Um sistema de taxonomia é uma ferramenta de arquitetura da informação para organizar qualquer conjunto de conteúdo. A taxonomia mais famosa é a taxonomia de classes Taxonomia linneana para classificar organismos. Em sites, geralmente assume a forma de categorias e tags que agrupam páginas de acordo com tópicos, entidades ou outros conceitos. Esse sistema de organização da informação ajuda os usuários a navegar e localizar conteúdo. As categorias costumam ser gerais e hierárquicas. As tags, por outro lado, são específicas e não possuem relação hierárquica. Um conteúdo pode ser atribuído a uma categoria, mas pode ter várias tags.
As melhores taxonomias descrevem com precisão o conteúdo ou os produtos que organizam, são extensíveis e podem acomodar novos tópicos ou produtos, além de serem adequadas ao.. modelo mental do usuárioQuando um site cresce, isso pode sobrecarregar o sistema de taxonomia existente. Pode haver categorias ou tags em excesso, tornando-as pouco úteis para os leitores, e pode haver sobreposição e competição entre as taxonomias.
Um sistema de taxonomia bem gerenciado pode ajudar seus usuários a navegar pelo seu site e também dar suporte à sua estratégia de SEO.
A maioria dos sites usa o sistema de taxonomia dupla de categorias e tags, que é uma mistura de taxonomias hierárquicas e planas. Mas esses não são os únicos tipos disponíveis.
Isso torna muito difícil para os usuários acessarem o conteúdo que desejam e cria problemas de duplicação de conteúdo e arquivos com muito pouco conteúdo.
Existem duas soluções possíveis para isso:
Por que uma boa taxonomia é estratégica para SEO?
Como a taxonomia impacta o SEO
Um bom sistema de taxonomia ajuda o Google a entender a estrutura do seu site e quais tópicos você aborda em seu conteúdo. Também pode auxiliar na descoberta e indexação de conteúdo. Mas, se não forem bem gerenciadas, as taxonomias podem gerar conteúdo duplicado e as páginas de arquivo podem competir nos rankings pelas mesmas palavras-chave que as páginas individuais. Com uma boa de links internos e taxonomias, você pode indicar ao Google quais páginas são mais importantes e qual conteúdo os mecanismos de busca devem indexar e qual não devem. Em termos mais técnicos, uma taxonomia mal concebida também pode esgotar sua capacidade de gerar resultados orçamento de rastejamento e impactar o fluxo de PageRank através de seus links internos. Um sistema de taxonomia também pode ajudar você a gerenciar as mudanças no seu site. Seus produtos podem ficar sem estoque ou serem substituídos por novos a cada temporada. Novos conteúdos substituem constantemente notícias e análises que já estão desatualizadas. Mas sua taxonomia, a estrutura que funciona como um andaime sustentando seu site, permanece relevante. Sapatos continuam sendo sapatos a cada temporada, e há um novo playoff da NBA a cada ano. As páginas de conteúdo individuais podem não ser mais relevantes para os mecanismos de busca, mas a estrutura que as sustenta continua sendo.Criando uma taxonomia eficaz para SEO
Dependendo da finalidade de um site, uma taxonomia pode ser criada a partir de dois pontos de vista diferentes:- Com base no tema do conteúdo. Você pode definir o tema principal que o site abordará, bem como os tópicos e subtópicos que precisarão estar presentes na sua estrutura principal. Por exemplo, para um site de informações sobre saúde, você poderia organizar o conteúdo com base nas diferentes partes do corpo humano. Assim, você teria uma categoria para doenças renais e outra para doenças cardíacas. 2. Com base no usuário. Nesse caso, o conteúdo corresponderá à jornada do usuário, considerando os diferentes perfis de usuários que visitam o seu site. Usando o mesmo exemplo, um sistema de organização alternativo para um site de informações sobre saúde poderia ser por sintomas. Ou por idade, por exemplo, agrupando informações de saúde para crianças ou para idosos.
