State of Digital Publishing habla con el editor ejecutivo de Genius, Insanul Ahmed, sobre el estado del periodismo musical y Genius: cómo tener éxito como profesional, identificar tendencias (el poder de 3), consejos para aumentar la audiencia y lo que se avecina para la música, el profesión y genio.
Nota: en el momento de esta grabación, hubo varias menciones de Needle Drop y cómo está asociado con ALT-Right; sin embargo, este video desacredita esta afirmación . Cada entrevistado tiene derecho a su opinión y State of Digital Publishing reconfirma su posición de no tomar ninguna preferencia o sesgo político de un individuo.
Episodio completo
Cómo hacerlo y tendencias
Vaya directamente a los consejos de Insanul para detectar tendencias, instrucciones sobre el crecimiento de la audiencia y las tendencias tecnológicas que se avecinan en el periodismo musical.
Transcripción de podcasts
Vahe Arabian : Bienvenido al podcast sobre el estado de la publicación digital. State of Digital Publishing es una publicación en línea que cubre tendencias, perspectivas y noticias sobre tecnología de medios para profesionales de medios y publicaciones en línea. Esperamos que, como desarrolladores, desarrollemos mejor las audiencias alentando a otros y compartiendo conocimientos, experiencias y consejos prácticos para actuar como un puente entre las empresas emergentes y las establecidas. Hoy traje conmigo a Insanul Ahmed de Genius. Es el editor ejecutivo y es responsable de la estrategia de redes sociales y es editor general. ¿Bienvenido, como estas?
Insanul Ahmed: Estoy bien, estoy bien. Gracias por invitarme.
Vahe Arabian : ¡Impresionante! ¿Cómo ha estado tu semana?
Insanul Ahmed: Oh, ha sido bueno, ha sido emocionante. Tengo un nuevo álbum que viene, así que mucho trabajo por hacer para nosotros.
Vahe Arabian : ¡Impresionante! No publica tantos álbumes con tanta frecuencia, así que tan pronto como lanza algo, todos lo están cubriendo, así que sí.
Insanul Ahmed: Ah, sí.
Vahe Arabian : ¡Impresionante! Solo para todos los que no saben mucho sobre usted, ¿puede proporcionarnos un poco de información sobre usted y también sobre Genius?
Insanul Ahmed: Ah, sí, seguro. Mi nombre es Insanul. Soy periodista y escritor desde hace mucho tiempo. Me metí en el periodismo cuando estaba en la escuela secundaria. Empecé a escribir para el periódico de mi escuela y eso despertó mi interés. Y he estado escribiendo sobre eso desde entonces, escribiendo sobre música desde entonces. Cuando estaba en la universidad, hice una pasantía en Vibe y eso me inició en un camino profesional. Cuando salí de la universidad, trabajé en Complex durante unos cinco o seis años, realmente ayudé a hacer crecer esa marca. Aproximadamente en 2016, sentí que había estado allí el tiempo suficiente. Quería un nuevo cambio de ritmo, así que me uní a Genius, donde he estado trabajando durante los últimos dos años. Creo que mucha gente está familiarizada con Genius como un sitio web de letras, que es como empezamos, conocido por las anotaciones. Ya sabes, qué personas pueden explicar las letras.
Insanul Ahmed: Comenzó básicamente como una empresa de tecnología y en los últimos dos años, especialmente desde que llegué aquí, realmente hicimos la transición a una empresa de medios más que a una empresa de tecnología directa o tal vez a un híbrido donde no solo tenemos nuestro sitio web donde tenemos todas estas letras, tenemos una comunidad que anota todas estas letras y agrega explicaciones y significados sobre las canciones. Pero ahora también tenemos un ala en la que estoy involucrado, que es el sitio editorial web. Tenemos una presencia más grande en las redes sociales y tenemos una presencia de video mucho más grande donde interactuamos con artistas, hacemos que expliquen su música. Tenemos varios programas de YouTube como 'Verified' y 'Deconstructed', en los que los artistas entran y explican en qué consiste su música. Estoy más a cargo de la editorial donde cubrimos nuevos lanzamientos; estamos cubriendo noticias de última hora en las redes sociales. También estamos promocionando todos estos productos que estamos haciendo y también interactuando con nuestra audiencia.
Insanul Ahmed: Genius realmente se ha expandido en los últimos años de ser solo otro sitio web de letras a ser una compañía de medios de pleno derecho con mucho alcance para muchos artistas.
Vahe Arabian : Es realmente interesante cómo han podido combinar el aspecto de la comunidad con el editorial. ¿Cómo llegaron a esa conclusión? Supongo que ayuda comenzar primero como un sitio web de letras, pero ¿cómo crees que Genius progresó hasta ese punto de combinar comunidad y editorial?
Insanul Ahmed: Oh sí, ese es un buen punto. Como dije, cuando el sitio comenzó (y ha existido desde 2009-2010, diría) no estuve aquí durante los primeros días de eso, pero cuando comenzó, se basó en ser tan popular, entienda la música. . Esa fue una especie de pregunta que Tom e Ilan, quienes fundaron el sitio, comenzaron con “Aquí hay una letra que me gusta, ¿qué significa? No sé lo que significa, pero alguien sabe lo que significa. Alguien llénelo. Comenzó como en Wikipedia, donde cualquiera puede escribirlo, cualquiera puede actualizarlo y, a medida que el sitio crecía, obtuvimos moderadores, editores y personas que se tomaban más en serio el filtrado del sitio y simplemente hacer que pareciera... hacer que la información y anotaciones más profesionales y más presentables. Eso continuó durante varios años.
Insanul Ahmed: Hasta que, creo... como dije, hace unos años hicimos la transición a una empresa de medios y una de las razones es que creo que quedó claro que aunque tenemos un sitio increíble y una comunidad increíble que pone en tanto esfuerzo y trabajo para hacer el sitio. Al igual que creo que Wikipedia es un buen ejemplo de esto también, donde las personas que escriben todo esto se toman mucho tiempo para editar estos artículos y actualizarlos y asegurarse de que sean correctos y cosas así. Una cosa, creo, de la que nos dimos cuenta fue que, aunque nuestro sitio es excelente, es un poco difícil de navegar. Incluso para mí, cuando usé Genius por primera vez, conocía el sitio desde hacía años, pero en realidad no siempre hacía las anotaciones y editaba todas esas cosas. Cuando me involucré más, me di cuenta de que esto es difícil para la persona promedio que no es fanática de la música pero está interesada en la música y está interesada en saber sobre música, pero no saben cómo navegar por este sitio. Creo que la razón, todo el objetivo de nuestra estrategia editorial es que hay todo este gran contenido en nuestro sitio, pero está enterrado bajo capas de este sitio web y estas anotaciones y esta comunidad. Eso no es fácil ni accesible para todos.
Insanul Ahmed: Entonces, lo que debemos hacer y cuál es nuestra estrategia en gran parte es encontrar las mejores cosas y básicamente pulir todas las gemas. Nuestro sitio es en gran medida un diamante en bruto. Como dije, hay mucho contenido en nuestro sitio creado por nuestra comunidad. Nuestra comunidad es genial, pero sabes que no son periodistas profesionales, no son escritores profesionales, en su mayoría son niños pequeños que son grandes admiradores de Eminem o Rihanna o Kendrick Lamar o quien sea el artista y estas personas están escribiendo cosas. pero lo que sea que estén haciendo no está siendo visto por la audiencia más amplia que no sabe cómo acceder a él. Entonces, lo que hacemos en el lado del personal es tomar todo ese contenido, revisarlo, encontrar las mejores cosas y luego volver a empaquetarlo en algo que sea fácilmente digerible y consumible por la audiencia cada vez más grande de fanáticos, gente nuevamente que está fanáticos de Kendrick Lamar, fanáticos de Eminem, estas personas tienen millones de fanáticos en todo el mundo, pero no todas esas personas van a aprender a navegar en nuestro sitio, así que para nosotros lo hacemos fácil y se lo brindamos.
