Lo que está sucediendo:
Hub, una empresa que ayuda a los editores de noticias a desarrollar la sostenibilidad financiera, ha analizado los datos de ingresos de sus clientes cada año desde su lanzamiento en 2016. La revisión de este año ha proporcionado los datos más sofisticados hasta el momento y ha revelado información sobre un hallazgo claro: los factores más importantes que impactan Los ingresos son la marca y la audiencia de la organización.
Por qué es importante:
Los análisis basados en datos de Hub profundizan en las tendencias generales del desempeño de los clientes, los hábitos de la audiencia y los donantes, y la causa general del periodismo. Otros hallazgos importantes en el informe de este año incluyen aumentos significativos en los ingresos para los clientes de Hub el primer año, una fuerte conexión entre el tamaño de la lista de correo electrónico y los ingresos de los miembros, un fuerte apoyo a las organizaciones sin fines de lucro y más.
Cavar más profundo:
El análisis de Hub arrojó algunas conclusiones importantes:
- Hub aumentó los ingresos para los clientes en todos los ámbitos, un promedio de más de 46.000 dólares. Los editores que ya tenían algún tipo de programa de ingresos por lectores antes de unirse a News Revenue Hub ganaron un 74% más en su primer año con el Hub que el año anterior a unirse.
- Si bien el tamaño de la lista de correo electrónico es el principal indicador de los ingresos de los miembros, los miembros comprenden y apoyan a los medios locales más pequeños. En las salas de redacción locales, cada 100 suscriptores adicionales se convirtieron en $102 adicionales al mes en ingresos (en comparación con todos los clientes, donde cada 100 suscriptores adicionales se asocian con $9 adicionales al mes en ganancias).
- No es sorprendente que Hub también haya encontrado una correlación entre el tráfico web y los ingresos de los miembros, y esto fue más significativo para las salas de redacción locales y regionales, donde cada 10.000 usuarios mensuales promedio adicionales del sitio se asocia con $300 adicionales al mes en ingresos.
- Las organizaciones sin fines de lucro obtuvieron casi $175,000 más en ingresos de miembros en promedio que sus contrapartes con fines de lucro, aunque Hub señaló que los datos en esta área eran limitados.
- Existe una fuerte asociación entre el ingreso medio del mercado y los ingresos de los miembros. Para las organizaciones sin fines de lucro, cada $1000 adicionales en el ingreso medio del mercado se asocia con $415 adicionales al mes en ingresos.
La línea de fondo:
"El Hub les ayuda a implementar una infraestructura tecnológica para ejecutar campañas más sofisticadas con mayor frecuencia y optimizar la forma en que solicitan apoyo financiero a los lectores", dijo Rebecca Quarls, directora de datos y estrategia del Hub.
Quarls agregó que la investigación de Hub sugiere que trabajar activamente para convertir a los usuarios del sitio en suscriptores del boletín tiene un impacto posterior en los ingresos. La recompensa es aún mayor para las redacciones locales que buscan agresivamente suscriptores y crean boletines informativos centrados en el lector.
"Sabemos a través de nuestro trabajo que la gente apoyará el periodismo si se lo pide", dijo Quarls.
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