Colm Dolan, director ejecutivo y fundador de Publift, el único socio certificado por Google en Australia y Nueva Zelanda, una empresa de consultoría y tecnología publicitaria que ayuda a los editores con la administración de anuncios y los ingresos publicitarios, habla con su anfitrión Vahe Arabian de State of Digital Publishing sobre cómo aumentar los ingresos . Colm Dolan también comparte su conocimiento sobre los cambios en la calidad y creación de contenido, los problemas que enfrentan los editores para tener éxito y el estado actual de la publicidad.
Puntos destacados del episodio:
- Colm Dolan habla sobre su familia y sus antecedentes comerciales.
- ¿Cómo describe Colm a Publift?
- ¿Cuál es la opinión de Colm sobre el estado de la publicidad?
- ¿Qué está pasando con los hábitos generales de consumo de contenido?
- ¿Existe una correlación entre la calidad del contenido y la caída de adsense y CPM?
- ¿Cómo ha afectado la popularidad de los dispositivos móviles y los videos a la publicidad?
- ¿En qué deberían centrarse los editores para tener éxito?
- ¿Hay alguna oportunidad para que los editores creen sus propios canales de video?
- ¿Cómo define Colm a una pequeña editorial?
- ¿Qué consejo recomienda Colm Dolan para aumentar los ingresos publicitarios ?
- ¿Qué tan activo es Colm en el proceso educativo?
- ¿Dónde está el equilibrio de la innovación en este momento?
- ¿Cómo se dirige Colm a las personas para implementar su pila de anuncios?
- ¿Cómo ha podido el equipo de Colm beneficiar a los editores desde el punto de vista de la eficiencia del canal?
- Colm analiza ofertas de encabezado y cómo se pueden usar.
- Los editores realmente necesitan saber de dónde provienen sus fuentes de tráfico.
- ¿Qué planes de futuro tienen Colm y su equipo?
3 puntos clave:
- El 80% de cada dólar que se gasta en publicidad se destina a Google y Facebook.
- Colm considera que un editor pequeño tiene un umbral mínimo de 500 000-100 millones de impresiones de página al mes y un equipo de menos de 10.
- El problema de que los editores encuentren talento está generando mucha subcontratación.
Citas tuitables:
- “Siempre tienes que volver a crear buen contenido”. – Colm Dolan.
- “Si afectas a millones, harás millones”. – Colm Dolan.
- “Una caída en el tráfico significa una caída en los ingresos publicitarios”. – Colm Dolan.