Lo que está sucediendo:
La popularidad de la aplicación TikTok, que creció enormemente en China bajo el nombre de Douyin, se está abriendo paso en la cultura occidental, iniciando una nueva era en la identidad digital. El enorme presupuesto publicitario detrás de TikTok, junto con su crecimiento orgánico, han contribuido a esta expansión, que puede convertir a TikTok en el Myspace de la nueva generación.
Por qué es importante:
El mercado adolescente actual evita en gran medida a Facebook como plataforma de redes sociales para personas mayores, y aunque Instagram es popular, se considera el equivalente a un álbum de fotos en línea. En cambio, la generación más joven está adoptando videos fáciles de compartir con su capacidad de transmitir personalidad y un formato más fácil de usar.
Cavar más profundo:
Los megaricos chinos que respaldan TikTok crearon un enorme impulso de marketing y los adolescentes se están expresando a través de la plataforma de diversas formas creativas. Desde la creación de vídeos antiguos al estilo de los 80 hasta escenas futuristas, la audiencia utiliza TikTok para mostrar al mundo quiénes son y, lo que es más importante, cómo se sienten.
Desde el amor hasta la angustia, desde la muerte de una mascota hasta las graduaciones de la escuela secundaria, los usuarios de TikTok comparten sus vidas y emociones a través de la plataforma en cantidades récord. Emily van der Nagel, profesora de redes sociales en la Universidad de Monash, dijo a Pedestrian que estas acciones se han convertido en rituales. Los usuarios no se limitan a expresar sus emociones; comparten un conjunto de referencias culturales para comunicarse entre sí.
Van der Nagel lo llama un “hermoso pastel de identidad en capas”, en el que el público juvenil no sólo articula los aspectos de “véame” y “escúchame” de la socialización, sino también la representación visual de los rituales de su juventud.
El creador de TikTok, Ryan Beard, dice que los días en los que simplemente se consumía contenido quedaron en el pasado, y que el aspecto más atractivo de TikTok que están adoptando sus usuarios jóvenes es una evolución natural de las redes sociales basadas en imágenes.
En cierto modo, toda la plataforma es una especie de registro documental, una tendencia que comenzó desde los inicios de las redes sociales (especialmente cuando plataformas como Snapchat entraron en escena y otras adaptaron rápidamente formatos de video e historias). La facilidad para crear y subir vídeos y la facilidad de un diseño que no requiere que los usuarios sigan a nadie para ver el contenido son elementos a su favor. TikTok es a la vez complicado pero simple, casi una reminiscencia de los primeros MTV y la forma en que revolucionó a toda una generación de jóvenes.
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La línea de fondo:
Si bien todavía está en su infancia y es un lugar donde los usuarios todavía están experimentando, TikTok muestra signos de un potencial increíble para ser la próxima gran novedad para la audiencia adolescente de hoy.