Vahe Arabian : Eso es realmente interesante. Me gustaría volver a ese punto después y relacionarlo con sus funciones y responsabilidades cotidianas, pero demos un paso atrás. Cuando la gente, creo, lo mira desde la perspectiva del usuario, si alguien quiere buscar actualizaciones sobre un artista específico, generalmente lo asociaría con un sitio de entretenimiento y noticias o como un sitio de chismes. ¿Cómo defines el periodismo musical y cómo llegaste al camino de dedicarte al periodismo musical? Sé que lo explicaste un poco en tus antecedentes, pero realmente me gustaría dejarlo claro para todos los que no saben mucho sobre periodismo musical y realmente diferenciarlo, si puedes llegar a ese detalle.
Insanul Ahmed: Esa es una buena pregunta. Sabes que es divertido. Creo que esto se relaciona mucho con una de las estrategias y nuestra perspectiva general de cómo cubrimos las noticias en Genius. Me retracto, como dije, comencé a escribir sobre música cuando estaba en la escuela secundaria; esto es en 2004-2005. De hecho, recuerdo que el primer artículo que escribí para el periódico de mi escuela secundaria era en realidad una reseña del álbum "Black" de Jay Z que había salido en ese momento. Creo que fue en 2003, de hecho. En ese momento, obviamente, el panorama de los medios era muy diferente y para mí veía la crítica como el santo grial de lo que era el periodismo musical. Era gente escribiendo sobre vistas de álbumes, discutiendo si el álbum era bueno o malo, por qué deberías comprarlo y por qué no. En los últimos diez o quince años, toda esa idea está completamente muerta. Quiero decir, solía ser, de nuevo un niño como yo, crecí leyendo reseñas. Me encantó leer reseñas. Solía leer cinco o seis reseñas de un álbum que me gustaba de cada tipo diferente de organización solo para ver lo que decían todos, solo para ver cuál era el consenso. Ya ni siquiera leo reseñas. Mucho de eso ha sido diezmado, básicamente por Twitter e Internet en general.
Insanul Ahmed: Solía ser una época en la que si querías una opinión crítica, tenías que acudir a esta persona crítica, que casi estaba sentada en esta torre de marfil y trabaja en Rolling Stone, y escucha el álbum antes que tú, y él escribe su opinión altruista sobre él, y luego te queda decidir si quieres comprarlo o no. Eso es algo que está totalmente muerto porque mucho de eso, todo eso ha sido destruido por Internet. Porque ahora... solía haber un momento en que era como, "Bueno, ¿debería comprar este álbum? ¿O no debería? No sé. Déjame leer una reseña y obtener una opinión”. Ahora es “¿Debería hacer clic en esto o no escucharlo? Lo escucharé una vez”.
Insanul Ahmed: Si estás interesado en un álbum hoy, puedes ir a Spotify, ir a Apple Music, ir a YouTube y escucharlo una vez. No necesita que alguien le diga si vale la pena gastar su dinero o no porque usted no gasta dinero en él. Ese es un gran cambio que ha ocurrido en el periodismo musical. Quiero decir, las críticas todavía existen, pero no son tan importantes como solían ser. Hoy en día, el crítico musical más grande de Estados Unidos es un tipo llamado 'theneedledrop' que no es un periodista capacitado, es un vlogger de YouTube que dispara desde su sala de estar y dice: "Oye, esto es lo que pensé de este álbum". Así es cada vez más cómo se ha convertido el juego.
Insanul Ahmed: Desde un punto de vista profesional, cuando realmente comencé a escribir, cuando comencé a trabajar en Complex, que fue en 2010, y comencé a cubrir artistas, el tipo de pan y mantequilla que hacíamos eran entrevistas. Lo que había cambiado, pero no del todo, en ese período desde que estaba en la escuela secundaria hasta que comencé a trabajar en Complex, fue la cultura de las celebridades y el acceso. Como dije antes, cada artista, o cualquier artista importante, tiene miles de fanáticos, millones de fanáticos en los EE. UU. en todo el mundo y quieren acceder a su artista favorito, no pueden obtenerlo porque no hay mucha gente. Entonces, los artistas hacen entrevistas con organizaciones como Complex, como Genius y otros lugares que les brindan una especie de cara a cara con este artista. Las preguntas y respuestas, un making of y todo ese tipo de cosas, ¿no?
Vahe Arabian : Sí.
Insanul Ahmed: Ese es el tipo de cultura y la cobertura en la que se convirtió el periodismo musical. Se convirtió en escribir perfiles sobre artistas, sobre artistas emergentes, sobre artistas consagrados. Escribí historias de portada sobre personas como Mac Miller donde me habló sobre su adicción a las drogas; Ahora bien, eso no es algo que creo que necesariamente le habría contado a todo el mundo en su cuenta de Twitter o Instagram, pero en una conversación privada uno a uno, construyes una relación, una persona te cuenta una historia, puedes transmitir esa historia en una narración. , trae eso a la audiencia, ¿verdad?
Vahe Arabian : Sí.
Insanul Ahmed: Pero una de las cosas que recuerdo que hice mucho en Complex fue, cuando hice una entrevista, mi plan era básicamente, tengo cuatro o cinco preguntas, es como si alguien estuviera en una tirada de prensa, su nuevo álbum es saliendo, vienen a la oficina o los llamo por teléfono, o voy a verlos, y es como, “Oh, tengo cinco preguntas sobre tu álbum. Dime dónde hiciste este álbum, trabajaste con este tipo, qué me dices sobre el sencillo”, y luego el resto de la entrevista es yo preguntando: “Oye, ¿qué pasa con ese tipo con el que tienes problemas? ¿Quién es esta chica con la que estás saliendo? ¿Cuántas drogas estás tomando? ¿Qué pasa con esta cosa? ¿Qué pasa con esta cosa? Todas estas otras cosas que tenían muy poco que ver con la música y mucho más con el estilo de vida y la imagen y, esencialmente, con la cultura musical de las celebridades. Desafortunadamente, así es mucha cobertura y siempre lo ha sido. También lo mencionaste, dijiste "oh, un sitio de música" y también es gracioso que también dijiste un sitio de chismes. Esa no es la forma en que inicialmente vi el negocio cuando entré en él, pero cuando realmente trabajé en él, me di cuenta de que es verdad, ese es el tipo de cosas por las que la gente gravita.
Vahe Arabian : ¿Cómo puede un periodista musical destacarse como periodista musical?
Insanul Ahmed: Bueno, eso es lo que quería decir sobre Genius. Entonces, cuando trabajé en Complex, ese era el problema, la forma en que abordaba las cosas, y todavía intentaba hacer cosas orientadas a la música, pero cuando llegué a Genius, me di cuenta de que algo había cambiado en el panorama de los medios en el pasado. pocos años.
Insanul Ahmed: Una de las cosas fue que muchos artistas dejaron de hacer entrevistas. Personas como Beyoncé y Drake, y otros artistas, se dieron cuenta de que pueden controlar su propia narrativa y no necesitan publicaciones para acceder a su audiencia, solo pueden acceder a sus redes sociales, hablar sobre lo que quieren hablar, promocionar lo que quieren promocionar y no tener que lidiar con el periodista que intenta hacerles una pregunta difícil como: "Oye, ¿qué pasa con estas acusaciones?" O "¿Qué pasa con esta historia negativa de la que no quieres hablar?"