Tipos de taxonomia
A maioria dos sites usa o sistema de taxonomia dupla de categorias e tags, que é uma mistura de taxonomias hierárquicas e planas. Mas esses não são os únicos tipos disponíveis.
- Taxonomia hierárquica: O conceito descrito pela taxonomia se torna mais específico à medida que se aprofunda na hierarquia. Por exemplo: Mamíferos > Vertebrados. A maioria das taxonomias hierárquicas é simples, com uma categoria principal e uma ou mais categorias secundárias. Nesse caso, as categorias são mutuamente exclusivas. Uma polihierarquia ocorre quando uma categoria secundária possui mais de uma categoria principal. Isso acontece com frequência em sites de comércio eletrônico. Por exemplo, um console de videogame pode ser classificado em videogames ou em eletrônicos.
- Taxonomia plana: Existem apenas categorias de nível superior e todas têm o mesmo peso. Um sistema de etiquetagem se enquadra nesse tipo de taxonomia.
- Taxonomia de rede: Cada categoria pode ser vinculada a qualquer outra categoria, e os relacionamentos entre elas podem ser hierárquicos ou semânticos. Ela pode ser usada para construir navegação contextual, como os artigos mais visualizados, leituras recomendadas ou uma lista de produtos complementares em sites de comércio eletrônico.
- Taxonomia de facetas: Cada item possui um conjunto de categorias associadas que funcionam como um conjunto de atributos. Por exemplo, em um site de avaliação de restaurantes, você veria atributos como faixa de preço, tipo de comida, classificação do usuário, etc. Sites de comércio eletrônico funcionam da mesma maneira. Uma camiseta terá atributos como cor, tamanhos disponíveis ou caimento.
Arquitetura da informação para SEO
Profundidade do site e dos cliques
A autoridade de uma página diminui a cada clique a partir da página inicial. Uma página que pode ser acessada a partir da página inicial com 2 a 3 cliques será considerada pelos mecanismos de busca como mais importante do que uma página que só pode ser acessada após 4 a 6 cliques. Ao planejar sua taxonomia, é importante levar esse fato em consideração e não exagerar no número de subcategorias ou outros elementos que possam afastar seu conteúdo da página inicial.Autoridade temática
Um sistema de taxonomia bem projetado ajuda usuários e robôs a navegar e compreender a estrutura e o conteúdo do seu site. Os robôs de rastreamento dos mecanismos de busca utilizam análise semântica para entender conceitos e mapeá-los. Conteúdo conectado sob o mesmo tópico cria densidade semântica. Uma alta concentração de conteúdo relacionado dentro de um domínio é um sinal para os mecanismos de busca sobre a relevância do seu site a relevância do site para esse tópico. Se um sistema de taxonomia não for implementado corretamente, categorias concorrentes e misturadas irão dispersar e dissolver qualquer autoridade temática que você possa ter obtido com o agrupamento de conteúdo relacionado. É importante que suas categorias e tags sejam bem definidas e distintas umas das outras.Estrutura de URL e trilha de navegação
Para reforçar junto ao Google a estrutura do seu site e sinalizar a autoridade da página de categoria, você pode usar duas ferramentas. Primeiramente, é importante refletir a estrutura do site na estrutura da URL. Isso deixará claro para o usuário e para os robôs de busca sobre o que trata a página. O comprimento da URL não é um fator determinante na otimização para mecanismos de busca (SEO). Contanto que a categoria reflita o tópico e seja relevante, o nome da categoria deve ser incluído na URL. Os breadcrumbs têm duas aplicações úteis. Primeiro, eles criam links de cada conteúdo individual para a categoria ou subcategoria onde o conteúdo está localizado. Isso reforça a autoridade da página de arquivo da categoria. Mas eles também podem aparecer no lugar dos URLs nos resultados de pesquisa (SERP). Isso fornece uma pista visual para o usuário sobre o assunto do conteúdo.Otimização de conteúdo das páginas de categoria
Páginas de arquivo de categoria como páginas de destino de pesquisa
As páginas de categoria funcionam como um arquivo para todo o conteúdo daquela categoria. Dependendo do tipo de site e dos tópicos abordados, esse arquivo pode ser mais importante para o seu SEO do que páginas de conteúdo individuais. Em geral, quanto mais rápido o conteúdo expira, mais importantes são os arquivos de categoria para SEO. Por exemplo, a página de categoria de um time esportivo pode ser mais relevante para otimização de SEO do que páginas para cada partida da temporada. Em contrapartida, um site de informações sobre saúde deve se concentrar em otimizar as páginas para distúrbios específicos, como a doença de Crohn, em vez da categoria de saúde gastrointestinal. No primeiro exemplo, a página da categoria de times esportivos deve funcionar como uma página de destino. Um ponto de entrada para os usuários que os redireciona para o conteúdo que procuram. A estratégia subjacente é que a página da categoria seja otimizada e tenha um bom posicionamento para termos mais gerais, como o nome de um time esportivo, enquanto as páginas individuais terão um bom posicionamento para termos mais específicos.
