya anuncios en los podcasts y en los correos electrónicos para los oyentes registrados
- Aproveche los podcasts para alentar a las personas a suscribirse a la versión digital del Times.
Lanzamiento de una red amplia y creativa como editor digital
En State of Digital Publishing, nos encanta este enfoque creativo para generar conversiones. El contenido orgánico y confiable es imprescindible en nuestro libro, pero los editores digitales también deben encontrar formas de convertir el crecimiento de la comunidad en nuevas fuentes de ingresos. La incorporación de múltiples medios y nuevos enfoques en las estrategias de contenido es una excelente manera de impulsar las conversiones.
Usando el ejemplo del Times como punto de partida, aquí hay algunas preguntas que podría hacer sobre las estrategias de publicación digital de su marca.
- ¿Está entregando contenido a través de los medios correctos? Publicar cientos de publicaciones de blog basadas en texto para una audiencia que preferiría ver videos no es efectivo.
- ¿Tu programa de publicación está en línea con tu audiencia? Tiempo de entrega de sus activos más atractivos cuando es probable que la mayor parte de su audiencia esté en línea y receptiva.
- ¿Puede integrar la generación de ingresos en su enfoque actual? Busque oportunidades para incluir anuncios o patrocinado de una manera que no sacrifique la calidad ni traicione la confianza de la audiencia.
- ¿Estás llevando las cosas al siguiente nivel? Se necesita un promedio de 6 a 8 puntos de contacto para la mayoría de las conversiones, lo que significa que siempre debe buscar formas de convertir un solo punto de interacción en conexiones continuas.
Como editor digital o comercializador de contenidos en línea, ¿qué enfoques creativos utiliza para atraer al público e impulsar las conversiones? ¿Está de acuerdo con la última iniciativa del New York Times? Comparta sus opiniones en la sección de comentarios a continuación. O si tiene una noticia o un dato, escríbanos a [email protected] .