Insanul Ahmed: Entonces eso ha cambiado, donde creo que incluso los artistas más jóvenes e incluso los artistas emergentes se han dado cuenta de que la influencia de la representación de los medios ha cambiado. Pero lo que pasa con Genius, y creo que eso nos hace realmente únicos, es que somos una marca de música que en realidad se trata de música. Lo que quiero decir con eso es que, cuando hablo de nuestro programa "Verificado", este es nuestro programa de YouTube número uno, es nuestro programa insignia de YouTube. Es esencialmente un artista que viene, habla sobre su canción, básicamente hace una versión a cappella de su canción, y luego les preguntamos específicamente sobre cada letra, "¿Qué quisiste decir con esta línea?" O "¿Qué inspiró esta línea?" Y "¿Cómo se unió el ritmo?" Y "¿Dónde lo grabaste?" Y todas estas preguntas. Genius es una marca, todo lo que hacemos tiene que ver con la música. Nuestra cobertura editorial es en realidad aquí está la letra de este álbum y esto es lo que significan estas letras.
Insanul Ahmed: Nuestro programa verificado trata sobre un artista que habla sobre su canción, cómo la hicieron, qué la inspiró, de qué se derivó, cuándo se hizo, cómo se hizo. Creo que inicialmente estaba un poco sorprendido e incluso un poco escéptico. Yo estaba como... Me preguntaba cómo respondería la audiencia a esto porque es verdad, los chismes tienden a tener más cobertura y más discusión. A la gente le gusta hacer esto, ves esto en Twitter todo el tiempo y lo ves en las redes sociales donde todos hablan de que alguien se peleó o que este tipo se metió en algún escándalo. Eso no tiene nada que ver con la música. Para mí, eso es cultura de chismes, cultura de celebridades, no tiene nada que ver con la música. Entonces, en Genius, es un poco fácil para nosotros porque muchas de las marcas que la gente piensa que son nuestros competidores, incluso lugares como Complex donde trabajé, es como si mirara sus cosas y dijera: "Tío, hiciste una entrevista". eso apenas se trata de música, que apenas toca cómo se hizo esta música, qué la inspira?”.
Insanul Ahmed: Ahora, creo que para mucha gente y para nosotros también, si la música trata un tema controvertido o un tema público, por ejemplo, si un artista tiene una ruptura pública con su pareja y ahora su nueva canción. o su nuevo álbum es un álbum de desamor y están hablando de cómo se les rompió el corazón, bueno, entonces para mí es relevante y justo preguntarle a un artista: "Está bien, ¿qué pasa con eso?" ¿Cómo se relaciona esto con aquello? O simplemente escribir al respecto y decir, "bueno, este artista dice esto en la canción y parece que está hablando de esto que se informó, tal vez en un sitio de chismes, que iba a ir a la corte para ser demandado por su ex o están teniendo esta discusión en Twitter con su sello”, o cosas por el estilo. Entonces, para nosotros hoy en día, todo lo que hacemos en Genius está centrado en la música y centrado en la música. Todo comienza desde donde comenzamos, comenzamos como un sitio web de letras, en realidad miramos las letras y luego derivamos nuestro contenido. Creo que muchos otros lugares miran su feed de redes sociales y luego derivan su contenido, para nosotros es al revés.
Vahe Arabian : ¿Diría que, como una persona nueva, que quiere comenzar en el periodismo musical, comenzaría haciendo críticas y críticas de letras de música? O, ¿cómo crees que deberían entrar en el periodismo musical?
Insanul Ahmed: Bueno, no creo, como dije, que la crítica esté muerta.
Vahe Arabian : Sí, la crítica es segura. Como en términos de reseñas, quiero decir, más un sitio de reseñas o...
Insanul Ahmed: Sí, creo que si eres un usuario y eres una persona joven que ingresa, el juego es muy diferente a como era cuando entré. Lo que quiero decir con eso es, cuando era un niño. , Lo miré y pensé hombre... Cuando estaba en la universidad y cuando comencé a hacer ejercicio, dije: "Sí, quiero ir a trabajar para esos grandes lugares, quiero estar en lugares como Vibe, quiero ser en un lugar como Complex, Rolling Stone o Billboard, y todos estos grandes nombres y cosas así”. Hoy en día, el valor de esas marcas ha bajado mucho e incluso la cuota de mercado que tienen ha bajado mucho. Si eres una persona joven que intenta entrar hoy en día, creo que necesitas establecer tu propia marca y, si tu marca es lo suficientemente grande, los grandes nombres vendrán a llamarte. Es lamentable, pero es verdad. Cuando las personas miran a una nueva persona para contratar y esas cosas, están mirando currículums, dicen... veamos el currículum de esta persona... no es tan bueno y luego ven su Twitter y dicen, oh, pero tiene 20,000 Twitter seguidores… Oh, ella tiene 25,000 seguidores en Instagram.
Vahe Arabian : ¿Diría que un graduado considerará esos factores aunque sea un graduado?
Insanul Ahmed: Sí.
Vahe Arabian : En la industria.
Insanul Ahmed: Absolutamente, esa es la realidad. Pero para mí también da mucho poder a esas personas porque, a los jóvenes... porque hay ciertas personas... y de nuevo, miro a Theneedledrop, no es una gran persona o realmente no me gustan sus cosas. Pero es un buen ejemplo del camino que tomó, ahora que es crítico musical a tiempo completo, ese es su trabajo y paga sus cuentas y hay muchas otras cosas sobre él, pero está asociado con la derecha alternativa y todo eso. estas otras cosas que no estoy defendiendo. Pero, el punto que quiero destacar sobre eso es que puedes hacer algo de forma independiente. Si inicia su propio canal de YouTube o si inicia su propio feed de Instagram o lo que sea y se establece, existe la posibilidad de que pueda convertirse en su propia entidad. Debido a que hay niños en estos días, también digo esto todo el tiempo, especialmente sobre las redes sociales, cosas así.
Insanul Ahmed: Tenemos un equipo de redes sociales. Tenemos dos personas que trabajan en eso, Cam y Theresa, ambos son geniales. Por supuesto, también trabajo en el equipo, los dirijo y me ocupo de algunas de las cosas. Pero la verdad es que ninguna idea que se nos ocurra será tan brillante como la de un chico de secundaria sentado en clase que está aburrido y escribe un tuit divertido que obtiene 300 000 me gusta o 300 000 retuits, ¿sabes a lo que me refiero?
Vahe Arabian : Sí.
Insanul Ahmed: Todas estas marcas profesionales y todas estas personas dedican todo su tiempo a intentar hacerlo, todo este feed seleccionado y, mientras tanto, hay un adolescente que simplemente lo hace por capricho. A eso me refiero, si vas por ese camino, existe la posibilidad de que funcione. Creo que vale la pena seguirlo de esa manera, donde tienes que establecer tu propia marca. El desafío de todos los escritores y todos los artistas es encontrar tu propia voz, por lo que debes salir y actuar por tu cuenta. Hoy en día, la idea de conseguir un trabajo en el personal y trabajar en un lugar como Rolling Stone, trabajar en un lugar como... incluso un lugar como GQ o marcas establecidas desde hace mucho tiempo, esas cosas se están secando día a día. Todos saben que los medios están en un...
Vahe Arabian : Rolling Stone incluso se vendió recientemente, creo, la publicación se vendió recientemente, por lo que solo muestra que no son como ... la marca no se trata de la influencia en la carrera de alguien.
Insanul Ahmed: Sí, todo eso es...
Vahe Arabian : Eso es lo único.
Insanul Ahmed: Todo eso se ha ido. Entonces, hoy en día, puedes emprender tu propio camino y hacer tu propia cosa, y puedes hacer tu propia marca y ser tu propia cosa. Así que eso es lo que les diré a los jóvenes que si quieren entrar, si quieren empezar a hacer eso, hagan su propia voz, hagan su propio ruido. Ahora estamos en un mundo en el que no es exactamente una meritocracia, pero es suficiente donde, lo siento, "no es una meritocracia", pero estamos en un mundo en el que es posible que te noten y puedas hacer lo tuyo. , y tal vez, tal vez no lo suficiente como para vivir de ello a tiempo completo, pero lo suficiente como para que te paguen por ser tú mismo. Por ser la persona que querías ser y no tener que tener un jefe, no tener que ir y ser becario, y tomar café como lo hacía yo, o hacer todas esas cosas. Tal vez haya una forma de evitarlo. No estoy seguro de si eso es lo que va a pasar, pero lo que sí sé con certeza es que quedan cada vez menos trabajos dignos en los medios por conseguir. Luchar por esos roles parece una especie de juego de suma cero porque es posible que consigas el trabajo en Rolling Stone que siempre quisiste, pero quién sabe, Rolling Stone, ¿seguirá aquí dentro de cinco años? Tal vez lo hará, tal vez no, no lo sé, ¿sabes?