Conteúdo personalizado
Cada página de categoria deve conter um texto introdutório que descreva o tema da categoria. Esse texto deve ter entre 200 e 400 palavras e incluir alguns links para os melhores artigos ou produtos dentro da categoria. Ao escrever esse texto, pense no contexto que seus usuários precisariam e qual seria a intenção de busca que os levaria àquela página. Recomenda-se também adicionar uma imagem que ilustre o tema. Abaixo, você pode exibir a lista de artigos dentro dessa categoria, com uma imagem, título e um breve resumo do conteúdo.Tags de título e meta descrição
Um título e uma meta descrição únicos e bem elaborados serão úteis para gerar cliques na página de resultados do mecanismo de busca. Em vez de escrever para o Googlebot, atenda às necessidades do usuário em potencial.Estratégia de palavras-chave para páginas de categoria
A pesquisa de palavras-chave pode ser uma ferramenta útil para construir seu sistema de taxonomia e organizar seu conteúdo, mas precisa ser validada com pesquisas junto a usuários reais, para garantir que a taxonomia se encaixe em seu modelo mental. As páginas de categoria devem ter como alvo palavras-chave amplas e gerais para evitar que páginas individuais concorram entre si por posições no ranking. Páginas individuais devem concentrar sua otimização em termos mais específicos dentro daquele domínio temático.Erros comuns de SEO em taxonomia
Muitas categorias ou etiquetas
Quando um sistema de taxonomia não é gerenciado e os autores podem criar novas categorias ou tags, ocorre uma explosão de termos taxonômicos. Os autores usarão diferentes variações de um mesmo termo como tag, e não haverá consistência na abordagem de categorização. O Instagram é um exemplo de site onde os usuários têm controle sobre quais tags usar e podem criar uma quantidade aparentemente infinita delas.
Isso torna muito difícil para os usuários acessarem o conteúdo que desejam e cria problemas de duplicação de conteúdo e arquivos com muito pouco conteúdo.
Existem duas soluções possíveis para isso:
- Implemente um sistema de taxonomia de cima para baixo, onde autores ou usuários precisam escolher entre uma lista predefinida de categorias e tags. A abordagem por categoria é a utilizada por editoras de notícias desde o surgimento dos jornais. É também a abordagem usada por bibliotecas. Um conteúdo pertence à categoria Política ou Economia. Um livro pode ser classificado como policial, mas não necessariamente como romance.
- Outra opção é realizar um exercício de agrupamento de tópicos, onde autores ou usuários têm a liberdade de adicionar tags como desejarem, mas essas tags não criam páginas de arquivo individuais e são, em vez disso, agrupadas em tópicos com outras tags semelhantes. O site de fanfics Archive of Our Own possui uma equipe dedicada de voluntários que agrupa tags. O Huffington Post, por outro lado, utilizou tecnologia semântica para aprimorar seu sistema de tags. Os resultados: “Páginas de tags/tópicos mais úteis e confiáveis; Melhor indexação e classificação das páginas; Melhor análise e recuperação de conteúdo.”
