La pandemia global ha impulsado a la industria de la televisión a evolucionar más rápido en un año que en las últimas décadas. Como medio, la televisión ahora abarca múltiples plataformas y pantallas, mientras que las capacidades de orientación y medición han progresado para permitir a los anunciantes lograr la mejor combinación de llegar e interactuar con la audiencia adecuada.
Los anunciantes deben ser lo suficientemente ágiles para “conocer” a sus audiencias exactamente dónde, cómo y cuándo ven la televisión, en aumento, incluida la transmisión. Por ejemplo, 82 % de los espectadores ve servicios de transmisión en Australia, lo que representa un aumento de casi el 20 % solo entre 2019 y 2020.
Para averiguar qué elementos de compra de televisión multiplataforma funcionan mejor para los anunciantes de televisión australianos durante la pandemia en curso, TVSquared utilizó su plataforma de análisis global y siempre activa para analizar los datos de respuesta, audiencia y costos de los últimos 18 meses, lo que representa millones de comerciales y casi 100 millones de dólares en inversión publicitaria.
Los análisis de TV siempre activos permiten que las campañas se administren en tiempo real y se optimicen continuamente para obtener los mejores resultados. Los hallazgos a continuación representan una vista agregada de los anunciantes que se transmiten a través de las redes de televisión australianas. Todos los conocimientos se representan frente al promedio general de rendimiento y costo por respuesta (CPR).
Hora del día:
El horario diurno siempre ganó en términos de rentabilidad y rendimiento de conducción, mientras que, inesperadamente, Prime, tradicionalmente la hora del día mejor calificada, no cumplió con las expectativas de los anunciantes.
Alto: durante el día
- Tasa de respuesta +58%
- RCP rentables: +50 %
Bajo: principal
- Tasa de respuesta -30%
- RCP rentables: -87 %
Día de la semana:
Si bien el domingo fue el día más comprado entre los anunciantes analizados, también demostró tener la tasa de respuesta más baja y ser el menos rentable. Por lo tanto, comprender el rendimiento por día de la semana puede informar las optimizaciones de campaña y los cambios en los horarios de compra.
- Tasa de respuesta más alta : lunes +15 %
- Tasa de respuesta más baja : domingo -22%
- RCP más rentable : sábado +12 %
- RCP menos rentable : domingo -22 %
- Día de la semana más comprado : domingo
Longitud del punto:
En promedio, los anunciantes publicaron cinco creatividades diferentes por campaña de televisión. El rendimiento creativo siempre activo descubre las creatividades de mejor rendimiento e informa las optimizaciones para detectar la duración, los mensajes y la orientación. Los anuncios de 15 segundos superaron a los anuncios tradicionales de 30 segundos, con una tasa de respuesta un 60 % más alta y una CPR un 54 % más rentable que los anuncios de 30, mientras que los anuncios de 45 fueron los menos efectivos y eficientes de todos los anuncios.
- Tasa de respuesta más alta: anuncios de 15 segundos +34 %
- Tasa de respuesta más baja: anuncios de 45 segundos -66 %
- RCP más rentable: puntos de 15 segundos +24 %
- RCP menos rentable: puntos de 45 segundos -200 %+