Vahe Arabian : Sí, me identifico totalmente. Supongo que hasta que esos nuevos principiantes lleguen al punto en el que se encuentran, donde realmente pueden acceder a artistas musicales conocidos, ¿cuáles son algunas de las fuentes de verdad a las que pueden acceder para que sean creíbles, para ser vistos como creíbles, dónde pueden encontrar la información sobre los artistas hasta que lleguen al punto en que puedan entrevistar directamente y obtener esos nombres reales?
Insanul Ahmed: Bueno, si quieres acceder a un artista, puedes conseguirlo y los lugares por los que no empezar... Está bien, está bien, todavía sueño con esto también, he estado en el juego durante años, todavía tengo No obtuve la entrevista, estoy esperando mi entrevista con Kanye. Estoy esperando mi entrevista con Jay Z, todavía no la tengo. Pero eso no es donde comienza. Si eres un niño pequeño que busca comenzar, ve a buscar un artista joven que esté buscando comenzar, que creas que tiene el potencial para ser una gran estrella. Esto es lo mismo que me pasó a mí, otra vez, cuando, como dije… Mira, siempre soñé con entrevistar a alguien como Jay Z o Kanye, todavía no he conseguido esas entrevistas. Pero cuando comencé, y esto es cuando estaba en Complex y esas cosas, vi artistas como Kendrick Lamar.
Insanul Ahmed: En 2011, pensé que la música de este tipo es increíble, que va a ser una gran estrella. Vi artistas como Wiz Khalifa en 2010, y pensé, este tipo va a ser una gran estrella. Vi gente como J. Cole, gente como The Weeknd, gente, tantos artistas que pensé, estos chicos van a ser estrellas. Esta es mi música favorita, quiero hablar con estos chicos. Y sí, tienes razón, es difícil ir y ser un niño publicando en algún lugar de tu propio blog e intentar conseguir el artista más grande del mundo, pero no tienes que conseguir el artista más grande del mundo, simplemente tienes que conseguir el próximo artista más grande del mundo. El artista que está en el mismo nivel o quizás en un nivel diferente al tuyo.
Insanul Ahmed: Así que ahora estoy en el punto en el que, sí, soy un escritor establecido, he estado en el juego durante mucho tiempo, tengo mi propia reputación, la gente me conoce, pero nuevamente cuando era menos conocido. , estaba entrevistando a los tipos que alguna vez fueron menos conocidos, como Kendrick Lamar, como J. Cole, como ASAP Rocky. Ahora, esos muchachos son estrellas internacionales, y hay niños pequeños que sueñan como, "Oh, hombre, si pudiera conseguir una entrevista con Kendrick Lamar", y tal vez sea un niño de secundaria, como lo estaba viendo y diciendo: "Esa es la persona a la que realmente quiero entrevistar". Es posible que nunca consigan una entrevista con Kendrick, al igual que yo nunca conseguí mi entrevista con Jay Z. Pero eso no significa que no puedan entrevistar al próximo Kendrick Lamar, al próximo Jay Z, al próximo artista que está surgiendo. Así que siempre digo, siempre trato de encontrar al próximo artista, los artistas jóvenes que están explotando.
Insanul Ahmed: Incluso a principios de este año, creo que es un buen ejemplo. Uno de mis compañeros de trabajo, fue el primero en la oficina que nos habló de este artista XXXTentacion. No sé si has oído hablar de él, es una figura bastante controvertida. Pero fue solo un ejemplo de que él era una de las personas más jóvenes del personal y dijo: "Creo que la música de este tipo va a explotar", y yo dije: "Si tú lo dices", no lo hice. No vi completamente la visión, pero dije: "Genial, entrevistémoslo, si sus cosas están explotando, hable con él". Hicimos una entrevista con él y ahora ese tipo, lo hicimos a principios de este año en febrero, y no fue tan importante cuando lo hicimos, pero luego explotó y ahora ese artista es un problema mayor. y ahora conseguir una entrevista con él es como, "Oh, wow, ¿tienes una entrevista con XXX?" Pero en ese entonces él no era nadie, nadie estaba tratando de entrevistarlo, así que cuando lo conseguimos fue: "Oh, ¿quieres entrevistarme? Seguro que lo haré. ¿Sabes a lo que me refiero? Así que la fortuna de los artistas cambia con el tiempo y les diría a los jóvenes que busquen al artista joven que les gusta, que encuentren el siguiente que va a explotar, y que también saben lo que quieren.
Insanul Ahmed: Esa es la otra cosa para mí también, esto se remonta a, como dije, cuando estaba en la escuela secundaria, recuerdo que me gustaba mucha música, la miraba y decía: "Ojalá hubiera un diferente tipo de artista que hay un carril que existe y nadie podría llenarlo de un tipo consciente que tenía ritmos geniales pero podía rapear bien y tenía un poco de credibilidad callejera, pero no realmente ", y luego aparece Kanye West y es exactamente ese tipo. Llena totalmente ese carril y se convierte en esta gran estrella. Entonces, si eres un niño pequeño y dices: "Me gusta la música que está disponible ahora, pero sé lo que falta, quiero escuchar a alguien hacer esto", y luego alguien sale y realmente hace eso, ve a buscar eso chico, ve a entrevistar a ese chico o esa chica. Eso es lo que tienes que hacer.
Vahe Arabian : Sí, ¿valdría la pena especializarse en un género específico? ¿Vale la pena hacerlo o crees que tienes que hacerlo solo para ser amplio y tratar de encontrar al próximo artista que crees que será el mejor? Casi creo que, como escritor, quieres hacer algo que te guste o te apasione porque eso fortalecerá lo que escribes. Que piensas sobre eso?
Insanul Ahmed: Bueno, yendo a tu punto, creo que todo se trata de la pasión. Quiero decir, deja que tu instinto te guíe y no hagas algo, especialmente cuando eres joven, no tienes que hacerlo por el tipo de negocio o porque tu jefe te obliga a hacerlo. Tienes que seguir tu pasión. Quiero decir, para mí, el rap siempre ha sido mi pasión. Me apasiona la música en general, pero el rap en particular. Así que ese es el camino que elegí. Ese no es el camino para todos. Cada uno tiene lo suyo.
Insanul Ahmed: Pero, en general, diría que hoy en día una de las tendencias que he visto en la música y lo que he visto con la música tal como se ha vuelto, se ha vuelto más orientada a las listas de reproducción, por lo que la música se está volviendo cada vez más sin género. No completamente sin género. Siempre me irrita cuando un artista dice no me llames género, no hay género, y luego es como “oh sí, amigo. Sé a qué género perteneces”. Eres solo un artista de R&B o solo eres un rapero, sé lo que eres. Pero en general, creo que cada vez hay menos y las líneas son mucho más borrosas que nunca en términos de qué género es cualquier cosa. Toda la música en su conjunto ha sido infectada por una especie de virus de la música hip hop. Pero, de nuevo, al mismo tiempo, la música pop especialmente ha sido una especie de trasfondo que proviene del dance y el EDM, y hay muchas más mezclas, y R&B y hip hop, las líneas se han vuelto muy borrosas. Todo rapero quiere ser cantante, todo cantante es rapero, todo este tipo de cosas van y vienen. Así que sí, quiero decir, no creo que tenga que ser rígido como lo fue para mí cuando llegué, pero creo que lo que hay que apegarse es lo que sea que, como persona joven, te apasione y te sientas fuertemente acerca de.