Duplicação de conteúdo
Ter muitas categorias ou tags impacta negativamente a experiência do usuário, pois dificulta a busca pelo conteúdo desejado. Além disso, também afeta o SEO. Conteúdo similar sobre os mesmos tópicos em diversas páginas de arquivo impede o ranqueamento de uma página de arquivo relevante para aquele tópico, diluindo ainda mais a autoridade da sua página. Você também pode enfrentar um problema de conteúdo duplicado se os mecanismos de busca estiverem indexando todos os seus arquivos de tags. Nesse caso, o mesmo artigo pode fazer parte do arquivo de várias tags. Recomenda-se aplicar uma meta tag "noindex" para instruir os bots dos mecanismos de busca a rastrear , mas não indexar, algumas dessas páginas de arquivo específicas. Por exemplo, um site de esportes pode decidir permitir que os mecanismos de busca indexem seus arquivos de tags para Stephen Curry (uma superestrela da NBA do Golden State Warriors), enquanto exclui do índice a página de arquivo de Alfonzo McKinnie (um jogador um pouco menos famoso do mesmo time).Conteúdo escasso nos arquivos
Uma proliferação descontrolada de termos taxonômicos inevitavelmente levará também a páginas de arquivo com conteúdo insuficiente para justificar sua existência. Uma página de arquivo com poucos artigos não será útil para o usuário e não transmitirá um sinal forte de autoridade temática aos robôs dos mecanismos de busca. A recomendação, neste caso, é verificar se a tag pode ser combinada com outra (por exemplo, “LA Lakers” e “Lakers”). Se a tag for única, mas ainda tiver pouco conteúdo, a recomendação é aplicar uma meta tag “noindex” à página de arquivo, para evitar competição com os artigos individuais.Outros erros de taxonomia
Existem outros erros comuns que as pessoas podem cometer ao aplicar um sistema de taxonomia para organizar conteúdo, o que terá um impacto negativo no SEO:- Categorias e tags duplicadas: Se um site de notícias tem uma categoria para "Espanha", não há necessidade de uma tag "Espanha" também. Isso criará uma experiência ruim para o usuário e ambas as categorias competirão entre si nos resultados de busca.
- Categorias que deveriam ter uma relação hierárquica são, em vez disso, planas. Neste exemplo, a categoria “Espanha” deveria ser um nó filho da categoria pai “Europa”.
- Categorias que devem ser tags e vice-versa. Como regra geral, categorias e subcategorias classificam o conteúdo em termos gerais (“Política”, “Esportes”), enquanto tags são os tópicos específicos abordados no elemento de conteúdo (“Primárias Democratas”, “Playoffs da NBA 2019”).
- Ignorar o usuário. Utilize personas e realize pesquisas com usuários para validar suas decisões de taxonomia. Alinhar sua taxonomia com o modelo mental do usuário criará uma melhor experiência para ele e seu site estará mais bem posicionado para atender à sua intenção de busca.
- Cada conteúdo tem seu próprio lugar. O conteúdo pode ser acessado por vários caminhos. Essa é uma boa prática, pois permite alinhar a navegação a diferentes perfis de usuário. Mas cada elemento de conteúdo individual deve ter um URL único e exclusivo. Um site de e-commerce, por exemplo, pode ter os mesmos shorts nas categorias Caminhada, Camping ou Fitness. Mas o URL para os shorts deve ser sempre o mesmo.
Conclusão
Taxonomias são sistemas que nos permitem organizar e dar sentido a um determinado conjunto de conteúdo. Essa organização serve a dois propósitos principais:- Facilite a descoberta e o acesso ao seu conteúdo, bem como a utilização e a navegação no seu site. Uma boa taxonomia auxilia o usuário a atingir seus objetivos.
- Facilita a descoberta e indexação do seu conteúdo pelos robôs. Uma boa taxonomia ajudará os mecanismos de busca a entenderem seu site, para que possam exibir seu conteúdo em consultas de pesquisa relevantes.
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