Vahe Arabian : Dijiste que, como estaba escuchando un poco de tu otro podcast que hiciste el año pasado, te llamaste un observador de tendencias, dado que estamos en ese punto ahora, ¿cómo haces para encontrar tendencias?
Insanul Ahmed: Ah, esa es una buena pregunta. Lo que pasa con las tendencias que siempre diré es que tres hacen una tendencia. Creo que muchas personas siempre llegan donde notan que sucede una cosa, como si sucediera una cosa importante, y luego ven otras dos cosas menores y es una tendencia. Eso no es una tendencia. Una tendencia es cuando suceden tres cosas, eso es una tendencia. Entonces, un buen ejemplo de esto para mí fue que trabajé en una pieza a principios de este año que edité sobre el auge de la música latina. Para mí, tenía un ejemplo que todos conocían, este verano todos escucharon "Despacito".
Vahe Arabian : Por supuesto.
Insanul Ahmed: La canción latina más vendida quizás de todos los tiempos. Es un gran disco y está bien, está bien. Y luego me di cuenta en el camino que había otra canción que era bastante grande pero no tan grande, "Mi Gente" de J Balvin, y esto es en realidad hace un par de meses, antes de que sucediera el remix de Beyoncé, cuando yo Creo que eso lo puso en el radar de muchas más personas. Pero estas son dos grandes canciones en español que estaban en las listas de éxitos de los EE. UU., eso es como una tendencia, es el comienzo de una tendencia, pero para mí eso no es suficiente, tienes que conseguir la tercera cosa, ¿verdad?
Insanul Ahmed: Esperé hasta que, esa es la idea en mi cabeza, no vi un lugar para que funcionara, y luego un amigo mío me interpretó como un artista llamado Bad Bunny, que es, aunque es no es tan popular en los Estados Unidos, pero es un gran artista en el mundo latino. Es un artista puertorriqueño de pista latina, luego lo investigué y comencé a investigar esa escena y dije: "Espera, ahora hay suficiente jugo", ahora tenemos tres artistas, tenemos una gran canción de una leyenda, Daddy Yankee. y Luis Fonsi por “Despacito”, tenemos otro gran éxito con J Balvin y su canción “Mi Gente”, y hay otro artista, Bad Bunny, y debajo de Bad Bunny está Ozuna y hay otros chicos en esta escena, y yo estaba como , vale, ahora tienes algo.
Insanul Ahmed: Entonces, una de las cosas sobre la detección de tendencias siempre es que tienes que encontrar al menos tres artistas o tres canciones para hacer que algo sea una tendencia. Esa es para mí la forma más fácil. Muchas veces, cuando las personas te dicen una tendencia y te nombran como... Estaba teniendo esto en la oficina y decíamos: "Oh, es una tendencia de afrobeats", y yo estaba como... porque sabes Drake lo hizo y Wiz Kid, y esta otra persona, y yo estaba como "sí, pero Wiz Kid solo es famoso por hacer una canción de Drake, y Drake ya lo hizo, así que básicamente no tienes tres canciones, tienes una canción, solo tienes a Drake”. Y eso no es una tendencia, solo tienes a un gran artista haciendo una gran cosa, no es una tendencia. Si tienes tres artistas haciendo una tendencia, incluso si son tres artistas medianos, entonces tienes una tendencia. Entonces, para mí, soy un gran defensor de la regla de los tres, en la que no tienes una tendencia si no tienes al menos tres personas.
Vahe Arabian : Ese es un gran consejo, también me gusta mucho cómo lo explicaste. Así que gracias hombre.
Insanul Ahmed: Sí, sin duda.
Vahe Arabian : Al decir eso, cubriste algunas de las tendencias ahora y creaste el panorama para esta semilla. Pero puedo elaborar un poco más sobre cuál es el clima musical y qué, y sé que hablaste sobre muchos de los artistas que intentan crear sus propias plataformas, pero ¿puedes resumirlo, en una vista de lo que crees que es el clima actual? con los artistas? Y la escena musical.
Insanul Ahmed: Yo diría que el clima actual es bastante emocionante. Tengo 31 años y siempre supuse que cuando pasaba de los 30, más viejo me hacía, y sé que esto es cierto. Cuanto más envejece, más alejado está del centro. Porque para mí, la música en general es algo orientado a la juventud, es de personas de 15 a 25 años, es como el mejor momento para amar la música y estar tan metido en ella. Y a medida que envejeces, menos y menos entusiasmado estás y un poco hastiado, y un poco desinteresado te vuelves. Pero tengo 31 años y todavía estoy súper emocionado todo el tiempo por la música que sale. En general, creo que la conversación más importante que está sucediendo en la música en este momento, que afecta toda la música en la plataforma, es la transmisión. .
Insanul Ahmed: Estamos en lo que ellos llaman, las guerras de transmisión, no creo que sea una gran guerra, pero está bien, se llaman guerras de transmisión. El año pasado fue, creo que el primer año, desde 1999 o algo así, donde la industria de la música realmente aumentó sus ingresos. Casi todo ese crecimiento de los ingresos se atribuyó al crecimiento del streaming. Entonces, lo que está sucediendo y los debates y la conversación que está sucediendo en torno a la transmisión es donde está. Y de nuevo, volviendo a mi punto sobre los niños pequeños, la Generación Z y la generación Millennial, creo que todos ellos conforman el 70% de la audiencia de Spotify, constituyen una gran transmisión de la audiencia de transmisión, ya sea Spotify, YouTube , Apple Music, o Pandora, o lo que sea, Sound Cloud, lo que estés usando. Entonces, para mí, la nueva ola de todo está sucediendo en la transmisión.
Insanul Ahmed: Esto se remonta a mi punto anterior acerca de que la música se vuelve un poco más sin género. Es porque ya no estamos en la era de los álbumes, estamos en la era de las listas de reproducción, donde la gente hace listas de reproducción y consume música de esa manera. Y es por eso que puedes tener una lista de reproducción que tenga cierto ambiente pero que pueda cruzar varios géneros. Eso es lo que me remite a mi punto, es por eso que no tiene género, es que haces una lista de reproducción y puedes tener una canción de baile con una canción de hip hop con una canción pop con una canción de tipo rock, y puede ser de todo tipo de simplemente vivir juntos en un solo lugar. Algo así no era realmente posible, era posible, pero no del todo como es ahora, y no es fácilmente accesible. Entonces, lo que está sucediendo en el lado de la transmisión es muy emocionante para mí, es lo que siempre soñé. Lo cual es de esperar que lleguemos al punto en que puedas inyectarte música en las venas, que es lo que yo también espero con ansias.
Insanul Ahmed: Nuevamente, se remonta a muchos de mis viejos amigos que me dicen que no es como comprar CD y yo digo que no quiero comprar CD, no quiero esperar en una fila. Quiero escuchar la música ahora mismo, en este mismo segundo. Streaming, es extraño para mí porque realmente no crecí comprando música, compré algo de música, pero principalmente crecí descargando música, pero hoy en día, especialmente porque soy mayor y estoy menos interesado, no tengo la paciencia o el tiempo para mantener lo que alguna vez fue una biblioteca de MP3 vasta e inmaculada donde titulé todas las canciones específicamente, y me aseguré de que todos los créditos fueran correctos, e hice todas estas cosas donde es como si yo fuera como quién al infierno le importa. Solo dame la canción, oh, está ahí, está bien, genial... un clic está en mi teléfono, presiona reproducir, vamos. Ahí es donde está la música en este momento, esa es la batalla que está ocurriendo, y el streaming... no es la imagen completa de lo que la economía del streaming aún no está aquí, pero nos estamos acercando mucho. Creo que para finales de 2018 estaremos al 100 %. En este momento, solo se siente como si estuviéramos entre el 30 y el 40 % del camino. Está muy claro quiénes son los grandes jugadores, quién tiene más en juego y cómo se perfilan las cosas.
Vahe Arabian : Solo quiero decir que esto es completamente opuesto a las modas de la música hardcore en términos de personas que todavía compran vinilos, no estoy seguro de si ese sigue siendo el caso en Estados Unidos.
Insanul Ahmed: Oh, sí, la gente compra vinilos en los EE. UU. y no creo que sean fanáticos de la música. Creo que son unos idiotas pretenciosos. Me irrita hasta el infinito. Una de mis estadísticas favoritas que he leído sobre vinilos es que el 50% de las personas que compran vinilos no tienen un reproductor de vinilos. Ni siquiera pueden reproducir el disco. Así que no me digas que eres fanático de la música porque la compraste, solo eres fanático de la música si tocas la música y la escuchas. La mejor forma, la forma más fácil y la forma más accesible de escuchar música para interactuar con el sonido de la música es en streaming, no en vinilo. Así que no quiero oír hablar de vinilo, me vuelve loco.
Vahe Arabian : Esa es una opinión muy fuerte, lo aprecio. Ya sabes cómo hablaste sobre el clima actual de la música, ¿cómo crees que Genius y los otros editores de medios están jugando parte de eso y la transmisión?
Insanul Ahmed: Bueno, la transmisión es una parte importante. En realidad, ni siquiera tuve la oportunidad de hablar sobre esto y quería mencionarlo también. Cuando llegué por primera vez a Genius, mi trabajo inicial no era social ni editorial. Lo primero que vine a hacer es trabajar en lo que llamamos el proyecto de seguimiento de hechos. Una pista de hecho es si vas a Spotify, y si escuchas básicamente cualquier canción de gran éxito en Spotify, y no sé si has usado esto, si tienes un iPhone, no lo sé internacionalmente, yo No estoy seguro de cómo se juega. Creo que estamos en la mayoría de los países, pero no en Japón por alguna razón.
Vahe Arabian : Correcto.
Insanul Ahmed: Pero si vas a Spotify y presionas reproducir una canción, verás que la letra aparece en la pantalla, con pequeños datos, es como el programa de video emergente de los años 90, no lo sé. No sé si eres lo suficientemente mayor para recordar eso.
Vahe Arabian : No he visto eso para ser honesto, lo buscaré con seguridad.
Insanul Ahmed: Bueno, escucha, si tienes Spotify y tienes un iPhone, definitivamente aparecerá. A nivel internacional, las reglas son un poco más confusas, pero ese es el producto inicial en el que comencé a trabajar y en eso trabajé durante la mayor parte del año pasado, escribiendo pistas de hechos. Cuando presiona reproducir en la canción, la letra aparece en la pantalla y los hechos, esto es lo que estaba escribiendo, datos sobre la canción o sobre el artista o sobre la letra en sí, juegan en la pantalla con eso. Para mí, quiero decir, la primera vez que vi el producto cuando estaba entrevistando para el puesto, pensé si quiero trabajar en este lugar Genius, qué están haciendo, veamos qué es, y ellos me mostró eso y lo vi y dije, wow, necesito trabajar aquí porque eso es genial. Eso para mí es una de las cosas más innovadoras que ha sucedido en el consumo de música.
Insanul Ahmed: Nuestro CEO Tom estaba hablando de esto no hace mucho tiempo y tenía un buen punto, dijo que en los años 80 y 90 o lo que sea, introdujeron el CD Walkman, el Discman, ¿verdad? La pantalla es una pequeña cosa que dice en qué pista estás, no te da el nombre de la pista, te dio el número y te dio cuánto tiempo había transcurrido y cuánto tiempo quedaba, ¿verdad? ? Esa era la cosita que había encima. Luego vino el iPod y el primer iPod tenía el nombre real de la canción, el nombre del artista, cuánto tiempo había pasado y cuánto tiempo quedaba. Luego vino el iPod Color y los teléfonos de todos y cosas así y llegó al punto en que tenía la portada del álbum, tenía el nombre de la canción, el nombre del artista, cuánto tiempo había pasado, eso era todo. había a eso.
Insanul Ahmed: Desde entonces, realmente no ha habido una actualización en la visualización de música mientras la estás consumiendo. Y realmente las pistas de hechos, y esto no es una exageración, es realmente la primera innovación en eso. Entonces, cuando ingresa a Spotify, aún verá el nombre de la canción, verá el nombre del artista, verá cuánto tiempo ha transcurrido y cuánto tiempo queda, y verá la portada del álbum, pero luego voltea y comienzas a ver la letra junto con la canción, y luego comienzas a leer los datos junto con la canción. Y eso es solo... Es una experiencia musical única que no puedes tener en ningún otro lugar. Si vas a escuchar Apple, Apple Music o Title, Pandora, Spotify, ninguno de ellos tiene ese producto con ellos. El genio está impulsando eso. Ahora, a Genius le encantaría potenciarlo para todos los servicios de transmisión de música y, con suerte, podremos hacerlo algún día. Pero sí, quiero decir, ese es el tipo de cosas en las que hay muchas más oportunidades para mí y para Genius de lugares para insertar conocimiento, lugares para llevar a las personas información sobre la música que aman, y la transmisión lo permitirá.
Insanul Ahmed: Porque ahora tienes algo a lo que la gente está acostumbrada, es algo estático, es solo una imagen de la portada del álbum, la portada no se mueve, nunca cambia, es solo eso. Bueno, ¿por qué tiene que ser eso? Una de las cosas que extraño de la era del vinilo, la era del CD, todas esas cosas, recuerdo cuando era niño, compraba CD y leía las notas de la portada. Las notas del delineador eran geniales. Recuerdo haber comprado “The Eminem Show” y en el forro estaba escrito a mano… en realidad no estaba escrito a mano pero parecía su letra, la letra del álbum… de todas las canciones. Tenía los créditos. Tenía donde se hizo la canción. Toda esta otra información. Y ahora, es 2017, hay más información que nunca, tenemos más acceso a ella y, sin embargo, cuando se trata de música, parece que la gente no puede acceder.
Insanul Ahmed: Me frustra, incluso Spotify creo que no es bueno en esto, me frustra que puedo ir a Spotify y escuchar todas las canciones de Eminem, pero no me dirá quién produjo la canción. Ni siquiera puedes mirar, no puedes, no hay forma de encontrarlo. A menos que vayas y veas una de las pistas de hecho, y siempre nos aseguramos de poner esto allí, esta canción es producida por tal o cual persona. Ese es el tipo de cosas que creo que el futuro de la transmisión realmente se volverá más innovador y más creativo y nos dará más información. Genius es mucho, somos muy firmes en tratar de estar a la vanguardia de eso, tratando de traer lo que llamamos inteligencia musical, conocimiento musical a la vanguardia porque la gente está consumiendo música, no hay duda al respecto.
Vahe Arabian : ¿Cómo te aseguras de que las pistas de datos sean detectables en Genius?
Insanul Ahmed: Bueno, en realidad, las pistas de hecho se reproducen automáticamente si tienes Spotify. Sabes, como estaba diciendo antes, muchas de las pistas de hechos se basan en si vas a la página de letras original y vas a las anotaciones que escribieron los usuarios y la comunidad, muchos de esos hechos son de allí. Pero nuevamente, tenemos un producto, como dijimos, tenemos un sitio web que no todos saben cómo navegar, no todos saben cómo descubrir. Ahora, hemos tomado esa información que nuestra comunidad ha reunido, nuestra gran comunidad leal, y luego la convertimos en una pista de hechos en Spotify, que ahora está siendo curada profesionalmente por un escritor real y editores que la limpian y hacen es presentable.
Insanul Ahmed: Ahora, Spotify lo reproduce automáticamente para los usuarios, de modo que ni siquiera tienen que hacer clic en nada, simplemente aparece para ellos y ahora esa información, todo ese conocimiento, que una vez estuvo enterrado profundamente en nuestro sitio, ahora está siendo solo una especie de cuchara alimentada a la audiencia perfecta, que quiere consumir esto. Porque… oye, mira si estás escuchando la canción, ¿por qué no querrías saber cuál es la letra exacta, por qué no querrías saber más sobre el artista, más sobre cómo se produjo, más sobre donde fue hecho. Eso es lo que quiere oír hablar de eso, ¿verdad?
Vahe Arabian : Sí. ¿Spotify está dando más peso al hecho de que estás agregando estas pistas de hechos a las canciones?
Insanul Ahmed: No, en realidad no. Porque la forma en que funciona para nosotros es que tendemos a hacer las pistas de hecho en las canciones más populares de todos modos, ¿verdad?
Vahe Arabian : Correcto.
Insanul Ahmed: Si sale una nueva canción de Taylor Swift, sale un nuevo álbum de Eminem, si una canción de Post Malone está arrasando, esa canción tendrá una pista de hechos. Es por eso que digo que estamos en el punto ahora, y esto no era cierto el año pasado, pero ahora estamos en el punto cada vez que sale una canción de gran éxito, tenemos que hacerlo. Y en realidad estamos obligados por contrato con Spotify, quiero decir, es parte de nuestro contrato. Tenemos que potenciar algunas de sus listas de reproducción más importantes, como Rap Caviar y Today's Top Hits. Esas son sus dos listas de reproducción más grandes, así que si es una canción de gran éxito, probablemente estará en esa lista de reproducción, y si está en esa lista de reproducción, definitivamente escribimos una pista de hecho o vamos a escribir la pista de hecho, es solo es cuestion de tiempo.
Insanul Ahmed: Así que sí, nuestro enfoque siempre ha sido hacer las canciones más populares y, mientras tanto, crear un catálogo de canciones clásicas, pero las canciones clásicas tienden a ser las canciones más populares. La gente siempre va a querer escuchar “Beat It” de Michael Jackson, la gente siempre va a querer escuchar a los Rolling Stones, o los Beatles, y cosas por el estilo. Así que el catálogo anterior también es parte de eso.
Vahe Arabian : Quiero decir, es interesante, si ustedes se están enfocando en las canciones más populares y clásicas, pero para los nuevos periodistas, es más perfecto enfocarse en lo próximo, ¿no sería mejor para ellos hacer pistas de hechos? ¿para ellos? ¿De esa manera eso puede ayudar a dar influencia a esos artistas, y potencialmente incluso dar más peso en Spotify y esos otros sitios de transmisión?
Insanul Ahmed: No, en realidad no. Número uno: nuestro... si hablas de periodistas jóvenes, quiero decir, el producto de Spotify está hecho exclusivamente en casa en Genius, no hacemos freelancers, es solo la gente del personal. En realidad, esa no es una oportunidad para ningún periodista joven, hemos contratado a algunas personas, pero es más para un escritor establecido. También cubrimos artistas jóvenes y emergentes. Pero tienen que aumentar sus puntos de vista, así que si los puntos de vista son grandes... Nuevamente, esto es lo que estaba diciendo antes, lo que estaba diciendo sobre los jóvenes periodistas que intentan subir, digo "oye, mira haz lo tuyo". , puedes explotar”. Eso también es cierto para los artistas jóvenes que están surgiendo. Hay niños que están explotando en este momento, hay un niño Tay K o tipos como YBN Nahmir que están grabando videos en YouTube o haciendo canciones en Sound Cloud, y están explotando. No exactamente de la noche a la mañana, pero en un par de meses, de repente nadie sabe quiénes son y tres meses después tienen unos cuantos millones de visitas.
Insanul Ahmed: Cuando esas personas entran en ese radar y están en nuestro radar editorial, y están en nuestro personal, solo un personal de personas que están obsesionadas con la música y siempre buscan lo mejor. Una vez que esas cosas entren en nuestro radar, las cubriremos de todos modos. Nos gusta traer artistas, hay muchos artistas a los que hemos traído para nuestro programa Verified. Nuevamente, esto es lo mismo que les digo a los niños pequeños que pueden hacer, también lo hacemos en nuestro sitio, donde traemos a un artista joven como Chewpy Red o Scar Lord o tipos que aún no son grandes estrellas. , pero nos gusta esta canción y veo que está explotando en Sound Cloud, veo que está explotando en YouTube, hagamos un video con ellos, veamos cómo les va. Muchas veces esos videos para nosotros funcionan mejor que las estrellas establecidas que quizás ya conozcas o de las que ya hayas oído hablar. Pero algunos de estos niños, quién eres, quién es este tipo, este niño está haciendo... ya sabes, poniendo números en la pizarra. Entonces, lo que estás diciendo no se aplica exactamente a las pistas de hechos.
Vahe Arabian : Gracias por aclarar eso. Supongo que es muy bueno saberlo. Me gustaría concluir en términos de tener una idea real de sus responsabilidades diarias como editor ejecutivo sénior. Y también si pudiera concluir con algunos consejos sobre cómo hacer crecer una audiencia leal, tanto en términos de una publicación como de su propia audiencia, si eso es posible.
Insanul Ahmed: Sí, seguro. Mi dia a dia. Acabo de obtener este puesto de editor ejecutivo hace unos meses, así que me estoy acercando, acostumbrándome a los flujos y reflujos. Creo que estoy tratando de concentrarme menos en las cosas del día a día y tratando de involucrarme un poco más en las ideas generales. En general, creo que uno de mis roles más importantes, y esto creo que es más para alguien que está más establecido como yo en una organización, es simplemente facilitar la comunicación. Somos un equipo pequeño en Genius, pero somos un equipo en crecimiento y cada vez tenemos más gente. Tenemos un equipo de diseño, tenemos un equipo de tecnología, tenemos un equipo de video en expansión, tenemos un equipo de comunidad y todos son equipos pequeños. Todos tienen en su mayoría cuatro o cinco personas, con la excepción del video, que tiene unas diez o doce, creo. Cada departamento tiene su propia cosita y estamos en un punto en el que estamos creciendo como empresa y estamos creciendo como personal, pero en ese momento es muy importante facilitar las comunicaciones entre muchos departamentos diferentes para asegurarnos de que todos estén al día. la misma página y todo hace clic en la forma en que se supone también.
Insanul Ahmed: Así que sí, incluso en mi día a día paso mucho tiempo lidiando con el equipo de video tratando de ayudarlos. Tratando de ayudar con el equipo de ventas, asegurándome de que nuestro material de marca esté en el punto, y lo real, mi enfoque en ese material es asegurarme de encontrar lo que es importante para mi equipo en el lado social, el lado editorial y obtener la información de los otros equipos y llevársela y asegurarse de que todos estén en la misma página. Eso es mucho de lo que es mi enfoque, fuera de la estrategia editorial, la estrategia social, que creo que viene con cualquiera que esté en la posición en la que estoy.
Vahe Arabian : ¿Eso te hace feliz, te motiva a hacer ese aspecto del trabajo?
Insanul Ahmed: Sí, ya sabes, es divertido. Para ser honesto, estoy más motivado y más entusiasmado con las cosas de estrategia. Porque siempre me emociono, con solo, tengo una idea. Me gusta tener ideas. Me encanta cuando es como vamos a probar algo y ver si funciona. Me encanta cuando decimos que hagamos esta función y luego la hacemos, la presentamos y a la audiencia le encanta. O digo "hey, escribamos este tweet o escribamos esta publicación" y luego lo veo explotar en el sitio, veo que la audiencia reacciona. Veo que eso es lo que realmente me emociona y me motiva.
Insanul Ahmed: Creo que lo que estaba diciendo sobre el tema de la comunicación es un subproducto de cualquiera que tenga un rol gerencial. Creo que es importante, creo que es esencial, de hecho, transmitir la información y ser una especie de enlace entre muchos grupos de personas. Especialmente porque para mí, tengo el equipo que dirijo, son un poco más jóvenes que yo y están un poco verdes en el juego. He estado trabajando en este negocio durante mucho tiempo, y creo que tengo una mejor comprensión de los flujos y reflujos, y una mejor comprensión de lo que se puede y no se puede hacer, y dónde puedes reafirmarte, y donde solo tienes que aceptar la disposición del terreno. Así que creo que ese es el tipo de cosas, que es una nueva habilidad, y me gusta aprender cosas nuevas, así que eso es un poco emocionante, pero no es algo en lo que me sienta 100% experto, sabes que no creo... Estoy todavía creciendo en eso es lo que quiero decir. No creo que sea bueno en eso todavía.
Vahe Arabian : Entiendo. Solo un poco más en el lado social de tu día a día, ¿en qué estás más involucrado en términos de estrategia? O el desarrollo de la audiencia.
Insanul Ahmed: El desarrollo de la audiencia es un buen punto. Para volver a su punto anterior sobre el crecimiento de una audiencia leal. Eso es algo en lo que realmente me he estado perfeccionando en el aspecto social. Siempre he estado involucrada en lo social pero nunca así. Quiero decir, involucrado en las redes sociales, quiero decir, me gusta mantener mi propia presencia en Twitter, uso Facebook e Instagram, cosas así porque las tengo para tenerlas, y también me gusta consumirlas. Pero Twitter es el que personalmente me gusta mucho usar. Lo considero una parte de mi voz y una especie de mi voz profesional y todo eso. Pero para nosotros en el lado social cuando miro la estrategia y miro las cosas que hacemos, lo que siempre estamos tratando de profundizar, y este es un tipo diferente de comunicación que tratamos de tener con el audiencia.
Insanul Ahmed: Lo que quiero decir con eso es nuestra marca, no se trata, como estaba enfatizando antes, nuestra marca no se trata de chismes, disputas, disputas, todas estas tonterías. Eso no es de lo que se trata. Nos dedicamos a la música, y si puedes leerlo en nuestro Twitter, en nuestra biografía, en nuestra biografía de Instagram, decimos inteligencia musical. Esa es una de las cosas que he estado tratando de profundizar con nuestro equipo y con toda nuestra estrategia social, eso es lo que realmente nos separa de todos los demás. Todos dirán Feliz cumpleaños, es el cumpleaños de Drake, Feliz cumpleaños, Drake. Todo el mundo va a decir que sale el álbum de Eminem. Todo el mundo tuitea eso, todo el mundo cubre eso, ¿verdad?
Insanul Ahmed: Lo que hacemos y de lo que se trata, y lo que nos separa, es que tratamos de aportar conocimiento, un ángulo musical a eso. No es suficiente, y todavía hacemos algunas de esas cosas, como "hey, el álbum de Eminem va a salir", pero tratamos de sacar bien, cuál es el ángulo de la música, dónde está el ángulo del conocimiento. Bien... sí... Hay un nuevo anuncio para su sitio que es cierto, quiero decir, es un nuevo anuncio para su álbum, pero bueno, ese anuncio en realidad tiene una referencia a la letra de esta canción. Oye, este es el aniversario de este álbum, pero este álbum... ¿sabías que los créditos se escribieron así? ¿O sabías que esta canción muestra esta otra canción clásica? Ese tipo de cosas. Eso es lo que siempre intentamos hacer, llevar a casa la idea del conocimiento musical más allá de un nivel superficial.
Vahe Arabian : ¡Entendido! ¿Cuáles son algunos de los consejos, en términos de crecimiento, si hay una persona que comienza en la industria, cuáles son algunos consejos para hacer crecer una audiencia leal?
Insanul Ahmed: Yo diría que lo primero que debes hacer si eres, especialmente una persona joven, debes escribir cuál es tu visión. ¿De qué se trata realmente? ¿Dónde ves tu marca o tu voz, de qué se trata? Es una pregunta difícil de hacerse. Creo que mucha gente busca a muchos jóvenes que realmente no conocen. Lo cual entiendo. No sabía exactamente lo que quería ser.
Vahe Arabian : Definitivamente.
Insanul Ahmed: Pero puedes mirar a la gente y decir, me gusta esta persona y quiero ser como esta persona, a quien admires. Ese es un buen lugar para comenzar, pero... y creo que cuando comienzas a hacerlo y comienzas a entrar en la mezcla, verás en qué eres bueno, en qué eres malo, con qué te sientes cómodo. Pero… así que yo diría que al empezar tienes que hacerlo, pero tienes que llegar al punto en el que tengas suficientes ejemplos para tomar una decisión sobre qué es lo que estás tratando de hacer. Y luego tratar de perforar esa idea manteniendo un sentido de consistencia.
Insanul Ahmed: Incluso para mí, esto es algo que diré en el aspecto personal. Tengo Twitter desde hace mucho tiempo, tengo Twitter desde 2009, me encanta usar Twitter, tuiteo todo el tiempo, pero en su mayor parte durante muchos años, mi Twitter fue principalmente, lo principal de lo que hablé fue música rap. . Aquí está el álbum de quién sale, básicamente una extensión de mi trabajo. Esas eran las cosas de las que hablaría, este artista estaba saliendo y me gustan otras cosas, así que tal vez hable sobre las finales de la NBA o los Oscar, o lo que sea que esté sucediendo en ese momento, ¿verdad?
Insanul Ahmed: Pero luego, el año pasado, cada vez más durante las elecciones y definitivamente después de las elecciones, me di cuenta de que tengo una plataforma y no tengo muchos seguidores, pero tengo algunos y no los voy a usar. en hablar de música nunca más. Desde entonces lo he cambiado por completo y ahora lo único que tuiteo es sobre política, política, política. Y básicamente anti Trump todos los días, todo el día, todos los días. Me despierto por la mañana y estoy furioso todo el tiempo. No soy el único, creo que mucha gente ha hecho algo similar.
Vahe Arabian : No hay generales en el arenero, pero sí.
Insanul Ahmed: Quiero decir, ese es el tipo de cosas en las que, es gracioso porque desde entonces, he aumentado mi número de seguidores y muchos de mis seguidores y amigos de mucho tiempo me ven y aprecian lo que estás haciendo. sus redes sociales, nos mantiene informados y realmente está al tanto de las noticias y lo apreciamos. Creo que es un gran cumplido para mí, especialmente porque ese no es mi trabajo principal, ni siquiera es mi trabajo. Lo hago esencialmente casi como un pasatiempo, aunque es un pasatiempo muy poco saludable, al menos para mi presión arterial.
Insanul Ahmed: Entonces, de nuevo, cambié el tema de mi marca, pero mantuve un nivel de coherencia sobre un tema específico, es por lo que soy conocido, podría profundizar en otras cosas, pero tienes que ser conocido por algo. . ¿En qué eres el mejor? ¿De qué se trata? Tienes que elegir algo; no puede ser que estoy sobre todo. Nadie puede ser sobre todo, entonces eres sobre nada.
Vahe Arabian : Eso es 100%. Porque hay mucho de lo que puedes hablar, incluso además de política. Incluso en la escena musical, estoy seguro de que hay muchos artistas y muchos ángulos que puedes tomar en perspectiva. Creo que es una muy buena manera de terminar la nota. Quiero agradecerles por acompañarnos en el podcast, realmente lo aprecio.
Insanul Ahmed: Oh, seguro. Gracias por invitarme, la pasé muy bien.
Vahe Arabian : Muchas gracias. Este fue un episodio uno del podcast State of Digital Publishing, es Insanul Ahmed de Genius. Muchísimas gracias.